(P) (W) T. G. Abo. Laguzzi, Manuela

Universidad de San Andrés
Departamento de Derecho
Carrera de Abogacía
La publicidad jurídica como herramienta de

acceso a la justicia
Autora: Manuela Laguzzi
Legajo: 21122
Mentor: Martín F. Böhmer
Victoria, Agosto 2014

Laguzzi, Manuela 21122
Agradezco a mi mentor, Martín Böhmer, cuyos trabajos y clases inspiraron esta tesis,
y a Ignacio Anselmi y Lucas de Nardo por sus sugerencias y ayuda.
1
Índice
Introducción..………………….……………………………………………….…..pág. 3
Plan de trabajo...……………………………………………………….…………...pág. 7
El principio de igualdad……………………………………………………………pág. 8
Abogados igualadores………..……………………………………………........….pág. 9
El acceso a la justicia en Argentina...……………………………………...……...pág. 11
Información y publicidad.………………………………………...………...….….pág. 16
Las dos lógicas detrás de la abogacía...…………………………....….…...….......pág. 20
La publicidad jurídica según las dos lógicas...…………………………...……….pág. 22
Argumentos a favor y en contra de la publicidad jurídica...………………...…….pág. 24
La regulación publicitaria en Argentina...…………………………………..…….pág. 26
La publicidad jurídica en el Derecho Comparado.………......……………………pág. 32
Conclusión...………………………………………………………………...…….pág. 39
Bibliografía………………………………………………………………………..pág. 41
2
Introducción
El artículo 16 de Constitución Nacional afirma que “todos sus habitantes son

iguales ante la ley”, pero este principio se vuelve un simple ideal cuando no se
acompaña con los medios que garanticen efectivamente su implementación.
Una de las herramientas igualadoras más fuertes son los abogados. Dado que las
personas cuentan con una educación y habilidades retóricas diferentes, son los abogados
quienes se encargan de equiparar estas desigualdades en el ámbito judicial. Ellos son el
nexo entre cada individuo y la justicia. ¿Pero qué ocurre cuando estos igualadores son
percibidos negativamente, con desconfianza, o directamente fuera de alcance por sus
elevados precios?
"Cobran demasiado por sus servicios, (…) atienden mejor cuanto más se les
paga, (…) demoran las cosas para sacarle más plata a la gente"1, son concepciones
comunes que la gente tiene con respecto a los abogados. Es lo que el Foro de Estudios
sobre la Administración de Justicia llama “limitaciones psicológicas”2, y que representa
uno de los principales obstáculos del acceso a la justicia.
Uno de los factores que alimentan esta concepción es la falta de información.

Comúnmente, se considera que son tres las principales fuentes de información: las
experiencias personales, la reputación y la publicidad.
Las experiencias personales son costosas en dinero y en tiempo; suelen ser escasas y no
permiten la comparación con otros servicios, necesaria para tomar una decisión
informada.
1
Carlos A. Lista y Silvana Begala, “Pobreza, marginalidad jurídica y acceso a la justicia:
condicionamientos objetivos y subjetivos”, Biblioteca CLACSO Anuario no. 5 1999-2000, Ed.
Centro de Investigaciones Jurídicas y Sociales. Facultad de Derecho y Ciencias Sociales. UNC
(2001): 412, disponible en http://biblioteca.clacso.edu.ar/Argentina/cijs-
unc/20110806020444/sec5003j.pdf ,
2
Consejo Empresario Argentino, Colegio de Abogados y Fores, “Justicia y desarrollo
económico”, Foro de Estudios sobre la Administración de Justicia, (1999): 208, disponible en
http://www.foresjusticia.org.ar/investigaciones/JusticiaCEA/S2cap5.pdf
3
El problema con la reputación es que no todos tienen el mismo acceso a ella; las
personas de bajos recursos suelen tener menos fuentes de información sobre reputación.
La publicidad, por último, consiste en un mensaje que se transmite a un gran número de

personas a la vez. No requiere de esfuerzo, tiempo o dinero por parte del usuario, y le
permite comparar distintos servicios sin la necesidad de probarlos personalmente. De las
fuentes mencionadas, esta última es la que tiene mayor alcance. Debemos preguntarnos,
entonces, si puede tratarse de una herramienta útil para facilitar el acceso a la justicia.
Nuestra legislación tiene fuertes limitaciones publicitarias, que impiden por

ejemplo informar abiertamente datos del abogado, sus clientes, o los precios de los
servicios jurídicos. De todas las restricciones, la ausencia del costo del servicio sea
quizás el factor más influyente para los usuarios. Ante la incertidumbre de cuánto cuesta
un abogado, muchos asumen que es demasiado costoso o que serán embaucados y
deciden no contratar sus servicios.
Por otro lado, al no ser públicas las tarifas, los abogados tienen un amplio
margen para cobrar lo que deseen, e incluso montos diferenciales según el cliente. Esto
es, en parte, consecuencia de leyes tarifarias imprecisas que intentan establecer límites
(tanto máximos como mínimos) pero no parecen lograrlo exitosamente.
La publicidad podría, entonces, generar una competencia de precios entre los

abogados, lo que traería aparejada su disminución. La transparencia con respecto a los
precios de los servicios brindaría a los potenciales usuarios una mayor confianza a la
hora de contratar y evitaría la arbitrariedad por parte de los abogados.
Sin embargo, el precio no es el único elemento útil. Hay que destacar también
que cualquier otra información que se brinde al público sobre el abogado les permitiría
apreciar en mayor medida su calidad como profesional. Datos como la cantidad de casos
fallados a su favor3, nombres de clientes, años de experiencia, pueden ser decisivos para
inclinarse por uno u otro profesional.
3
Si bien el resultado de un fallo no necesariamente revela la capacidad de un abogado, es un
factor que puede resultar relevante para los potenciales clientes.
4
Al ahondar en el porqué de esta legislación restrictiva, descubrimos que existen

dos lógicas por las que se puede optar al establecer la normativa de un sistema jurídico.
Nos referiremos a éstas como la lógica de mercado y la lógica “corporativista”.
La lógica de mercado reside en dejar la profesión librada a las leyes económicas

del mercado. Esto implica competencia, publicidad, lucro, transparencia de información,
reglas de oferta y demanda, leyes de defensa al consumidor.
La lógica de corporación, en cambio, consiste en abstraer a la profesión de las

reglas anteriores por considerarse a la abogacía como una función socialmente valiosa,
que vincula los intereses particulares de cada individuo con los intereses públicos. Para
ser capaz de cumplir esta tarea, el abogado debe ser una figura inmaculada. Debe
preservar por lo tanto una imagen digna, enaltecida, y tener una conducta intachable. Es
por eso que se necesitan ciertas prerrogativas, tales como la autorregulación y el
monopolio de la profesión.
Al analizar los Códigos de Ética y las distintas leyes, comprendemos que la

normativa ética de nuestro país responde mayormente a la lógica “corporativista”. Se
propugnan “el honor y la dignidad profesional”4, la “accesoriedad del espíritu de
lucro”5, el “decoro en la atención de la clientela”6 y una publicidad reducida a “avisar
la dirección de su estudio, sus nombres, títulos científicos y horas de atención al
público”7.
Sin embargo, en la práctica profesional no todos los abogados cumplen estos

mandatos. La realidad es que muchos profesionales se manejan con una mentalidad de
mercado: priorizan el lucro y quien más paga suele obtener al mejor abogado. Hay
abogados que a la hora de cobrar, aumentan las horas, exageran gastos o se aprovechan
de la inexperiencia de sus clientes. Algunos ni siquiera aceptan casos que saben que no
serán muy redituables.
La falta de transparencia termina afectando a los sectores con menos recursos,

que no cuentan con los contactos y las referencias necesarias para acceder a un buen
4
Código de Ética del Colegio de Abogados de la Provincia de Buenos Aires, Art. 2
5
6
7
5
asesoramiento legal. En consecuencia, en la práctica tenemos muchos casos que caen

dentro de la lógica de mercado, y que por encontrarse ocultos detrás de un Código que
defiende otra lógica, no cuentan con la protección adecuada.
Este trabajo pondrá en tela de juicio la elección de una normativa tan restringida
en el ámbito publicitario. La idea detrás de la regulación actual es que no se puede
“vender” la justicia y que el abogado no ofrece un servicio común. Se busca además
evitar la competencia entre los abogados, ya que se apunta a una fraternidad entre ellos.
Si bien estos argumentos son válidos cuando los ubicamos en el momento en que surgen
los Códigos de Ética, las restricciones publicitarias responden a una tradición de larga
data que, incluso en los Colegios de Abogados, se está comenzando a replantear:
(…) es necesario propender a un esquema publicitario más amplio que

el actual, pero aunado a un estricto control del sistema por parte de la
colegiación8.
El objetivo de este trabajo es demostrar que los aspectos positivos de la

publicidad superan a los negativos, y que puede constituir una herramienta útil para el
acceso a la justicia. Con unos pocos recaudos, además, se podría realizar publicidad y
conservar a la vez la dignidad profesional.
8
I° Jornadas Tribunales de Disciplina de la Provincia de Buenos Aires – Necochea 2013
6
Plan de trabajo
En primer lugar se desarrollará brevemente el principio de igualdad,

centrándonos en la figura del abogado como herramienta igualadora y su rol
fundamental en el acceso a la justicia.
En segundo lugar, se trazará un panorama general sobre el acceso a la justicia en

