ESQUEMA DE TRABAJO

Estructura Organizacional Bases Teóricas Sobre la Empresa

Consecuencias en el mal Diseño de la

El diseño de una estructura

Estructura Organizacional. All Star es una marca de calzado
organizacional ayuda a armonizar informal y urbano que se
Según Autores encuentra en el mercado hace
los recursos de la empresa, de más de una década. Es de origen
manera que las tareas se lleven a norteamericano y su nombre es
Furnham. (2001) (Gareth, 2013).
reconocido a nivel mundial.
cabo de acuerdo a los objetivos
organizacionales establecidos. Las estructuras mal diseñadas La estructura y la cultura rigen
el comportamiento de la Converse ha ido perdiendo dominio en el mercado
y administradas, tienden a
organización, en ocasiones los para millennials por la falta de innovación y
provocar ineficiencias, baja
Según Autores gerentes no se percatan de esta creatividad, si bien esta por demás recalcar que a lo
motivación y moral,
relación, dando escasa largo de los años su posicionamiento gracias a los
decisiones tardías e
atención a la forma de deportes fue importante, hoy en día los jóvenes no
(Merton, 2002, p.275) (Robbins, 2005, p.234). inadecuadas, conflictos,
comportamiento de los hallan en ellos la forma de complementar su forma
aumento de costos, mala
miembros de su organización. de vestir.
comunicación y falta de
“Una estructura social formal, “La distribución formal de los desarrollo. Los gerentes ante esta
racionalmente organizada, empleos dentro de una situación fracasan, pues pierde Según Autores
implica normas de actividad organización, proceso que de foco la totalidad de la
definidas con claridad en las involucra decisiones sobre organización. La falta de (Héctor Isita, 2017) (Piper Jeffrey, 2016)
Principios para manejar una Teoría rediseño puede llevar al
que, idealmente cada serie de especialización del trabajo,
acciones está funcionalmente departamentalización, cadena organizacional adecuada. deterioro, e incluso pérdida
relacionada con los propósitos de mando, amplitud de control, del capital intelectual. Es desconcertante la falta de
Actualmente la organización es un
de la organización.” centralización y formalización” competitividad en el mercado por parte
completo caos en base a la
Diseño Organizacional de la marca, ya que Converse debería
Cultura Organizacional creatividad, la forma de desarrollarse
estar ardiendo en este momento: las
con su entorno y la falta de ideas en
Estructura Funcional zapatillas retro están de moda, la ropa
Estructura Organizacional cada departamento conlleva a que su
Entendiéndose como el Es el proceso gerencial de nunca ha sido tan informal, y una
posición en el mercado vaya
“La estructura funcional se conjunto de valores y selección de administración encuesta reciente muestra que las
disminuyendo con el paso de los
caracteriza por un bajo nivel de Cuando los individuos se normas que rigen la de la cultura y estructura de adolescentes gastan más en calzado.
años.
departamentalización, y la han constituido como tal, organización, interna la organización, de tal
existencia de amplios tramos de para el logro de metas de como externamente. La forma que se controlen las
control. La autoridad se centra su colectividad, cultura organizacional, actividades. El diseño
Busca solución mediante
en una sola persona y se desarrollan la estructura está moldeada por la organizacional, se refiere,
desarrollan pocos niveles de organizacional, como un ética, los derechos por ejemplo, a que el
formalización, a la vez es sistema formal, de tareas y laborales, y tiene gerente halle el equilibrio Converse comprende el poder de la identidad personal. Y
flexible y cuenta con pocos autoridad, de gente que alcance a todos los entre presiones internas y en su búsqueda de un nuevo enfoque para la adquisición
niveles verticales.” coordina acciones y usa niveles de dicha externas., seleccione una de clientes, fue ese poder el que decidieron aprovechar.
recursos para el logro de organización. buena tecnología, observar
los metas. Se utilizan y responder al ambiente de
Estructura Deficiente Crear compromiso a través de la
medios de motivación, forma correcta. Cuando se Diferenciación incrementada
Cambio Organizacional
para el aumento de la logra el equilibrio, se conexión personal
“Las estructuras mal diseñadas eficiencia. supone una existencia a
y administradas, tienden a mayor plazo de la
provocar ineficiencias, baja organización. Converse sabía que sus segmentos Los compradores están inundados de
motivación y moral, decisiones Las organizaciones mueven su estado clave de clientes incluían a mensajes de marca, lo que dificulta que
tardías e inadecuadas, actual a un futuro mediante ciertos estudiantes universitarios y una empresa llegue a su audiencia. Los
conflictos, aumento de costos, procesos, encontrando métodos Manejo de la diversidad miembros de las fuerzas armadas, expertos digitales estiman que vemos
mala comunicación, barreras de nuevos, para utilizar sus recursos, individuos jóvenes que marcan entre 4,000 y 10,000 anuncios cada día, y
progreso y falta de desarrollo y incrementar su desempeño, siendo la tendencia y que valoran un estilo de los vendedores informaron que su mayor
creatividad” estructura misma el medio de apoyo Las diferencias entre los vida saludable y se identifican desafío de adquisición de clientes fue la
para el cambio que genere el futuro miembros de la fuertemente con su "tribu". diferenciación de marca.
buscado. Cambio organizacional y organización, raza, género,
diseño están sumamente ligados, pues origen, tiene importantes
puede entenderse el cambio como afectaciones para la cultura
rediseño. de la organización, pues
está en la función de esta
diversidad.
 MARCO DE LA EMPRESA

