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ARTÍCULO 32:
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DIGITALIZADO EL 08 DE AGOSTO DEL 2019 CON FINES ACADÉMICOS

os, Lo s países que La tabla 3.5, junto con la tabla 3.4, enfatiza una relación inversa entre los niveles generales de in­
ili­ ·acatan el estado de greso de una nación y el alcance de su regulación; por lo general, los países más ricos regulan menos
derecho, en oposición y los países pobres regulan más. En los países con mayores ingresos (como Estados Unidos, Francia
nJe al dominio del
y Japón), iniciar un negocio requiere en promedio 6.28 procedimientos, toma 18 días y cuesta 7 por
hombre, protegen
En más agresivamente ciento del ingreso per cápita. Hacer lo mismo en países de ingresos medios (corno México, Polonia,
sy los derechos de Malasia, China, India y Sudáfrica) requiere un promedio de 7.8 procedimientos, tarda 36 días y cuesta
en
propiedad intelectual. 28 por ciento del ingreso per cápita. Por último, en países de bajos ingresos (como Bangladesh, Etiopía y
Por lo tanto, la difusión
)a- Nepal), hay que enfrentar 7.5 procedimientos que tardan 90 días y cuestan 37 por ciento del ingreso per
predominante de los
cil. productos falsificados cápita. Además, en los países más ricos los sistemas jurídicos tienden a regular las actividades operati­
no tiene lugar en países vas de manera más consistente que en países más pobres ... como era de esperarse, dada la prevalencia
ea donde prevalece el del estado de derecho en los países prósperos y del dominio del hombre en los más pobres.150
dominio del hombre.
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CASO Un n1undo de imitación
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Las empresas son acosadas por la piratería, en forma de imitación, alrededor de 7 por ciento del comercio global de mercancías. Además
copia o falsificación ilegal de sus productos registrados. Éste es un de esto, la piratería ha crecido más de 1O 000 por ciento en las tres
asunto que implica tensión, dado que incide directamente en cuestio­ décadas pasadas, en comparación con los insignificantes 5.5 millones
nes de innovación, historia, cultura, política y prosperidad. Lo empeo­ registrados en 1982.153
lOS ra que los piratas, además de estar en todas partes, adoptan todas La piratería aumenta debido a que las falsificaciones son exorbi­
:ial las formas posibles: individuos que hacen copias no autorizadas en tantemente rentables; márgenes brutos de 500 a 5 000 por ciento son
do el trabajo, imitadores que trabajan en fábricas sucias y endurecidos comunes.154 Los medicamentos falsificados son más rentables que la
'0- delincuentes que dirigen redes mundiales. heroína; la producción de un reloj falsificado puede costar un par de
:co El problema, básicamente, e� sencillo: la propiedad intelectual en dólares, pero se venderá en 20 en el mercado de la seda en Beijing, y
en forma de libros, música, diseños de producto, nombres de marca, in­ en 250 en sitios de internet; también las ventas de software falsificado
novaciones de procesos, software, películas y artículos similares, es rivalizan en rentabilidad con el tráfico de cocaína.155
difícil de concebir, pero fácil de copiar.151 A pesar de sus defectos Las lucrativas recompensas de la piratería atraen incluso a noto­
morales, a los piratas no les falta iniciativa o imaginación. En nuestro rios cárteles de la droga para diversificar sus actividades. La Familia
mundo de imitación, si se puede fabricar, se puede falsificar. Los falsi­ y Los Zetas, de México, por ejemplo, generan cientos de millones de
ficadores no dejan intacta ninguna categoría de producto; desde una dólares en reproductores de video falsificados. Sus operaciones en
el
humilde aspirina hasta un deslumbrante Ferrari.152 Y, para el falsifica­ expansión han hecho de México la capital pirata de Latinoamérica. Los
dor, las imitaciones se venden a una fracción del precio del producto cárteles exportan tantas películas falsificadas a Centroamérica, por
i- auténtico a los ansiosos compradores de todo el mundo. ejemplo, que los grandes estudios han dejado de enviar sus productos
a esa región. Además, ya sea que la compren en Cancún, Cozumel,
Monterrey o Tijuana, es muy probable que la película pirata lleve un se­
Mucho d1ne.·c, muchos desgcs llo para indicar que fue distribuida por La Familia (una mariposa) o Los
Zetas (un caballo semental).156 De manera similar, los cárteles con­
El robo de la propiedad intelectual es un gran negocio. La globaliza­ trabandean software pirata. La Familia vende software de Microsoft a
ción e internet alimentan esta tormenta perfecta: la globalización des­ través de kioscos, mercados y tiend�s de la región de Michoacán. Y
