ALr trrnqdymryfrrnffi( vyt \r FROil UIIIYERSAI EXPO§IIIOil TO TilÀJOR DEPARIIII}fi §TORE§ by Paolo Proto On I Moy 1851, 400,000 people were expecled in London for the opening ceremony ol the Greot txposition of lnduslry ond Nofions. 700,000 people furned up. "Mothemolicions hove worked oul lhal the CrystolPoloce willco/lopse on fist golo fie evening; engineers soy thot fie go//eries willfollin ond bury the visitors o/ive; economisfs ore worning of food shortoges in London becouse of lhe enormous influx of people; doctors feor fhof lhe mxing logether of so mony different roces will bring bock the medievol block plogue, iust like ofter the crusodes... but I think it will be o friumph." IIre optimislic ottilude of Albet, Prince Consort, who hod hod the idea ond orgonized fhe huge evenf, wos omp/y reworded, Over the six montlrs il wos open, sx otlended bringing o mi//ion people profit of more thon 200,000 pounds.There were no occidentu ond no increose in crime. Ihe knochon elfects were incredible: fheolres, concerls ond p/oces of enterloinment were pocked oul oround Interno delle "Gabrie Iafayette", i grandi magazzinipiùnoti ili Parigl Sottq manifesti dedicati alle prime Esposizioni Unitersali el primo maggio del 1tì51, per la celmonia corlparire la peste nera medirrcvale come inaugurale clella Grande Esposizione del- a\\enne dopo lc clociate; irnoralisti l'lnclustria clelle Nazioni, erano pler,isti a r,eclono che l'lnghiltera subiLii la malsana \e unilarono influenza del monclo cn,ilizzato, e i teolo- l.onrhr 100 rnih r isitaturi, -0U rnilrr. A migliril pLe- a:sirpati pri- gi profetizzano il c«rlkr di questa seconda ma dell'alba lungo l'itinerarkr che avrebbe Torre di Babele a causa della sua offesa a percorso il cofieo reale, mentLe le fi- Dio... rna io creclo che trionferemo,. L'otti- nestre che clar,ano su quella stLa- mismo che il principe consorte Alberto - si eruno cla erano già state prese cl assal- icleature e organizzatore clelh grande ker- to, Gli alberghi esauriti, le camere messe - cor.nnnica in questa lettera al Re private aflittate a prezzi esoùitan- di Pnr.:iu sJri prlnirto, Lr prinu t':posi- ti, gli omnibus straboccanti di pas- zkrne moncliale dclla stoLia sarebbe stata matematici hanno calco- un successo senza precedenti. Nei sei me- lato che tlPalazzo di Cristallo crol- si di apertura attiri) sei milioni cli pers«rne seggeri. ,,1 lerà nella prima serata di galal gli in- gegneri sostengono che le gallerie sprofoncleranno seppellendo i visrtatori: gli economisti hanno previsto la scarsiriì cli ciho eLondra e r:iu.sa dell'enornre e fruttò un guadagno cli oltre 200 mila ster- lure. poì imestite nell'eclificazione di un Museo delle Ati Decorati\ie a Kensington, Non vi furono incidenti né aumento della crin)na)ttà. Arcie se la circolezione era co- affluenza di gente; i nedici assicurano che stantelnente palalizzata, I ordine regnò per- il miscLrgiio di tante razze diveLse fara ri- fetto. Si teme',a che la fiera avrebbe nociLrto lhe clock; resfouronls ond holels were o/l ful/; shops ond sheel se/hrs mode o mint. The Cryslol Poloce, o gi oss ond ion conslruction 650 m long ond 225 m wide, erected by George Paxlon in Hyde Pork, conloined oll of the world's wonders in o disploy desrgned lo thrill. The centrepiece wos o surrounded by slolues crystol founfain in red calico; lhe items on disploy- from mochinery to gemstones - oppeored ond disoppeored o goin sl fl or ol bocldrops. Forty yeorsioler il wos Poris, For lhe occosion, Ée symbol of'modern limes" wos o monumenl thot wos os bitte/y conlesled of Ée beginning os it hos been proised ond odnired eyer since: lhe EiffelTower. An incredible 36 mi/lion peoph visiled ilre lB89 Univusol fxposilion, for nillions Europeons ilris evenl wos ilre firsl ol oppotunily lo find out obout of life in the woy the New World, where o .