Argentina, destacando las dificultades de ciertos sectores para alcanzarlo y los motivos
por los que ocurre.
Se hará hincapié en la falta de transparencia y la asimetría de información

existentes en la profesión abogadil, analizando en este punto las distintas fuentes de
información. Se resaltará la importancia de la publicidad como herramienta de difusión.
Ante el interrogante de por qué no se utiliza la publicidad en el ámbito jurídico,

se planteará la existencia de dos lógicas a través de las cuales se puede ver a la
profesión del abogado: una lógica de “mercado” y una lógica de “corporación”. Se
describirá brevemente cada una.
A continuación nos centraremos en la publicidad jurídica. Se explicará cómo es

la regulación de la publicidad según cada una de estas lógicas, sirviéndonos para ello de
ejemplos concretos de derecho comparado.
Se presentarán argumentos a favor y en contra de cada una, abarcando temas

tales como la imagen, la tradición, la asimetría de información, la transparencia de
información, entre otros.
Luego se explicará cómo es la regulación en los Códigos y leyes de ética

profesional en Argentina, ubicándola dentro de una de las lógicas y describiendo el
impacto que tiene en la práctica.
Finalmente, se propondrán posibles cambios en la regulación publicitaria actual

tendientes a una mayor liberalización publicitaria.
7
El Principio de Igualdad
“Todos los seres humanos nacen libres e iguales en dignidad y derechos”9,

consagra la Declaración Universal de los Derechos del Hombre. A su vez, el artículo 16
de nuestra Constitución afirma que “todos sus habitantes son iguales ante la ley”. Estos
artículos, al igual que muchos otros, hacen referencia al llamado principio de igualdad.
Este principio es quizás uno de los más conocidos y hay una extensa doctrina y
jurisprudencia que lo analiza, y sin embargo es vulnerado con regularidad.
Hay distintas interpretaciones de este principio y discusiones sobre lo que debe

entenderse por el término “igualdad”. El significado más aceptado es el que consagra
que igualdad es “igual trato en condiciones iguales”. Es decir que debe otorgársele un
trato igual a los individuos que se encuentren en la misma situación jurídica o en
condiciones idénticas. Es cuando los sujetos se hallan en condiciones dispares que se
complejiza la aplicación del principio.
Para alcanzar la igualdad, es el Estado quien debe proveer mecanismos que

permitan efectivizarla. Por lo tanto, cuando una persona se encuentra en una
circunstancia de inferioridad, ya sea económica, física o mental, el Estado debe
intervenir y utilizar medidas que ayuden a nivelar dicha situación.
Un caso común de inferioridad es el de los sectores de bajos recursos. Estos

grupos suelen tener dificultades económicas e intelectuales, entendiendo a estas últimas
como una falta de educación y de información en determinados aspectos. El ejemplo
que nos concierne para este trabajo es la falta de conocimientos necesarios para
desenvolverse en el ámbito jurídico. Si bien es cierto que gran parte de la población no
es conocedora de aspectos legales, esto no resulta un problema gracias a la existencia de
los abogados. Ellos son piezas fundamentales y necesarias en un proceso, dado que
traducen las problemáticas individuales en asuntos de relevancia jurídica. La
desigualdad, entonces, se da cuando ciertas personas no pueden acceder a los servicios
de un abogado. Es por este motivo que todas las personas tienen el derecho a contar con
un abogado cuando lo necesiten, y el Estado debe brindarlo cuando no puedan costearlo.
9
Art. 1 Declaración Universal de los Derechos del Hombre
8
Abogados igualadores
A la hora de entrar al sistema judicial,
los ciudadanos se enfrentan con herramientas desiguales dado que

no conocen en la misma medida lo que manda el derecho positivo,
ni tienen el mismo conocimiento de todos los hechos relevantes,
tienen prejuicios no contestados, no saben articular los
argumentos de forma igualmente persuasiva, etc. Es justamente
porque tienen conocimientos y capacidades retóricas desiguales
por lo que necesitan representantes, los abogados, que les brinden
las armas con la cuales librar la batalla deliberativa en forma
equilibrada10.
Dado que las personas suelen carecer de las habilidades y los conocimientos
legales necesarios, es el abogado quien pone en funcionamiento el sistema judicial. Tal
es así que sin la figura de un letrado patrocinante, no se puede acceder a la justicia. Su
rol es el de mediador entre los individuos y la justicia, sirviendo como conector entre
uno y otro. El abogado es, en definitiva, un “‘cerrajero’: conoce las palabras clave y la
forma de hacer los escritos judiciales, permitiendo la puesta en marcha del proceso
judicial”11.
Hay quienes no cuentan con los recursos necesarios para contratar a un

profesional. Estas personas, por lo tanto, no tienen la “llave” para poner en marcha el
proceso judicial. “La realidad indica que no sólo las capacidades retóricas de las
personas son dispares, sino también las económicas, razón por la cual el Estado debe
10
Martín Böhmer, “Igualadores y traductores. La Ética del Abogado en una Democracia
Constitucional”, en Villarreal, Marta y Courtis, Christian (coord.), Enseñanza clínica del derecho.
Una alternativa a los métodos tradicionales de formación de abogados (México D.F: Sans Serif
Editores, 2007), 140.
11
Mariano Fernández Valle y Diego Freedman, “Los abogados, como herramienta de equidad”,
Diario Clarín (2005), disponible en http://edant.clarin.com/diario/2005/01/04/opinion/o-
03302.htm
9
proveer excelentes abogados a los sectores de bajos ingresos que no puedan

costearlos”12. En la práctica, sin embargo, este mecanismo parece ser insuficiente, dado
que una parte importante de la población no accede al asesoramiento de un profesional.
Teniendo en cuenta que la función de los abogados es igualar a las personas ante
la Justicia, su calidad es un aspecto a considerar. Para garantizar igualdad entre los
individuos, no basta con proveer abogados para todos, sino que debe existir además
cierta homogeneidad en la calidad retórica de los profesionales. De esta manera, se
logra que no sean los mejores argumentadores los que ganen sino los mejores
argumentos.
De existir grandes desigualdades en la calidad de los profesionales, los mejores

abogados cobrarían una tarifa más alta, lo cual traería dos consecuencias no deseables.
O limitaría el acceso sólo a aquellas personas con los recursos suficientes, o provocaría
que el dinero asegurase un buen resultado. En ambos escenarios, son los individuos con
menos recursos los que salen perjudicados.
Es necesario, entonces, asegurar un estándar cualitativo lo más parejo posible.

Esta tarea depende, en un primer lugar, de las Facultades de Derecho, que deben tener
un nivel de exigencia suficiente para que los graduados cuenten con una calidad mínima
asegurada. En segundo lugar, son los Colegios de Abogados quienes deben controlar
que se mantenga este nivel durante el ejercicio de la profesión.
El monopolio de la profesión de los abogados se justifica entonces por esta

necesidad de igualar a los ciudadanos a la hora de adentrarse en la Justicia. De no existir
cierto control sobre los abogados, ya sea respecto a su calidad o de su disponibilidad
ante los clientes, se correría el riesgo de que sólo quienes más pagan obtengan justicia.
Pero si el monopolio no es ejercido de manera igualitaria, se pierde su esencia. “(E)l
proceso deliberativo en el que consiste el derecho debe estar abierto a todos, bajo las
12
Mariano Fernández Valle y Diego Freedman, “Los abogados, como herramienta de equidad”,
Diario Clarín (2005), disponible en http://edant.clarin.com/diario/2005/01/04/opinion/o-
03302.htm
10
mismas condiciones de calidad y accesibilidad, y por lo tanto el servicio de los

abogados debe ser prestado en esas condiciones”13.
Actualmente, en nuestro país, el monopolio de la abogacía no está logrando

cumplir su objetivo igualador. El acceso a la justicia está, en gran medida, restringido a
quienes pueden costearlo, dejando fuera a los sectores de bajos recursos. A continuación
analizaremos esta situación e intentaremos dilucidar sus motivos.
El acceso a la justicia en Argentina
El acceso a la justicia es “la posibilidad de hacer uso, como ciudadano, de los

mecanismos y estructuras del sistema judicial del estado para la defensa de los derechos
legales”14. Es decir que, cuando una persona ve vulnerado un derecho, debe tener la
posibilidad de acceder tanto a un asesor legal como al sistema judicial para que le sea
reparado ese derecho. Se debe destacar que el acceso no se limita al mero hecho de
alcanzar la instancia judicial, ya que comienza a partir de ese momento un proceso que
se prolonga en el tiempo y en el que también deben mantenerse las circunstancias de
igualdad.
Si bien este derecho existe formalmente, su puesta en práctica resulta

problemática. Debido a las desigualdades de recursos, no todos cuentan con las mismas
posibilidades de acceso. Un proceso judicial implica dinero, y es por eso que quienes no
13
Martín Böhmer, “Igualadores y traductores. La Ética del Abogado en una Democracia
Constitucional”, en Villarreal, Marta y Courtis, Christian (coord.); Enseñanza clínica del derecho.
Una alternativa a los métodos tradicionales de formación de abogados (México D.F: Sans Serif
Editores, 2007), 145.
14
Centro de Investigaciones Jurídicas y Sociales. Facultad de Derecho y Ciencias Sociales. UNC,
unc/20110806020444/sec5003j.pdf
11
pueden cubrir los costos tienen el derecho de recibir asistencia gratuita y de ser
eximidos de ciertos gastos burocráticos.
(H)ay una diferencia fundamental entre reconocer la igualdad formal de

todos los ciudadanos ante la ley estableciendo la aplicación uniforme de
las normas que (de acuerdo con una ficción del derecho) se reputa
conocida por todos, y establecer la obligación del Estado de proveer la
asistencia jurídica con el objeto de asegurar que todos los habitantes
conozcan sus derechos y puedan accionar los mecanismos
institucionales existentes para asegurar su debido ejercicio15.
El acceso debe entonces ser universal. No sólo son inadmisibles las restricciones
por motivos económicos, sino también por cuestiones de género, raza, religión, o
cualquier otro tipo de discriminación. Este punto no se debe limitar a un
comportamiento pasivo (un “no hacer”, es decir a un no impedir el acceso) sino que
debe ir más allá y, a través de distintos mecanismos, facilitar dicho acceso activamente.
Relacionado con el punto anterior está el carácter igualitario del acceso a la