plaza gran parte de la manufactura del mundo hacia países con baja como si estas violaciones no bastaran, estampa sus discos pirata de
protección a la propiedad intelectual, mientras que internet ofrece una Office con su logotipo, "FMM".15.7
plataforma de marketing barata y fácil de utilizar, así como canales de El predicamento de Microsoft en China pone de manifiesto pro­
distribución. Los costos de la falsificación, desde pérdida de ventas, blemas comunes. Las copias de sus programas Office y Windows son
erosión de la confianza del consumidor, reputación de marca menos­ vendidas en puestos de: mercado por unos cuantos dólares, a una
cabada, productos peligrosos, gastos de aplicación de la ley y costos fracción de su precio minorista en tiendas establecidas. La rampante
legales, son exorbitantes. La Coalición Internacional Anti-Falsificación piratería de software impiica que las ganancias de Microsoft en China
(IACC, por sus siglas en inglés) estima que el comercio internacional representan sólo una pequeña fracción de sus ventas en Estados Uni­
de bienes ilegales representa más de 1.75 billones de dólares al año, dos, a pesar de que la v�nta de compUtadoras personales es mayor
 90 Marcos ambientales comparativos

en China. En un principio, según explica su antiguo CEO, el ingreso especial grabado, que va dentro del paquete enviado al proveedor,
total de Microsoft en China, con su población de 1 340 millones de ha­ y entonces verifican su autenticidad.162 Algunas empresas se han
bitantes, era menor que sus ingresos en Países Bajos, un país del que anticipado colocando rastreadores microscópicos en el empaque de
deriva ganancias por menos de 17 millones de dólares.158 La situación los productos.
no es un problema particular de Microsoft; en docenas de paises miles Los gobiernos, temerosos de perder ingresos fiscales y presio­
de empresas luchan contra lo mismo. nados por empresas legítimas, han diseñado enérgicos programas
de protección. La Unión Europea, por ejemplo, califica el robo de
propiedad intelectual como una situación prioritaria.163 Estados Uni­
dos elevó la piratería de software de ser un delito menor a delito
grave y ha potenciado las actividades de aplicación, amenazando
Muchos creen que la piratería es problema de las marcas esnob y de
con sancionar a piratas notorios con registros de "onerosas y atro­
alto precio. Sin duda, las falsificaciones se concentran en las marcas
ces" violaciones a los derechos de propiedad intelectual (incluyendo
de alta gama: las diez marcas más falsificadas incluyen a Microsoft,
a países como China, Rusia, Argentina, India, Tailandia, Turquía y
Nike, Adidas, Burberry, Louis Vuitton y Sony. Las falsificaciones de
Ucrania). Asimis..mo, la FDA ha abierto oficinas en China, India, Su­
lujo, sin embargo, representan solo cinco por ciento del problema. El
dáfrica y México, entre otros países, para llevar la lucha a la frontera.
restante 95 por ciento incluye productos de uso cotidiano. Nada está
Otros le suben el tono a la retórica. El representante de comercio
exento; "si algo está haciendo dinero en Estados Unidos, va a ser su­
jeto de ingeniería inversa o fabricado en el extranjero".159 de Estados Unidos, por ejemplo, declaró: "Debemos defender las
ideas, los inventos y la creatividad de los artistas de la estafa y los
La cadena de suministro farmacéutico es un paraíso de la pira­
ladrones".164
tería y amenaza la salud y la seguridad globales; los medicamentos
Empresas multinacionales, funcionarios y gremios comerciales
falsificados matan anualmente a decenas de miles de personas y
han presionado por instituciones trasnacionales para aplicar medidas
todos se preguntan cuántos medicamentos falsos están comercia­
más fuertes. Asociaciones industriales, como la Coalición lnternatio­
lizándose en el mundo en la actualidad. La Administración de Ali­
mentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, Food and Drug nal Anti-Falsificación, encabezan los esfuerzos para endurecer las
Administration) estima que las falsificaciones representan 1 O por leyes. En todo el mundo los gobiernos dan servicios de forma global
ciento de todos los medicamentos que se venden en Estados Uni­ en políticas públicas, desarrollo de negocios y educación del consu­
dos. Estudios de tratamientos contra infecciones realizados en Áfri­ midor. La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual fortalece
ca y Asia sudorienta! identifican hasta 70 por ciento como falsos.160 los tratados de propiedad intelectual y estimula a sus miembros para
La Organización de las Naciones Unidas estima que la mitad de los reforzar los esfuerzos antipiratería de acuerdo con estándares globa­
medicamentos contra el paludismo distribuidos en África son falsifi­ les, no locales.
