Estrategias de La Segmentacion

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DEL CONSUMIDOR FINAL
Alpizar González Yovana
Universidad Rosario Castellanos
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DEL CONSUMIDOR FINAL
Nichos de mercado
Profesor:
Manuel Bravo Rosas
Nicho de Mercado
la parte o segmento del mismo, con características más o menos homogéneas, pero que
no está siendo atendido por los oferentes de la categoría que podría satisfacer su o sus
necesidades relacionadas con esa categoría.
En ocasiones, la categoría no existe y entonces se abre la oportunidad de crearla, ya

detectada la necesidad o necesidades al respecto, pudiendo incluso iniciar una Estrategia
de Océano Azul (discutido en otro post de este blog).
Este tipo de segmentación particular, no se define en función de características

sociodemográficas principalmente, sino más bien, se basa en estilos de vida y es para mí
un claro ejemplo de que ya estamos en lo que llamo la Tercera Generación del Marketing,
esto es una sociología del mercado.
Existen diversos Nichos de Mercado en México, sin embargo quisiera analizar uno que se
ha ido desarrollando particularmente en las grandes ciudades de nuestro país y que en
particular concentra a su vez a otros nichos.
Los nichos representativos de México
 Mercados de alimento
Se trata de un segmento del mercado donde existen personas y empresas con
necesidades que deben ser atendidas y pueden ser aprovechadas mediante un negocio.
 Dentro del merado de información
Blogs y revistas especializadas
 Dentro del mercado de entretenimiento: obras de teatro espectáculos de magia.
 Dentro del mercado de ingeniería: Accesoria e insumos.

Mercados de alimento Mercados de alimento Mercados de alimento
Quien es su cliente: Quien es su cliente: Quien es su cliente:
El público en general El público en general El público en general
Que es lo que vas a vender Que es lo que vas a vender Que es lo que vas a vender
Producto comestible chiles Producto comestible frijoles Producto comestible salsas
Los chiles son un producto de la canasta Los frijoles son un producto de la Las salsas son un producto que se
básica, los cuales son consumidos por el canasta básica, los cuales son puede emplear en cualquier lugar , los
público en general. consumidos por el público en general. cuales son consumidos por el público
en general.
Mercados de alimento
Quien es su cliente:
El público en general
Que es lo que vas a vender
Producto comestible: puré y cátsup
Producto comestible mayonesa
Producto comestible vegetales
El puré y el cátsup son un producto
La mayonesa es un producto es
donde el puré es más ocupado por las Los vegetales envasados son para la
utilizado para implementar con otros
amas de casa para guisos consumidos preparación de otros alimentos o
alimentos y consumidos por el público
por el público en general. comidas en consumo por el público en
en general.
general.
Sopas Especies Producto comestible: vinagre cocina.

Aliños, marinados, escabeches… son
Producto comestible: Producto comestible: Especies
muchas las recetas que cobran un
Las sopas son consumidas por el las especies son implementadas para toque especial gracias al uso de
público en general ya que estas cualquier tipo de preparación en cualquiera de las variedades de
ahorran gran cantidad de tiempo al alimentos. vinagre que podemos encontrar en el
preparar la comida. mercado. Pero, ¿sabías que,
además, tiene multitud de
propiedades, Estos son algunos de los
beneficios que aporta su consumo.
Producto comestible: Dulce Producto comestible: frutas Producto comestible: Tamales
Este dulce rico y novedoso podrá Este tipo de frutas en conserva son de El empaque novedoso que este tiene y
convertirse en uno de tus favoritos. gran utilidad para la población en su practicidad nos ayudan bastante
general. para su consumo en general teniendo
un gran surtido.
Los chiles, puré, frijoles desde mi punto de vista representan un nicho de mercado
comestible
Chile jalapeño, agua, vinagre, zanahoria, cebolla, sal yodada, aceite de soya y especias.
Pasta de tomate reconstituida, tomates molidos sin semilla, sal yodada y ácido cítrico.
Los Frijoles Bayos aportan proteínas de manera natural. Los frijoles de La Costeña® son
deliciosos y de calidad.
De amplia demanda ya que su cliente es público en general, donde se pueden
implementar desde en guisos, acompañar estos.
Nicho de mercado
El nicho de mercado relacionado con los frijoles La Costeña podría enfocarse en promover
recetas auténticas mexicanas, resaltando la calidad y el sabor distintivo de los frijoles La
Costeña. También podrías orientar el nicho hacia personas interesadas en la comida
mexicana gourmet, ofreciendo variedades de frijoles de alta calidad para cocineros y chefs
que buscan ingredientes Premium. Otra opción sería dirigirse a consumidores conscientes
de la salud, destacando los beneficios nutricionales de los frijoles y promoviendo recetas
saludables que incluyan este ingrediente. Estrategias de la segmentación
Referencia:
KOTLER Philip, Armstrong Gary. FUNDAMENTOS DE MARKETING, México,

Pearson Prentice Hall, 6ª. Edición, 2003.
Melgar Jose (2000). “El nichologo y los nichos de mercado como nuevos
elementos de mercado en el siglo XX”, Theorethikos, año III, número 3, julio-
septiembre, Universidad Francisco Gavidia, El Salvador.
redalyc.uaemex.mx .Recuperado de:
https://www.redalyc.org/pdf/116/11630312.pdf
Peñarroya M . (25/02/2020) “Qué es la Macro-Segmentación y para qué sirve”

blog, artículo, marketing, montsepenaroya.com, Sabadell Recuperado de:
https://www.montsepenarroya.com/que-es-la-macro-segmentacion-y-para-que-
sirve/
Peñarroya M . (19/04/2010). “La microsegmentación y el Márketing 2.0”. blog,

artículo, marketing, montsepenaroya.com, España. Recuperado de:
https://www.montsepenarroya.com/la-microsegmentacion-y-el-marketing
Carlos chirinos/ S.N/DOI: https://doi.org/10.26439/ing.ind2011.n029.233

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Alpizar González Yovana

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En ocasiones, la categoría no existe y entonces se abre la oportunidad de crearla, ya

Este tipo de segmentación particular, no se define en función de características

 Dentro del mercado de ingeniería: Accesoria e insumos.

Quien es su cliente: Quien es su cliente: Quien es su cliente:

El público en general El público en general El público en general

Producto comestible chiles Producto comestible frijoles Producto comestible salsas

Quien es su cliente: Quien es su cliente: Quien es su cliente:

El público en general El público en general El público en general

Sopas Especies Producto comestible: vinagre cocina.

Mercados de alimento Mercados de alimento Mercados de alimento

Quien es su cliente: Quien es su cliente: Quien es su cliente:

El público en general El público en general El público en general

Producto comestible: Dulce Producto comestible: frutas Producto comestible: Tamales

KOTLER Philip, Armstrong Gary. FUNDAMENTOS DE MARKETING, México,

Peñarroya M . (25/02/2020) “Qué es la Macro-Segmentación y para qué sirve”

Peñarroya M . (19/04/2010). “La microsegmentación y el Márketing 2.0”. blog,

Carlos chirinos/ S.N/DOI: https://doi.org/10.26439/ing.ind2011.n029.233

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