justicia. Esto implica que “las instituciones del sistema de justicia deben estar presentes
en todo el territorio del país de forma tal que no obligue a un habitante a esfuerzos
desproporcionados para acercarse a una casa de justicia”16. La distancia geográfica no
debe convertirse en un impedimento a la hora de acceder a la justicia. Trasladarse
implica costos tanto en tiempo como en dinero, y para algunas personas esto puede ser
decisivo a la hora de adentrarse en un proceso. Irónicamente, son los sectores
marginales los que suelen encontrarse más alejados de las instituciones judiciales y
oficinas de abogados, siendo éstos quienes menos pueden afrontar los costos de
traslado.
15
Haydee Birgin y Natalia Gherardi, “El acceso a la justicia como un derecho humano
fundamental: retos y oportunidades para mejorar el ejercicio de los derechos de las mujeres”
en Etchegoyen, Aldo (Coord.). Mujer y Acceso a la justicia (Buenos Aires: El Mono Armado.
1era edición, 2008), 3.
16
Sandra Elena, Alejandra González Rodríguez y Santiago del Carril, “El Acceso a la Justicia en
América Latina”, Foro de Estudios sobre la Administración de Justicia (2005), 4, disponible en
http://www.foresjusticia.org.ar/PaginaHtml.asp?idseccion=16&idcategoria=21&titulo1=Temas
&titulo2=Acceso%20a%20la%20justicia
12
Si bien existen mecanismos tendientes a facilitar el acceso a la justicia, tales

como clínicas jurídicas, casas de justicia, fiscalías descentralizadas, defensorías, por
nombrar algunos, éstos no parecen cumplir exitosamente con su propósito. El Centro de
Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (CIPPEC)
realizó en 2004 un estudio sobre necesidades jurídicas insatisfechas en el partido de
Moreno, Provincia de Buenos Aires17. Los resultados de esta investigación mostraron
que un 98,55% de las necesidades jurídicas de los residentes de esta zona quedan
insatisfechas. Esto implica que sólo un porcentaje mínimo accede a la justicia, y el caso
de Moreno es sólo un ejemplo de los muchos que se dan en Argentina.
Del estudio surgió, además, que “(l)as personas que no acceden a un abogado
representan 86,75% de los que no inician un proceso, mientras que las personas que
acceden a un abogado, pero igual no inician un proceso representan 13,25%”18. Es decir
que, en la mayoría de los casos, quienes cuentan con un abogado se adentran en el
sistema judicial. La falta de asesoramiento jurídico parecería entonces ser la principal
dificultad.
Dado que la cantidad de abogados en el país no es el problema (abogacía es una

de las carreras con mayor número de graduados19), analizaremos si uno de los motivos
de este alejamiento entre abogados y público es una falla en la comunicación hacia estos
últimos.
17
Disponible en http://www.cippec.org/-/necesidades-juridicas-insatisfechas-un-estudio-en-el-
partido-de-moreno
18
Diego Freedman, “La relevancia de las investigaciones de Necesidades Jurídicas Insatisfechas
(NJI)”, Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento
(CIPPEC), Políticas Públicas/Recomendación nº45 (2007), 8-9.
19
“Según datos ofrecidos por el Ministerio de Educación de la Nación, 44.292 ingresantes se
inscribieron en todo el país para comenzar sus estudios de Abogacía en 2003. Tanto en
instituciones privadas como públicas. Con algunos números más o menos de nuevos
estudiantes, esa profesión encabezó el listado año a año hasta el 2012 con 42.847 alumnos”
(Leticia Martínez, Diario Perfil 29/06/2014, disponible en
http://www.perfil.com/sociedad/Las-carreras-mas-estudiadas-y--las-menos-elegidas-de-la-
Argentina-20140629-0016.html ).
13
El acceso a la justicia debe ser libre. Esto significa una “información previa en el
potencial usuario acerca de cuáles son sus derechos y cómo debe defenderlos”20.
Actualmente la información previa con la que se cuenta es, cuanto menos, escasa. Hay
carencias cognitivas con respecto a los derechos y una falta de difusión de los
mecanismos tendientes a protegerlos. La publicidad de los abogados no abunda y la
información con la que se cuenta no resulta muy útil para tomar una decisión.
Es alarmante la ignorancia en la que muchas personas viven con respecto a sus

derechos. Una investigación realizada por Carlos A. Lista y Silvana Begala en la ciudad
de Córdoba mostró que la mayoría de los pertenecientes a sectores de bajos recursos
“(a)utoperciben que conocen poco o nada sobre sus propios derechos y sobre los medios
para hacerlos valer y protegerlos”21. Es decir que no sólo muchos individuos
desconocen el camino a seguir cuando les es vulnerado un derecho, sino que
directamente desconocen cuándo está siendo violado. Carecen de una conciencia de la
protección que les es debida. “A veces la gente no recibe los servicios legales que
necesita, ya sea porque no están al tanto de dichos servicios, no entienden cómo pueden
beneficiarse de esos servicios o no entienden cómo obtenerlos. Por lo tanto, es también
responsabilidad de la profesión legal informar al público sobre la disponibilidad de
servicios legales y cómo obtenerlos y usarlos”.22
El estudio reveló otros resultados, también preocupantes. Los sectores de bajos

recursos, “en su amplia mayoría perciben que los trámites y procedimientos judiciales
necesarios para asegurar sus derechos son complicados, caros y engorrosos”23. Existe
entre ellos un alto grado de desconfianza con respecto a los abogados, quienes sienten
"cobran demasiado por sus servicios (…), atienden mejor cuanto más se les paga (…),
arreglan con la otra parte y perjudican a su cliente (…) y demoran las cosas para sacarle
20
Elena, González Rodríguez y del Carril, “El Acceso a la Justicia en América Latina”, 4.
21
Centro de Investigaciones Jurídicas y Sociales. Facultad de Derecho y Ciencias Sociales. UNC,
unc/20110806020444/sec5003j.pdf
22
ABA Aspirational Goals for Lawyer Advertising
23
Lista y Begala, “Pobreza, marginalidad jurídica y acceso a la justicia”, 8.
14
más plata a la gente"24. Opinan también que “la ley y la justicia benefician y protegen a
algunos pocos y que discriminan a los pobres”25. Ante este panorama, lo que estas
personas hacen es alejarse del sistema judicial porque se sienten ajenas a éste.
Muchas de estas percepciones no tienen motivos fundados sino que son

“limitaciones psicológicas”26, consistentes en una falta de confianza en la Justicia y su
capacidad de resolver conflictos. Este prejuicio es muy negativo porque provoca un
distanciamiento del sistema sin siquiera haber tenido experiencias en las cuales basarse.
Según un estudio del FORES, los fundamentos de la falta de confianza son los
siguientes:
(i) “la percepción del sistema legal como un mundo ajeno a su realidad, que
cuenta con un conjunto de valores propio y muy distinto al de las
instituciones formales.
(ii) ignorancia acerca de sus derechos y cómo canalizarlos;
(iii) incomprensión al momento de recurrir a dichos mecanismos, y ello
retroalimenta el punto (i)”27.
Esto nos muestra que hay un problema de raíz, ya que la gente no sabe cuáles
son sus derechos y mucho menos conoce la existencia de los mecanismos de acceso
disponibles. “Hasta ahora, los intentos de reforma judicial se han realizado ‘de arriba
hacia abajo’, es decir, desde perspectivas destinadas a mejorar el funcionamiento y el
rendimiento del sistema de administración de justicia sin contemplar las diferentes
problemáticas de las personas que no pueden acceder a él. Gran parte de la demanda de
justicia es desconocida y los cambios institucionales no se orientaron hasta el momento
24
25
26
económico”, Foro de Estudios sobre la Administración de Justicia, Buenos Aires, (1999): 208,
disponible en http://www.foresjusticia.org.ar/investigaciones/JusticiaCEA/S2cap5.pdf
27
Elena, Sandra, González Rodríguez, Alejandra y del Carril, Santiago, “El Acceso a la Justicia en
América Latina”, Foro de Estudios sobre la Administración de Justicia (2005): 7-8, disponible en
http://www.foresjusticia.org.ar/PaginaHtml.asp?idseccion=16&idcategoria=21&titulo1=Temas
&titulo2=Acceso%20a%20la%20justicia
15
a ponerla al descubierto”28. Es hora, entonces, de buscar otras soluciones, tendientes a

aumentar la información disponible al público.
Información y publicidad
El artículo 4º de la Ley defensa del consumidor establece que “(q)uienes

produzcan, importen, distribuyan o comercialicen cosas o presten servicios, deben
suministrar a los consumidores o usuarios, en forma cierta y objetiva, información
veraz, detallada, eficaz y suficiente sobre las características esenciales de los mismos”29.
Dado que los abogados brindan un servicio, debemos preguntarnos por qué no quedan
comprendidos por esta ley y este artículo. La regulación publicitaria actual, si bien
veraz, no es ni detallada, ni eficaz, ni suficiente.
Es cierto que el servicio que ofrecen no es como cualquier otro, dado que lo que
está en juego es la justicia. Pero siendo un asunto de tanta importancia, los potenciales
usuarios deberían contar con toda la información posible para tomar una decisión
informada. Cuando se contrata a un abogado, se está depositando en sus manos el
destino de un derecho. Hay que ser, por lo tanto, muy cuidadoso en la elección del
profesional. Esto resulta difícil dada la disponibilidad de información actual.
Las fuentes de información

