Plantilla Brief
Plantilla Brief
Plantilla Brief
PARA
CREAR UN
BRIEFING
INTRODUCCIÓN
Un brief es un documento que establece rápidamente las expectativas y objetivos de un cliente antes de
contratar a un proveedor o empresa de servicios para un proyecto. Es un documento que suele ser creado
por el departamento de marketing de la marca que requiere del servicio aunque la realidad es que
muchas veces este documento se crea junto al proveedor para agilizar el proceso.
Los brief también son utilizados para licitaciones. Son muchas las empresas que comparten sus brief
con varias agencias, empresas y profesionales independientes para obtener distintas propuestas.
El documento final de un brief resumirá lo que se ha hecho, lo que quiere hacer a corto plazo y lo KPIs
que espera conseguir el cliente. Con la información de un briefing los proveedores podrán presentar un
presupuesto o propuesta estratégica que luego el cliente aprobará o rechazará.
Un briefing puede presentarse en un formato de WORD (texto) o en formato de Power Point para
desglosar mejor algunos conceptos y expectativa y para recopilar acciones previas (audios, imágenes,
vídeos, etc.) .
A través de esta plantilla te compartiré todos los puntos necesarios para que puedas crear y presentar un
buen briefing de marketing.
Recomendaciones:
● Para presentar el brief pasa la información a una presentación 16:9 que incluya el branding de
la marca.
● No te extiendas mucho en cada punto del brief se llama brief porque resume justamente lo más
importante.
En este punto deberás agregar todas las condiciones del proyecto, desde la fecha límite para
presentar una propuesta hasta los requerimientos.
Ejemplo:
● La fecha límite para presentar una propuesta y presupuesto será [fecha con día y mes].
● La empresa revisará las propuestas entre [fecha] y [fecha].
● La empresa anunciará la propuesta que más encaja con sus objetivos el [día X].
● La empresa proveedora no podrá estar trabajando con otra empresa del mismo sector.
● Es imprescindible que se envíen casos reales y similares al proyecto junto al
presupuesto o propuesta.
Público objetivo
Después de una breve línea de introducción sobre el público objetivo se deberán resaltar
como mínimo 3 buyer persona de la marca.
EJEMPLO
● Profesionales de marketing que gestionan e implementan estrategias y tácticas
(Content Managers, Community Managers, analistas, etc.)
● Profesionales de marketing con poder de decisión (directores de marketing,
coordinadores, dueños de agencias, etc.)
Objetivos del proyecto
Objetivos secundarios
Ejemplo:
Otros competidores
Esta es la parte más importante del briefing, en este punto el cliente dejará claro todo lo que
requerirá del proveedor para llevar a cabo el proyecto.
Ejemplo:
Necesitamos:
● Una propuesta de plan estratégico
● Un calendario de implementación
● Un presupuesto detallado de todas las partidas
● Los KPIs que se tendrán en cuenta para medir el éxito de cada una de las acciones
propuestas
● Los recursos se que van a emplear para poner en marcha el proyecto y mantenerlo
(recursos del proveedor)
● Contenidos y recursos del cliente (Ejemplo: personal, creación de contenidos, recursos
gráficos, etc..)
Presupuesto
Ejemplo:
Recursos anexos
Agrega cualquier recurso que facilite la propuesta o presupuesto del proyecto.
Ejemplo:
Muchas marcas deben cumplir con regulaciones, en este espacio deberán quedar todas claras.
Ejemplo: una marca de alcohol no pueden anunciarse en determinados medios sin un cintillo
de disclaimer.
Sí quieres tener un formato más corto y rápido a continuación te dejo un Briefing de una página.
Objetivos
Objetivo principal:
● Otros objetivos
Público objetivo
Los buyer personas principales del proyecto
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