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PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

PARTE 2

KAREN DANIELA FULA CASTILLO

LADY VIVIANA ROSAS AGUDELO

TATIANA ANDREA GALVIS DAZA

SHARICK TATIANA RAMIREZ LONGAS

(2282499)

Servicio Nacional de aprendizaje SENA

Centro de logística y promoción ecoturística del Magdalena

Tecnología Gestión de Mercados

Junio /2021
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PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

PARTE 2

Instructora: Claudia Patricia Agudelo

Servicio Nacional de aprendizaje SENA

Centro de logística y promoción ecoturística del Magdalena

Tecnología Gestión de Mercados

Junio /2021
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INTRODUCCION

En la transición hacía una vida más sustentable y consciente con el medio ambiente, empezamos

a reconsiderar muchas costumbres, desde las más pequeñas (no en términos de importancia, sino

de esfuerzo necesario para cambiarlas), como no dejar la llave abierta mientras nos cepillamos

los dientes, a las más grandes, como reformular nuestros hábitos de consumo, evitando por

ejemplo productos re envasados y prefiriendo bolsas de tela y no plásticas para nuestras compras.

Tarde o temprano este camino nos lleva a enfocarnos en nosotros, en los productos que usamos

cotidianamente para cuidar de nuestro cuerpo, y ahí empieza la confusión. Cualquier mujer y

hombre, sin ser un gran artista de maquillaje, posee un número considerable de productos

cosméticos.

Existen miles de marcas y alternativas de maquillaje, pero en la actualidad buscamos que no

contengan químicos que pueden ser perjudiciales para nuestra piel y que sean amigables con el

medio ambiente.

El siguiente trabajo se basa en poder desarrollar un modelo de negocio y emprendiendo que

permita comercializar maquillaje natural en la cuidad de Bogotá buscando una expansión a nivel

nacional.
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DIAGNOSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

¿Es viable comercializar maquillaje natural en Colombia?

La problemática que se quiere tratar es acerca del daño que provocamos en nuestra piel al

aplicarle un sin fin de cosméticos cuya publicidad incita a tener y a necesitar, pero que incluyen

componentes que jamás son analizados desde la etiqueta por parte del consumidor.

Cosméticos usados para mejorar nuestro aspecto sin pensar en las consecuencias que esto trae

consigo en un lapso de tiempo más largo, sin pensar que con este uso continuo agrava el daño

en la piel e inclusive incrementar la probabilidad de desarrollar tumores malignos en la piel, los

cuales al no ser detectados a tiempo pueden transformarse en una diversificación de cáncer de

piel.

CUTE COSMETICS quiere acercar a los consumidores a una solución que parte de cuidar la

salud ayuda al medio ambiente.

Al experimentar con productos naturales como aceites vegetales, los aceites esenciales, las

arcillas u otros ingredientes que aunque menos prácticos son muy efectivos como la fruta, la

miel. Las plantas etc. Que con una correcta y constante utilización se obtendrán muy buenos

resultados.
 ARBOL DE PROBLEMAS 5

EFECTOS Mayor Es seguro y No tienen Son altamente

adaptabilidad amigable con el efectos concentrados,

a cada tipo de medio negativos a por lo tanto

piel, con ambiente. largo plazo. tienen excelente

PROBLEMA Es viable comercializar maquillaje natural en

PRINCIPAL Colombia?

CAUSAS Maquillaje Poco Falta de

con conocimiento en interés y

ingredientes líneas de uso educación en el

altamente cosmético a base buen cuidado

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MARCO CONCEPTUAL

Según la cámara de Industria Cosmética y de Aseo, de la asociación Nacional de empresarios

de Colombia, (ANDI), el país ocupo el cuarto lugar en ventas de maquillaje y cosméticos en

Latinoamérica solo en el 2019, se movieron USD 3.422 millones en el mercado de este

sector.

