Entregable 2

Entregable 2
Investigación de mercados
Nombre del
alumno: Laura Angélica López Cancino
Fecha de
entrega 10/04/2022
Instrucciones:
1. Para las preguntas abiertas, contesta de manera breve lo que se te pide, anota tus
respuestas en la sección de respuestas.
2. Para los reactivos de opción múltiple, selecciona la opción correcta y anótala en la sección
de respuestas.
3. Para los ejercicios de cálculo del tamaño de la muestra, realiza tus cálculos en un
cuaderno y anota las respuestas en la sección de respuestas.
4. Toma como referencia las presentaciones de cada tema que elaboró tu servidor y
que se subieron a los contenidos semanales cada semana.
5. Sube tu entregable a la plataforma a más tardar en la fecha especificada para ello en el
calendario de actividades.
Rúbrica:
1. El puntaje máximo a obtener es 30 puntos y se calificará de la siguiente manera:
RANGO DESEMPEÑO PUNTOS

0-3 aciertos No cumple 0 puntos
4-6 aciertos Insuficiente 7.5 puntos
7-9 aciertos Regular 15 puntos
10-12 aciertos Buen desempeño 22.5 puntos
13-15 aciertos Sobresaliente 30 puntos
Éxito 
RESPUESTAS: En esta sección debes anotar las respuestas a las preguntas, reactivos y ejercicios
Respuestas a las preguntas abiertas:

1. El neuromarketing es una disciplina que estudia y predice los comportamientos y reacciones
generadas ante las prácticas de la mercadotecnia. Se trata de la aplicación de las tecnologías a la
neurociencia al marketing.
2. Proceso en el que un entrevistador competente realiza a un individuo preguntas de sondeo en un

encuentro en persona. Se utiliza cuando la investigación requiere perfiles de consumidores muy
especiales, difíciles de reunir en una sesión de grupo (Focus Group).
3. La muestra es una porción de la población de interés que cumple con las características que
queremos estudiar.
Respuestas a los reactivos de opción múltiple, por favor ANOTA SOLO LA LETRA de la opción
correcta.
4. C 5. A 6. C 7. B
8. B 9. D 10. B 11. A
Respuestas a los ejercicios de cálculo del tamaño de la muestra, por favor ANOTA SOLO EL
NÚMERO de entrevistas a realizar, recuerda que debes redondear siempre para arriba.
12. 972 13. 449 14. 319 15. 478

SECCIÓN 1: PREGUNTAS ABIERTAS
1. ¿Cuál es la definición de “Neuromarketing”? Contesta en la sección de respuestas

2. ¿Cuál es la definición de la técnica “Entrevistas a profundidad”? Contesta en la sección de
respuestas
3. ¿Cuál es la definición de “Muestra”? Contesta en la sección de respuestas
SECCIÓN 2: REACTIVOS DE OPCIÓN MÚLTIPLE
Pregunta 4 Seleccione las características que el neuromarketing considera como claves

1. Atención
2. Ideas
3. Planes
4. Emociones
5. Impulsos
6. Memoria
A) 1, 2, 4
Opciones B) 1, 3, 6
C) 1, 4, 6
D) 3, 4, 5
Contesta el inciso en la sección de respuestas
Los tipos de análisis de la investigación cualitativa son:

Pregunta 5 1. Subjetivo
2. Estadístico
3. Análisis de contenidos
4. Interpretativo
5. Descriptivo
6. Pronósticos causales
A) 1, 3, 4
Opciones B) 1, 5, 6
C) 2, 5, 6
D) 3, 4, 5
¿Cuál es el instrumento de recolección de datos del Focus Group/Sesiones de
Pregunta 6 Grupo?
A) Diseño experimental
Opciones B) Matriz de observación
C) Guía del moderador o guía de tópicos
D) Cuestionario
Contesta en la sección de respuestas
De las siguientes técnicas ¿Cuáles pertenecen al muestreo no probabilístico?

Pregunta 7 1. Por conglomerado
2. Por conveniencia
3. Aleatorio sistemático
4. Aleatorio simple
5. Por juicio
6. Bola de nieve
A) 1, 3, 4
Opciones B) 2, 5, 6
C) 2, 3, 6
D) 3, 4, 5
¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida de un producto?