Éf1 desie for comforf, conbined with individuo/ism, wos offering superior ,#t stondords oI living, ',i .;====-1- ,ii :1' Anerico hod olreody held o Centenniol Exhibition in Philodelphio in 1786, followed in 1893 by the Columbion Exposilion in Chicogo. Nexf come tuluromo 11939), o science fiction festivol, ond then Poris once nore (1992), on expression of how mon singly moles ol/ fhe world in lhe End o stoge run"up lo lhe new millennium, of cenlury exposifions were o dress reheorso/ for the globolizotion in oll oreos of public ond privote life we hove increosingly seen during lhe course of the 2)th"Century The ideo of bnnging logelher goods ond merchondise ond technologicol innovotion from every corner of the g/obe hos ih roots in the /ote 1800s, al commeLcio e, invece, linckrtto ebbe ef- I'arriao the some period when big deporlment fetti strepi«rsi: teatLi. concefiì e luoghi di dr- a la Gare de I'Est, per aisitare vertimento sempre aflollatir alberghi e rr- L'Expo del 1855 a Parigi, sfores firsf emerge d: o new type of d,ella Regina Vittoria sttlranti o\.unquc pienil neg()ziirnli e arn- Dipinto ili scuola france eople hod bulanti f;rcevano affari cl'o«rl la produzio- Sotto, Ox.ford Street a figured oul fhot woiling for people to ne non riuscir,a a tenere il passo delle n- store which corried o nunber of differenl types ol goods. P se. londra, "need" somelhing wos not the best chiestel il clenaro circolava e i saiari au- way lo slimulofe spending. People mentavano. Al Cnrstal Palace, l'edificb di sacrata al lavoLo e al progresso. Il suo skr- r.etro e ferro lungo 650 metri e largo 225 gan era istruire'clivefienclo' e nei suoi hove lo slrongly wonf somelhing ond wonl to spend moneyt os soon os il is eretto cla George Parton u H\cle Park. si po- Ancora pirì maestosa quella del 1900, con- trtsrttrtg, rrici f udiglioni lrt fin- grntr spcLirurn- ovoiloble. lhe ideo behind deportment terran0 contenlplare nrtte le nrc|uvìglie deì ral,e quelle forme d'inrrattenimento di nras- lo bring logelher mondo secondo una logica espositiva che sa che presto sarehbeLo cliventate greofesf se/eclion of diverse goods in facer,a appeilo a un gusto spettucolaLe. ne quotidiano per tì.rtti, In mancanza di ci- one ploce, soving time ond Al centro. una fontana di cnstllb ciLcon- nemu. telelisione e jet di linea. quella tìr, pcr rttililni rli cttrr,pei. l:t prirtt;t or(Jsi(ts sfores wos fhe il pa- heightening the onficipofion in lhe data dlr statLre cla cLri scatLrLivlr acqrÌa zalll- purchoser, Depolmenl siores ore /i[e o pìllantcr non+fop porty doy ond night: fhe lighfs sor gli oggetti in mostra - clai macchinari mi del ore olwoys on, lhere's music in the alle pietLe pLeziose - apparìr'uno e scom- Stati Llniti esponeva con oLgoglio il tele- bockground ond you con run your parivano in mezzo a scenogrlfìc tìoreali; gmto per la trasmissionc di assegni bln- fingers over oll those obiects you tuna speciale r,etrine cloLata pLr)teggeva o/woys wonfed, lhe fist depotmenf slores-Bon Morché (1852), Louvre g1ì stand addoblxti cli calicr) ros- il Koh-i-nrxx, ilfamoso cliamante indiano cli 103 ceLeti. nc cli entLare in contatto con usi e costr,rNuor,<-r Nrkrnckr. caLi. il fbnografb e taLe Il padiglione degli h possibilità cli ascol- brani mLrsicali, priltx»re digrancle ci> I reggi dcl sole, uppena atte- moclità per ftrmarc i sigaLi cìell'Avanr cou- quistlrta... L icÌeologil dcl contfbn si spo- (1854), ond Bozor de l'Hotel de Ville nuati e deviati clai pannclli di vetxr. illu- (l 85é) - oppeored in Fronce in lhe minavunO la nid.l9th-century, london ond New bmzione dcll umanità, QrLurant anni clo- :tlrnrl:rrtl tlì r'it:t sttpt'r'iotr. In York responded inmediotely, Mony po toccheLlì a Parigi e, quclla volta, sim- Lano già state la "Ccntennial Erhibition' nodern-doy Americon deporfmenl l,,,lr, siores ore lourisl desfinotlons; Mocyi ond Bloomingdolet ore the besiknown, bulthe list ever, the Morble prilu gigantesca autocele- savl con l jncliviclualisnur. peL offrite uno .