A pesar de que muchas personas piensan que las responsables de estas cifras son las mujeres

y el uso de maquillaje en ellas, se ha confirmado que los hombres están empezando a invertir

más en cosméticos que mejoren su aseo personal y apariencia física.

A diferencia de Brasil que maneja un mercado de cosméticos de casi 30.000 millones de

dólares y de México, cuyo mercado rodea los8.400 millones de dólares, el de Colombia es de

3.100 millones de dólares y tiene un importante espacio de crecimiento.

Mientras que un brasilero o un mexicano gastan más o menos150 dólares en producto

cosméticos al año, un colombiano invierte alrededor de 70 dólares (253.000 mil pesos

colombianos aproximadamente), un sector que se proyecta aumentara a la par del crecimiento

de la clase media y el crecimiento del poder adquisitivo.

Actualmente existen varias líneas de cosméticos que son elaborados con químicos

considerados nocivos para salud, aunque sea en pequeñas cantidades, pero su uso continuo

genera afecciones a la piel, debido a que existen mujeres y hombres que poseen piel sensible

y no pueden hacer uso de este tipo de maquillaje.

Las reacciones alérgicas por alguna de estas sustancias tienden a enrojecer la piel, irritarla e

incluso presentar otros síntomas como la aparición de granos, quemaduras etc.

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Como resultado mujeres y hombres prueban muchas marcas y tipos de maquillaje,

obteniendo resultados desfavorables para la salud de la piel, por lo cual optan por eliminar de

sus rutinas diarias el uso del maquillaje.

Por esta razón en la actualidad las personas buscan un maquillaje natural y libre de químicos.

Un reto acorde para la biodiversidad que caracteriza a este país, gracias a su ubicación

geográfica es posible que se den un sin número de plantas, arboles, frutas y especias que

brindan grandes propiedades para productos de maquillaje y cosmética natural, en el factor de

salud y belleza.

JUSTIFICACION

La conciencia que se ha creado en las personas con respecto al cuidado del medio ambiente

es cada vez mayor, ya que somos conscientes de que los productos que utilizamos tienen un

impacto en la salud humana.

A lo largo de los años mujeres y hombres han utilizado productos cosméticos para disimular

ciertas imperfecciones en el rostro y potenciar su belleza. Lo cierto es que muchos de estos

productos a largo plazo o de manera instantánea afectan la salud de la piel.Es por esto que

Cada vez son más las personas que han decidido dar el salto a la vida eco. Salto que suele

implicar también el uso de cosmética natural e, incluso, cosmética orgánica (también

denominada ecológica o biológica).

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CUTE COSMETICS busca comercializar maquillaje natural, de calidad. Productos con

textura, color, comodidad y cobertura con fórmulas eficaces y sensoriales como los

cosméticos convencionales, respetando la naturaleza y la salud.

Productos de maquillaje con fórmulas integras en las que el 100% de los ingredientes sean de

origen natural, sin derivados petroquímicos ni conservantes sintéticos, productos saludables

para piel de los consumidores. Colombia es un país en donde el uso de productos cosméticos

es permanente y diario, debido a que es un centro de negocios por naturaleza. En esta ciudad

la producción de cosméticos naturales es un mercado inexplorado.

Los cambios en la matriz productiva están siendo fomentados por el gobierno nacional para

incentivar la inversión, producción y el consumo de productos nacionales

OBJETIVO GENERAL

Elaborar y llevar acabo estrategias para la comercialización de Maquillaje a base de

productos naturales en Colombia.

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OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Motivar a las personas para que aporten con el cuidado del medio ambiente.

 Identificar la aceptación y demanda del maquillaje natural

 Elaborar estrategias de marketing para posicionar el proyecto.

 Determinar y establecer las estrategias para comercializar estos productos.

 Analizar la factibilidad y viabilidad financiera de llevar a cabo este proyecto.

HIPOTESIS

1. No existen comercializadores capacitados para dar a conocer líneas de maquillaje a

base de ingredientes naturales.

