3.

4 Embalaje de producto terminado

Desde un inicio, el hombre ha trasladado

artículos y productos de un lugar a otro,
ha utilizado pieles, hierbas entrelazadas,
vasijas, barriles, morrales, entre otros,
con la finalidad de llevar sus productos
con bien. Para la mayoría de las
personas, el envase pasa desapercibido
hasta que llega el momento en que lo
utilizan, porque es ahí donde el
consumidor decide si le es atractivo el
producto o no para adquirirlo.

La necesidad del diseño de empaques, visto como área específica del campo laboral del
diseño gráfico, ha venido incrementándose a la vez que el sistema económico nos incluye en
el proceso de globalización mundial. Este factor incrementa la competencia de productos y
servicios para ser consumidos; los productos, tanto locales como nacionales, se exhiben para
la venta junto con numerosos productos extranjeros en un mismo anaquel, es entonces donde
la imagen gráfica de un producto toma importancia en el empaque de un producto, que al
volverse el ‘vendedor silencioso’ busca convencer que es un producto que el consumidor
necesita.

3.4.1 DEFINICIÓN DEL ENVASE Y EMBALAJE, SUS DIFERENCIAS

 Envase. Es un envoltorio que tiene contacto directo con el contenido de un producto,

tiene la función de ofrecer una adecuada presentación, facilitando su manejo,
transporte, almacenaje, manipulación y distribución. Esto, más las connotaciones
simbólicas integradas al producto, reforzando su imagen o deteriorándola, son la meta
que cubren la forma más la imagen gráfica que se le proporciona al envase.
  Envasado. Procedimiento que comprende desde la producción del envase hasta la
envoltura del producto, y por el cual los productos se envasan para su transporte y
venta.
 Envase múltiple. Es donde se encuentran dos o más productos iguales dentro del
mismo envase.
 Envase colectivo. Es donde se encuentran dos o más variedades diferentes de
productos pre envasados.
 Empaque. Es la presentación comercial del producto, contribuye a la seguridad de
éste durante el desplazamiento, y logra su venta; le otorga una buena imagen y lo
distingue de la competencia. El empaque es la manera de presentar el producto
terminado en el punto de venta. El empaque está más orientado hacia el marketing.
 Embalaje. Es una forma de empaque que envuelve, contiene, protege y conserva los
productos envasados; facilita las operaciones de transporte al informar en el exterior
las condiciones de manejo, requisitos, símbolos, e identificación de su contenido. El
embalaje es la protección del producto durante el transporte o almacenamiento. El
embalaje está más orientado hacia la logística y las exportaciones.
 Etiqueta. Es cualquier imagen o descripción gráfica que identifica al producto, y va
impresa, adherida, escrita, marcada, grabada, sobrepuesta, etcétera.

3.4.2 ENVASES DE ACTUALIDAD

Hasta hace unos 15 años, el envase tenía solamente la función de proteger al producto,
actualmente se cuenta con tecnología avanzada para el envasado, así como el hecho de
poder combinar materiales para un solo envase, en este tema se presentan los cambios y
desarrollo que han sufrido.

Su desarrollo y análisis Los envases y embalajes mantienen una relación con la

producción, la mercancía y el usuario, así que el análisis de estos factores se debe aplicar
desde el desarrollo del envase. En términos ideales, esta relación en todos los casos
debería cumplirse 100%, en los tres casos, pero existen diferentes factores que son
determinantes para el desarrollo del envase, como el costo, la distribución, la
competencia, etcétera.
 En este sentido, los envases o embalajes deben ser:

1. Apropiados para la producción, cuando su fabricación puede hacerse de modo

rentable al cumplir con las siguientes exigencias:
 Moldes factibles para ser producidos.
 Material nacional.
 Forma rápida y sencilla.
 Fabricación rentable.
 Dimensiones modulares para estiba y almacenaje.
 Forma de distribución óptima y eficaz.
2. Apropiado para la mercancía, cuando se le da a ésta la máxima protección al contar
con los siguientes elementos:
 Máxima protección.
 Máxima seguridad.
 Embalaje neutral (sin existir cambios en el producto).
 Resistencia al traslado.
 Resistencia a golpes o fricciones.
 Seguridad mecánica.
3. Apropiado para el usuario, cuando satisface todas las exigencias para el transporte,
manejo y utilización por el consumidor, para ello se precisa:
 Que sea fácil de maniobrar.
 De fácil vaciado.
 De convencimiento para el usuario.
 De fácil apertura.
 Facilidad para el entendimiento de instrucciones de información.

Se deben tomar en cuenta el equilibrio entre:

a) Factibilidad de producción (su costo, tiempo de producción y rentabilidad).

b) El óptimo estudio de la mercancía, la distribución y el consumo del producto.
c) La facilidad del uso del producto, y que en el envase influya la decisión de compra.
Actualmente hay gran diversidad de materiales para envases, empaques y embalajes de
productos, como los siguientes:

 Tela, tela plástica y algunos materiales textiles,

 Empaques compuestos, los cuales están formados por dos o más materiales que
aportan alguna cualidad al producto.
 Plástico reciclado, como bolsas de supermercado.
 Plástico biodegradable, que son resistentes y adecuados para grasas y humedad.
 Hilo prefabricado, utilizado más comúnmente en bolsas tejidas para crear
manualidades y guardar productos personales.
 Envases multicapa, éstos contienen tres tipos de materiales, como, por ejemplo, los
envases tetra pack.
 Espuma, utilizada como relleno de embalajes en aparatos electrónicos, artículos
frágiles, piezas automotrices, artesanales, o medicamentos.
 Fibra de vidrio.
 Bandejas de unicel, también llamada espuma de polietileno, más conocida como las
charolas donde se guardan alimentos de comida rápida.
 Malla de espuma de polietileno, se usa para proteger piezas delicadas: vidrio, frutas,
verduras, entre otros.
 Cemento, utilizado para productos como tinacos para el agua, macetas para plantas y
flores, productos químicos, tubos, etcétera.
 Piedra, barro poroso o cocido, ocupados como macetas o recipientes para líquidos.
 Espuma de poliuretano, se utiliza para proteger productos en un embalaje.
  MRE (Meal Ready To Eat), son envases utilizados por el Departamento de Defensa
de los EE.UU., las fuerzas armadas de todo el mundo, la NASA; son envases
especiales,
 MCW/LRP (Meal, Cold weather, long range patrol), son envases diseñados para
alimentos fríos o calientes.
3.4.3 Nuevas tendencias

En la actualidad se puede hablar de algunos factores que determinan las nuevas tendencias
en los empaques y envases, como lo son los siguientes:

 Sustentabilidad, seguridad alimentaria, reducción del deterioro de los productos,

reducción de la oxidación, desarrollo microbiano, establecimiento de reglas
alimentarias del medio ambiente al producto por conducto del envase, y viceversa;
tapas y almohadillas removedores de oxígeno que se colocan como aditamentos en
los sistemas de envasado y forman parte de la estructura del envase; desarrollos
biotecnológicos en envases para líquidos y gaseosas; biopolímeros procedentes de
recursos renovables; reguladores de humedad que son películas desecantes;
almohadillas o cojines que controlan el goteo de agua en alimentos, para productos
deshidratados se utilizan desecantes en sobres o sacos como sílica gel, arcillas
naturales entre otros productos.
 Producción y tecnología, reducción en el peso de las cajas, novedosos diseños y
materiales, se busca alcanzar la optimización de materiales, menor uso de energía,
optimizar procesos y sistemas de distribución; producción de envases “inteligentes”
que al momento de abrirlos se enfrían o calientan solos, el sistema RFID
(identificación por radio frecuencia) de los productos.
 Mercadotecnia y publicidad, nuevos diseños en la imagen y presentación física del
envase, embalajes listos para vender, confort en el diseño, color, tamaño y marca,
como principales elementos del envase, la competitividad entre empresas y entre
países, los cambios en los estilos de vida, el aumento de la población, cambios en el
comportamiento del consumidor, la composición de las familias, darle soluciones al
usuario.

3.4.4 Niveles de embalaje

El embalaje se ha dividido en tres niveles, primario, secundario y terciario.

 Embalaje primario (también llamado envase primario), es el que está en contacto

directo con el producto. En la definición europea se define como todo envase
 destinado a ser presentado en el punto de venta al consumidor final. Normalmente, es
el embalaje que está en contacto con el producto o mercancía. Si estás buscando este
tipo de embalaje, debes tener en cuenta sus propiedades organolépticas
(¡especialmente si tu producto es alimentario!). Además, tiene que tener un tamaño
óptimo para el consumo del usuario final. Las cajas de madera son una buena opción
de embalaje primario para productos como fruta y verdura, joyería o regalos. Puedes
echar un vistazo a nuestras estas ideas:

 Cajas para fruta

 Cajas para regalos
 Cajas para joyería

 Embalaje secundario (también llamado envase secundario), es el que protege al

embalaje primario y se desecha en el momento que es usado el producto. Según la
Unión Europea, el embalaje secundario o envase colectivo es todo aquel diseñado para
agrupar un número determinado de unidades en el punto de venta. En este caso, puede ir
destinado a consumidor final o también puede servir para facilitar la reposición en el punto
de venta. En este caso, la clave está en que puede separarse del producto sin dañarlo o afectar
a sus características. Puedes utilizar como embalaje secundario las cajas de madera para
vino, cerveza o para empacar productos gourmet.

 Embalaje terciario (también llamado envase terciario o de transporte), es el que

protege al producto al momento de transportarlo, generalmente utilizado para
exportación o distribución, contiene muchos embalajes primarios y secundarios. El
embalaje terciario o envase de transporte es aquel que se utiliza para facilitar la manipulación
y transporte de varios embalajes primarios (unidades de venta) o varios envases colectivos.
Deben evitar la manipulación física de lo que contiene. El ejemplo más claro de embalaje
terciario es la mercancía paletizada, o las cajas para varias botellas.

A manera de resumen, se puede observar en la siguiene table los tres niveles de embalaje y sus
características.
CARACTERISTICAS EMBALAJE EMBALAJE EMBALAJE
PRIMARIO SECUNDARIO TERCIARIO
Contacto con el 
X X
publico 
Presentación en
  X
el punto de venta
Unidades del Uso para el consumidor Retailer Transporte y logística
producto
Objetivos Proteger las propiedades Llamar la atención del Proteger y transportar
organolépticas consumidor mercancía

Referencias
 Almaguer, E. (s.f.). Gestiopolis. Obtenido de https://www.gestiopolis.com/envase-
empaque-y-embalaje-de-productos/

 García, E. (14 de Agosto de 2018). Sincla. Obtenido de https://sincla.com/blog/embalaje-

primario-secundario-terciario/

 KARTOX. (16 de enero de 2016). KARTOX. Obtenido de https://kartox.com/blog/embalaje-

productos-5-pasos-imprescindibles/

 Perez, C. (2012). Empaques y embalajes. Estado de México: Red Tercer Milenio.