Neg

Perfil de los negocios turísticos en Cusco
Perfil de los negocios turísticos en Cusco

Publicación elaborada por el proyecto Promoción de la Competitividad en la Cadena de Valor del Turismo en Cusco – TURACCION,
TABLA DE CONTENIDO
ejecutado por la Organización de Gestión de Destino Turístico – OGD Cusco, en el marco del programa SECOMPETITIVO de la
Cooperación Suiza – SECO.
5 Prólogo
7 Siglas
HELVETAS Swiss Intercooperation Diseño y diagramación
Hugo Poémape
9 Resumen ejecutivo
Programa SECOMPETITIVO
Iván Mifflin B., Coordinador Nacional
Amarilda Luque L., Asesora Técnica Fotografías
14 Introducción
Banco de fotos de Cooperación Suiza – SECO, fotógrafo Diego Pérez. 15 Análisis de contexto
Cooperación Suiza – SECO Banco de fotos de la OGD Cusco.
Martin Peter, Director de la Cooperación Suiza - SECO Fotógrafo Manuel Chávez Rodríguez.
28 Proceso de levantamiento de información
Mauricio Chiaravalli, Oficina Nacional Senior
Romina Cruz, consultora comunicaciones Agradecimiento 29 Análisis de la información
Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo de Cusco – DIRCETUR Cusco
Esta publicación se ha realizado con apoyo del programa Asociación de Agencias de Turismo de Cusco – AATC 29 Informacion integrada
SECOMPETITIVO de la Cooperación Suiza – SECO. Centro Bartolomé de las Casas – CBC
47 Precisiones subsectoriales
Visite: www.cooperacionsuizaenperu.org.pe/seco Empresarios del Turismo
47 Para hospedajes
Organización de Gestión de Destino Turístico – OGD Cusco Editor 51 Para restaurantes
Equipo de investigación y análisis de información HELVETAS Swiss Intercooperation 55 Para agencias de viajes
José Fernando Santoyo V. Dirección: Av. Ricardo Palma 857, Miraflores, Lima, Perú
Porfirio Urquizo V. Teléfonos: +51 1 4440401 / 4440493 60 Factores transversales relevantes
Yohny Martínez T. Web: www.peru.helvetas.org 60 Características de los conductores de los negocios turísticos
Fabiola Rozas F. 61 Características generales de los negocios turísticos
1a. Edición: noviembre 2017
61 Aspectos operacionales
Análisis y desarrollo de contenidos
HECHO EL DEPÓSITO LEGAL EN LA BIBLIOTECA NACIONAL DEL PERÚ No° 2017-16509 62 Capital humano
Elmer Barrio de Mendoza
William Sánchez A. Se terminó de imprimir en noviembre del 2017 en: 63 Buenas prácticas ambientales
Gráfica Esbelia Quijano S.R.L. 63 Dificultad de los procedimientos
Corrección de estilo Jr. Recuay 243 63 Valores de la empresa y reformas requeridas por el destino
José Luis Carrillo M. Breña - Lima
66 Conclusiones y recomendaciones principales

La impresión de esta publicación ha sido posible gracias al apoyo de la Cooperación Suiza – SECO
PRÓLOGO
El turismo es un fenómeno social dinámico y en constante evolución que produce múltiples

ventajas, pues dinamiza la economía local, genera empleo y mejora la calidad de vida de los
habitantes, además, acentúa los beneficios culturales y ambientales al valorar y fortalecer la
identidad local, y generar una incidencia mínima en el ambiente.
La región Cusco no es una excepción: allí el turismo ha mostrado un crecimiento notable y

sostenido que ha duplicado los flujos turísticos en los últimos siete años, lo cual se ha traducido en
mayor demanda de servicios turísticos y el incremento de la oferta de productos turísticos –cada
vez más diversificados–, la demanda de capital humano y la inversión.
Para dar una mirada más integral a la perspectiva del desarrollo turístico, es necesario hacer
hincapié en la competitividad y sostenibilidad turística como ejes indivisibles que se deben
incluir en toda apuesta por y hacia el sector turismo, pues su relevancia cualitativa y cuantitativa
evidencia un gran potencial que puede ser aprovechado de manera inclusiva y sostenible, no sin
antes superar los evidentes desafíos de manera amplia e institucionalizada.
Ante los desafíos, el ente gestor de turismo de Cusco – OGD Cusco, con el apoyo del programa
SECOMPETITIVO de la Cooperación Suiza – SECO, promueven e implementan la iniciativa
TURACCIÓN (Mejora de la Competitividad en la Cadena de Valor del Turismo en Cusco), alineada
a los esfuerzos sistemáticos del Estado para promover la formalización de la economía y mejorar
la competitividad nacional en sectores como el turismo, para que se constituya en motor de
crecimiento sostenido y generación de empleo.
Esta iniciativa de intervención interinstitucional está alcanzando importantes resultados en: a) la

mejora del clima de inversiones para la apertura y operación de negocios turísticos, modernizando
y simplificando los instrumentos de gestión municipal (gracias a la eliminación de las barreras
burocráticas), automatizando los procesos de tramitología y fortaleciendo las capacidades
municipales, todo ello con el propósito de contribuir –marcadamente– a la formalización de
las actividades turísticas y, por ende, escalable a toda actividad económica; b) la mejora de la
competitividad y sostenibilidad de las empresas turísticas comprometidas en un proceso sistémico
de certificación de calidad y sostenibilidad que está agregando valor a sus operaciones y mejorando
sus estrategias de articulación comercial con un enfoque de demanda de mercados internacionales,
Perfil de los negocios turísticos en Cusco 5

a través de criterios y estándares de operación globales; y, c) el apoyo a la construcción de una
institucionalidad público-privada para la gestión del destino turístico y desarrollo territorial.
SIGLAS
El sector turismo en Cusco, necesita la concurrencia amplia y la apertura necesaria desde todas
las instituciones y organizaciones involucradas con el turismo, y en esta iniciativa denominada
TURACCIÓN, estamos obligados a remarcar el valioso soporte, compromiso y confianza otorgada
por: la Asociación de Agencias de Turismo de Cusco – AATC, el Centro Bartolomé de las Casas – CALTUR Plan Nacional de Calidad Turística del Perú
CBC, las empresas turísticas comprometidas y, desde el sector público, a la Dirección Regional de
Comercio Exterior y Turismo de Cusco – DIRCETUR Cusco. CENEC Censo Nacional Económico del INEI
Como producto de este proceso catalizador de estrategias, metodologías y compromisos, se COPESCO Unidad Ejecutora del MINCETUR que formula, coordina, dirige, ejecuta
publica el Perfil de los Negocios Turísticos en Cusco, con el propósito de contribuir –con información y supervisa proyectos de inversión de interés turístico a nivel nacional
relevante y actualizada– a la efectiva toma de decisiones públicas y privadas que hagan posible el
diseño, la ejecución y el seguimiento de una agenda regional de desarrollo turístico. DGIETA Dirección General de Investigación y Estudios en Turismo y Artesanía
del MINCETUR
DIRCETUR Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo
José Fernando Santoyo Vargas EDO Encuesta de Demanda Ocupacional