En forma general, se puede decir que son tres las fuentes de información con las
que puede contar un individuo a la hora de tomar una decisión: conocimientos
personales, reputación y publicidad30.
28
Diego Freedman, “La relevancia de las investigaciones de Necesidades Jurídicas Insatisfechas
(NJI)”, 1.
29
Ley de Defensa del Consumidor, art. 4º
30
Geoffrey C. Hazard Jr., Russell Pearce, Jeffrey Stempel, “Why Lawyers should be allowed to
advertise: A Market Analysis of Legal Services”, Yale Law School, Faculty Scholarship Series.
Paper 2398 (1983), 12 y sig.
16
Los conocimientos personales son aquellos que las personas recaban de sus
propias experiencias. Son los más confiables, dado que nadie es mejor juez que uno
mismo de sus apreciaciones personales. El problema de esta fuente es que se necesita
más que la información extraída de una o algunas pocas experiencias personales; la
mejor decisión requiere además la capacidad para comparar con otros servicios. Un
individuo debería experimentar muchas situaciones, lo que es imposible por los costos
temporales y dinerarios que se requieren.
La reputación consiste básicamente en conocimientos personales de otros, que

comparten sus experiencias. Suelen provenir de amigos o familiares, por lo que cuentan
con cierto grado de confianza. Otro aspecto positivo es que no requieren esfuerzos
(tiempo o dinero) por parte de quien recibe la información. Sin embargo, las
recomendaciones nunca tendrán el mismo peso ni el mismo nivel de convencimiento
que las vivencias personales. El problema de la reputación es que no todos tienen el
mismo acceso a ésta, lo cual deriva en una inequidad a la hora de contratar los servicios
jurídicos. Las personas de bajos recursos suelen tener menos fuentes de información
sobre reputación.
Por último, la publicidad consiste en un mensaje que el productor o vendedor

transmite a un gran número de personas a la vez. Ésta permite que el usuario compare
distintos servicios sin la necesidad de probarlos personalmente. Obviamente la
publicidad tiene defectos, principalmente por el hecho de que la fuente de la que surge
la información es subjetiva y busca su beneficio particular. Sin embargo, es la fuente
que tiene más alcance.
La publicidad jurídica
La publicidad es una herramienta de divulgación, cuyo principal fin es el de
atraer clientes para que consuman un producto o un servicio. La publicidad de los
abogados, específicamente, consiste en la difusión de los servicios jurídicos brindados
por el profesional.
Dado que en nuestra Constitución se consagra el derecho a trabajar 31,

entendemos que implica “reconocer concomitantemente –en un acto de coherencia
31
Artículo 14.- Todos los habitantes de la Nación gozan de los siguientes derechos conforme a
las leyes que reglamenten su ejercicio; a saber: de trabajar y ejercer toda industria lícita (…)
17
normológica– el derecho a arbitrar los medios necesarios para lograr un ejercicio eficaz
del comercio y la industria, siempre dentro del marco de lo lícito y razonable” 32. La
publicidad, especialmente para aquellas personas que brindan servicios, es una parte
fundamental del trabajo dado que es el modo que tienen para atraer clientes. Pero esta es
sólo una cara de la moneda, ya que la publicidad beneficia también a los consumidores
brindándoles la información necesaria para realizar su elección.
En nuestro país, los abogados encuentran este derecho fuertemente restringido.

“Es bien sabido que una limitación ética impide a los abogados publicitar sus servicios
como ocurre en otras profesiones, lo que hace ingresar a muchos en una especie de
trampa mortal que dificulta, por un lado, para ellos, la captación de clientes, y por el
otro, para los potenciales usuarios, el conocimiento de los servicios”33. Pero “la ética
profesional no debe perder de vista que la publicidad es un derecho de todo profesional
o comerciante. (…) una correcta regulación de la publicidad abogadil debe partir del
principio de la libertad publicitaria”34.
Problemas derivados de la falta de información
Uno de los principales problemas de la falta de información es que produce

asimetría de información. Ésta se da cuando en una transacción, una de las partes, en
este caso el consumidor, no posee la misma información sobre el servicio que la otra
parte. Esto lo posiciona en una situación de desventaja frente al proveedor, que tendrá
una mayor libertad a la hora de fijar los precios y menos presión en el nivel de calidad
ofrecido.
La situación descripta es aún más compleja en el caso de los servicios jurídicos,

dado que se trata de “bienes de confianza”. Estos bienes no permiten una valoración por
parte del consumidor, dado que es el proveedor quien establece las necesidades de éste.
32
Adrian Oscar Morea, “Implicancia ética de la publicidad de los abogados”, El Derecho. Diario
de Doctrina y Jurisprudencia - Nº62 (2013).
33
económico”, Foro de Estudios sobre la Administración de Justicia, Buenos Aires, (1999),
disponible en http://www.foresjusticia.org.ar/investigaciones/JusticiaCEA/S2cap6.pdf
34
Morea, “Implicancia ética de la publicidad de los abogados”.
18
“Los consumidores resultan incapaces de determinar, por una parte, cuánto del bien se
requiere y, por otra, si el servicio entregado fue o no correcto”35. Esto es así ya que los
abogados realizan diversas tareas según el caso, y los usuarios suelen ignorar las
particularidades de la profesión.
Nos encontramos, por lo tanto, ante un problema de principal-agente, siendo el

consumidor el principal y el abogado el agente. Frente a la ignorancia de los
consumidores sobre el servicio que les ofrecen, los abogados pueden aprovecharse y
realizar servicios innecesarios, o directamente inventar gastos para aumentar su
facturación. Esto ocurre porque las partes tienen intereses distintos. El cliente, por un
lado, quiere obtener el mejor servicio al menor precio posible. El abogado, por el otro,
quiere una buena paga realizando el menor esfuerzo posible.
Hay que destacar que los abogados no pueden cobrar lo que les plazca con
absoluta libertad, dado que existen leyes que regulan los honorarios de los abogados. De
forma general, se puede decir que son dos los mecanismos para fijarlos. En primer
lugar, existen honorarios mínimos, usados en casos de servicios genéricos como
divorcios, tenencias, o en las consultas, entre otros. En segundo lugar, hay un rango de
porcentajes mínimos y máximos que se usa en casos cuantificables económicamente.
Por ejemplo, deudas, sucesiones, escrituras, daños y perjuicios. Ambos tienen falencias.
El problema con el mecanismo de honorarios mínimos es que no se establece un tope,
permitiendo a los abogados cobrar lo que deseen; el problema con el mecanismo de
porcentajes es que incita a los abogados a seleccionar los casos según la suma. Como se
puede observar, las pautas son amplias y dan lugar a arbitrariedades por parte de los
profesionales, más aun teniendo en cuenta que muchas personas las desconocen. No
deberían ser, por lo tanto, el único mecanismo regulador de precios.
La publicidad permitiría a los consumidores disminuir los costos de

identificación de los abogados, pudiendo comparar con mayor facilidad los servicios
que ofrece cada uno. Los abogados se verían entonces obligados a competir entre ellos,
provocando una disminución de precios.
35
Ínigo de la Maza Gazmuri, “La tradicional dignidad de la profesión: abogados y publicidad en
Chile”, Revista Derecho y Humanidades Nº10 (2004), 111.
19
Habiendo identificado las consecuencias que trae aparejada la falta de

información y los beneficios de la publicidad como fuente informativa, resta analizar el
porqué de las restricciones publicitarias en el ámbito jurídico.
Las dos lógicas detrás de la abogacía
A la hora de diseñar los límites y la normativa de la profesión de los abogados,

se puede optar por dos caminos diferentes. Se puede seguir una lógica de mercado, por
un lado, o seguir una lógica “corporativista”, por el otro.
La Lógica de mercado
La lógica de mercado consiste, como su nombre lo indica, en dejar la profesión

librada a la economía de mercado. El mercado ideal, para este modelo, es en el que hay
competencia perfecta. En éste los oferentes y demandantes realizan intercambios
económicos voluntarios, sin estar sometidos a regulaciones de autoridad alguna. Bajo
esta lógica los abogados, como oferentes de un servicio jurídico, son entonces agentes
libres como cualquier otro dentro del mercado.
Para que la competencia sea perfecta, deben darse ciertas condiciones. En primer
lugar, no debe haber barreras de entrada para los oferentes. De esta forma se evita que
se generen monopolios o carteles, incompatibles con este modelo. En el caso de la
abogacía, la única barrera debe estar dada por las facultades de Derecho, que garantizan
un estándar de calidad retórica.
En segundo lugar, los productos y servicios deben contar con sustitutos

perfectos, de modo que el consumidor pueda comprar a uno u otro oferente
indistintamente. Esto implica, para el caso de los abogados, que no haya diferencias
radicales en la calidad de los abogados (idealmente, todos los profesionales deberían
contar con el mismo nivel). Actualmente, se asocia a los mejores estudios y a los
20
mejores abogados con precios muy elevados. De haber una igualdad cualitativa entre
profesionales, se lograría asegurar a todos los usuarios un buen servicio, y no sólo a
aquéllos que pueden pagar más. Se lograría, además, limitar la arbitrariedad en la
fijación de tarifas, ya que si un abogado cobrara mucho más que el resto, los
consumidores dejarían de contratarlo.
En tercer lugar, los consumidores deben contar con información suficiente

