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    1 © Asturias Corporación Universitaria


    Enunciado
    Resultado de Aprendizaje:
    Al finalizar la asignatura de Investigación de Mercados, el estudiante
    desarrolla la planificación de un proyecto de investigación de mercados
    usando diferentes fuentes de Información de Marketing, la naturaleza y
    aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa en el marco de su
    disciplina para la sostenibilidad y crecimiento de las empresas.

    Contexto General
    La barba ha acompañado al hombre
    durante toda su historia; largas,
    cortas y bien afeitadas, dependiendo
    el momento histórico y el lugar en el
    mundo.
    Durante la última década, portarla y
    mantenerla con estilo se ha
    convertido en tendencia masculina.
    Por supuesto, diferentes ideas de
    negocio han surgido alrededor de
    esta corriente, brindando la
    oportunidad a los usuarios de
    acceder a distintos productos y
    servicios.
    Barbados es un negocio que surgió
    en la Ciudad de Bogotá hace algunos
    años como respuesta a la creciente
    demanda de productos y servicios alrededor del vello facial de los clientes
    colombianos. El concepto de la Barberia (punto presencial) está basado en las
    barberías clásicas de Estados Unidos e Inglaterra, dando una sensación
    agradable por medio de la ambientación del lugar. Desde su apertura, ha crecido

    ASTURIAS CORPORACIÓN UNIVERSITARIA®

    Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o


    uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos
    reservados.
    exponencialmente su número de clientes frecuentes. Debido a su éxito, los
    propietarios decidieron iniciar con la venta de productos relacionados con el
    cuidado capilar y facial, productos de limpieza, modeladores y accesorios a través
    de la página web.
    La tienda en línea de Barbados ha funcionado muy bien, sin embargo, ahora
    quieren ingresar una nueva línea de productos al mercado en el punto físico y en
    la web oficial, está enfocada a los tratamientos para el cuidado de la barba, lo que
    hace necesario realizar una investigación de mercados buscando evidenciar la
    mejor manera de poder lograr el objetivo propuesto (la aceptación y alta ventas
    del nuevo producto).
    Cuestiones – Parte 2
    Una vez completado el informe de fuentes secundarias es el momento de
    comenzar con la fase primaria exploratoria de la investigación. Utilizando la
    información recopilada y proporcionada, Le han encargado a usted diseñar una
    investigación primaria bajo el método (exploratoria cualitativa) que permita
    responder lo siguiente. ¿Para Barbados es conveniente el lanzamiento del nuevo
    producto?
    Responda:
    1. ¿Qué técnica de recolección de información cualitativa emplearía y por qué,
    para responder la pregunta planteada?
    2. Entonces, Proponga el proyecto de investigación primaria aplicando el
    método (exploratoria cualitativa) con la técnica de recolección de
    información que más se ajuste a las necesidades y le ayude a dar respuesta
    al interrogante.
    3. ¿Cuál será el tamaño de la muestra y por qué?
    Nota: Técnicas de recolección de información cualitativa: Focus – entrevista
    estructurada, semiestructurada y en profundidad - Técnicas proyectivas. Tenga
    presente que el lanzamiento del producto se realizara en el punto físico y en la
    tienda en línea
    Nota: Apóyese en las lecturas de las unidad 2 y en los libros y materiales de
    consulta disponibles en el aula.

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