caciones. Imitaciones de los medicamentos más vendidos de Pfizer Se pensaría que esta onda de ataques legales, nuevas tecnolo­
se han encontrado en cadenas de suministro legítimas de al menos gías, educación del consumidor, políticas de propiedad intelectual
50 países.161 más fuertes, aplicación agresiva y concertación política, comercial e
institucional, pudiera ser más que suficiente. Entonces, para hacer
las cosas un poco más interesantes, debemos añadir a la capacidad
Hacer !a g;_w:Tr. en n.ú1 i ;¡tas frentes ofensiva de alcance global de las empresas multinacionales vigilan­
tes, procedimientos jurídicos de alto perfil, aumento de la cooperación
Gobiernos, empresas y asociaciones industriales utilizan todo un
gubernamental, penalización de la piratería y acuerdos comerciales
arsenal para combatir la piratería. Un enfoque duradero se basa en
más duros. Tal campaña de conmoción y pavor devastaría a los pi­
enviar escuadrones de abogados a buscar y destruir. Las grandes
ratas, ¿ verdad? Sorpresa, sorpresa: la piratería sigue aumentando a
empresas "se arman de abogados" para capacitar a los funcionarios
un ritmo creciente. Por ejemplo, en 2009, Pfizer encontró versiones
de aduanas en cuanto a los matices de su producto, monitorear la
falsificadas de 20 de sus medicinas en 81 países. En 2012, encontró
web, empujar a los proveedores de internet a retirar los sitios imitado­
60 imitaciones en 106 países y, en 2015, encontró 78 imitaciones en
res y levantar demandas contra vendedores ilegales. UGG Australia
109 países.165
comenzó a aplicar agresivamente su propiedad intelectual después
de darse cuenta de la prevalencia de botas falsas. Ha cerrado miles
de sitios web que vendían UGG falsificadas y bloqueó miles de anun­
"Los bandidos están por todas partes"
cios en línea. Liz Claiborne lnc., propietaria de las marcas Juicy Cou­
ture y Kate Spade, luchó contra legiones de sitios web que vendían El juego mundial del gato y el ratón entre las EMN y los piratas, le­
copias falsas; retiró 27 mil anuncios de subastas de falsificaciones en jos de decaer, se intensifica. El auge de la piratería en los grandes
pocos meses. mercados emergentes de rápido crecimiento, como China e India,
Algunas empresas prefieren un asalto de alta tecnología. Un predice problemas grandes y de rápido creci!17iento. A medida que
enfoque propone incrustar microprocesadores de identificación de más personas entran al mercado global, muchas están ansiosas por
radiofrecuencia (AFIO, por sus siglas en inglés) en el empaque del consumir marcas occidentales a pesar de lo limitado de sus ingresos.
producto para permitir un seguimiento preciso; IBM, 3M y Abbot Los expertos advierten que su búsqueda· de precios bajos da alas a
Laboratories son los que marcan el paso. Otros proporcionan pro­ la piratería.
gramas de software que dan seguimiento a los productos desde las Además, lo's inteligentes y astµtos piratas superan rápidamente
fábricas hasta los consumidores. En Ghana, mPedigree permite a las defensas de la propiedad intelectual. Rompen. los códigos de li­
los consumidores utilizar sus teléfonos móviles para comprobar si cencia, duplican hologramas, falsifican encabezados de correo elec­
el producto es ger.uino o falso; los compradores ingresan un código trónico y utilizan divisas en clave. Los piratas parecen estar un paso
 CAPÍTULO 3 Entornos políticos y jurídicos que enfrentan los negocios 91

policía de la propiedad intelectual. "Como el tráfico de Otros temen que la guerra antipiratería pueda ya estar perdida.