(precios, características, sustitutos, cualquier dato útil). Sólo de esta forma pueden
tomar una decisión fundada y racional, pudiendo comparar las diferentes opciones.
En la práctica, sin embargo, no existen los mercados perfectos. Es por eso que se
crean normativas tendientes a corregir las fallas, tales como la Ley de Defensa del
Consumidor y la Ley de Defensa de la Competencia. Bajo la lógica de mercado, la
profesión de los abogados queda comprendida por estas normas.
Bajo esta lógica, si bien los abogados sirven a la justicia, tienen una finalidad
primordialmente de lucro. Como cualquier proveedor de servicios, buscan atraer
clientes, y para hacerlo utilizan la publicidad.
La Lógica corporativista
La lógica corporativista se basa en la creencia de que la abogacía es una

profesión que, dadas sus características, amerita reglas diferenciadas. El abogado es un
servidor de la justicia. Él traduce los intereses de las personas a intereses generales, y al
hacerlo funciona como igualador. Dado que no todos tienen las mismas capacidades
retóricas, en vez de dejar en manos de cada individuo la defensa de sus derechos, son
los abogados quienes se ocupan de esta labor. Es entonces para asegurar un ejercicio
igualitario del derecho que se crea un monopolio de la profesión legal.
Para evitar que los abogados abusen de este monopolio, se establecen normas
que reglamentan su actividad. Hay, por ejemplo, leyes que regulan el cobro de
honorarios, y una serie de Códigos de Ética que delimitan el comportamiento que se
espera del profesional. Éste debe presentarse como una figura inmaculada; debe
preservar una imagen digna, enaltecida, y tener una conducta intachable tanto en su vida
profesional como en su vida personal. Debe también actuar con decoro, entendiendo a
21
éste como el respeto hacia cierta forma en el modo de hacer las cosas. La abogacía es
una profesión que debe estar revestida de solemnidad, la cual se ve menoscabada si no
se procede con dignidad.
Para esta lógica, el objetivo principal de la profesión es servir a la justicia. Los

abogados no deben actuar movidos por el lucro, sino que debe ser un mero accesorio.
Como consecuencia, no aplican las reglas de mercado como ocurre con otros servicios.
Los abogados no deben competir entre sí, ni usar medios inadecuados para captar
clientela. La publicidad está restringida porque se considera que puede afectar la imagen
profesional.
La publicidad según las dos lógicas
Bajo la lógica de mercado, los servicios jurídicos se publicitan como cualquier

otro servicio o producto. Los abogados ofrecen un servicio, y al igual que cualquier
comerciante, se sirven de la publicidad para atraer clientes. Cualquier tipo de
información está permitida, siempre y cuando no sea ni falsa ni engañosa. No hay
restricciones en cuanto al estilo, pudiéndose usar libremente colores, fotografías u otros
elementos llamativos.
Básicamente, en los países que defienden esta lógica, “los anuncios de servicios
legales son de similar forma que los de productos de consumo”36. Se pueden ver
anuncios en diarios, televisión, carteles, o cualquier otro medio publicitario. En Estados
Unidos, por ejemplo, “la mayoría de comerciales son de locales gastronómicos, venta de
autos (…), y de abogados”37.
36
Matías Werner, “Lawyers for sale”, Diario Judicial, 13.11.13, disponible en
http://www.diariojudicial.com/noticias/Lawyers-for-sale-20131113-0003.html
37
Werner, “Lawyers for sale”
22
Bajo la lógica corporativista, en cambio, dado que la profesión jurídica es un

monopolio y tiene reglas propias, la publicidad debe respetar una normativa diferente.
Suele estar fuertemente restringida, o puede incluso estar prohibida.
Se cree que la publicidad genera una imagen negativa cuando se trata de asuntos
jurídicos. Un servicio jurídico no puede ser ofrecido como cualquier producto de
consumo masivo, porque le quita seriedad a la defensa de la justicia. Es por eso que la
publicidad debe reducirse a los datos mínimos e indispensables del abogado o el
estudio.
Una publicidad permitida por normas basadas en esta lógica sería, por ejemplo,
la siguiente:
Como se puede observar, aparecen sólo los datos básicos y la presentación es

discreta y austera. El objetivo es que “lo que realmente se visualice sea el texto del
23
aviso sin necesidad de llegarse a éste atraído por un entorno llamativo”38. Este tipo de
publicidad, por la información que brinda, es similar a una tarjeta de presentación.
Argumentos a favor y en contra de la publicidad jurídica
En contra de la publicidad
Quizás el argumento más fuerte esgrimido por los opositores a la libre

publicidad sea que la justicia no puede “venderse”. Se entiende que la justicia es un
ideal que busca “dar a cada uno lo que le corresponde o pertenece”39; es un derecho que
todo ciudadano tiene, y por lo tanto que sea ofrecida como cualquier otro producto la
deteriora y denigra.
Relacionado con este punto, existe la idea de que la publicidad menoscabaría el

respeto por la profesión. En Estados Unidos, por ejemplo, está tan difundido el uso de la
publicidad jurídica que son recurrentes las “publicidades en las que se ve a sonrientes
leguleyos que le hablan al público como amigos y lo invitan a consultarlos para brindar
soluciones rápidas y eficientes para sus problemas legales”40.
Otro temor es que, de permitirse cualquier tipo de publicidad, serán los abogados
con mejores publicistas a los que recurrirán los clientes, y no a aquellos con mayor
habilidad. Este aspecto, sin embargo, no representaría mayores inconvenientes si
efectivamente se asegurara un estándar de calidad entre los abogados. De ocurrir esto
último, sería prácticamente indiferente acercarse a uno u otro profesional, porque
cualquiera sería capaz de brindar un buen servicio.
Los abogados incurrirían en costos de publicidad, que seguramente se

trasladarían a los clientes, aumentando el precio del servicio. Estos incrementos harían
38
Tribunal de Disciplina del Colegio Público de Abogados, Sala II, abril 21, 988, F., I., La
Ley, 1988-D, 198
39
Real Academia Española
40
Werner, “Lawyers for sale”
24
que la barrera de entrada suba y que haya menos abogados, disminuyendo la

competencia y aumentando los precios.
Al no contar con la publicidad, los potenciales clientes basan su elección de

servicios jurídicos en la reputación del profesional, que es una fuente más confiable por
provenir de un tercero y no del mismo abogado. Sin embargo, como mencionamos
previamente, esta fuente no está al alcance de todos los potenciales usuarios.
Por último, los opositores temen que la mayor publicidad estimule la demanda
de litigios triviales o frívolos que actualmente las personas omiten.
A favor de la publicidad
Una de las consecuencias más positivas de la liberalización publicitaria es el

aumento de información disponible. Si los abogados pudiesen publicar sus tarifas,
clientes importantes (con autorización previa), cantidad de fallos favorables, escritos, o
cualquier dato que desearan, proveerían a los consumidores de información útil a la hora
de elegir entre los distintos profesionales. La imagen de los abogados podría verse
beneficiada, ya que una mayor información podría ser considerada como un gesto de
honestidad. Hay que aclarar que, dado que los servicios abogadiles representan una
obligación de medios y no de resultados, se debería tener especial cuidado en las
promesas realizadas en la publicidad. Éstas deberían estar prohibidas, ya que no se
puede asegurar la victoria en un proceso judicial. La publicidad podría contener una
estadística de los fallos favorables, pero nunca prometer el éxito.
Hay quienes sostienen que la publicidad induciría a una disminución de los

precios cobrados por los abogados. Cuando los precios se mantienen en la oscuridad,
hay más lugar para la arbitrariedad. Al hacer públicas sus tarifas, los abogados
probablemente comenzarían a competir entre sí, provocando que muchos se vean
obligados a disminuir sus precios.
Tanto la mayor información como la posible disminución de precios,

contribuirían a satisfacer necesidades, actualmente insatisfechas, de sectores de recursos
limitados. A medida que los servicios se vuelven más costeables, consumidores de clase
25
media y baja que actualmente no acceden a servicios necesarios, serán capaces de

hacerlo.
Un estudio realizado en Estados Unidos reveló que “la publicidad de los

abogados actúa aumentando la imagen de los abogados. Este descubrimiento puede
reflejar, entre otras cosas, el efecto que dicha publicidad tiene en términos de disminuir
los precios de los servicios jurídicos y aumentar el acceso de algunos segmentos de la
población, especialmente los segmentos pobres, menos educados y más jóvenes, a la
representación legal, mientras que no parecería conllevar a una disminución en la
calidad de los servicios abogadiles”41. Esto demuestra que incluso en países como
Estados Unidos donde se produce mucha publicidad, es posible que publicidad jurídica
y dignidad coexistan pacíficamente. Incluso si se quisiera evitar alcanzar este nivel de
publicidad, se podría lograr fácilmente con ciertos recaudos.
Regulación publicitaria en Argentina
La publicidad en los Códigos de Ética Profesionales de Argentina
La regulación publicitaria actual en Argentina es bastante restrictiva, por lo que

podemos ubicarla bajo la lógica corporativista. A continuación analizaremos la
normativa de distintos Códigos, para encontrar sus similitudes y destacar los aspectos
sobresalientes.
El Código de Ética Profesional de Capital Federal establece, bajo el título

“deberes fundamentales inherentes al ejercicio de la abogacía”, que el abogado debe
“abstenerse de publicitar sus servicios sin la mesura y el decoro exigidos por la dignidad
de la profesión o en base al monto de los honorarios a percibir, que pueda inducir a
41
Richard J. Cebula, “Does Lawyer Advertising Adversely Influence the Image of Lawyers in the
United States? An Alternative Perspective and New Empirical Evidence”, The Journal of Legal
Studies, Vol. 27, No. 2 (June 1998), 516. Traducción propia.
26
engaño”42. A su vez, la Ley 23187, también de Capital Federal, prohíbe expresamente a

los abogados “publicar avisos que induzcan a engaño u ofrecer ventajas que resulten
violatorias de las leyes en vigor, o que atenten contra la ética profesional”43.
Según el Código de la Ciudad de Buenos Aires, el abogado “puede publicar

avisos en los periódicos y u otros medios masivos de difusión, pero se cuidará siempre
de hacerlo en forma seria y sin prometer resultado alguno de la actuación ante los
tribunales o del asesoramiento a prestar. La publicidad que en cualquier forma resulte
comparativa con otros abogados o firmas de abogados, o que mencione a los abogados
de la contraparte, será considerada una grave falta”44.
El Código de la Provincia de Buenos Aires afirma que “el abogado debe reducir
su publicidad a la dirección de su estudio, sus nombres, títulos científicos y horas de
atención al público”45. La Ley 5177, también correspondiente a la Provincia de Buenos
Aires, prohíbe “publicar avisos o realizar propaganda, por cualquier medio de difusión
que pueda inducir a engaño a los clientes u ofrecer servicios contrarios o violatorios de
las leyes. La publicidad profesional se habrá de limitar a su nombre, dirección del
estudio, títulos científicos, horario de atención al público, fuero, materia o asuntos a los
que especialmente se dedique”46.
El Directorio del Colegio de Abogados de Rosario creó pautas publicitarias,