Gerente OGD Cusco
INC Instituto Nacional de Cultura
INEI Instituto Nacional de Estadística e Informática
MINCETUR Ministerio de Comercio Exterior y Turismo
OGD Organización de Gestión de Destino Turístico
SECO Secretaría de Estado para Asuntos Económicos de Suiza
VMT Viceministerio de Turismo
WEF World Economic Forum / Foro Económico Mundial
WTTC Consejo Mundial de Viajes y Turismo
6 PERFIL DE LOS NEGOCIOS TURÍSTICOS EN CUSCO PERFIL DE LOS NEGOCIOS TURÍSTICOS EN CUSCO 7
RESUMEN EJECUTIVO
El Perfil de los Negocios Turísticos en Cusco fue promovido por la Organización de Gestión de
Destino Turístico Cusco (OGD Cusco). Su objetivo consistió en establecer una línea de base para
las empresas interesadas en participar al proceso de certificación de calidad que desarrolló el
proyecto.
El universo estudiado –que estrictamente correspondió a las empresas evaluadas para su

elegibilidad a la certificación promovida por la OGD Cusco– alcanzó un total de 1543 negocios,
divididos en 610 de alojamiento, 623 de alimentos y bebidas y 310 de organización de viajes y
operación turística.
El trabajo de campo se desarrolló del 1 de junio al 27 de julio de 2016 en tres provincias y seis
distritos al mismo tiempo, e involucró a más de 50 encuestadores.
El primer nivel del estudio estuvo referido a la información integrada. Aquí merece destacarse que
las unidades investigadas fueron principalmente empresas individuales o familiares. Menos de la
quinta parte se reconoció empresa societaria.
Con relación al contacto con los clientes, la mayoría de los negocios indagados utilizó solo el
canal físico y no el virtual. Este dato es consistente con el aún reducido uso de las principales
plataformas comerciales y de los sistemas operativos de gestión informatizados.
Respecto al financiamiento de la operación, las principales fuentes empleadas fueron propias

(reinversión, ahorro y aporte de propietarios). Luego se mencionaron los préstamos bancarios o
similares. La inversión externa de capital fue muy exigua. En lo que concierne a infraestructura,
casi una tercera parte la declaró propia (dato que aumentó en hospedajes), y dos terceras partes,
alquilada.
En lo que atañe al personal que laboraba en la empresa, el promedio de trabajadores permanentes

era 5, cifra que aumentó en los negocios de alojamiento. El promedio de personal contratado
alcanzó 6 trabajadores por empresa, y el de freelance era de 3,5 (fundamentalmente en agencias
de viajes).
Perfil de los negocios turísticos en Cusco 9

En cuanto a la distribución por género, se halló un promedio de varones por empresa de 3,8, viajes. Y un tercer nivel fue el de los factores transversales relevantes (edad de los conductores,
mientras el de mujeres fue de 3,2, relación cercana a la paridad que solo tiene una brecha género, nivel de instrucción, tipo de empresa, duración, financiamiento, valores, buenas prácticas
significativa en agencias de viajes (4,3 varones por 2,7 mujeres). El promedio de trabajadores y otros), primer espacio conclusivo del documento, a manera de síntesis priorizada.
sin estudios era 2,3 (dato relativamente homogéneo en cada subsector). El correspondiente a
trabajadores con educación secundaria fue 2,5 e igualmente uniforme en los tres tipos de empresa. Finalmente el documento incluye un conjunto de conclusiones y recomendaciones.
El número promedio de trabajadores con educación técnica llegaba a 4,8, y aquí sí se verificó una
diferencia significativa a favor del subsector alojamiento: 5,9 por empresa. Finalmente, el número
promedio de trabajadores con formación universitaria por empresa entrevistada era 3,5, con una
declinación perceptible en el subsector restaurantes, cuyo promedio fue 2,8.
Con relación a las buenas prácticas ambientales, la gran mayoría afirmó que ahorraba energía
eléctrica y agua, y hacía reciclaje. La segregación de residuos (dos quintas partes) y la utilización
de alguna fuente alternativa de energía (poco más de la décima parte) eran aún prácticas
minoritarias.
Respecto a los procedimientos obligatorios, cuatro trámites se percibían complicados o muy

complicados: constitución de la empresa y obtención del certificado de Defensa Civil, de licencia
de construcción y de licencia de funcionamiento.
En materia de valores, el respeto, la puntualidad y el trabajo en equipo aparecieron como

prioritarios. Solo poco más de la mitad de los entrevistados reconoció la honestidad y la
responsabilidad como valores presentes en su organización. El valor ausente fue la solidaridad.
En lo que concierne a las reformas que se requerirían para mejorar el desempeño competitivo
del destino Cusco, más de las dos terceras partes de los entrevistados hicieron referencia a la
mejora de la capacitación y de la formación profesional y técnica; más de la mitad apuntó al
desarrollo de la formalización y también al incremento de la seguridad ciudadana; casi dos quintas
partes señalaron la mejora de la infraestructura regional, y menos de la tercera parte aludió a la
promoción de la investigación e innovación y a la articulación público-privada.
Por último, en lo que atañe al sentido original del estudio, el 96% de los establecimientos
estudiados manifestó su interés en participar en un proceso de certificación que mejore su
capacidad competitiva como negocios y la posición competitiva del destino.
El segundo nivel del estudio fue el subsectorial. Aquí se hicieron precisiones diferenciales
destacables, que perfilaron específicamente la realidad de hospedajes, restaurantes y agencias de
10 Perfil de los negocios turísticos en Cusco Perfil de los negocios turísticos en Cusco 11
Diagnóstico Estadístico
Que participaron en el proceso
De Las Empresas Turísticas de elegibilidad para la certificación
Del Cusco de calidad promovida por la ogd Cusco
INTRODUCCIÓN
ANÁLISIS DE CONTEXTO
INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DE CONTEXTO
Aquí se presenta el trabajo exploratorio de investigación más impor- 1. Según la Organización Mundial del Turismo, este sector representa el 10.2% del PBI mundial y
tante que ha realizado la OGD Cusco, cuyo origen fue identificar a da empleo a aproximadamente una de cada 10 personas. Durante 2016 generó exportaciones
las empresas turísticas regionales de tres subsectores (alojamiento, que alcanzaron el 6,6% del total mundial y alrededor del 30% del total de exportaciones de
alimentos y bebidas y organización de viajes) que estuvieran en dis- servicios. Ese mismo año, el Producto Bruto Mundial del turismo se incrementó en 3,1%, tasa
posición y capacidad de incorporarse a un proceso de certificación superior al crecimiento de la economía mundial (2.5%). Y según el Consejo Mundial de Viajes y
de calidad y sostenibilidad para mejorar su operación y gestión, pro- Turismo (WTTC por sus siglas en inglés), contribuyó con US$ 7,6 trillones a la economía global.
movido por la OGD Cusco.
2. Pese al entorno en el que se desenvolvió, en 2016 el turismo internacional aumentó 3,9 %
Lo que al principio fue un esfuerzo de registro terminó convirtiéndo- y movilizó a 1235 millones de personas, alrededor de 46 millones más que el año anterior.
se en un levantamiento de información estadística amplio y valioso, El 2016 ha sido el séptimo año consecutivo de crecimiento sostenido del sector tras la crisis
además de georreferenciada, cuya síntesis es esta publicación. económica y financiera mundial de 2009.
Además de un breve análisis de contexto, esta publicación contiene Gráfico 1.