TEÓRICO CONCEPTUAL
La creación de una marca y la industria de

¡ la Moda.
Antecedentes del Calzado Influencia De La Industria De Calzado
Deportivo En Los Jóvenes
La industria del calzado ha existido desde que el Kotler (2016) identifica el proceso de
hombre intencionalmente transformó la materia creación de marca como el proceso de
prima y la convirtió en un producto distinto de La imagen de la marca es a partir de las funciones
creación de un nombre único y una imagen que los consumidores perciben del producto por el
aquel del cual se derivó. Existen evidencias que única para un producto en la percepción del
nos enseñan que la historia del zapato comienza hecho de que éste es identificado y asociado con una
consumidor. determinada marca. Cuatro funciones vinculadas al
a partir del año 10.000 a.C., o sea, al final del
periodo paleolítico (pinturas de esta época en nombre de marca: la función de garantía, de
cuevas de España y sur de Francia, hacen La creación de marcas ha identificación personal, de identificación social y de
referencia al calzado. evolucionado hacia la estatus.
consideración de factores
psicológicos y el análisis Globalización Y Competencia En Las Marcas
del comportamiento
El uso del calzado se remonta a
humano, cada vez más
la época antigua, donde los
propenso al cambio.
egipcios, Fenicios y hebreos Las pymes suelen seguir un proceso de expansión internacional
usaban sandalias y zapatillas de gradual, debido a que cumplen las hipótesis en las que se basa el
hoja de palma o papiro. modelo, es decir, escasez de recursos y falta de experiencia en la
La Fisión del Arte y la Moda realización de operaciones con el exterior al comienzo de su
proceso de expansión. Por estos motivos, la internacionalización
Proceso Artesanal Proceso Industrial gradual permite incrementar el grado de compromiso con los
El arte y la moda, están mercados extranjeros en las fases finales del proceso.
fusionados de manera
La medición del éxito de la
El proceso artesanal es un La utilización de creciente, desde el diseño de
construcción de marca.
proceso eminentemente maquinaria hará que una los productos, pasando por la
manual en el que no se empresa llegue a ser Al igual que el resto de las dirección de arte de los
Converse y su evidente declive con la Un Nuevo Reto En La Industria
utiliza tecnología industrial, y esto hace que prácticas que requieren una desfiles, y sus campañas de
publicidad, grandes y
sociedad joven y su falta de creatividad. De Los Tenis
sofisticada. Hecho en un cada vez predomine la inversión, los esfuerzos de
pequeño taller familiar o en utilización de maquinaria creación de marca deben pequeñas marcas han
una comunidad nativa, se sobre la mano de obra, demostrar sus resultados para involucrado a una variedad de
lograr el soporte de la Converse pierde dominio en el mercado para La apuesta de la industria de la moda, y con él
utilizan generalmente además las cantidades nombres famosos de las artes
empresa. Se utiliza para esto la millennials. Los ingresos de Converse han seguido el del calzado, por la innovación tecnológica,
materiales naturales de fabricadas aumentan y visuales.
respuesta de la audiencia para desinflando y ha habido una rotación ejecutiva. Matt ha pasado de centrar su atención en los propios
gran calidad, utilizándose pueden aumentar los medir los resultados de las Powell, asesor de la industria del deporte para NPD materiales a darle un valor añadido al propio
también en algunos casos niveles de utilidades. inversiones en la creación de Group, dijo que las ventas de Converse han producto convirtiéndolo en una prenda
químicos y procesos marca. disminuido en un porcentaje de “mediados de la
La preferencia de marca, el ‘inteligente’. Ahora, también las fábricas de
industriales de todo tipo adolescencia” año tras año hasta junio, según los
grado de compromiso como el calzado han modificado sus rutinas para
para elaborarlos. datos que recopila su empresa.
nivel de recompra connotan ofrecer mejores productos y servicios
medidas de satisfacción y asociados a ellos para el consumidor
lealtad.
El calzado de Converse es reconocido por su
insignia en forma de estrella, la suela de una
goma especial y la goma en la punta de la Valor de la Marca Contextualmente Hacerle Frente A La Moda Y La
zapatilla. Converse fabrica sus productos bajo la Globalización Por Parte De Converse.
marca Chuck Taylor All Star. Converse
comercializa sus productos a través de sus 75
Concepto global que incluye
locales propios minoristas y a través de otros
distintas facetas, se puede -Adquirir clientes con ofertas exclusivas basadas en la
minoristas. Su presencia se extiende a más de
considerar el valor de marca identidad.
160 países. Cuenta con más de la mitad del
como un activo intangible
mundo que reconoce su marca.
que se localiza en la mente de -Crear compromiso a través de la conexión personal
los consumidores.
-Beneficiar a las marcas del bono creado por las ofertas
cerradas

-Mayor lealtad del cliente y Compartir en redes

sociales