cuyos aspectos relevantes para este trabajo son los que se mencionan a continuación. En
primer lugar, establece que la publicidad debe contener “información objetiva, veraz y
digna, tanto en su contenido como en el medio utilizado, y siempre respetuosa de las
normas éticas de la profesión”47. Determina que, obligatoriamente, la publicidad debe
contener a) identidad personal del abogado, b) domicilio del estudio y c) teléfono o
correo electrónico. Optativamente, puede mencionar áreas o especialidades, títulos,
integrantes del estudio y horarios de atención. Prohíbe, por último, “utilizar emblemas o
símbolos colegiales o corporativos, hacer referencia a cargos u ocupaciones que posea
42
Código de Ética de Capital Federal, Capítulo 3, art. 10 inc. F)
43
Ley 23187, art.10 inc e)
44
Código de Ética de la Ciudad de Buenos Aires, Cap VI, art 44
45
Normas de Ética Profesional de la Provincia de Buenos Aires, art 18
46
Ley 5177, cap XIII, art. 60
47
Pautas Publicitarias del Colegio de Abogados de Rosario, Art. 1
27
en instituciones públicas y/o privadas y ofrecer servicios jurídicos gratuitos

directamente o a través de instituciones”48.
Según el Código de La Plata, “el abogado debe reducir su publicidad a avisar la

dirección de su Estudio, sus nombres, títulos científicos y horas de atención al
público”49.
El Código de Córdoba sanciona a aquel que “anuncie o haga anunciar

actividades de abogado, doctor en jurisprudencia, doctor en Derecho y Ciencias
Sociales o procurador, sin publicar en forma clara o inequívocas el nombre, apellido y
título del que las realice; o con informaciones inexactas o ambiguas que de algún modo
tiendan a provocar confusiones sobre el profesional, su título o sus actividades” 50. En
Córdoba existe además un Reglamento para la Publicidad de Servicios Profesionales.
Según éste, los anuncios no pueden “ofrecer públicamente consultas o trabajos
gratuitos, o con diversas modalidades que importen la utilización de honorarios
profesionales y/o gastos causídicos como factor de competencia profesional o que
directa o indirectamente se haga alusión a reducción de honorarios como: “sin pago
inicial”, “sin gastos”, “facilidades de pago”, “honorarios mínimos”, “honorarios en
cuotas” o expresiones que implícita o explícitamente incluyan en su texto alusiones de
carácter económico referentes a honorarios, gastos o costas”51.
El Código de Mendoza, bajo el título “de moderación de la publicidad”,

establece que “el abogado debe reducir su publicidad y papelería a indicar la dirección
del estudio, títulos universitarios o académicos y horario de atención al público. Tal
publicidad debe ser moderada y sería menoscabando la dignidad profesional toda otra
orientada directa o indirectamente por el abogado con fines de lucro, captación de
clientes o auto elogio”52. “Está prohibido al abogado todo otro anuncio o difusión de sus
servicios, directamente o por órganos publicitarios, que se aparten de lo normado en el
48
Pautas Publicitarias del Colegio de Abogados de Rosario, Art. 4
49
Normas de Ética Profesional de la Abogacía de La Plata, art. 18
50
Ley 5805 del ejercicio de la Profesión de Abogado y Colegiación obligatoria, Capítulo Único:
Del ejercicio ilegal de la Abogacía. Sanciones, Artículo 22
51
Reglamento para la Publicidad de Servicios Profesionales de Córdoba, punto II inc, 3
52
Código de Ética de la provincia de Mendoza, Sección II: deberes con la sociedad y el orden
jurídico, art. 26. De moderación de la publicidad
28
número anterior, como también suscribir asuntos de agencias de negocios, gestorías,

consultorios o emitir dictámenes gratuitos en revistas, periódicos u otros medios de
difusión, salvo petición fundada y autorización dada por el respectivo colegio”53.
Las Normas Éticas de Entre Ríos, de forma muy similar a las de Mendoza,
establecen que “el abogado debe reducir su publicidad y papelería a indicar la dirección
de su estudio, títulos científicos y horas de atención al público. Tal publicidad debe ser
moderada y seria. Toda publicidad provocada directa o indirectamente por el abogado
con fines de lucro o en elogio de sí mismo, menoscaba la tradicional dignidad de la
profesión”54.
Estas normas son algunos ejemplos de la regulación predominante en Argentina.

Como se puede observar, éstas son similares y apuntan hacia una misma dirección. La
idea detrás de estas restricciones es la protección de la dignidad profesional. El abogado
ofrece un servicio fundamental, que es la justicia, que no puede “venderse” como
cualquier otro. No puede por lo tanto ser un comerciante movido por el lucro y las
ventas. Los Códigos hacen alusión a la “dignidad”, al “decoro”, a la “ética”, a la
“seriedad”. Se intenta con esto que el actuar de los abogados esté revestido de
solemnidad, dado que ellos son los mediadores entre las personas y la justicia. Deben
respetar cierta forma en el modo de hacer su trabajo. Se entiende también que, en su rol
de servidor de la justicia, no debe competir con los otros abogados, sino que todos
juntos deben fraternizarse hacia ese mismo fin común.
Si bien estos argumentos tienen fundamentos válidos, al entrar en conflicto con

el derecho a la información y consecuentemente con el acceso a la justicia, debemos
preguntarnos cuál de ellos debe prevalecer. Muchos países han ya optado por priorizar
la publicidad, siendo pionero Estados Unidos con el fallo Bates vs. State Bar of Arizona
de 1977. Incluso países que tradicionalmente optaron por el conservadurismo
publicitario, como es el caso de España, han optado por un cambio de visión.
53
Código de Ética de la provincia de Mendoza, Sección II: deberes con la sociedad y el orden
jurídico, art. 26. De moderación de la publicidad
54
Reglamento de Normas de Ética Profesional de los Abogados de Entre Ríos, art.20 inc a)
29
Tendencia hacia la liberalización
En Argentina, actualmente, se está empezando a replantear el tema de las

restricciones publicitarias. En las I° Jornadas Tribunales de Disciplina de la Provincia
de Buenos Aires, llevadas a cabo en Necochea en el año 2013, Santiago Quarneti,
Presidente del Tribunal de Disciplina del Colegio de Abogados de San Isidro, trató el
asunto. Ya el título de esta ponencia nos da la pauta de la dirección que se promueve:
“Ética y publicidad: un necesario replanteo”. Algunos de los puntos destacables de este
encuentro son la ubicación de nuestro sistema en la doctrina de la sobriedad, la
necesidad de rever nuestra normativa y la propuesta de ciertos cambios.
En primer lugar, se resalta que la normativa ética en nuestro país adopta la

doctrina de la sobriedad, consistente en que el abogado debe evitar, a la hora de
publicitar sus servicios, entrar en un ámbito comercial. Esta idea deriva de la finalidad
primera de la profesión, que es servir a la justicia, estando el lucro en un segundo plano
y con un carácter meramente accesorio.
En segundo lugar, el Presidente del Tribunal, sirviéndose de la causa n° 4446

“Cámara de Apelación y Garantías en lo Penal Sala 2 Depto. Judicial de San Isidro c/
Rodríguez Pérez, Carlos Alberto s/ Denuncia” (Registro de sentencias 36/11), ahonda
en las raíces de nuestro código de ética. Ellas son las Reglas de Ética adoptadas por la
Asociación del Foro de Nueva York del año 1909 (102 años), las Normas de Ética
Profesional del Abogado, proyectadas por el Dr. Sabathié del año 1932 (79 años) y el
Proyecto de Código Unificado de Ética Profesional, aprobado en la Quinta Conferencia
Interamericana de Abogados, Lima, 1947 (64 años). Como se puede observar, estas
fuentes tienen ya varios años, lo que hace cuestionar su vigencia. “(…) nuestro código
de ética está pronto a cumplir 60 años por lo que válidamente podemos preguntarnos si
no merecerán los abogados de la Pcia. de Buenos Aires que su Colegio revise y
replantee la necesidad de modernizarlo”55.
En tercer lugar, Santiago Quarneti admite que es necesario ampliar el sistema

publicitario actual, pero manteniéndolo bajo estricto control. Propone modificar el art.
60 inc. 7º de la ley 5177, que actualmente establece:
55
I° Jornadas Tribunales de Disciplina de la Provincia de Buenos Aires – Necochea 2013
30
Sin perjuicio de lo que disponen las leyes generales, está prohibido a los
abogados:
7- Publicar avisos o realizar propaganda, por cualquier medio de difusión

que pueda inducir a engaño a los clientes u ofrecer servicios contrarios o violatorios de
las leyes. La publicidad profesional se habrá de limitar a su nombre, dirección del
estudio, títulos científicos, horario de atención al público, fuero, materia o asuntos a los
que especialmente se dedique.
Y reemplazarlo por uno que establezca la prohibición de “publicar avisos o

realizar propaganda, por cualquier medio de difusión que pueda inducir a engaño a los
clientes, no sean leales con sus colegas u ofrezcan servicios gratuitos o en violación a
las leyes, debiendo contener en forma obligatoria nombre, domicilio y teléfono”.
Como podemos ver, lo que actualmente son los límites publicitarios, se

transformarían en la base mínima, dejando librada la posibilidad de agregar más
información.
Por último, propone que cada Consejo Directivo departamental (a través de las
Comisiones correspondientes) lleve un control de la publicidad realizada. Esto
implicaría inspeccionar los datos de los volantes en la vía pública, los sitios web, los
programas de radio y los de televisión. Estos controles estarían también destinados a
evitar la captación ilegítima de clientes, sancionando a los llamados “caranchos”,
abogados que aprovechan situaciones de accidentes para conseguir clientela. Las
comisiones deberían, además, denunciar cuando se violen las normas éticas para su
eventual sanción.
Jurisprudencia
La jurisprudencia de los tribunales de disciplina de los Colegios de Abogados es

de difícil acceso. Es raro encontrar fallos completos, ya que suelen publicarse sólo
fragmentos y no se mencionan nombres. Esta es otra muestra de la carencia de
información disponible sobre los abogados en nuestro país. A la hora de contratar a un
profesional, es prácticamente imposible saber si posee sanciones, dato de mucha
relevancia para tomar una decisión.
31
En la página de internet del Colegio de Abogados de la Capital Federal se