los principales resultados del estudio en tres líneas de evaluación: LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES, 1996-2016
análisis integral, precisiones específicas por subsector y apuntes rele-
vantes por factores transversales.
Auge del Turismos
Miles de personas 1,235
A pesar del gran alcance de la investigación, que incluye 1543 ne-
1200
gocios turísticos, no es este un estudio cuantitativo a partir de una
muestra estadística representativa, sino un diagnóstico estadístico
892
situacional de empresas potencialmente participantes de un proceso 900
de certificación. Es eso lo que establece sus límites conclusivos.
692
La información disponible es muy rica y ayudará al proceso de toma 600
de decisiones de los actores turísticos regionales, al mismo tiempo 525
que servirá de base para construir un Observatorio Turístico Regio-
nal que podrá dar continuidad a este primer trabajo y que sin duda 300
afinará métodos, técnicas y procedimientos.

0
La OGD Cusco agradece a las empresas participantes en el proceso 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016
de levantamiento de información por confiar y entregar esta infor-
mación. Fuente: Organización Mundial del Turismo. Publicado por el diario español El País.
La institución agradece la atención que este trabajo merezca. 3. De acuerdo con el último Reporte de Competitividad en Turismo y Viajes del Foro Económico
Mundial (WEF), el cual evalúa a 136 economías que representan el 98% del Producto Bru-
to Mundial, España encabeza por segunda vez el ranking 5. El crecimiento de las llegadas internacionales ha sido sostenido en los últimos años, aunque
de competitividad en viajes y turismo, seguida por Francia con un incremento heterogéneo. Los años de mayor crecimiento fueron 2013 y 2016, que
(2), Alemania (3), Japón (4), Reino Unido (5), Estados Uni- registraron tasas de 11,2% y 8,3%, respectivamente.
dos (6), Australia (7), Italia (8), Canadá (9) y Suiza (10). En
Latinoamérica destacan México (22), Brasil (27), Panamá Gráfico 3.
(35), Costa Rica (38), Chile (48), Argentina (50) y Perú (51). LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES, 2011-2016 (MILES)
4. En el Perú, el ingreso de divisas generadas por el turis-

40000 3744
mo receptivo ha mostrado un comportamiento positivo
durante la última década: en el periodo 2005-2015 repre- 3456
3500
3164 3215
sentó el 59% del total de ingresos por divisas. En 2016,
el ingreso de divisas generado por el turismo receptivo 3000 2846
2598
ascendió a US$ 4303 millones, esto es, un incremento del 2500
3,7% con respecto a 2015. El turismo es por tanto, a 2016,
el tercer generador de divisas en el Perú, luego de la mine- 2000
ría e hidrocarburos (US$ 23 862 millones) y de la agricultu-
1500
ra US$ 5543 millones).
1000
Gráfico 2.
500
INGRESOS GENERADOS POR EL TURISMO RECEPTIVO, 2005-2016 (MILLONES DE US$)*
0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
5000
4303 Fuente: Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
4140
3917 3907
4000
6. Durante el periodo 2011-2016, más de 19 millones de turistas internacionales visitaron nues-
3073 tro país. En 2016 llegaron al Perú 3 744 461 visitantes de otros países. De ellos, 54% (2 014
3000 277) ingresaron por el Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, porcentaje consistente desde
2396 2440 2475
2010.
2007 2014
2000 1775
1438
7. Interesa saber que 50% de esos turistas internacionales provinieron de cinco países sudame-
Fuente: MINCETUR-BCRP.
ricanos (Chile, Ecuador, Colombia, Argentina y Brasil), lo que significa una oportunidad para
* Estadísticas de acuerdo con lo pu-
1000 blicado por el Banco Central de Reserva el Perú y sugiere la necesidad de emprender nuevas estrategias para captar a este creciente
del Perú, en la balanza de pagos, en el segmento de visitantes para generar en el país una oferta diversificada y atractiva para na-
rubro de servicios, que es equivalente a la ciones con similares atractivos pero con diferente cultura.
0 suma de las cuentas de crédito (ingresos)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
de viajes y transporte de pasajeros.
12. Se debe destacar que el incremento de la oferta hotelera en el Perú (3,3% entre 2015 y 2016)
no es un fenómeno restringido a los mercados hoteleros tradicionales, tales como las ciuda-
des de Lima o Cusco, sino que abarca además mercados secundarios del norte, centro y sur
del país. El Perú ofreció en 2016 un total de 467 277 camas, de las cuales el mayor número
se concentró en las regiones de Lima, Cusco y Arequipa. (ver Cuadro 2)
13. También de acuerdo con el último Reporte WEF del Índice de Competitividad en Viajes y
Turismo, el Perú mejora siete posiciones (del puesto 58 al 51) gracias, sobre todo, a su po-
tencial de atractivos: en recursos naturales ocupa la posición 4, y en recursos culturales, la
24; igualmente, muestra una buena posición en apertura internacional (12). Se encuentra en
posición media en infraestructura de servicios turísticos (45) y recursos humanos y mercado
de trabajo (62).
14. El país ocupa una posición media-baja en priorización de viajes y turismo (69), infraestruc-
tura para el transporte aéreo (73), sostenibilidad ambiental (73) y entorno de negocios (83)
y, lamentablemente, demuestra serias debilidades en salud e higiene (91), seguridad (108),
infraestructura portuaria y terrestre (109) y precios competitivos (127), factores de alta sen-
sibilidad en la decisión de viaje.
8. De acuerdo con el estudio elaborado por Promperú, el Perfil del Turista Extranjero (PTE) de
2015, el 61% de quienes vinieron al Perú lo hicieron por vacaciones o recreación, el 14% para
visitar familiares y amigos, el 13% por negocios y el 12% por otros motivos (salud, asistir a
seminarios o congresos, entre otros).
9. Según el mismo documento, conocer Machu Picchu continúa siendo la razón más importan-
te para visitar el Perú (el 73% del total de encuestados así lo menciona). Este es un hecho que
se conecta directamente con la motivación por el tema cultura ancestral (el 47% lo considera
indispensable en su itinerario).
10. Por otro lado, el estudio consigna un resultado sumamente importante: el Perú ocupa el
segundo lugar donde más gasta el turista extranjero en la región (US$ 1106, en promedio).
11. En relación con el turismo doméstico, en 2016 los arribos }de turistas nacionales (43 538 364
en total, de acuerdo con el MINCETUR) representaron cerca del 84,5% de las llegadas tota-
les y mantuvieron una tendencia similar a lo largo de los últimos años; los meses de mayor
afluencia fueron los de verano, julio y octubre. (ver Cuadro 1)
Cuadro 1. Cuadro 2.
PERÚ: ARRIBO DE VISITANTES NACIONALES Y EXTRANJEROS A ESTABLECIMIENTOS DE PERÚ: NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE (2010-2016)
HOSPEDAJE (2010-2016)
Mes 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Mes 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Enero 13 012 14 005 14 936 16 121 17 357 18 816 20 757
Enero 2 481 001 2á875 789 3 368 321 3 763 983 3 808 764 3 945 745 4 414 595
Febrero 13 095 14 123 15 010 16 241 17 514 18 974 20 869
Febrero 2 287 053 2 776 543 3 243 486 3 574 904 3 729 868 3 847 901 4 280 097 Marzo 13 195 14 210 15 112 16 361 17 658 19 164 20 989
Marzo 2 378 428 2 950 707 3 321 767 3 795 193 3 840 445 3 933 064 4 304 128 Abril 13 270 14 283 15 233 16 453 17 813 19 322 21 076
Abril 2 448 616 2 894 167 3 322 076 3 551 958 3 758 052 3 750 047 4 088 536 Mayo 13 376 14 372 15 331 16 550 17 971 19 486 21 178
Junio 13 437 14 483 15 467 16 677 18 143 19 614 20 980