Pregunta 8 1. Salida
2. Nacimiento
3. Crecimiento
4. Introducción
5. Declinación
6. Madurez
A) 1,2,5,6
Opciones B) 3,4,5,6
C) 2,3,4,6
D) 1,3,5,6
Es la sección del reporte de investigación que contiene los principales

Pregunta 9 descubrimientos de la investigación:
A) Resultados
Opciones B) Conclusiones y recomendaciones
C) Definición del problema
D) Resumen ejecutivo
La siguiente tabla muestra las respuestas de entrevistados a la pregunta
Pregunta 10 ¿Cuántas veces al mes ve usted películas de comedia?
Código del entrevistado Respuesta

897 2
234 3
124 2
465 4
365 3
345 2
789 2
567 5
456 2
045 4
123 3
223 2
633 5
¿Cuál es la mediana?
A) 2
Opciones B) 3
C) 4
D) 5
Una estación de radio está haciendo una investigación de mercados para definir
Pregunta 11 el género de música en el que se debe concentrar durante el año, para lo cual
aplicaron un cuestionario para conocer las preferencias musicales.
Los resultados se tabularon de acuerdo a su frecuencia, la tabla se muestra a
continuación:
¿Qué genero musical prefiere?
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
válido acumulado
Jazz 23 20.9 20.9 20.9
Clásica 27 24.5 24.5 45.5
Blues 17 15.5 15.5 60.9
Folk 24 21.8 21.8 82.7
Country 15 13.6 13.6 96.4
Otros 4 3.6 3.6 100
Total 110 100 100
¿Cuál es la moda?
A) Clásica
Opciones B) Jazz
C) Blues
D) Folk
SECCIÓN 3: EJERCICIOS DE CÁLCULO DEL TAMAÑO LA MUESTRA
12. Una cafetería desea incluir un nuevo tamaño de café dentro de su menú, para lo cual realizará
encuestas a sus clientes, si se considera una población total de 12,000 personas donde solamente
el 45% han mostrado interés real en que exista un nuevo tamaño de café. ¿Cuál será el tamaño de
la muestra si existe un coeficiente o nivel de confianza de 1.96 y un error del 3%?
13. Una empresa dedicada a la comercialización de computadoras en Tlalpan, desea lanzar una
nueva generación de productos, el total de hogares de la delegación es de 92,000 aunque solo el
25% han mostrado en estudios anteriores el interés de comprar este tipo de productos. Si se
considera un coeficiente o nivel de confianza de 1.96 y un error del 4%. ¿Cuál deberá ser el tamaño
de la muestra para una correcta investigación del mercado?
14. Una marca de ropa deportiva lanzará una nueva playera al mercado, por lo cual realizará una
serie de encuestas cuenta con una población total de 26,000 personas, aunque estudios previos
muestran que solo el 30% de ellos desean comprar este producto. Considerando un coeficiente o
nivel de confianza de 1.96 y un error del 5%. ¿Cuál sería el tamaño de la muestra?
15. Una empresa que cuenta con una red de clínicas dentales, desea abrir una nueva sucursal en
Villahermosa, dicha ciudad cuenta con una población de 35,000 personas, de las cuales 28% han
demostrado interés en su salud bucal según estudios de la Secretaría de Salud. Si se considera un
coeficiente o nivel de confianza de 1.96 y un error del 4%. ¿Cuál deberá ser el tamaño de la muestra
para una correcta investigación del mercado?

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RANGO DESEMPEÑO PUNTOS

Respuestas a las preguntas abiertas:

2. Proceso en el que un entrevistador competente realiza a un individuo preguntas de sondeo en un

12. 972 13. 449 14. 319 15. 478

1. ¿Cuál es la definición de “Neuromarketing”? Contesta en la sección de respuestas

SECCIÓN 2: REACTIVOS DE OPCIÓN MÚLTIPLE

Pregunta 4 Seleccione las características que el neuromarketing considera como claves

Los tipos de análisis de la investigación cualitativa son:

De las siguientes técnicas ¿Cuáles pertenecen al muestreo no probabilístico?

¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida de un producto?

Es la sección del reporte de investigación que contiene los principales

Código del entrevistado Respuesta

SECCIÓN 3: EJERCICIOS DE CÁLCULO DEL TAMAÑO LA MUESTRA

Contesta en la sección de respuestas

Contesta en la sección de respuestas

Contesta en la sección de respuestas

Contesta en la sección de respuestas

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