Brief La Iberica

AVANCE DE PROYECTO 1
BRIEF LA IBERICA
AREQUIPA 2019
1 BRIEF LA IBERICA
LA IBÉRICA
1. MARCA
a. NOMBRE: La Ibérica
b. CATEGORIA DE LA MARCA: Chocolatería Tradicional
c. BREVE DESCRPCIÓN:
Es una empresa familiar dedicada a la elaboración y comercialización de chocolates y

confituras, poseedora de una marca reconocida de tradición centenaria. Desarrollamos
nuestros productos con fórmulas tradicionales e insumos naturales de la más alta calidad,
ofreciendo los mismos una imagen de status y distinción, que satisfacen las necesidades de
correspondencia social y deleite personal de nuestros clientes. Contamos con un equipo
humano identificado y comprometido con la empresa, para los que buscamos su desarrollo y
realización personal.
d. SITUACIÓN ACTUAL:
En el IV Concurso Nacional de Chocolate Peruano, en el año 2018, coorganizado con la

International Chocolate Awards. La ibérica fue premiada en la categoría de Barras de
chocolate de origen con leche, sin sabor. Obteniendo la Plata por su barra de chocolate
Milky.
https://andina.pe/agencia/noticia-ix-salon-del-cacao-y-chocolate-conozca-a-productores-
triunfaron-certamen-718654.aspx
2 BRIEF LA IBERICA
2. ASPECTOS GRAFICOS:
a. IDENTIDAD VISUAL:
b. SITIO WEB
3 BRIEF LA IBERICA
c. PRODUCTOS
4 BRIEF LA IBERICA
d. REDES SOCIALES
- FACEBOOK: INSTAGRAM:
TWITTER: YOUTUBE:
5 BRIEF LA IBERICA
3.- PÚBLICO OBJETIVO

Apuntamos a dos tipos de consumidores los sofisticados y las modernas.
¿Quiénes son?
LOS SOFISTICADOS
 Hombres y mujeres jóvenes entre 25 y 45 años,
 Niveles socioeconómicos A, B y C de la población.
 Se auto identifican como raza blanca y mestiza, y como integrantes de las clases altas
y media de la sociedad.
 Son citadinos sofisticados que no desean perder su estatus y buscan mantenerlo
moviéndose en círculos sociales de su misma clase o superiores.
 El dinero es muy importante para ellos, tanto para permitirles sus niveles de consumo
y porque es una muestra de éxito.
LAS MODERNAS
 Mujeres de carácter pujante y trabajador
 Pertenecen a los niveles sociales A, B, C, D y E.
 Son jóvenes y de edad mediana.
 Su vida está orientada hacia el progreso persona y familiar.
 La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral les aporta mucha satisfacción.
¿Cómo son?
LOS SOFISTICADOS
 Cosmopolitas, viajeras, líderes de opinión, sociales, independientes, innovadores,
liberales y con mentalidad muy moderna.
 Cuidan mucho de su imagen, la ropa es un aspecto muy importante para ellos.
LAS MODERNAS
 Son organizadas y muy planificadoras.
 Decididas, asertivas, con bastante confianza y mucho carácter.
 Generalmente cuidan su figura hacen ejercicio o van al gimnasio.
¿Qué hacen?
LOS SOFISTICADOS
 Son el estilo de vida más instruido.
 Cerca del 70 % tiene estudios universitarios completos y son quienes cuentan con
más estudios de postgrado.
 Carreras universitarias como Educación, Administración, Derecho, etc.
LAS MODERNAS
 La educación es una vía que les permite conseguir independencia económica e
ideológica. Su promedio educativo es mayor al de otro grupo de mujeres.
6 BRIEF LA IBERICA
¿Qué tipos de consumidores son?

LOS SOFISTICADOS
 Son modernos e innovadores en su consumo y en su modo de pensar.
 Gastan mucho en consumo suntuario.
 Valoran la calidad y el servicio.
LAS MODERNAS
 El consumo es para ellas una actividad entretenida, divertida y muy emocionante.
 Comprar es un placer.
 Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y en segundo lugar, consideran
importante el precio.
 Les importa mucho la marca como signo de prestigio social.
¿Qué hacen en su tiempo libre?

LOS SOFISTICADOS
 En sus tiempos libres ven TV, escuchan música, leen y descansan.
 Cuando salen a divertirse, prefieren ir a casa de sus amigos o familiares, o frecuentan
lugares públicos como discoteca y cines.
LAS MODERNAS
 Además de descansar, escuchan música y ver televisión.
 Les agrada hacer manualidades, practicar deportes y pasear por la ciudad.
 Disfrutan yendo a su casa de familiares, cines, parques y centros comerciales.
¿A qué medios están expuestos?