Mayo 2 575 576 2 990 604 3 420 816 3 823 393 3 864 022 3 991 329 4 277 516
Julio 13 534 14 567 15 576 16 786 18 280 19 757 21 079
Junio 2 510 546 2 954 453 3 451 280 3 784 671 3 693 579 3 862 869 3 958 486
Agosto 13 615 14 644 15 694 16 913 18 414 19 933 21 167
Julio 2 881 218 3 373 290 3 726 624 4 090 222 4 040 421 4 268 598 4 636 808
Septiembre 13 720 14 696 15 825 17 026 18 547 20 139 21 278
Agosto 2 838 218 3 262 290 3 783 340 4 061 474 4 139 075 4 177 889 4 557 244 Octubre 13 781 14 748 15 923 17 106 18 665 20 301 21 261
Septiembre 2 602 236 3 063 591 3 652 406 3 741 596 3 804 523 3 896 233 4 188 265 Noviembre 13 852 14 773 15 976 17 176 18 729 20 455 21 254
Diciembre 13 874 14 776 16 028 17 232 18 764 20 570 21 236

Octubre 2 877 754 3 306 183 3 752 538 3 936 455 3 984 180 4 267 096 4 562 187
Promedio 13 480 14 473 15 509 16 720 18 155 19 711 21 094
Noviembre 2 762 187 3 147 613 3 644 934 3 795 730 3 991 403 4 039 453 4 218 823
Fuente: Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
Diciembre 2 768 497 3 163 567 3 623 744 3 775 002 3 921 618 4 184 837 4 017 189
15. Es preciso además anotar que, de acuerdo con la OMT, nuestro país recibe alrededor de 3,5
Total 31 411 392 36 758 797 42 311 332 45 694 581 46 575 932 48 165 061 51 503 874 millones de turistas internacionales que generan divisas por US$ 3319 millones, con un gasto
promedio de US$ 960 por viajero. Por otro lado, según la Cuenta Satélite del Turismo Perua-
Fuente: Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. no (de muy reciente cierre), la actividad turística en el país genera un producto equivalente a
US$ 23 500 millones (3,9% del PBI peruano) y 542000 empleos directos (4,1% de la población
total ocupada).
16. En lo que concierne al Cusco, es reiterativo que el principal atractivo visitado por turistas Cuadro 3.
(1 419 000 en 2016) sigue siendo la ciudadela de Machu Picchu, seguido del paquete que ARRIBO DE VISITANTES EXTRANJEROS AL PERÚ Y CUSCO (2010-2016)
ofrecen operadores turísticos como City Tour y que comprende el centro histórico de la ciu-
dad, los parques arqueológicos como Sacsayhuamán, Tambomachay, Pucapucara y el Valle 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Sagrado de Los Incas, con Pisaq, Ollantaytambo y Chinchero.
Cusco 961 398 1 228 843 1 445 139 1 555 327 1 713 466 1 888 964 1 972 985
Gráfico 4.
Lima 2 321 797 3 031 231 4 099 255 4 732 021 3 722 208 3 635 466 4 082 036
LLEGADA DE VISITANTES AL SANTUARIO HISTÓRICO DE MACHU PICCHU
Miles
1000
18. En cuanto a la capacidad hotelera del Cusco, la región cuenta, de acuerdo con información
800 oficial, con 1976 establecimientos, 24 105 habitaciones y 44 964 camas, que garantizan un
hospedaje de calidad para los turistas que la visitan. En lo que concierne al Aeropuerto Inter-
nacional Alejandro Velasco Astete, entre 2010 y 2015 recibió, en promedio, 12,2% pasajeros
600
más que en el periodo anterior; en 2015 alcanzó la cifra de 2,9 millones, 16,2% superior a la
de 2014.
400
Cuadro 4.
PERÚ: CAPACIDAD INSTALADA DE LOS ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE COLECTIVO
200
Y PRIVADO (2016)
0 CLASIFICADOS NO CLASIFICADOS TOTAL DEPARTAMENTAL