2. No se le ha dado importancia suficiente al tema de cuidado de la piel desde que se

empieza con el uso de maquillaje.

3. No se le brinda al consumidor o cliente final la debida información acerca de los

beneficios de usar maquillaje a base de ingredientes naturales.

4. Se tiene un concepto erróneo del alto precio de productos naturales, ya que su relación
calidad-precio son muy efectivas.
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VARIABLES DE LA INVESTIGACION.

 Según la frecuencia de uso se puede alterar también la frecuencia de compra.

 La edad: a mayor edad mayor conciencia del cuidado de la piel y se toman más en

cuenta los ingredientes de los diferentes productos.

 Cantidad de distribución

 Diferentes tipos de piel: pieles sensibles, alérgicas, mixtas…

 Nivel socioeconómico: a mayores ingresos y cultura de cuidado de la piel se optara

por la compra de productos de alta calidad y que brinden el mejor cuidado.

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CRONOGRAMA DEL PROYECTO.

ABRIL Mayo Junio

Semana
ACTIVIDADES
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Diagnóstico del problema x x
Planteamiento del
problema x x
Marco conceptual x x
Justificación del estudio DURACION x x
Variables de la
investigación x x
Diseño de la investigación x x
Recolección de la
información x
Recolección de datos x
Tabulación de datos x
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TIPO DE DISEÑO DE LA INVESTIGACION.

El tipo de investigación a realizarse para el presente proyecto es de método INDUCTIVO ya

que se utiliza conclusiones generales para obtener explicaciones particulares.

Es decir se va a estudiar como los maquillajes afectan la salud de la piel de mujeres y

hombres y si esto genera demanda por maquillaje de tipo natural para crear una empresa cuya

actividad comercialización de este tipo de maquillaje.

FUENTES DE INFORMACION

En este proyecto nos acogimos a una fuente de información primaria ya que son aquellas que

contienen información original. Y la utilizaremos para buscar información directa

Libros: Consultamos libros disponibles en formato digital gratuitos, como Naturalmente

atractivos», Josefina Llargués trata de acercarnos de una manera sencilla y familiar al mundo

de la cosmética natural, para aprender a llevar un estilo de vida más consciente y saludable

que te permita disfrutar de la belleza, de una piel sana y libre de tóxicos.

Revistas: Al ser una fuente fundamental de información actualizada es necesario para

nosotros y nuestro proyecto estar al día sobre el tema de cosmetología, nos permite conocer

tendencias, nuevas marcas, conocer el trabajo de nuestra competencia.

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TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

La selección de técnicas e instrumentos de recolección de datos implica determinar por cuáles

medios o procedimientos el investigador obtendrá la información necesaria para alcanzar los

objetivos de la investigación.

ENCUESTA

Al permitir la obtención de información amplia de fuentes primarias, la encuesta es uno de

los métodos más utilizados en la investigación de mercados.

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A. define el término encuesta como el método de

recogida de información cuantitativa que consiste en interrogar a los miembros de una

muestra, sobre la base de un cuestionario perfectamente estructurado.(Diccionario de

Marketing, 1999).

Por lo general las encuestas se las realizan a personas en la calle, por ejemplo, en centros

comerciales, cerca de los locales de la competencia, etc.; pero hoy en día debido a la

pandemia y al uso de las tecnologías que se han desarrollado, las encuestas se las puede

realizar vía telefónica, correo y por internet, ya sea a través de una página web o e-mail.

La encuesta que se realizará en el proyecto será una encuesta estructurada, ya que serán

preguntas que se realizarán a todos por igual y se la realizara de manera presencial en los

principales centros comerciales de la ciudad y por internet.

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.INSTRUMENTOS DE LA RECOLECCION.

El instrumento utilizado para la recolección de los datos fue la encuesta por el método de

muestreo en donde inicialmente definimos el objeto de la investigación determinando la

población encuestada en la ciudad de Bogotá con preguntas cerradas con el objetivo de

cuantificar los resultados y generar el informe correspondiente.