GERENCIA DE PRODUCCION (3) Ultima Entrega

1
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Jose luis Rubio Alvarez Cod.1521022407
Sonia Mayerly Grisales Benavides Cod.
Carolina Verano García Carolina Cod.
Natalia Andrea Villa Gómez Cod.
Tutor: César Granados.
Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Comportamiento del Consumidor

COLOMBIA
2020
2
SEGUNDA ENTREGA
EMPRESA:
MAGIC BEAUTY COLOMBIA-

BIO CARE
3
CONTENIDO
1. PRESENTACIÓN PERFIL SEGMENTO DE MERCADO MAGIC BEAUTY
COLOMBIA-BIO CARE......................................................................................................4
2. DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS DEL MERCADEO......................5
BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................................6
4
1. PRESENTACIÓN PERFIL SEGMENTO DE MERCADO MAGIC BEAUTY
COLOMBIA-BIO CARE
Biocare cosmetics, nace como resultado de la observación del mercado de la estética facial y
corporal de uso profesional, gracias a la búsqueda por ofrecer productos acordes a las
necesidades del mundo dinámico en el que vivimos; una empresa que ofrece productos pensados
y diseñados para este mercado, pero con un alto enfoque hacia la esteticista y sus pacientes.
[ CITATION bio20 \l 3082 ]
Biocare consiste en una serie de productos para el cuidado estético corporal y facial femenino
en forma de cremas y lociones, de origen 100% natural con esencias y extractos vegetales de alta
calidad que producen mayores resultados en menor tiempo; líder en el mercado europeo y
norteamericano y con grandes proyectos en el mercado colombiano; con base a esto vamos a
realizar el perfil del segmento de mercado al que deben de dirigirse en el territorio colombiano.
Edad 30 a 55 años
Ciudades Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena.
Empleadas, pensionadas, independientes y
Ocupación amas de casa.
Ingresos
mensuales A partir de 2.800.000
Nivel educativo Profesional
Estratos 3, 4, 5 y 6
Mujeres que desean cuidarse desde temprana