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
N.º de N.º de N.º de N.º de N.º de N.º de
N.º de N.º de N.º de
Nacional Extranjero estableci- habitacio- estableci- habitacio- estableci- habitacio-
plazas plazas plazas
mientos nes mientos nes mientos nes
Cusco 249 7 360 13 805 1 727 16 745 31 159 1 976 24 105 44 964
Perú 2 850 75 153 136 148 18 524 194 665 331 129 21 374 269 818 467 277
17. En 2016 arribaron al Cusco 1 972 985 visitantes extranjeros (entre 2010 y 2016 el crecimiento
total ha sido del 105%, y el crecimiento promedio anual, de 13%), de los cuales aproxima- Fuente: MINCETUR/VMT/DGIETA – Sistema de Información de Estadística de Turismo (SET).
damente un millón visitó Machu Picchu. Un dato que merece ser destacado es que, según Elaboración: MINCETUR/VMT/DGIETA y DIRCETUR.
Promperú, de los visitantes extranjeros que ingresan en el país por el Aeropuerto Internacio-
nal Jorge Chávez, el 85% visita Machu Picchu, mientras que hace lo propio solo un pequeño 19. El Perfil del Turista Extranjero y el Perfil del Turista Nacional que visitan Cusco, elaborados
porcentaje de los que ingresan por fronteras terrestres. por Promperú en alianza con la OGD Cusco en 2016, establecen con relación a los turistas
extranjeros, entre otras cosas, que: 9 de cada 10 cuentan con educación superior; más de la
mitad de ellos planifica su viaje con más de 2 meses de anticipación; casi tres quintas partes
viajaron al Cusco de modo independiente; casi el 90% buscó información previa por internet;
más de 9 de cada 10 viajaron por vacaciones o recreación; más de cuatro quintas partes arri-
baron por vía aérea y más de 9 de cada 10 visitaron el Cusco por primera vez. En promedio, 56,7% de los extranjeros) consideró que la
los turistas extranjeros permanecen 5 noches y gastan casi 700 dólares estadounidenses, lo experiencia cumplió con sus expectativas. Si
que supone un gasto promedio diario de US$ 140. se toma en consideración el top2box (supe-
ró+cumplió expectativas), el 97,5% se sintió
20. Con relación a los turistas nacionales, el estudio establece principalmente que: más de 8 de satisfecho con la visita.
cada 10 cuentan con educación superior; la tercera parte planifica su viaje con uno a 2 meses
de anticipación, aunque proporciones similares lo hacen con más de 2 meses y con 7 días
o menos; casi cuatro quintas partes viajaron de modo completamente independiente; dos
8 de cada 10 26. En lo relativo a la evaluación de los ser-
vicios turísticos en el Cusco, los visitantes
visitantes nacionales
quintas partes buscaron información previa por internet; dos terceras partes viajaron con tiene educación superior calificaron con 81,1 puntos su satisfacción
motivo de vacaciones o recreación; tres cuartas partes arribaron por vía aérea y más de tres global, apenas por encima del límite infe-
quintas partes repitieron su viaje. En promedio, el turista nacional permanece cuatro noches rior de una percepción positiva; sin embar-
y gasta S/ 1276, lo que significa un gasto promedio diario de S/ 319. go, los nacionales asignaron 77,5 puntos
de calificación promedio, es decir, solo una
21. El estudio Nivel de satisfacción del turista que visita Cusco, elaborado recientemente por el satisfacción media. Cada servicio –el aloja-
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR-VMT-DGIETA), informa que casi las miento pagado, los restaurantes, el trans-
cuatro quintas de quienes lo hacen son extranjeros y apenas una quinta parte, nacionales. porte aéreo, las agencias de viajes, los lu-
Entre norteamericanos, sudamericanos y europeos se alcanza el 85% del total; y casi el 70% gares de compras y los lugares de diversión
de los nacionales procede de Lima. nocturna– fue calificado en promedio con
valores ligeramente superiores a 80 puntos,
22. La distribución por género es paritaria, y el 60% se concentra entre los 25 y los 44 años de aunque los nacionales solo pusieron esa nota al transporte aéreo. Quienes viajaron por tie-
edad. Con relación al grado de instrucción, el 79% de los extranjeros y el 61% de los nacio- rra asignaron al transporte apenas una calificación media. En el desagregado, el puntaje ob-
nales declaran contar con educación superior. Experiencia tenido por los guías es de 85,7, pero aquí también la calificación de los nacionales es inferior
(78).
23. El 82,7% de los nacionales y el 95% de los extranjeros indican que viajan por vacaciones. El
60,9% de los primeros y el 90,3% de los segundos declaran que esta es su primera visita al 36,5% 27. La satisfacción general con la visita a Machu Picchu es calificada con 91,6 puntos, pero tan-
Cusco. La permanencia promedio de los nacionales es de 6 noches, y la de los extranjeros, 7. superó sus to el tren (79,1) como el bus a la ciudadela (extranjeros, 80,2; nacionales, 79,2) bordean la
De cada 5
expectativas
calificación media. Si bien el ingreso y los servicios que se brindan en ella son calificados de
24. En lo que atañe al nivel de satisfacción general con la visita al Cusco, este llega a 87,7 sobre manera positiva (86,7 y 87,4 respectivamente), no alcanzan la calificación general.
100 puntos en total (83,8 para los nacionales y 88,7 para los extranjeros). Se asume, para
visitantes a Cusco
el efecto, que el indicador mínimo de una experiencia de calidad es 80/100. Respecto a la extranjeros nacional 28. De los siete rubros evaluados en el servicio del tren, seis se encuentran en el rango medio de
ciudad, la percepción de satisfacción es claramente positiva en materia de hospitalidad y 61% satisfacción y uno (tarifa del ticket) en el rango bajo. Es decir, la tarifa se percibe cara con
trato; en promedio, positiva en lo que atañe a la seguridad (aunque no lo es para los turistas cumplió con relación al servicio. Respecto a los servicios que brinda Machu Picchu aparecen dos debilida-
nacionales); media en limpieza; baja en servicio de transporte local y muy baja en relación sus expectativas
