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    Tarea 3, Jornada 2 - Contexto Ambiental Del Problema

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    Este documento resume los seis factores clave del contexto ambiental que deben considerarse al definir un problema de investigación de mercados: 1) información previa y pronósticos, 2) recursos y limitaciones, 3) objetivos, 4) comportamiento del comprador, 5) ambiente legal y económico, y 6) capacidades tecnológicas y de marketing. El documento explica brevemente cada factor y cómo influyen en el alcance y naturaleza del problema de investigación.

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    Este documento resume los seis factores clave del contexto ambiental que deben considerarse al definir un problema de investigación de mercados: 1) información previa y pronósticos, 2) recursos y limitaciones, 3) objetivos, 4) comportamiento del comprador, 5) ambiente legal y económico, y 6) capacidades tecnológicas y de marketing. El documento explica brevemente cada factor y cómo influyen en el alcance y naturaleza del problema de investigación.

    Descripción original:

    Contexto Ambiental del Problema

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    UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

    (UCRISH)

    MODALIDAD FIN DE SEMANA PRESENCIAL B LEARNIG


    FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

    Alumno:
    Juan ngel Pineda Paz

    ASIGNATURA:
    Investigacin de Mercados

    TEMA:
    Contexto Ambiental Del Problema De Investigacin

    CATEDRTICO:
    Ing. Marcelo Orellana

    LUGAR Y FECHA:
    Olanchito Yoro, 27 de septiembre Del 2017
    Contexto Ambiental Del Problema De Investigacin
    Informacin
    Recursos y
    previa y
    Limitaciones
    pronsticos

    Ambiente
    Objetivos
    Economico

    Comportamiento
    Ambiente Global
    del Comprador

    Habilidades y
    tecnologias de
    Marketing
    1. Informacin previa y pronsticos
    La Informacin previa y los pronsticos de las tendencias relativas a:
    Ventas
    Participacin en el mercado
    Rentabilidad
    Tecnologa
    Poblacin
    Demografa y estilo de vida

    Pueden ayudar al investigador a entender lo que subyace al problema de


    investigacin de mercados.

    2. Recursos y limitaciones
    Para que el alcance del problema de la investigacin de mercados sea
    apropiado, es necesario considerar tanto los recursos disponibles (dinero y
    habilidades de investigacin) como las limitaciones de la organizacin (costos
    y tiempo).
    Las decisiones de tiempo se vuelven importantes cuando las decisiones
    deben tomarse con rapidez.
    Otras limitaciones pueden ser:
    o Personal de la empresa del cliente
    o Estructura y cultura de la organizacin
    o Estilos de toma de decisiones

    3. Objetivos
    Las decisiones se toman para cumplir objetivos.
    La formulacin del problema de decisin administrativa debe basarse en dos
    tipos de objetivos:
    o Los objetivos de la organizacin (metas)
    o Los objetivos personales de la persona que decide
    4. Comportamiento del comprador
    Predecir la respuesta de los compradores ante acciones del vendedor:
    o El nmero y localizacin geogrfica de compradores y no de
    compradores.
    o Caractersticas demogrficas y psicogrficas.
    o Hbitos de consumo del producto y de consumo de productos de Otras
    categoras relacionadas.
    o Comportamiento de consumo de los medios de comunicacin y
    respuesta a las promociones.
    o Sensibilidad al precio.
    o Tiendas que frecuenta.
    o Preferencias del comprador.

    5. Ambiente legal y econmico


    El ambiente legal incluye las polticas pblicas, las leyes, las instituciones
    gubernamentales y los grupos de presin que influyen y regulan a diversas
    organizaciones e individuos.
    El ambiente econmico est formado por el poder adquisitivo, el ingreso bruto,
    el ingreso disponible, los precios, el ahorro, disponibilidad de crdito y
    condiciones econmicas en general.

    6. Capacidades tecnolgicas y de marketing


    La pericia de una compaa en cada elemento de la mezcla de marketing, as
    como su nivel general de habilidades tecnolgicas y de marketing, influyen en
    la naturaleza y alcance del proyecto de investigacin.
    Muchos de los factores a considerarse en el contexto ambiental pueden
    investigarse por Internet. La informacin previa y los pronsticos de tendencia
    se obtienen mediante la bsqueda de informacin apropiada.

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