encuentra disponible una sección que ofrece sumarios de las líneas jurisprudenciales
con respecto a los deberes establecidos en el Código de Ética. Bajo el título “Publicidad
incompatible con la mesura y decoro que exige la dignidad de la profesión” aparece un
fragmento referido a la publicidad jurídica que resulta útil para este trabajo.
En el caso en cuestión, la denuncia surge a partir de un volante distribuido en la

vía pública en el cual una abogada ofrecía servicios de mediación privada. Según el
Tribunal de Disciplina, “El contenido de la pieza exhibe un tono visiblemente comercial
que resulta incompatible con la mesura y decoro exigidos por la dignidad de la
profesión de abogado”56. Consideró así que la publicidad era violatoria de distintos
artículos del Código de Ética y optó por aplicar la sanción de llamado de atención.
Se considera, entonces, contrario a la “mesura y decoro exigidos por la dignidad

de la profesión del abogado” el realizar publicidad “visiblemente comercial”. Esto
demuestra claramente la ubicación de la normativa ética bajo la lógica corporativista. Se
intenta resaltar que la abogacía no es una actividad comercial como otras, sino que está
limitada para mantener la dignidad profesional.
La publicidad jurídica en el Derecho comparado
El caso de Estados Unidos
Tradicionalmente, en Estados Unidos se prohibía a los abogados realizar

publicidad. La única forma aceptada era a través de los directorios telefónicos, es decir
que se limitaba al nombre y al teléfono. Fue en 1977, a partir del emblemático fallo de
la Corte Suprema Bates v. State Bar of Arizona, que cambió la normativa ética referida
a la publicidad en este país.
En este fallo, la Corte sostuvo que la publicidad de los abogados era una forma
de expresión comercial, protegida por la Primera Enmienda de la Constitución. La Corte
56
Sumario de 'M., C. A. s/conducta’, Tribunal de Disciplina - Sala II - Causa 17859 del 8/9/05 –
Disponible en http://www.cpacf.org.ar/inst_td_b_publicidad.php
32
consideró que el derecho a la información debía priorizarse por sobre una norma ética
anticuada.
El caso surgió a partir de la publicidad realizada por los abogados John Bates y
Van O'Steen, quienes tenían una clínica jurídica tendiente a ofrecer precios accesibles a
personas de recursos limitados. En dicha publicidad se especificaban los servicios
realizados y el precio de cada uno. Los abogados fueron sancionados por el Colegio de
Abogados de Arizona y el caso llegó a la Corte Suprema.
El máximo tribunal, basándose principalmente en la libertad de expresión y los

beneficios de la publicidad en la economía de mercado, concluyó que los abogados
podían realizar publicidad libremente, siempre que ésta no fuese falsa o engañosa.
Las reglas de la American Bar Association
 Metas Aspiracionales para la Publicidad de Abogados57
Si bien el principio general es el de libre publicidad, “(a)lgunas formas de

publicidad pueden afectar de manera adversa las percepciones públicas sobre el sistema
de justicia”58. Es por eso que se establecen ciertas pautas que el abogado debe seguir si
desea evitar los efectos negativos que la publicidad puede traer cuando es utilizada
erróneamente.
Algunas de estas reglas son: no publicitar de manera engañosa o falsa; recordar

que la publicidad debe ayudar a las personas a entender sus derechos y cómo
defenderlos; ser especialmente cuidadoso al publicar precios; no utilizar un estilo
demasiado estridente o exagerado, ya que esto no transmite confianza; mantener la
dignidad de la profesión; preocuparse por hacer más accesibles sus servicios jurídicos;
consultar a profesionales para desarrollar sus publicidades.
57
ABA Aspirational Goals for Lawyer Advertising, disponible en
http://www.americanbar.org/groups/professional_responsibility/resources/professionalism/p
rofessionalism_ethics_in_lawyer_advertising/abaaspirationalgoals.html
58
ABA Aspirational Goals
33
 Reglas Modelo de la Conducta Profesional59
Estas reglas están destinadas a regular la conducta de los profesionales de la

abogacía. Dentro de estas reglas, encontramos un capítulo dedicado a la información
sobre servicios jurídicos. En él se establece que “un abogado no deberá realizar
comunicaciones falsas o engañosas acerca de él mismo o de sus servicios. Una
comunicación es falsa o engañosa si contiene una representación incorrecta de un hecho
o de la ley, o si omite un dato necesario para que su comunicado como un todo no sea
materialmente engañoso”60. Esto incluye el uso de su nombre con el propósito de
inducir al error del público.
Limita la solicitación de clientes, buscando evitar un abuso en el acercamiento a

los potenciales clientes o un “acoso”. Aclara además que las comunicaciones deben
contener el mensaje “material publicitario”.
Las reglas establecen también que el abogado puede aclarar las áreas a las que se
dedica, pero no podrá anunciar su especialización a menos que tenga los certificados
correspondientes.
En Estados Unidos se produce un enorme nivel de publicidad jurídica. A pesar

de las Metas Aspiracionales, ésta puede resultar excesiva e incluso, a veces, poco
profesional. Un posible motivo es que este país, consumista por excelencia, potencia y
prioriza el mercado. Las Reglas Modelo, sin embargo, regulan que esta publicidad sea
siempre verídica y que no sea engañosa.
El caso de España
En un primer momento, en España regía para los abogados la prohibición
absoluta de realizar publicidad. Así lo establecía el Estatuto General de la Abogacía
(EGA) de 1982.
59
Model Rules of Professional Conduct, disponible en
http://www.americanbar.org/groups/professional_responsibility/publications/model_rules_of
_professional_conduct/model_rules_of_professional_conduct_table_of_contents.html
60
Rule 7.1 Communications Concerning A Lawyer's Services. Traducción propia.
34
Art. 31. Se prohíbe a los Abogados:
a) El anuncio o difusión de sus servicios, directamente o a través

de medios publicitarios, así como firmar escritos en asuntos
confiados a Agencias de Negocios, Gestorías o Consultorios, o
emitir dictámenes gratuitos en revistas profesionales, periódicos o
medios de difusión, sin autorización de la Junta de Gobierno.
Luego de la promulgación de la Constitución Española y con la incorporación de

España a la Unión Europea, se comenzó a dar una mayor importancia a la libre
competencia. Como consecuencia, en 1992 el Tribunal de Defensa de la Competencia
emitió un Informe sobre el Libre Ejercicio de las Profesiones, en el que denunciaba que
la prohibición de publicidad de las profesiones colegiadas violaba el principio de libre
competencia y proponía suprimir las restricciones.
En el año 1997, se modificó la Ley de Colegios Profesionales, reconociendo la

libre competencia para las profesiones colegiadas. Se estableció así que, en aspectos
publicitarios, quedaban sujetas a la Ley de Defensa de la Competencia y a la Ley sobre
Competencia Desleal. Los demás asuntos continuarían rigiéndose por las normas
específicas de cada profesión.
Sin embargo, ese mismo año, la Asamblea General del Consejo General de la
Abogacía Española aprobó un Reglamento de Publicidad que establecía restricciones a
la publicidad de los abogados y permitía sólo información objetiva. A modo de ejemplo,
se prohibía la publicación de honorarios, y se enunciaban ciertas pautas con respecto al
estilo de la publicidad. Hay que destacar que el Tribunal de Defensa de la Competencia
sostuvo que este Reglamento era contrario a la Ley de Colegios Profesionales y que los
abogados podían publicitar libremente.
En 2001, finalmente, entró en vigor el nuevo Estatuto General de la Abogacía

Española, cuyo artículo 25 establece lo siguiente:
Art. 25.-1. El abogado podrá realizar publicidad de sus servicios,

que sea digna, leal y veraz, con absoluto respeto a la dignidad de
las personas, a la legislación sobre publicidad, sobre defensa de
la competencia y competencia desleal, ajustándose, en cualquier
caso, a las normas deontológicas.
35
Se enumeran, además, las conductas consideradas contrarias a la ética

profesional. Estas son, básicamente, romper el secreto profesional, incitar al conflicto,
ofrecer servicios en momentos de vulnerabilidad, prometer resultados, hacer referencia
a clientes.
Como podemos ver, la regla es la libre publicidad. Las restricciones existentes

no son muchas y van más allá del mantenimiento de una imagen profesional; tienen
como fin proteger al cliente.
En el año 2013 se aprobó un nuevo Estatuto General de la Abogacía. No hubo

prácticamente cambios en lo referente a la publicidad. La regla continúa siendo el
principio de publicidad libre61.
El caso de Chile
Chile solía tener una normativa restrictiva con respecto a la publicidad jurídica.
A partir del 2011, sin embargo, el Código de Ética Profesional fue modificado y la
nueva normativa es más liberal.
El antiguo Código, que rigió desde 1948 hasta el 2011, establecía:
Artículo 13º: Formación de clientela.
Para la formación decorosa de clientela, el abogado debe

cimentar una reputación de capacidad profesional y honradez, y
evitará escrupulosamente la solicitación directa o indirecta de la
clientela. Sin embargo, será permitida la publicación o el reparto
de tarjetas meramente enunciativas del nombre, domicilio y
especialidad. Toda publicidad provocada directa o indirectamente
por el abogado con fines de lucro en elogio de su propia situación,
menoscaba la tradicional dignidad de la profesión62.
61
Estatuto General de la Abogacía Española, Capítulo Tercero, arts. 20 y 21.
62
Disponible en http://www.colegioabogados.cl/cgi-
bin/procesa.pl?plantilla=/contenido_detalle.html&idcat=429&nseccion=%c9tica%20y%20Buen
as%20Pr%e1cticas%20%3a%20C%f3digo%20de%20%c9tica%20Profesional
36
Como se puede observar, la publicidad se limitaba a tarjetas de presentación, las

cuales sólo podían contener nombre, domicilio y especialidad. Se resaltaba, además,
que era contrario a la dignidad profesional el perseguir fines lucrativos.
En el 2004 el Consejo General del Colegio de Abogados incorpora una Norma

Interpretativa de este artículo “tomando en consideración los usos y costumbres
imperantes en el mundo actual en relación al ejercicio profesional de la abogacía, y los
cambios tecnológicos, con el propósito de compatibilizar los valores esenciales que
busca proteger el artículo 13º por una parte; y, por otra, la conveniencia de regularizar
las publicaciones en la actividad profesional”63. Se amplían los medios publicitarios,
incluyendo revistas especializadas, directorios profesionales e incluso páginas web.
Además de la especialidad, se permite mencionar antecedentes profesionales y
académicos, e incluso nombres de clientes cuando éstos los autoricen. Se recuerda que
la publicidad debe realizarse “dentro de un marco de sobriedad y compostura propios
de un servidor y colaborador de la Administración de Justicia”64 y “en forma
compatible con la dignidad y decoro de la profesión, respetando siempre la verdad
como elemento esencial, y cuidando especialmente que ella no constituya una forma de
solicitación directa o indirecta de clientela”65.
En el 2011 finalmente se escribe un nuevo artículo, el cual establece:
Artículo 12. Información sobre servicios profesionales.

