Lectura - Marca Personal

Lectura del libro Marca personal- Colección de Dummies
PERSONAL BRANDING
No me lo cuentes, enséñamelo
Para que te tengan en cuenta, deben conocerte. Encuentra la forma de mostrar y demostrar lo que puedes
hacer. Debes aparecer en el radar de quienes pueden apreciar tu valor. Tienes muchas formas de hacerlo,
como te explicaré más adelante.
Cambian las herramientas, pero antes debes cambiar tu mentalidad. Eres el mejor promotor de tu trabajo.
Eres la persona indicada para vender lo que haces. Puedes diferenciarte y sobresalir si consigues que la
gente te conozca, sepa a qué te dedicas y asocien tu imagen a un beneficio. Debes asumir que, si piensas en
tu labor profesional como tu empresa, tu reputación, tu marca personal, se convierte en un importante
activo. Todo lo que hagas para darte a conocer formará parte de ese activo. Puedes pensar que esto no va
contigo, pero, te guste o no, si no alcanzas un cierto nivel de notoriedad, te pondrán en duda y disminuirá tu
valor. Tan malo es encontrar un dato negativo como no encontrar información de quien se supone que es un
profesional valioso.
Si no tienes un plan, formarás parte del plan de otros

¿Te acuerdas de lo mal que miraban en el colegio a quienes levantaban la mano? Hemos aprendido a no
llamar la atención y a ocultar aquello que hacemos bien. Durante décadas, eso funcionó, pero hoy, la
gestión de nuestro proyecto profesional es cuestión de supervivencia.
Si no diseñas tu propia estrategia, algún día te preguntarás cómo has llegado a una situación que tiene poco
que ver con lo que deseas. Entonces te darás cuenta de que dejaste que otros decidieran por ti. Si no tratas
de ser más valioso y de mostrarlo cada día, otros se encargarán de hablar de ti, aunque lo que digan no se
ajuste a la realidad. Si te esfuerzas por hacer bien tu trabajo y utilizar canales adecuados para demostrarlo,
tendrás más opciones de ser encontrado y elegido. Si no, el mérito se lo llevarán otros, quizá peores que tú,
pero que saben comunicarse mejor.
La mejor defensa es un buen ataque.

Seguro que conoces la imagen de los soldados norteamericanos plantando la bandera en Iwo Jima. Pues aquí
pretendo explicarte cómo ocupar una posición, pero no en una colina, sino en la mente de los demás.
Si no comunicas tu trabajo, estarás indefenso. Si alguien habla de ti, pero previamente no has transmitido tu
fiabilidad y valor, estarás en manos de quienes manejen la comunicación. Tu nombre, tu reputación y tu
valor pueden depender de lo que diga alguien mejor posicionado que tú. Por eso debes preparar tus
defensas y escudos deflectores para repeler cualquier ataque, como hacía Han Solo en su nave el Halcón
Milenario.
Todo esto no es algo que hagas una vez y te olvides, sino que debes mantenerlo y desarrollarlo
continuamente. La realidad ha demostrado que:
• Si no trabajas cada día, perderás posiciones.

• Si no estás en el sitio adecuado, será poco probable que te tengan en cuenta.
• Si no te preocupas por gestionar tu plataforma de comunicación, desaparecerás de la vista de quienes
toman las decisiones.
Mientras decides si debes o no ponerte en marcha, muchos profesionales ya están promocionando su

trabajo y sus proyectos. Cuanto más tiempo pase, más gente se incorporará a la competición y te será más
difícil ocupar un puesto. Aunque seguramente has leído expresiones como «Te distingues o te extingues»,
no te agobies, no es tan terrible. No se trata de cambiarlo todo en dos días ni de empezar de cero, sino de
mejorar o perfeccionar lo existente. Considéralo una reforma profesional que mejorará lo que ya tienes.
Para elegir, primero tienen que elegirte

¿Has visto las imágenes del Tío Sam señalándote con el dedo o la imagen de Dios tocando a Adán en la
Capilla Sixtina? Pues se trata de conseguir algo parecido, que alguien te encuentre y te elija.
El proceso es sencillo:
• Para tener lo que deseas, debes tener libertad de elegir.

• Para elegir, debes tener medios, recursos y apoyos. Necesitas a los demás.
• Para tener medios debes conseguir que te elijan, que te escojan en lugar de a otros.
• Para que te escojan debes tener algo valioso que ofrecer. Los demás deben necesitarte.
Para alcanzar objetivos necesitamos la ayuda de otros. Para que alguien te ayude debe pensar que merece la
pena. Y eso es más sencillo si te consideran un referente. Se trata de atraer, seducir, convertirte en la
persona a la que recurrir. Si quieres progresar no puedes ocultarte sino todo lo contrario, darte a conocer,
crear, influir, generar valor y demostrar que vales lo que dices. Debes dejar huella.
Aclaremos algunas ideas sobre la marca personal.

Se tiende a considerar la marca y el branding como algo que sólo está al alcance de unos pocos. Pero sólo
debes tener algunas ideas claras y algo de sentido común.
La marca personal te proporciona una forma rápida y eficaz de comunicar quién eres y lo que puedes
aportar. Si eres capaz de construir una identidad poderosa, dejarás una huella memorable. De lo contrario,
toda la publicidad, envase, promoción o relaciones públicas del mundo no te ayudarán a conseguir tus
objetivos.
Referencia
 https://static0planetadelibroscom.cdnstatics.com/libros_contenido_extra/
29/28152_Marca_personal_para_Dummies.pdf Autor; Pérez Andres, 2014. Investigación Dummies.

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Si no tienes un plan, formarás parte del plan de otros

La mejor defensa es un buen ataque.

• Si no trabajas cada día, perderás posiciones.

Mientras decides si debes o no ponerte en marcha, muchos profesionales ya están promocionando su

Para elegir, primero tienen que elegirte

• Para tener lo que deseas, debes tener libertad de elegir.

Aclaremos algunas ideas sobre la marca personal.

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