\rìr(Iir:t. r- Ltn tttnnLt- cli Filadelfìa nel 1876 e la 'ColLrmbian Es- mento rlrrpprima osteggiato fèLocemente. positkrn' di Chicrgo ncl 1893. Poi r.en'ullno tlct tL'rttpi poi kxllrto e ll rttotlcttti sltti lmmiltto clltl nxrnclo intelcl: TorLc flilfè1, I r'1sìtatori dc11'Esposizionc I nilcrsulc ilgl Inh() s;u;lr]n() ì6 rttiliortr. f'r.rtulama (1939). con gli scenaLi clrr tuscienza, di nur»,o PaLigi fln- (193.), Bnxel- lcs (1958), Osaka (19:0) e Siviglia (1992) Dry"Goods Po/oce, slood of Broodwoy ond Adeportnenl on lhe corner Chombers Street. slore con o/so be o symbolic ploce to escope the huslle and bustle of the ctly. Depotnent dmmr slores ore ohen buih oround on enormouJ seleclton of clothtng. Ihen there is furnilure, foblewore, pols ond pons, toys,.. the list rs endhss. Frequenled for nore by women fhon men, depotmenf sfores mo,(e shopping an experience full of emotion ond expectation; lhey ore o ploce where people ore ancr»a oggi è adr)ttata: una rot(nlda al cen- tro sormontata ch Lrna cLtpola cli I'etro lascie fìltrale la luce del giorno c ptor,r,cclc al ricambio d aLiu. Diventa anche uno spa- zio siutbolìco in cui ritirar.si, peL sfuggire ai rumori e agli oclori della città. L'abbi- glienìento è il genere pel eccellenza su cLri si fonda il gmncle rmglzzino. Si r.en- ck)no enzitutto xltiti preconfèzirnati, bian- chcril. medetti. tlìppeti. ecconciuture. Di ogni firggia, peL ognr taglia. Poi si aggiLrn, gemnno nrribili, srprarmrohili, stor,igÌie. gioclttoll. Dlllrr fìrrre connotrrzione fèurnrinilc, nel glende rurgazzimr kr shopping sj fiì etttvitiì caLicl cli cmozioni e espettxti- le. sltazio * cli solidaLietà e cli cr»tflitto. Lu chirn'c del sLlo sì-tccesso sta nclla riclLrzit» nc del mlrgine di guadagno c(».npensatx clal rrrlume clegli lfferÌ e dal r.innc».amen- to continuo dellc scofte, PeL lrr gente cir) che fh la difhLener è la possibilità cli sott ndiv tduolt stic t ogether. tuLsi rLlil tasticliosu colln'ettezione (il prez- I grandi Ihe success of Deportmenf stores ls lhol I)rv-Grncls l)lrluce. rl primo rn assoiuto. magazzini zo è fisso e inclicuto sull oggetro) c cli en- o btgger turnover neons fhey can sittreto all engoio tra la l]Loudwav c Chrrnr- tllle "A'la Belle bers Stlc.et. oflord lo lower profil morgins per tlem ond yel still moke money; they olso Jardinière", irt un dipinto difine \luo's no l uspetto cli leli e Blrxtnringclale s. e pr opLi puhzzi Ilun- clcl con- ìibcrrrnentc scnza lbhhligo di com- plltrc. LIL tentrztone clclla rncrce. che teg- giLrngc i picchi dLrruntc i salcli (tltra inven- Ottocento, In alto, sunur". nci qLrlli si tLasfeLìsce clii in ltrc- zionc di iine secokr). clir.enta ilcsistibile se ceclenza pelcnlinalu di coniuglrtlt con I'ilnponente gu rrlli Licelca di mercicliversc, Cosn.Lrili pri l:r collcttivitr'i .facciata nn clell'en,ento dell'elenLicitlì, qucsti edi- shopping centres ond sprow/ing mo//s tli "Maqts", qrrLnrlc nnqazzìno, Con ore oll descendenis ol ihese pioneering fio ur.ellno 1t«rltlcnii d illLrntinazionc 1'afièllazione dc- gli ipcnnercitti. uto dei hrcglti comrncrcialie de- llLnrpioni l9lh-cenlury sfores. "culto" dufl l llta conccntrazione dì tli Neu'York. E ullora boost o fost lurnover of new merchondise. Ihere rs no hoggling, ond no obligotion t'o buy. Hypermorkets, u glLs lenne lxrttest in lx)ttc I rltppresentru :rno un nschio. pcL-sonc. stucLate unrr soluzionc che tlrel clt tllssicr-rr':utte senso clel- si uvvertc clei centri uli :hopping centers lll'inteLno a rnisule clì Lrn di cittlì. le rulr rlcll ,!t)[tsi rivcluno dunque prolètiche. :iilc ',,giie dellrr cir iltì clei cclnsr.ulr. O