edad, prevenir el paso de los años y mejorar la
apariencia de su piel.
Mujeres que buscan hacer un aporte al medio
ambiente con el uso de productos 100 %
ecológicos.
Motivos de Mujeres que les gustan los productos orgánicos
compra con hábitos de consumo saludables y conscientes.
5
2. DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS DEL MERCADEO
ENTREGA PREVIA 2 SEMANA 5 Teniendo en cuenta los conceptos, lecturas y materiales
vistos en el módulo, desarrolle los siguientes puntos: 1. Seleccione una categoría de producto y
una marca (real o inventada). Se sugieren las siguientes categorías: • Fragancia (perfume)
masculina o femenina. • Producto lácteo para niños en edad escolar. • Cadena de comidas rápidas
(hamburguesas). • Clínica odontológica. • Vitaminas para profesionales orientados al logro. •
Vestuario para adolescentes (masculino o femenino). • Blanqueador para ropa en forma de
pastillas. Puede seleccionar otra categoría, en tanto el trabajo desarrollado se aplique a una marca
(real o inventada). 2. A partir de la categoría y marca seleccionada, elabore una pieza publicitaria
gráfica (afiche), en el cual aplique los conceptos relacionados con la psicología de la percepción.
La aplicación debe contener conceptos por lo menos de la psicología del color y la tipografía. Si
aplica más conceptos (lenguaje de la línea, del cuerpo humano, etc.) tendrá una calificación
mayor. Tenga en cuenta que debe elaborar el afiche publicitario. No se admite la referencia o el
uso de un afiche publicitario que ya exista o que haya sido realizado previamente para otro
módulo. 3. Elabore un informe escrito en el que explique cada una de las aplicaciones de los
conceptos sobre percepción que hayan sido plasmados en el afiche publicitario. Indique de forma
exacta en qué elemento de la composición del afiche es posible evidenciar la aplicación de cada
concepto. Entregue un informe escrito (en formato Word, Power Point o PDF) que contenga
tanto el afiche publicitario del punto 2 como la explicación del punto 3.
Seleccione una categoría de producto y una marca (real o inventada). Se sugieren las
siguientes categorías:
6
• Fragancia (perfume) masculina o femenina.
• Producto lácteo para niños en edad escolar.
• Cadena de comidas rápidas (hamburguesas).
• Clínica odontológica.
• Vitaminas para profesionales orientados al logro.
• Vestuario para adolescentes (masculino o femenino).
• Blanqueador para ropa en forma de pastillas.
EL reporte descuida la descripción de la línea del producto asociando los atributos, no hay
imágenes que son tan importantes en la percepción del consumidor, relacionadas además con el
perfil del consumidor, las variables seleccionadas son generales. ¿Cuál es la propuesta de valor
del producto y cual es la asociación con el segmento? ¿Cómo imaginan el perfil de esos
consumidores? ¿a qué hora se levantan, les queda tiempo de hacer el uso del producto en la
mañana o es en otro momento, cuales son sus motivaciones principales para comprar el producto.
Dejaron muchos aspectos fuera de la segmentación. El procedimiento es interesante pero las
variables son simples y lejanas al perfil de su consumidor."
ENTREGA PREVIA 1 SEMANA 3 A partir de la descripción de la línea de productos que
aparece a continuación, elabore el perfil del segmento de mercado al que estaría dirigido en el
territorio colombiano, teniendo en cuenta los criterios de segmentación que usted considere se
deben aplicar para este caso. “Magic Beauty Colombia”, es una empresa que cuenta con la
representación exclusiva para nuestro país de varias de las marcas más prestigiosas a nivel
mundial de productos cosméticos de alta calidad, fragancias y tratamientos faciales y corporales
(Bulgari, Estée Lauder, Chanel, etc). Esta empresa cuenta dentro de su portafolio, con una línea
de producto denominada “BioCare”, la cual consiste en una serie de productos para el cuidado
estético corporal y facial femenino en forma de cremas y lociones, de origen 100% natural con
esencias y extractos vegetales de alta calidad que producen mayores resultados en menor tiempo,
esto hace que su precio sea comparativamente mayor que el de sus principales competidores.
Además, tiene una corta fecha de vencimiento (debido a sus componentes naturales y ausencia
de preservantes), esto hace que el manejo de los inventarios sea algo que debe considerarse
cuidadosamente. Hasta el momento, la línea ha contado con un gran éxito en el mercado
europeo. Para esta entrega debe realizar un informe escrito (en formato Word o PDF).
7
BIBLIOGRAFÍA
[ CITATION cos17 \l 9226 ]
[ CITATION PWC15 \l 9226 ]
[ CITATION son16 \l 9226 ]

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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Jose luis Rubio Alvarez Cod.1521022407

Sonia Mayerly Grisales Benavides Cod.

Carolina Verano García Carolina Cod.

Natalia Andrea Villa Gómez Cod.

Tutor: César Granados.

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Ciencias Administrativas, Económicas y Contables

Comportamiento del Consumidor

MAGIC BEAUTY COLOMBIA-

1. PRESENTACIÓN PERFIL SEGMENTO DE MERCADO MAGIC BEAUTY

2. DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS DEL MERCADEO......................5

1. PRESENTACIÓN PERFIL SEGMENTO DE MERCADO MAGIC BEAUTY

[ CITATION bio20 \l 3082 ]

Mujeres que desean cuidarse desde temprana

2. DECISIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS DEL MERCADEO

ENTREGA PREVIA 2 SEMANA 5 Teniendo en cuenta los conceptos, lecturas y materiales

(hamburguesas). • Clínica odontológica. • Vitaminas para profesionales orientados al logro. •

Vestuario para adolescentes (masculino o femenino). • Blanqueador para ropa en forma de

tanto el afiche publicitario del punto 2 como la explicación del punto 3.

• Fragancia (perfume) masculina o femenina.

• Producto lácteo para niños en edad escolar.

• Cadena de comidas rápidas (hamburguesas).

• Vitaminas para profesionales orientados al logro.

• Vestuario para adolescentes (masculino o femenino).

• Blanqueador para ropa en forma de pastillas.

[ CITATION cos17 \l 9226 ]

[ CITATION PWC15 \l 9226 ]

[ CITATION son16 \l 9226 ]

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