'eedor, · delante de la
drogas, el problema de la falsificación es tan masivo [que] no sabes Evidentemente, un número no demasiado pequeño de consumido­
,e han
or ónd e abordarlo. Los bandidos están por todas partes".166 De res y empresas de todo el mundo tiene pocos reparos éticos sobre el
Wede p d
mo do preo cupante, los piratas exitosos se convierten en empresarios uso de falsificaciones. Tomemos el software, por ejemplo. La piratería
so fis tica dos. "Cuando uno trata con falsificaciones de alta calidad, global de software es rampante. En 2013, la tasa de piratería de soft­
ire sio­
ramas está hablando de organizaciones que tienen una cadena de suministro ware para computadoras personales alcanzó en todo el mundo 43 por
completa, una cadena de distribución completa, un conjunto completo ciento. Dicho de otra manera, de todo el software empaquetado e ins­
bode
de herramientas de fabricación puestas todas en su lugar, y todo se talado en computadoras personales a nivel mundial, 43 por ciento fue
•S Uni­
7 obtenido ilegalmente, lo cual tuvo un costo de 62 700 millones de dó­
d elti o basa en ganancias."16 Un analista se lamentó en estos términos: "La
zando pirat ería es como un globo lleno de agua. Si se presiona por un lado, lares en ingresos pérdidas (en comparación con las pérdidas de 29 mil
'atro­ a l s olta rlo rebota más fuerte".168 millones de dólares que se registraron en 2003). En muchas naciones,
fendo La piratería obtiene un gran impulso a partir de la creciente dis­ como Armenia, China, Indonesia, Nigeria, Tailandia, Ucrania, Venezue­
�uía y ponibilidad de productos falsificados a través de canales de internet, la y Vietnam, las tasas de piratería de software son superiores a 70
3, Su­ como sitios de intercambio de archivos P2P y pedidos por correo o por ciento. Incluso naciones mejor portadas, como Estados Unidos y
ntera. sitios de subasta. Superadas en armamento y astucia, algunas em­ Japón, informan sobre tasas de piratería de software por encima de 18
1ercio pre sas se rinden. Foley & Corinna, un fabricante de bolsos de gama por ciento. 171 En consecuencia, el competidor número uno de Micro­
er las alta, explicó que a medida que notaba más y más falsificaciones en soft no es otra empresa de software, son los falsificadores.
y los inte rnet, dejó de mirar por completo. "Es muy frustrante. Uno puede En última instancia, la búsqueda de una vida próspera con un
intentar hacer algo, pero es demasiado grande y muy rápido."169 De presupuesto reducido empuja a más personas a buscar falsificacio­
:::íales nue vo, hay quienes tratan los derechos de propiedad intelectual como nes. De igual modo, en las culturas colectivistas algunos razonan que
didas el precio de hacer negocios. A pesar de la piratería cotidiana de sus los titulares de la propiedad intelectual deben honrar a la sociedad
1atio- productos en el mercado chino, un ejecutivo razonó que la rentabili­ abandonando sus modelos de negocio de maximizar las ganancias.
1r las dad de sus ventas legales comp·ensa con mucho sus pérdidas por las Compartir el conocimiento en beneficio de todos, y no protegerlo para
¡lobal falsificaciones.170 la ganancia personal, es el imperativo moral. Pero otros argumentan
msu- que sin protección, en última instancia, no habrá ninguna propiedad
31ece intelectual que compartir, o robar.
para
1
oba- PREGUNTAS
La penetración de la piratería, en presencia de abogados agresivos,
seguimiento sofisticado y tecnologías de etiquetado, software de base 3-3. ¿Esperaría usted que la piratería prospere más en una demo­
1010-
de datos y controles de seguridad, plantea preguntas profundas para cracia que en un Estado autoritario? ¿Por qué?
ctual
proteger los derechos de propiedad intelectual. Algunos temen que 3-4. ¿Puede usted imaginar un escenario donde los desarrollado­
:ial e
los diferentes legados jurídicos y las ideologías políticas entre países res y consumidores de la propiedad intelectual formen una
,acer
compliquen cuestiones básicas. El consejo Aspectos de los Derechos relación que elimine la rentabilidad de la piratería?
idad
de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC), al es­ 3-5. Póngase en lugar de un individuo pobre en un país pobre,
ilan­
tandarizar códigos y normas, debería haber contemplado tales cues­ tratando de mejorar su calidad de vida. ¿Qué pensamientos
.ción
tiones problemáticas. Los límites legales y operacionales han limitado influirían en su interpretación de la legalidad de los derechos
iales
su impacto. de propiedad intelectual?
) pi­
::lo a
mes
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Notas finales
le­
des
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