Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 79 vistas

    Caso Havaianas

    Cargado por

    Bryan Gustavo Cisneros Cisneros
    El documento presenta un caso sobre la empresa Havaianas, una compañía brasileña de sandalias. Resume la historia de la marca desde sus inicios hasta su expansión internacional exitosa. También analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de Havaianas, así como el problema gerencial de posicionar un producto de uso común como algo exclusivo. Propone como solución el lanzamiento de un nuevo producto bajo una marca diferente dirigido a un mercado de mayor poder adquisitivo.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Caso Havaianas

    Cargado por

    Bryan Gustavo Cisneros Cisneros
    79 vistas3 páginas
    El documento presenta un caso sobre la empresa Havaianas, una compañía brasileña de sandalias. Resume la historia de la marca desde sus inicios hasta su expansión internacional exitosa. También analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de Havaianas, así como el problema gerencial de posicionar un producto de uso común como algo exclusivo. Propone como solución el lanzamiento de un nuevo producto bajo una marca diferente dirigido a un mercado de mayor poder adquisitivo.

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento presenta un caso sobre la empresa Havaianas, una compañía brasileña de sandalias. Resume la historia de la marca desde sus inicios hasta su expansión internacional exitosa. También analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de Havaianas, así como el problema gerencial de posicionar un producto de uso común como algo exclusivo. Propone como solución el lanzamiento de un nuevo producto bajo una marca diferente dirigido a un mercado de mayor poder adquisitivo.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    79 vistas3 páginas

    Caso Havaianas

    Cargado por

    Bryan Gustavo Cisneros Cisneros
    El documento presenta un caso sobre la empresa Havaianas, una compañía brasileña de sandalias. Resume la historia de la marca desde sus inicios hasta su expansión internacional exitosa. También analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de Havaianas, así como el problema gerencial de posicionar un producto de uso común como algo exclusivo. Propone como solución el lanzamiento de un nuevo producto bajo una marca diferente dirigido a un mercado de mayor poder adquisitivo.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    Está en la página 1de 3

    Universidad Fidélitas

    Centro de Posgrados

    Maestría en Administración de Negocios

    Caso #2 Havaianas

    Mercadeo Gerencial

    Profesora
    Hernández Mainieri Ana Lucia

    Chacón Arroyo Marco Vinicio


    Cisneros Cisneros Bryan Gustavo
    Reyes Calvo Yorlene

    San José, Julio 2020

    10 Hechos Relevantes
    1. Empezaron trabajando con calzado y se expandieron poco a poco
    produciendo más productos como jeans trabajando con grandes marcas tales
    como Timberland
    2. Sobrevivió a varias eventualidades de la historia (Crisis de 1929, Segunda
    Guerra Mundial)
    3. Las sandalias Havaianas fueron inspiradas por las sandalias japonesas Zori.
    4. Perdió fuerza cuando se le relaciono con la pobreza, ya que se decía que
    representaba una “ostentación de la pobreza”
    5. La Campaña Publicitaria de 1970 con el comediante Chico Anysio fue
    contundente para defender la marca como “el legítimo”
    6. Década de los 90: Lanzamiento de nuevo Producto (Havaianas Top) y marcó
    la revitalización de la marca) y se cerró la década con cifra récord de ventas.
    7. Angela Hirata primer mujer directiva de la compañía y se preocupó por
    internacionalizar esta y otras marcas fuera de Brasil.
    8. El posicionamiento como marca exclusiva fue tan desafiante que se llegó a
    rechazar órdenes de compra de Wal-Mart
    9. El producto llegó a un punto en el que salía en las revistas de moda: Elle,
    Vogue y Cosmopolitan, se utilizaron en los OSCAR 2013. Patrocinó
    campeonatos de Surf en Hawai y tuvo alianzas con MTV de Francia. Las
    Havaianas se encuentran en puntos de venta en tiendas de marcas alta
    gama (Ej.: Nueva York, Milán)
    10. Havaianas tiene pedidos de piezas personalizadas que han llegado a costar
    poco más de 100 libras (73 mil colones) en algunas tiendas inglesas

    FODA

    Fortalezas

    1. La credibilidad y capacidad de adaptación al mercado independiente de distintas


    eventualidades (Ej.: Crisis de 1929, Segunda Guerra Mundial)

    2. Es una marca capaz de satisfacer las necesidades y expectativas con sus


    productos a personas desde un nivel socioeconómico bajo a uno falto, creando la
    fidelización de sus clientes.

    Debilidades

    1. Havaianas es un producto de bajo costo con miras de alcanzar el estatus de


    productos de exclusividad a través de la diferenciación por su diseño.

    2. Al ser un producto de uso común el consumidor puede restarle importancia a la


    calidad asociado al precio de las Havaianas.

    Oportunidades

    1. Aprovechando que Havaianas tiene una identidad de marca país se puede


    catapultar su consumo en otros mercados internacionales ya que se asocia este
    producto a su cultura.
    2. Debido al posicionamiento de la marca en Brasil se podría generar algún tipo de
    proyecto o campaña de Responsabilidad Social Corporativa en beneficio de las
    clases menos favorecidas.

    Amenazas

    1. La posibilidad de que empresas similares imiten la estrategia de Havaianas


    convirtiéndose así en competidores directos.

    2. Potencial plagio del producto y que se produzcan duplicados de baja calidad y por
    ende bajos precios.

    Problema Gerencial de Marketing

    Posicionamiento de un producto uso común como algo de acceso exclusivo.

    Solución

    Nuevo Producto: Que produzca un nuevo producto bajo un branding diferente para
    el acceso en retail de un target diferenciado.

    También podría gustarte

    pFad - Phonifier reborn

    Pfad - The Proxy pFad of © 2024 Garber Painting. All rights reserved.

    Note: This service is not intended for secure transactions such as banking, social media, email, or purchasing. Use at your own risk. We assume no liability whatsoever for broken pages.


    Alternative Proxies:

    Alternative Proxy

    pFad Proxy

    pFad v3 Proxy

    pFad v4 Proxy