LOS SOFISTICADOS
 El 94 % de los sofisticados lee periódico y ve en ellos el mejor medio para informarse.
Internet y la TV son sus medios de entretenimiento.
LAS MODERNAS
 La televisión es el medio idóneo para informase a profundidad de la actualidad.
 Utilizan el internet de forma intermediaria.
Preferencias aspiraciones y expectativas

LOS SOFISTICADOS
 Prefieren vestir de marcas modernas y casuales.
 Pretenden adquirir y mantener bienes materiales.
 La familia, el trabajo y la educación son los aspectos más importantes en sus vidas.
LAS MODERNAS
 La familia, el trabajo, y el amor son los aspectos más importantes de sus vidas.
 Buscan ser respetadas, queridas y ser vistas y reconocidas como mujeres
independientes. Quieren para su familia una situación económica y social mejor que
las que tuvieron.
7 BRIEF LA IBERICA
4.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

A. Competencia Directa
En la actualidad, los chocolates La Ibérica no solo son
conocidos por su calidad y sus 108 años de tradición
sino también por las características de sus productos que
hacen que ocupen un lugar preferencial en su público
objetivo. Sin embargo, debido a su poca publicidad en
los medios hace que su competidor directo Chocolates
HELENA, tenga un mejor aprovechamiento del
mercado y genere más ingresos en ventas.
ELEMENTOS GRAFICOS
https://helenachocolatier.com
FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
8 BRIEF LA IBERICA
Roselen Chocolatier fue fundada en Lima-

Perú por Elena Basagoitia quien desde sus
inicios y hasta la actualidad sigue la
verdadera tradición artesanal chocolatera,
conjuntamente con su hijo Giorgio
Demarini, ambos Chocolatier creando
chocolates de vanguardia.
ELEMENTOS GRAFICOS
La chocolatería Roselen tiene un estilo más clásico y femenino con mucho color rosa y se
dedican a la escultura y moldeado en chocolate. Una fuente importante de sus productos son
toda la variedad de bombones que fabrican. Sus redes son sumamente coloridos.
9 BRIEF LA IBERICA
Una fina selección del mejor cacao del Perú y del mundo para
transformar cada momento en una aventura.
TANA es una chocolatería más pequeña sin embargo es la página que más atrae ya que es de
uso muy simple, vas bajando con el scroll hacia todos los puntos del menú, manejan una gran
idea de identidad visual muy colorida, variada y creativa.
Tanto su página web como redes sociales mantienen un hilo conductor de estilo.
10 BRIEF LA IBERICA
B. Competencia Indirecta
En el Perú, el consumo de confitería en general ha crecido en los últimos años y debido a la
gran demanda de estos productos, las empresas en el rubro han sabido atraer a nuevos
consumidores con la creación de productos para satisfacer a diferentes tipos de clientes. Y a
pesar de que estos compiten en el mismo mercado que La Ibérica, y satisfagan las mismas
necesidades, no se llegan a comparar con la calidad que La Ibérica representa y tiene en sus
diferentes tipos de productos.
Los componentes de estas golosinas, que gracias a los avances tecnológicos y elaboración de
sabores no son siempre naturales, se detallan en las especificaciones de dichos productos, y
no impiden que los adquieran debido a su bajo costo en comparación con los productos puros.
La temporada en la que estos se vuelven más populares y son más vendidos es en el invierno.
Entre los sustitutos podemos destacar:
Estos chocolates son hechos industrialmente y no contienen grandes cantides de chocolate

como otras empresas mas tradicionales. Sin embargo son chocolates mas comerciales y
mucha gente los consume porque son baratos y saben bien.
11 BRIEF LA IBERICA
5. OBJETIVOS DE LA MARCA.
 Nuestro principal objetivo es
promocionar los productos sacados para
la campaña de Pascuas en el mes de Abril.
 Además debemos recopilar los datos

informativos de nuestros clientes
mediante el sistema de suscripción.
6. REFERENCIA VISUALES Y MOODBOARD.
MAX CHOCOLATIER.
Es una tienda chocolatera de suiza, su
estilo es moderno pero a la vez es
tradicional, desde el primer vistazo nos
ofrece deliciosas fotografías de su
producto junto con frases, “key facts” que
te animan a picar su botón CTA de los
cuales te llevan a su catálogo de
productos.
KIT KAT
En esta página nos cuenta de forma
dinámica las propiedades y características
de este producto, es una página que va
hacia abajo, sin subpáginas, al inicio
utiliza animaciones y tiene una barra de
menú muy simple nada clásica. Fácil de
usar.
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b. CATEGORIA DE LA MARCA: Chocolatería Tradicional

Es una empresa familiar dedicada a la elaboración y comercialización de chocolates y

En el IV Concurso Nacional de Chocolate Peruano, en el año 2018, coorganizado con la

3.- PÚBLICO OBJETIVO

¿Qué tipos de consumidores son?

¿Qué hacen en su tiempo libre?

¿A qué medios están expuestos?

Preferencias aspiraciones y expectativas

4.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Roselen Chocolatier fue fundada en Lima-

Estos chocolates son hechos industrialmente y no contienen grandes cantides de chocolate

 Además debemos recopilar los datos

6. REFERENCIA VISUALES Y MOODBOARD.

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