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    1 © Asturias Corporación Universitaria


    Enunciado
    Resultado de Aprendizaje:
    Al finalizar la asignatura de Investigación de Mercados, el estudiante
    desarrolla la planificación de un proyecto de investigación de mercados
    usando diferentes fuentes de Información de Marketing, la naturaleza y
    aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa en el marco de su
    disciplina para la sostenibilidad y crecimiento de las empresas.

    Contexto General
    La barba ha acompañado al hombre
    durante toda su historia; largas, cortas y
    bien afeitadas, dependiendo el momento
    histórico y el lugar en el mundo.
    Durante la última década, portarla y
    mantenerla con estilo se ha convertido
    en tendencia masculina. Por supuesto,
    diferentes ideas de negocio han surgido
    alrededor de esta corriente, brindando la
    oportunidad a los usuarios de acceder a
    distintos productos y servicios.
    Barbados es un negocio que surgió en la
    Ciudad de Bogotá hace algunos años
    como respuesta a la creciente demanda
    de productos y servicios alrededor del
    vello facial de los clientes colombianos.
    El concepto de la Barberia (punto presencial) está basado en las barberías
    clásicas de Estados Unidos e Inglaterra, dando una sensación agradable por
    medio de la ambientación del lugar. Desde su apertura, ha crecido
    exponencialmente su número de clientes frecuentes. Debido a su éxito, los
    propietarios decidieron iniciar con la venta de productos relacionados con el

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    Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o


    uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos
    reservados.
    cuidado capilar y facial, productos de limpieza, modeladores y accesorios a través
    de la página web.
    La tienda en línea de Barbados ha funcionado muy bien, sin embargo, ahora
    quieren ingresar una nueva línea de productos al mercado en el punto físico y en
    la web oficial, está enfocada a los tratamientos para el cuidado de la barba, lo que
    hace necesario realizar una investigación de mercados buscando evidenciar la
    mejor manera de poder lograr el objetivo propuesto (la aceptación y alta ventas
    del nuevo producto).
    Cuestiones – Parte 3
    Una vez completado la investigación (exploratoria cualitativa) es momento de
    contrarrestar las hipótesis y tomar de decisiones. Utilizando la información
    recopilada y proporcionada, le han encargado a usted desarrollar la planificación
    de un proyecto de investigación de mercados usando diferentes fuentes de
    información de Marketing, la naturaleza y aplicaciones de la investigación
    cualitativa y cuantitativa a través del diseño de una investigación primaria bajo el
    método (Concluyente cuantitativa) que permita definir acciones puntuales y tomar
    decisiones respecto al problema de Barbados.
    Por favor responda lo siguiente:
    1. ¿Qué técnica de recolección de información Cuantitativa emplearía y por
    qué?
    2. Entonces, proponga el proyecto de investigación primaria aplicando el
    método (Concluyente cuantitativa) con la técnica de recolección de
    información que más se ajuste a las necesidades, (Ad hoc, El Ómnibus,
    Panel de Consumidores y el Panel de Detallistas).
    3. ¿Cuál será el tamaño de la muestra y por qué?
    Nota: Técnicas de recolección de información cuantitativa: Observación –
    Mistery Shopping – Encuesta Ad Hoc - Encuesta Ómnibus – Encuesta Panel
    de consumidores, Panel de Mayoristas, Minoristas, Detallistas. Tenga
    presente que el lanzamiento del producto se realizara en el punto físico y
    en la tienda en línea.
    4. Realice una infografía donde relacione los resultados de su proyecto de
    investigación, esta debe ser llamativa y creativa ya que será presentada al
    CEO de Barbados.

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    uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos
    reservados.
    Nota: Apóyese en las lecturas de las unidad 3 y en los libros y materiales de
    consulta disponibles en el aula.

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