des claras (alimentos y bebidas, y venta de souvenirs), y hay una falencia alarmante (servicios
con el tránsito vehicular. higiénicos), aspectos cuya solución solo reclama voluntad y decisión de los responsables.
25. El estudio consigna que el 36,5% de los turistas (17,4% de los nacionales y 41,4% de los
extranjeros) sintió que la experiencia superó sus expectativas; en el caso de estos últimos,
especialmente después de visitar Machu Picchu. Asimismo, el 61% (77,2% de los nacionales y
PROCESO DE LEVANTAMIENTO
DE INFORMACIÓN
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
PROCESO DE LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
El presente Perfil de los Negocios Turísticos en Cusco fue promovido por el ente gestor OGD Cusco
(Organización de Gestión de Destino Turístico Cusco), con el propósito de identificar a empresas
Información integrada
turísticas elegibles para un proceso de certificación. Del total de informantes (1543), casi la mitad se identificó como dueño o propietario del negocio,
la tercera parte como gerente o administrador, y una quinta parte como ejecutivo, funcionario o
Con tal fin, se desarrollaron tres formatos de cuestionario estructurado para establecimientos de
familiar.
hospedaje, restaurantes y afines, y agencias de viajes y turismo, todos con una misma columna
vertebral de variables y un conjunto de variables específicas por subsector. En cuanto a la condición del declarante, casi tres quintas partes están comprendidas en el rango
de edad que va de los 26 a los 45 años, con predominio, en los tres casos, del rango de 26 a 35
El universo investigado –que estrictamente corresponde a las empresas evaluadas para su elegibi-
años (29% en hoteles, 34% en restaurantes y 42% en agencias de viajes). Este es un dato contun-
lidad a la certificación promovida por la OGD Cusco– alcanza un total de 1543 negocios, divididos
dente que acredita la preeminencia de los jóvenes en la conducción de las empresas turísticas en
en 610 de alojamiento, 623 de alimentos y bebidas y 310 de organización de viajes y operación
el Cusco, más aún si tomamos en cuenta que el segmento de 18 a 25 años representa, en prome-
turística, y constituye una parte importantísima del total estimado de empresas turísticas en el
dio, más del 13% en agencias de viajes.
Cusco1 aunque no representa estadísticamente a ese total.
Gráfico 5.
El trabajo de campo se desarrolló del 1 de junio al 27 de julio de 2016 en tres provincias y seis
CONDUCTOR DEL NEGOCIO POR GRUPOS DE EDAD SEGÚN
distritos al mismo tiempo, requirió en promedio dos visitas a cada empresa, involucró a más de
CLASE DE NEGOCIO TURÍSTICO (%)
50 encuestadores y apuntó a entrevistar a los gestores de cada negocio. La supervisión de campo
fue contingente y aleatoria, y el control, posterior y muestral.
Agencia
La información levantada fue digitada y registrada en una base de datos SPSS, y en ese proceso, de Viaje 16.5 42.6 21 17.1
Negocios de turismo
de acuerdo con lo informado por la OGD Cusco, se hizo una primera revisión de consistencia,
sin información
aunque lamentablemente no se cuenta con un documento que detalle el proceso de recolección
de datos, la codificación posterior y el control de rangos y consistencias aplicadas. Este ha sido el Restaurante 11.9 34 25.4 23.6 5.5 46 y más
insumo principal para la elaboración del informe, cuyo punto de partida fue la tabulación final y 36 - 45
el análisis de consistencia definitivo, que ha permitido la depuración de la data recibida. 26 - 35
Hospedaje 13.1 29 23.1 29.8 4.9
Es necesario precisar que la no inclusión explícita del subsector transporte implica un límite a la 18 - 25
0 20 40 60 80 100
comprensión de la cadena de valor del turismo en el Cusco, específicamente en lo que concierne
al flujo aeroportuario y los servicios de traslado a Machu Picchu, aspecto que deberá ser contem-
plado en futuros estudios. Del mismo modo, habrá que tomar en cuenta la gestión de la visita a Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.
los atractivos del destino, asunto de vital importancia en la cadena de valor del turismo en general
y especialmente en destinos de alto valor patrimonial. En lo que atañe al género, la distribución es plenamente paritaria, y en lo que concierne al grado
de instrucción, la mitad de los declarantes cuenta con nivel universitario y la tercera parte con
1 De acuerdo con la última información oficial (INEI-CENEC, 2008), había 3395 negocios turísticos en las provincias
grado técnico.
de Cusco, Calca y Urubamba, divididos en 722 empresas de alojamiento, 2273 de alimentos y bebidas y 400 agen-
cias de viajes y similares.
Gráfico 6. Gráfico 8.
CONDUCTOR DEL NEGOCIO POR SEXO SEGÚN CLASE DE NEGOCIO TURÍSTICO (%) NEGOCIO POR TIPO DE EMPRESA SEGÚN CLASE DE NEGOCIO TURÍSTICO (%)
Agencia
de Viaje 52.3 47.7 Agencia
8.1 57.4 29.7 0
Negocios de turismo
de Viaje
Negocios de turismo
Restaurante 50.6 49.4
Restaurante 38.8 44.5 11.7 0.6 Otro
Mujer Sociedad
Hospedaje 50 50 Hombre Individual
0 20 40 60 80 100
Hospedaje 35.2 34.4 19.7 1.3
Familia
0 20 40 60 80 100
Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.
Gráfico 7.
CONDUCTOR DEL NEGOCIO POR NIVEL EDUCATIVO SEGÚN CLASE DE NEGOCIO TURÍSTICO (%) Por otro lado, más del 40% de los negocios estudiados tiene no más de dos años de operación
(más de 50% en el caso de restaurantes), lo que indica que un importante segmento aún no se ha
2.9 consolidado, razón por la cual requeriría recibir servicios de desarrollo empresarial.
Agencia
de Viaje 44.5 51.6
Gráfico 9.
Negocios de turismo
2.7 NEGOCIO POR AÑO DE INICIO DE OPERACIONES SEGÚN CLASE DE NEGOCIO TURÍSTICO (%)
Estud.
Restaurante 21.5 30.7 26.9 Universitario
Estud. más de 20 años
0.8 Agencia
Técnico 16.1 22.3 19.7 20.6 4.5 8.4 5.5
de Viaje 16-20 años
Negocios de turismo
Secundaria
Hospedaje 12.8 26.9 55.4 11-15 años
Sin estudio Restaurante
23.1 30.3 19.1 13 3.9 4 3.7 6-10 años
0 20 40 60 80 100 3-5 años
12 20.8 23.6 19.3 9 5.9 5.1 1-2 años

