LA ETNICIDAD EN LA PULICIDAD

MONOGRAFIA PRESENTADA PARA LA ASIGNATURA

DE METODOS DE ESTUDIO DIRIGIDO POR LA
PROFESORA

MG.KARINA PATZI REYES BERNUY

PRESENTADO POR:

LISANDRO JERSON BARBOZA GIRON

LIMA-PERU

2019
 A Dios y mis pares quienes
me apoyan todos los días de mi vida
a lograr mis metas y objetivos personales.
 INTRODUCCION
En estos tiempos podemos apreciar diversos tipos de publicidad para

diferentes marcas de ropa, aparatos electrónicos, etc. Donde la mayoría de

personas que aparecen como imágenes del comercial son personas de test

blanca y muy poco vemos a personas con rasgos andinos en publicidades. Es

algo que se trata de cambiar pero parece que importa más vender el productor

que darle importancia en quien sale a promocionar el producto. Es por eso que

en esta investigación podremos saber los diferentes motivos por lo cual sucede

esto en muchos países.

 INDICE
Capítulo 1
La etnicidad y la publicidad………………………………………………..
1.1 Que es la etnicidad……………………………………………………
1.2 La etnicidad en el mundo……………………………………………
1.3 La publicidad…………………………………………………………..
1.4 Tipos de publicidad……………………………………………………
1.5 Publicidad en la sociedad...………………………………………….
Capítulo 2
2.1 Preferencia étnica para la publicidad…………………………………
 CAPITULO 1

LA PUBLICIDAD Y LA DIVERSIDAD ÉTNICA

Aquí podremos apreciar algunas de las razones por las cuales algunas marcas

prefieren vender la publicidad con personas de test blanca, rubios etc. Lo

cuales es una gran controversia en diferentes partes del mundo sobre todo en

Latinoamérica. Ya que en estos tiempos lo que se quiere obtener en todo el

mundo es la igualdad entre todas las personas.

1.1 QUE ES LA ETNICIDAD

Es una forma de clasificación de diferentes culturas, ideologías, etc en el

mundo

Navarro, J (2017) dice:…La idea de etnicidad es una forma de identificación y,

por lo tanto, hace referencia a cómo se ve a sí mismo un grupo étnico o etno-

racional.

De acuerdo con el autor sabemos muy bien que la etnicidad es la identificación

que tenemos hacia uno mismo también la podemos llamar identidad, eso es

algo muy importante en las personas para saber reconocer nuestras culturas.

Giddens, A. dice: Hay diversas características que pueden servir para distinguir

a unos grupos étnicos de otros, pero las más habituales son la lengua, la

historia o la ascendencia (real o imaginada), la religión y las formas de vestirse

o adornarse.
Nosotros sabemos muy bien que existe diversidad de grupos étnicos, debido a

eso podemos encontrar con diversas culturas en cada parte del mundo, eso

hace que se diferencien entre ciudades o países.

Gomez P. dice: La identidad étnica o cultural, concebida como una esencia

permanente, constituye una versión contemporánea del racismo, reformulado

en términos de razas sociales. Es un falso concepto. No hay identidad, sino

historia.

De acuerdo al autor la etnicidad proviene de la historia, ya que en cada parte

del mundo existen diferentes historias las cuales fueron de nuestros

antepasados, por esto e que podemos diferenciar nuestra etnicidad.

1.2 LA ETNICIDAD EN EL MUNDO

Al respecto Ferreira M. dice: Uno de los problemas más graves al que nos

enfrentamos al hablar de raza es que la definición de esta es distinta en

diferentes contextos. Categorías raciales como blanco, negro, mestizo o

indígena tienen diferentes significados e implicaciones en cada país.

Este problema se genera por la diferencia de razas y la creencia de que existe

etnia mejor que la otra, este problema no es de ahora, se viene tratando hace

muchos años ya que también existía el racismo.

Javier Navarro dice: Hay muchas formas de clasificar a los seres humanos. Así,

podemos ser ordenados por la nacionalidad por el estatus social por la

ideología o por otros muchos motivos.

La diferencia que tenemos unos a los otros hace que exista este tipo de

exclusiones en algunos casos, cuando somos de diferente color de piel, el

dinero que tenemos, como nos vestimos, como hablamos (diferentes dejos al

hablar).

Bello A. dice: Las nuevas definiciones de ciudadanía se plantean desde una

mayor inclusividad, basada en el reconocimiento y participación política,

económica, social y cultural de los diferentes actores.

De acuerdo con el autor hace mucho la diferencia de etnicidad se daba por los

rasgos culturales y sociales pero hoy en día existen diferentes maneras de ver

la etnicidad en el mundo, algunos por el lado político, económico, social y

cultural.

1.3 LA PUBLICIDAD

O´Guinn, A. y Semenik, autores del libro "Publicidad", dice: "La publicidad es un

esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de

persuadir"

Uno de los objetivos principales de la mayoría de las marcas es crear demanda

selectiva, con el fin de poder posicionar bien a la marca en el mercado.

Para Stanton W y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", dice:…

la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador

claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos.

La publicidad no se da para una persona específicamente, es para un público

en general el cual es el público objetivo de las marcas.

Georgina Martínez dice: La publicidad tiene dos tipos de objetivos: objetivos

generales y objetivos específicos.

