『3分の5の法則』にルールが変わって困り始めた広告業界 - 日経トレンディネット

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solt-nappa 効能や味が一緒なら、ネームバリューはもうどうでもいい、と考える人が増えた、てことでOK？

社会

2011/05/12 リンク

name-25137412 そもそも「2分の5の法則」ってのが愚かな消費者を前提としたダメルールで駆逐されるべきであるように思えてしまったのだけど、どうなんだろ。

2011/05/10 リンク

faruke 確かに今の洗剤は無駄に名前が長いな！

ネタ

2011/05/09 リンク

kamei_rio なるほど「2分の5」から「3分の5」に変化したのか

経済
TV

2011/05/09 リンク

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『3分の5の法則』にルールが変わって困り始めた広告業界 - 日経トレンディネット

広告を出す企業が減ってテレビ業界が困っている。震災後の話ではない。もう何年も続いている現象だ。テ... 広告を出す企業が減ってテレビ業界が困っている。震災後の話ではない。もう何年も続いている現象だ。テレビのスポンサーの代表は消費材メーカーである。その広告が減るのは、広告の効果が低下しているからだが、この問題は結構根が深い。今回のコラムではその構造を説明したい。「2分の5」から「3分の5」へ 1990年代までは、消費材の世界に『2分の5の法則』というものが存在していた。コンサルティングファームの一部の人間の間で使われていた経験則で、あまり広く知られている法則ではない。一流メーカーの商品はテレビで広告宣伝をしっかりやれば、PB商品の2分の5、つまり2.5倍の価格で売ることができるというものだ。これが当時は結構通用していた。大手スーパーのPB商品が398円の場合でも、CMをしっかりと打った一流メーカーのブランド商品であれば、約2.5倍の980円の値付けで十分売れるというのが、以前の法則だった

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ushiwatat2011/05/25
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delico692011/05/10
cohal2011/05/10
skuare2011/05/10
hiroono2011/05/10

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