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco. Hospedaje
menos de 1
0 20 40 60 80 100
Con relación al tipo de empresa, tres cuartas partes se declaran empresa individual (44%) o em-
presa familiar (31%), y menos de la quinta parte se reconoce como empresa societaria. Es preciso
anotar que en agencias de viajes el formato de empresa individual alcanza casi tres quintas partes Solo algo más de tres quintas partes de las empresas estudiadas cuentan con teléfono fijo, y ape-
del total. Esta información permite identificar un gran espacio para el desarrollo empresarial. nas la mitad con teléfono celular. Del mismo modo, apenas la mitad tiene correo electrónico y
solo la quinta parte sitio web. En todos los casos, el subsector restaurantes arrastra el promedio
hacia abajo, en tanto los hospedajes y las agencias de viajes declaran contar con estos recursos en
porcentajes mucho más altos.
Gráfico 10.
ACCESO A SERVICIOS DE COMUNICACIÓN DE LOS NEGOCIOS DE TURISMO (%)
32
Pag web
Email 48.5
Teléfono celular 49.8
Teléfono fijo 62.2

0 10 20 30 40 50 60
Respecto a la documentación que posee el negocio, casi cuatro quintas partes de los estableci-
mientos declaran contar con licencia de funcionamiento. Nuevamente, una tercera parte de los
restaurantes afirma no tenerla, lo que reduce el promedio global. En cuanto al certificado de
Defensa Civil, dos terceras partes de los negocios entrevistados admiten contar con él. En este Gráfico 11.
caso los hospedajes ejercen claro liderazgo, ya que casi cuatro quintas partes tienen el certificado DOCUMENTOS CON LOS QUE CUENTAN LOS NEGOCIOS DE TURISMO (%)
vigente. Con relación al Registro Único del Contribuyente (RUC), más del 92% dispone de él y más
del 5% lo está tramitando. Constancia CALTUR 3.1
Certificado Membresía 2.9
Tres quintas partes de los encuestados afirman contar con certificado de la Dirección Regional de Reconocimiento de Calidad 7.5
Comercio Exterior y Turismo. Como resulta evidente, las agencias de viajes (77,4%) y los hospeda- Certificado de Categorización 9.7
jes (68,7%) le asignan mayor valor que los restaurantes (37,9%) a este documento. Certificado DIRECTUR 58
Certificado Defensa Civil 64.7
Menos de la décima parte de los negocios estudiados, en promedio, dispone de algún reconoci- Licencia funcionamiento 78.2
miento de calidad o certificado de categorización. Sin embargo, las empresas de alojamiento no RUC 92.3
responden a ese promedio: el 12% de ellas cuenta con reconocimiento de calidad y el 21% con 0 20 40 60 80 100
certificado de categorización.
Dos quintas partes del universo estudiado mantienen contacto con sus clientes tanto mediante
canal físico como a través de canal virtual; en el caso de las agencias esto ocurre con dos terceras
partes, y en el de los alojamientos, con más de la mitad. Más de la mitad se contacta solo física-
Con relación a las principales plataformas, casi una cuarta parte de los estudiados utiliza Booking
(más de la mitad de los alojamientos); algo más del 28%, Tripadvisor (la tercera parte de los ho-
teles y agencias entrevistadas), y poco más del 11%, Despegar.com. Las otras no tienen referencia
significativa. En sentido contrario, más de las dos quintas partes del total (casi cuatro quintas
partes de los restaurantes) no usan ninguna plataforma.
Gráfico 13.
PLATAFORMAS DE VENTAS UTILIZADAS (%)
Tripadvisor 28.1
Booking 23.7
Despegar.com 11.5
Trivago 3.5
Viajeros.com 2.6
mente, aunque en el caso de los restaurantes lo hacen más de las cuatro quintas partes. Y menos Atrapalo.pe 1.7
de la décima parte del universo investigado se contacta con sus clientes únicamente por canal vir- 0 5 10 15 20 25 30
tual (menos del 2% de los restaurantes). Salta a la vista, entonces, que hay un espacio importante
para la introducción de tecnología, sobre todo en los restaurantes y negocios afines. Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.
Gráfico 12.
FORMA COMO LOS NEGOCIOS DE TURISMO, SEGÚN CLASE,
SE CONTACTAN CON SUS CLIENTES (%)
Agencia
de Viaje 19 15.8 64.5
Restaurante 82.2 15.9 Ambas
Canal virtual
Hospedaje 38.9 8.2 52.5 Canal físico
0 20 40 60 80 100
Respecto al financiamiento de la operación del último año, los declarantes afirmaron que sus En materia de distribución por género, el promedio de varones por empresa es de 3,8 (1:149)2, y
principales fuentes habían sido: préstamo (15% como única fuente y 23% como fuente parcial), el de mujeres, 3,2 (1:130), relación cercana a la paridad que solo muestra una brecha significativa
reinversión (11% totalmente y 15% parcialmente), aporte de los propietarios (16% totalmente y en las agencias de viajes (4,3 varones por 2,7 mujeres).
21% parcialmente) y ahorros (19% totalmente y 18% parcialmente). No existen prácticamente
otras modalidades de financiación, y tampoco es destacable alguna diferencia por subsector. Al considerar el criterio nivel de instrucción se encuentra que el promedio de trabajadores sin
estudios en los negocios investigados es 2,3 (1:10), dato relativamente homogéneo en cada sub-
En materia de infraestructura, casi una tercera parte la declara propia, y dos terceras partes, alqui- sector. En tanto, el correspondiente a trabajadores con educación secundaria es 2,5 (1:32), y es
lada. No obstante, hay importantes diferencias por subsector: en los hospedajes la infraestructura igualmente uniforme en los tres tipos de empresa. El número promedio de trabajadores con
propia alcanza el 57% de los negocios investigados, mientras que en restaurantes llega a 18% y educación técnica es 4,8 (1:200), pero aquí sí hay una diferencia significativa a favor del subsector
en agencias de viajes, a apenas 8%. alojamiento: 5,9 trabajadores con nivel técnico por empresa (1:200). Finalmente, el número pro-
medio de trabajadores con formación universitaria por empresa entrevistada es 3,5 (1:100), con
Gráfico 14. una declinación perceptible en el subsector restaurantes, cuyo promedio es 2,8 (1:100).
FUENTE PRINCIPAL DE FINANCIAMIENTO DE LOS NEGOCIOS DE TURISMO (%)
Gráfico 15.
PERSONAL QUE LABORA ACTUALMENTE EN LOS NEGOCIOS DE TURISMO
Ahorro 19.2 18 40.2 22.6 (PROMEDIO DE PERSONAS POR NEGOCIO DE TURISMO)
Aporte
propietarios 16.1 21 37.9 25
Permanente 4.7
Reinversión 11.4 14.8 43.2 30.5 Contratado 5.9
0.6
Aporte socios 3 59.2 37.3 Free Lance 3.5
Varones 3.8
Préstamo 14.8 22.6 35.6 27 Mujeres 3.2
0 20 40 60 80 100 Sin estudios 2.3
No sabe/No responde Nada Parcialmente Totalmente Estudios secundarios 2.5
Estudios técnicos 4.8
Estudios universitarios 3.5
En cuanto a los trabajadores por empresa estudiada, el promedio es 5, en un rango de 1 a 0 1 2 3 4 5 6
250. Como es obvio, son los negocios de alojamiento los que cuentan con la mayor cantidad de Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.
empleados permanentes. Mientras, el promedio de trabajadores contratados es 6 por empresa,
en un rango de 1 a 85. Finalmente, en promedio, cada empresa contrata de 3 a 4 trabajadores En materia de capacitación del personal, el 53,2% de los establecimientos encuestados declara
freelance, en un rango de 1 a 80. En este último caso llevan la delantera las agencias de viajes, lo brindar estos servicios a sus trabajadores, sea por cuenta propia o recurriendo a terceros. Esta
que se explica por su vínculo directo con el servicio de los guías profesionales. declaración es marcadamente mayor en el caso de las agencias (más de tres quintas partes) y de
los hospedajes (casi tres quintas partes) que en los restaurantes (menos de la mitad). Y aunque la
2 Donde el primer valor es el mínimo y el segundo es el máximo registrado
frecuencia con que se desarrolla este servicio es variable (mensual, bimestral, semestral y anual), la
más mencionada es la mensual (37% en promedio), sobre todo en restaurantes (45% en promedio).
Gráfico 16.
CAPACITACIÓN DEL PERSONAL SEGÚN CLASE DE NEGOCIO DE TURISMO (%)
Agencia
de Viaje 61.3 38.7
Negocios de turismo
Restaurante 44.9 55.1

No
Hospedaje 57.5 42.5 Si
0 20 40 60 80 100
Fuente: Estudio Regional OGD Cusco. Gráfico 18.