Lo primero es dar a conocer a la marca para que luego puedan crear demanda

en el mercado y el último objetivo es recordar a la gente que debe consumir el

producto.

1.4 TIPOS DE PUBLICIDAD

O´Guinn, A y Semenik, autores del libro "Publicidad “dice: algunos de los tipos

básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el

anunciante trata de lograr.

Toda publicidad cumple ciertos pasos para poder lograr el objetivo principal y

así poder vender su producto y posicionarse bien en el mercado.

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing",

proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para

comprender el alcance y los tipos de publicidad.

De acuerdo a los autores este tipo de publicidad es efectiva, asi los autores

saben bueno u malo que genero su producto en el consumidor.

Tompson I dice : …son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a

determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar,

las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la

pueden emplear para lograr sus objetivos.

El autor nos informa que este tipo de publicidades son muy buenos indicadores

de muchos resultados, eso es algo positivo porque así podríamos mejorar

muchas cosas para la sociedad y darnos cuenta si tu publicidad es un buen

influyente o malo
1.5 LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD

Garcia M. (2016) dice:…los jóvenes con edades de entre 18 y 34 años, tienen

más posibilidades para ser influidos por la publicidad a la hora de realizar

grandes compras.

De acuerdo al autor, los jóvenes somos las personas más influenciadas por la

publicidad ya que nos dejamos llevar por la moda que imponen cada año

diferentes marcas.

Savedra A. (Pag 20) dice:…se propone crear un deseo de adquirir algo, que

deberá materializarse lo antes posible en compra.

La publicidad en la mayoría de casos te crea una necesidad del producto que

publicitan para que el consumidor lo compre sin dudar ya que cree necesitar

aquel producto.

Villalba M. dice: Muchas personas al ver u oír muchas veces los reclames

publicitarios se les queda tal vez las canciones o en si inconsciente cuando van

a comprar a un lugar por ejemplo tiene ser, se recuerdan de la propaganda de

Coca-Cola entonces deciden comprarse una.

Actualmente existe el audiobranding los cuales también te generan recuerdos a

diferentes marcas para que así puedas pensar en comprar el producto cada

vez que escuchas su audiobranding ya que el consumidor asocia el sonido a la

marca ya sea porque lo escucho mucho tiempo en la radio, tv, etc.

 DIFERENCIAS ÉTNICAS EN LA PUBLICIDAD
En este capítulo podremos saber cuáles son los ideales de las marcas para su

publicidad y algunos casos en los que se su publicidad fue racista, manchando

la marca ante la vista del consumidor.

2.1 PREFERENCIA ÉTNICA PARA LA PUBLICIDAD

Afrat D dice:…el color moreno claro y si el tono de alguien es demasiado

oscuro, queda descalificado bajo el argumento de que su aspecto no va con la

identidad de la marca.

De acuerdo con el autor, la mayoría de marcas busca un tipo de persona

específicamente para promocionar el producto ya que para esto tienen que

tener en cuenta el público objetivo.

Jackson L dice: Hay racismo en los medios de comunicación estadounidenses,

sobre todo entre quienes toman las decisiones, que son blancos. Para ellos, los

descendientes de afroamericanos son menos inteligentes, menos trabajadores

y más violentos. 

Las marcas tienen la idea que las personas con rasgos europeos venden mejor

el estatus de la marca ya que tienen en mente que las personas blancas son

superiores a la gente de color.

Arjona A. (Pag15) dice: La publicidad usan modelos apreciativos que articulan

informaciones y actitudes, a esos modelos se le suma las representaciones

sociales y los estereotipos.

Según el autor, la publicidad tiene un público objetivo específico por eso es que

la mayoría de marcas usan modelos que puedan transmitir lo que ellos buscan

y puedan representar la imagen la cual quiere dar a conocer la marca.

2.2 ETNICIDAD Y MODA

-HABLAR DE LA MODA Y LA ETNICIDAD

-LUEGO HABLAR DE LAS MARCAS QUE PASARON POR PROBLEMAS
RACIALES
 La etnicidad en publicidad para marcas de ropa
En este capítulo podemos apreciar diferentes marcas donde su publicidad la
realizan con personas de test blanca y no personas andinas, generando una
gran controversia en el país ya que de una forma u otra dan a entender que
mezquinan los rasgos andinos.

DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD QUE BUSCAN LA IDENTIDAD Y LAS

QUE
Ascendencia: Origen o procedencia de una persona o una cosa.

Antepasados: Anterior o que precede en el tiempo.

Contemporánea: Existente en el mismo tiempo que otra persona o cosa

Contexto:

Entorno físico o de situación, político, histórico, cultural o de cualquier otra índo

le, en el que se considera un hecho.

Etnia:

Comunidad humana definida por afinidades raciales, lingüísticas, culturales, et

c.

Estatus:

Posición que una persona ocupa en la sociedad o dentro de un grupo social.

Indígena: Originario del país de que se trata.

Ideología:

Conjunto de ideas fundamentales que caracteriza el pensamiento de una perso

na, época, de unmovimiento cultural, religioso o político

Inclusivo: Que incluye o tiene virtud y capacidad para incluir.

Persuadir: Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.

Patrocinador:

Dicho de una persona o de una entidad: Que patrocina una actividad frecuente

mente con fines publicitarios.
DOS CONCLU POR CAP (1,2,3)

5 RECOMENDACIONES (CONSUMIDORES,MARCAS,PERSONAS,ETC)