Para formar su clientela el abogado podrá informar honesta y
verazmente sobre sus servicios profesionales.
En particular, al abogado está prohibido:
a) prometer resultados que no dependan exclusivamente de su
desempeño profesional;
b) ofrecer el empleo de medios contrarios al derecho;
c) dar a entender que posee la capacidad de influir en la autoridad
personalmente o por medio de terceros;
d) revelar información protegida por el deber de confidencialidad;
e) informar la identidad de sus clientes sin contar con su
autorización, o;
63
Código de Ética Profesional de Chile, nota al art. 13
64
65
37
f) valerse de comparaciones con otros abogados o estudios sobre

bases indemostrables.
El nuevo artículo, a diferencia del anterior, tiene como regla general la

permisibilidad de publicitar. Si bien enumera luego ciertas restricciones, éstas no son
muchas y no son muy estrictas. Apuntan a la defensa del cliente y a evitar posibles
engaños. Por otra parte, no se hace referencia al estilo, lo cual da una gran libertad a los
abogados.
Las experiencias de estos países nos demuestran que la liberalización

publicitaria es una tendencia que se está dando incluso en países tradicionalmente
conservadores como Chile. No necesariamente se debe llegar al extremo de Estados
Unidos
38
Conclusión
El acceso a la justicia en Argentina es un asunto complejo. Gran parte de la

población, principalmente sectores marginales, quedan fuera del sistema judicial. Los
mecanismos existentes no son suficientes para satisfacer las necesidades de los sectores
de bajos recursos, viéndose así vulnerado el principio de igualdad. Esto se debe en parte
a que hay problemáticas profundas por resolver, consistentes en una falta de
información.
Actualmente, no se está explotando un medio de información importante: la

publicidad. Gran parte de los casos de personas que no acceden a la justicia se deben a
la falta de un asesoramiento jurídico. Muchos tienen una imagen negativa de los
abogados y temen que sus costos sean excesivos, aun cuando jamás recibieron sus
servicios y desconocen sus precios. El principal objetivo de la publicidad consistiría en
acercar a los abogados a los potenciales usuarios, brindándoles una mayor información.
Las experiencias de otros países demuestran que, dados los cambios sociales, la
publicidad es un mecanismo que eventualmente resulta necesario. La liberalización
publicitaria no lleva necesariamente aparejado un menoscabo de la imagen profesional,
sino que suele producir el efecto contrario.
Lo que se propone no es un cambio absoluto de la lógica corporativista a la

lógica de mercado, sino un replanteo con respecto a la publicidad. Tomando los
aspectos positivos de la publicidad bajo la lógica de mercado y aunándolos con cierto
control, podría alcanzarse un equilibrio entre información y dignidad profesional.
Para que la publicidad funcione en el ámbito jurídico, es necesario asegurar en

primer lugar un nivel de calidad retórica semejante entre los abogados. De esta forma,
todos pueden acceder a un buen profesional más allá del dinero del que dispongan. En
segundo lugar, se debe asegurar que la publicidad no sea falsa o engañosa. Estas
limitaciones aplican a cualquier tipo de publicidad, pero debido a la relevancia del
servicio ofrecido por los abogados se podrían establecer mecanismos específicos de
control para la publicidad jurídica. Esta tarea podría estar en las manos de los Colegios
de Abogados, quienes estarían a cargo de sancionar las violaciones.
39
La publicidad no debería limitarse a los servicios de los abogados particulares,

sino que debería abarcar también la difusión de otros mecanismos disponibles al
público. Las defensorías, casas de justicia, fiscalías, deberían brindar información
suficiente sobre los servicios que brindan y dónde están ubicadas.
Antes de seguir avanzando en el mejoramiento de mecanismos tendientes a

facilitar el acceso a la justicia, se debe trabajar en la difusión de éstos. Una mayor
liberalización publicitaria podría contribuir con este objetivo, por lo que es momento de
replantearse las restricciones existentes en nuestro país en la actualidad.
40
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- Código de Ética de Capital Federal

- Código de Ética de la Ciudad de Buenos Aires
- Código de Ética de la provincia de Mendoza
- Código de Ética Profesional de Chile
- Estatuto General de la Abogacía Española
- Ley 5177
- Ley 5805 del ejercicio de la Profesión de Abogado y Colegiación obligatoria
(Córdoba)
- Ley 23187
- Normas de Ética Profesional de la Abogacía de La Plata
- Normas de Ética Profesional de la Provincia de Buenos Aires
- Pautas Publicitarias del Colegio de Abogados de Rosario
- Reglamento de Normas de Ética Profesional de los Abogados de Entre Ríos
- Reglamento para la Publicidad de Servicios Profesionales de Córdoba
43

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Universidad de San Andrés

La publicidad jurídica como herramienta de

Autora: Manuela Laguzzi

Mentor: Martín F. Böhmer

Victoria, Agosto 2014

y a Ignacio Anselmi y Lucas de Nardo por sus sugerencias y ayuda.

El acceso a la justicia en Argentina...……………………………………...……...pág. 11

Las dos lógicas detrás de la abogacía...…………………………....….…...….......pág. 20

La publicidad jurídica según las dos lógicas...…………………………...……….pág. 22

Argumentos a favor y en contra de la publicidad jurídica...………………...…….pág. 24

La regulación publicitaria en Argentina...…………………………………..…….pág. 26

La publicidad jurídica en el Derecho Comparado.………......……………………pág. 32

El artículo 16 de Constitución Nacional afirma que “todos sus habitantes son

Uno de los factores que alimentan esta concepción es la falta de información.

La publicidad, por último, consiste en un mensaje que se transmite a un gran número de

Nuestra legislación tiene fuertes limitaciones publicitarias, que impiden por

La publicidad podría, entonces, generar una competencia de precios entre los

Al ahondar en el porqué de esta legislación restrictiva, descubrimos que existen

La lógica de mercado reside en dejar la profesión librada a las leyes económicas

La lógica de corporación, en cambio, consiste en abstraer a la profesión de las

Al analizar los Códigos de Ética y las distintas leyes, comprendemos que la

Sin embargo, en la práctica profesional no todos los abogados cumplen estos

La falta de transparencia termina afectando a los sectores con menos recursos,

asesoramiento legal. En consecuencia, en la práctica tenemos muchos casos que caen

(…) es necesario propender a un esquema publicitario más amplio que

El objetivo de este trabajo es demostrar que los aspectos positivos de la

En primer lugar se desarrollará brevemente el principio de igualdad,

En segundo lugar, se trazará un panorama general sobre el acceso a la justicia en

Se hará hincapié en la falta de transparencia y la asimetría de información

Ante el interrogante de por qué no se utiliza la publicidad en el ámbito jurídico,

A continuación nos centraremos en la publicidad jurídica. Se explicará cómo es

Se presentarán argumentos a favor y en contra de cada una, abarcando temas

Luego se explicará cómo es la regulación en los Códigos y leyes de ética

Finalmente, se propondrán posibles cambios en la regulación publicitaria actual

“Todos los seres humanos nacen libres e iguales en dignidad y derechos”9,

Hay distintas interpretaciones de este principio y discusiones sobre lo que debe

Para alcanzar la igualdad, es el Estado quien debe proveer mecanismos que

Un caso común de inferioridad es el de los sectores de bajos recursos. Estos

A la hora de entrar al sistema judicial,

los ciudadanos se enfrentan con herramientas desiguales dado que

Hay quienes no cuentan con los recursos necesarios para contratar a un

proveer excelentes abogados a los sectores de bajos ingresos que no puedan

De existir grandes desigualdades en la calidad de los profesionales, los mejores

Es necesario, entonces, asegurar un estándar cualitativo lo más parejo posible.

El monopolio de la profesión de los abogados se justifica entonces por esta

mismas condiciones de calidad y accesibilidad, y por lo tanto el servicio de los

Actualmente, en nuestro país, el monopolio de la abogacía no está logrando

El acceso a la justicia en Argentina

El acceso a la justicia es “la posibilidad de hacer uso, como ciudadano, de los

Si bien este derecho existe formalmente, su puesta en práctica resulta

(H)ay una diferencia fundamental entre reconocer la igualdad formal de

Relacionado con el punto anterior está el carácter igualitario del acceso a la

Si bien existen mecanismos tendientes a facilitar el acceso a la justicia, tales

Dado que la cantidad de abogados en el país no es el problema (abogacía es una

Es alarmante la ignorancia en la que muchas personas viven con respecto a sus

El estudio reveló otros resultados, también preocupantes. Los sectores de bajos

Muchas de estas percepciones no tienen motivos fundados sino que son

a ponerla al descubierto”28. Es hora, entonces, de buscar otras soluciones, tendientes a

El artículo 4º de la Ley defensa del consumidor establece que “(q)uienes