Qué Es El Macroentorno

¿Qué es el macroentorno?
Cuando hablamos de macroentorno nos referimos a la serie de condiciones o factores que existen y afectan al
funcionamiento de todas las empresas y, a su vez, a la economía en su conjunto, en lugar de a un sector o
región en particular. Esto incluye, por ejemplo, las tendencias del producto interno bruto (PIB), la inflación y los
datos de empleo, entre otros muchos aspectos.
¿Qué factores determinan el macroentorno?

Existen varios factores que determinan el macroentorno y resulta esencial conocerlos, ya que su análisis es una
parte imprescindible de la gestión estratégica. En este sentido, para identificar estos factores clave del
macroentorno, puedes utilizar la técnica del análisis PESTEL, que es el acrónimo de:
 Political (político)
 Economical (económico)
 Social (social)
 Technological (tecnológico)
 Environmental (ambiental)
 Legal (legal)
Factores políticos
Los factores políticos determinan la medida en que un gobierno puede influir en la economía o en una
determinada industria. Dentro de estos factores, se incluyen las políticas fiscales, los aranceles comerciales, etc.,
que un gobierno puede imponer durante el año fiscal.
Sin duda, es algo que tiene una repercusión en la empresa, ya que, por ejemplo, si una compañía exporta
productos al extranjero y el gobierno de este país al que envía su producción impone un nuevo arancel a este tipo
de producto, la empresa se ve obligada a pagar más tributos, y esto afecta de manera notable en su economía.
Factores económicos
Este tipo de factores tienen que ver con las características generales del sistema económico en el que opera
la empresa, las cuales son determinantes a largo plazo, dado que implican cambiar los modelos de demanda y
oferta y, por lo general, afectan al poder adquisitivo de los consumidores.
Algunos ejemplos son la tasa de inflación, las tasas de cambio de moneda, los tipos de interés y los patrones de
crecimiento económico, entre otros.
Factores sociales
Estos factores analizan el entorno social del mercado y miden aspectos como las tendencias culturales, los
datos demográficos, la conciencia sobre la salud y la seguridad, las actitudes profesionales, etc.
De esta manera, si una sociedad cambia su tendencia de compra hacia un modelo más sostenible, por ejemplo,
una empresa de plásticos puede verse seriamente afectada.
Factores tecnológicos
Los factores tecnológicos se refieren a las innovaciones y los desarrollos en las nuevas tecnologías. De este
modo, si una empresa no logra seguir la tendencia, puede perder su posición en el mercado, sobre todo, si la
competencia avanza en este campo.
Algunos de los factores tecnológicos que se analizan son la tasa de cambio tecnológico, la evolución de la
infraestructura y cualquier investigación gubernamental o institucional.
Factores ambientales
Los factores ambientales son todos aquellos que influyen o están determinados por el entorno circundante, como el
clima, la ubicación geográfica, las compensaciones ambientales, la eliminación de desechos, las leyes de
protección ambiental y la regulación del consumo de energía, entre otros.
Es fundamental que las compañías relacionadas con la ganadería, la agricultura y el turismo, así como aquellas
que consuman grandes cantidades de energía o que produzcan grandes cantidades de residuos, analicen este tipo
de factores.
Factores legales
Por último, los factores legales incluyen los cambios en la legislación que afectan el empleo, el acceso a
materiales, cuotas, recursos, importaciones o exportaciones e impuestos.
Por ejemplo, si cambian las leyes en un país y se prohíbe o limita el uso de determinados ingredientes, sustancias
o materiales, las empresas afectadas se encuentran ante un problema que resolver para poder cumplir con las
nuevas normativas.
Cómo influye el macroentorno en la toma de decisiones

empresariales
Como puedes ver, los factores del macroentorno afectan de muchas maneras a las empresas. Sin embargo, dado
que el macroentorno es un factor dinámico y que, por tanto, está en constante cambio, es vital saber
analizarlo para tomar buenas decisiones estratégicas, sobre todo, en relación con el presupuesto o la inversión.
No obstante, para ello, es fundamental que los profesionales se formen de manera constante con el fin
de entender los cambios que se producen a pequeña y gran escala y que, tarde o temprano, influirán en la
organización.
Alguna vez te has preguntado ¿Cómo logran las empresas marcar tendencia con algunos
productos con tanto éxito?. Pues, existe un sin numero de necesidades y deseos que
pueden imponer una tendencia. Esto puede delimitarlo el entorno demográfico.
Este post está dirigido a informar sobre las necesidades de entender a las poblaciones y
sus mercados. Continúa leyendo y mira lo que implica el estudio del entorno
demográfico.
Entorno demográfico ¿En que consiste?
Te comento que, el entorno demográfico no es mas que el estudio estadístico de la
población humana, es decir, donde se involucran a todas las personas que constituyen
un mercado.
Consiste fundamentalmente en estudiar:

 Cambios en la estructura de edad de la población.
 Variación en la familia.
 Alteración geográficas en la población.
 Crecimiento en la población mundial.

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