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    Marketing Estrategico, Marketing Tactico y Publicidad

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    Erick DelValle
    El documento presenta una introducción al curso "Publicidad I" dictado por el profesor Gustavo Alonso. Explica brevemente qué es la publicidad, para qué se hace y desde cuándo existe, e introduce los conceptos básicos de marketing, tipos de marketing, niveles de planificación estratégica de marketing y el contexto complejo en el que se desarrolla la publicidad. También analiza los cambios en la dinámica de los mercados y el perfil del nuevo consumidor digital.

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    Marketing Estrategico, Marketing Tactico y Publicidad

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    Erick DelValle
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    El documento presenta una introducción al curso "Publicidad I" dictado por el profesor Gustavo Alonso. Explica brevemente qué es la publicidad, para qué se hace y desde cuándo existe, e introduce los conceptos básicos de marketing, tipos de marketing, niveles de planificación estratégica de marketing y el contexto complejo en el que se desarrolla la publicidad. También analiza los cambios en la dinámica de los mercados y el perfil del nuevo consumidor digital.

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    marketing estrategico, marketing tactico y publicidad

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    marketing estrategico, marketing tactico y publicidad

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    El documento presenta una introducción al curso "Publicidad I" dictado por el profesor Gustavo Alonso. Explica brevemente qué es la publicidad, para qué se hace y desde cuándo existe, e introduce los conceptos básicos de marketing, tipos de marketing, niveles de planificación estratégica de marketing y el contexto complejo en el que se desarrolla la publicidad. También analiza los cambios en la dinámica de los mercados y el perfil del nuevo consumidor digital.

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    PUBLICIDAD I

    Prof. Gustavo Alonso

    galonso@timetomarket.com.ar
    @galonsottm

    Gustavo Alonso Presentación


    galonso@timetomarket.com.ar y Módulo 1
    | @galonsottm
    ¿Qué es
    la publicidad?

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    ¿Para qué
    se hace publicidad?
    ¿Desde cuándo
    se hace publicidad? (1841, Volney Palmer)
    (1917 AAAA)
    (1937 AMA)
    (1933 AAAP)
    (1965 AAM)
    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm
    Publicidad, marketing,
    ventas… todo lo mismo.

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Enfoques del marketing (conceptos)
    Producción Producto Ventas Marketing Social

    marketing pasivo marketing activo

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Identificar necesidades

    Diseñar satisfactores (propuesta de valor)


    Marketing
    Propiciar el intercambio

    Generar y captar de valor

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Marketing indiferenciado

    Marketing de segmentación
    Tipos de marketing
    Marketing de nichos

    Marketing personalizado

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Niveles de marketing
    Estratégico Segmentación
    (Pensar) Mercado meta (segmento/s meta)
    Diferenciación
    Posicionamiento

    Táctico / Producto
    Operativo Plaza
    (Planear / Hacer) Precio
    Promoción

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Planificación estratégica de marketing
    Análisis interno y
    Misión y Visión
    externo

    Fijación de Diseño de Elaboración de


    objetivos estrategias planes

    Evaluación y
    Ejecución
    seguimiento

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    La publicidad y su contexto complejo
    Ambiental

    Sociocultural

    Empresa Económico Publicidad


    Tecnológico

    Político-legal
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    Cambios en la dinámica de los mercados
    • Fragmentación y • Multiplicidad de canales de
    desmasificación comunicación
    • Hogares • Bases de datos
    • Estilos de vida • Proliferación de nuevos
    • (Des) Lealtad a las marcas productos
    • Multiplicidad de canales de • Economía de servicios
    venta • Nuevo consumidor

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Perfil del nuevo consumidor digital
    • Desconfiado / Confiado • “Amiguero” / Ególatra
    • Informado • Lúdico
    • “Buscanoticias” (Seguidor) • Emprendedor
    • Comprador • Entusiasta / Comprometido
    • “Buscaofertas” (Seguidor) • “Opinador”
    • Selectivo e infiel • Amplificador

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    La publicidad y el nuevo consumidor

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Nada bueno podemos lograr sin conocer al
    consumidor.

    Nada bueno podemos comunicar sin


    conocer a nuestro público objetivo.

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    De la comunicación de masas a la
    comunicación relacional de permiso.

    Empatía, relevancia, valor.

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm


    Hasta la próxima:
    M2: La publicidad y la comunicación simbólica.

    Gustavo Alonso galonso@timetomarket.com.ar | @galonsottm

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