REQUERIMIENTO DE CAPACITACIÓN DE GESTIÓN PARA MEJORAR
Por otro lado, más del 60% de los declarantes admiten que se necesita capacitación técnica para LA CALIDAD DEL SERVICIO SEGÚN CLASE DE NEGOCIOS DE TURISMO (%)
la mejor operación de su establecimiento (con énfasis en hoteles y restaurantes). En cambio, solo
el 45% expresa necesitar capacitación en gestión (en agencias la demanda supera el 50%).
Gráfico 17. Agencia

50.6
REQUERIMIENTO DE CAPACITACIÓN PARA TÉCNICOS PARA MEJORAR de Viaje
Negocios de turismo
LA CALIDAD DE SERVICIO SEGÚN CLASE DE NEGOCIOS DE TURISMO (%)
Restaurante 42.2
Agencia 52.3 Hospedaje 45.4

de Viaje
Negocios de turismo
0 20 40 60 80 100
Restaurante 63.9
Hospedaje 60.2
En lo que concierne al uso de medios tecnológicos de gestión operacional, solo el 17% responde
0 20 40 60 80 100
que los utiliza; destacan en este rubro las agencias de viajes (28%) y los hospedajes (22%). A su
vez, menos del 6% de los restaurantes evaluados usa algún sistema tecnológico para la gestión
Fuente: Estudio Regional OGD Cusco. de su servicio.
Gráfico 19.
USO DE MEDIOS TECNOLÓGICOS PARA LA GESTIÓN
DE LOS SERVICIOS DE NEGOCIOS DE TURISMO (%)
Agencia
de Viaje 28.4
Negocios de turismo
Restaurante 5.6
Hospedaje 22.3
0 20 40 60 80 100
Respecto a las buenas prácticas ambientales, casi 94% afirma ahorrar energía eléctrica (70% siem-
pre y 24% eventualmente); casi dos quintas partes usan materiales biodegradables (18,5% siem-
pre y 19,2% a veces); más del 90% afirma ahorrar agua (dos terceras partes siempre y más de una
cuarta parte a veces), con clara diferencia a favor de los alojamientos; más de la mitad practica Gráfico 20.
el reciclaje (casi dos terceras partes de las agencias y casi tres quintas partes de los hospedajes); PRÁCTICAS AMBIENTALES IMPLEMENTADAS EN LOS NEGOCIOS TURÍSTICOS (%)
casi tres quintas partes aplican la segregación de residuos (excepto en restaurantes, donde esta
práctica apenas supera el 35%), y menos del 11% utiliza regular o eventualmente otra fuente 5.1 Siempre A veces
alternativa de energía. Uso de otras 5.6
fuentes de energía
Segregación de
residuos sólidos 40.2 20.3
Reciclaje 55.1 21.5
Ahorro de agua 65.7 26.1

Uso de materiales
biodegradables 18.5 19.2
Ahorro de energía
eléctrica 69.8 23.7
0 20 40 60 80 100
Finalmente, menos de tres cuartas partes de los negocios estudiados conocen el concepto y la En lo que concierne al acceso a recursos financieros, solo la tercera parte lo percibe complicado.
práctica de alguna modalidad de certificación en turismo. Y cuando de declaración y pago de impuestos se trata, solo la cuarta parte cree que esta es una
gestión difícil. Como en los casos anteriores, aquí tampoco se puede distinguir diferencias impor-
Gráfico 21. tantes por subsector.
CONOCIMIENTO DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD EN TURISMO
SEGÚN CLASE DE NEGOCIO DE TURISMO (%) Gráfico 22.
PERCEPCIÓN DEL TIEMPO DE TRAMITACIÓN DE PROCEDIMIENTOS
ADMINISTRATIVOS DE LOS NEGOCIOS DE TURISMO (%)
Agencia
de Viaje
74.8 20.3 4.8
Negocios de turismo
Declaración y pago de impuestos 24.5 66.2 9.3
Restaurante 48.8 39.6 11.6 Licencia de funcionamiento 67.6 28.5 3.9
Acceso a crédito 33.4 56.3 10.3
Hospedaje 57.4 31.3 11.3 Licencia de construcción 62.3 17.2 20.5
Certificado de defensa civil 72.1 20.3 7.6

0 20 40 60 80 100
Constitución de empresa 49.1 43.4 7.6
Sí No No sabe/No responde
0 20 40 60 80 100
Fuente: Estudio Regional OGD Cusco. Normal simple Muy complicado No sabe/No opina
Respecto a la facilidad o dificultad de los principales procedimientos y trámites que demandan la

creación y el funcionamiento del negocio, la percepción de los declarantes es la siguiente:
En materia de valores, dos terceras partes de los entrevistados aseguran practicar el respeto en su
La mitad de los entrevistados considera que la constitución de la empresa es un trámite muy com-
organización. En hospedajes este valor es reconocido por encima del 70%, pero en agencias solo
plicado, y algo más de dos quintas partes lo ve como normal o simple. La percepción de dificultad
lo es por un poco más de la mitad.
se acrecienta en los restaurantes (51%) y se reduce en las agencias (45,5%).
La puntualidad aparece como un valor practicado por un 55% de los encuestados, con énfasis en
Casi tres cuartas partes perciben que obtener el certificado de Defensa Civil es muy complicado,
las agencias de viaje, donde más de tres quintos del total lo reconocen. La solidaridad, en cambio,
y solo una quinta parte cree que se trata de un trámite normal o simple. En las agencias de viajes
es un valor escaso: menos de la tercera parte de los entrevistados afirma practicarla.
esta percepción de dificultad es menor –alcanza a las dos terceras partes de los encuestados–,
debido sin duda a la menor complejidad de sus instalaciones físicas y a su menor aforo. El trabajo en equipo sí es identificado como un valor por dos terceras partes de los estudiados,
con relativa uniformidad subsectorial. Solo poco más de la mitad de los entrevistados reconoce la
Más de tres quintas partes de los informantes señalan que obtener licencia de construcción es un
honestidad y la responsabilidad como valores presentes en su organización.
procedimiento muy complicado, percepción que se reduce en las agencias, seguramente por las
mismas razones explicadas en el párrafo anterior. Pero dos terceras partes de los declarantes, sin di- Es obvio que existe un déficit de valores, como ha puesto en evidencia el estudio, más aún si se
ferencia significativa por subsector, estiman que obtener la licencia de funcionamiento es muy difícil. considera que se trata de declaraciones y no de constataciones.
Gráfico 23.
VALORES MÁS PRACTICADOS EN LAS EMPRESAS DE TURISMO (%)
Otro 8.4
Solidaridad 32.1
Honestidad 53.1
Responsabilidad 53.9
Puntualidad 55.6
Respeto 65.1
El estudio también indaga por las reformas que se requerirían para mejorar el desempeño com-
Trabajo en equipo 65.7
petitivo del destino Cusco, y encuentra que casi dos terceras partes de los entrevistados aluden
0 10 20 30 40 50 60 70 80 a la mejora de la capacitación y de la formación profesional y técnica; más de la mitad apunta al
desarrollo de la formalización y al incremento de la seguridad ciudadana; casi dos quintas partes
Fuente: Estudio Regional OGD Cusco. hacen referencia a la mejora de la infraestructura regional, y menos de la tercera parte a la pro-
moción de la investigación e innovación, del mismo modo que a la articulación público-privada.
Gráfico 24.
REFORMAS QUE SE DEBE EJECUTAR PARA PROMOVER
LA COMPETITIVIDAD DEL TURISMO EN LA REGIÓN CUSCO (%)
Mejorar nivel de capacitación

y formación profesional y técnica 62.2
Promover la formalización 55.2
Mejorar seguridad ciudadana 50.7
Mejorar infraestructura regional 38.4

Promover la investigación
e innovación 29.6
Promover articulación
público-privada 29.4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Por último, en lo que concierne al sentido original del estudio, el 96% de los establecimientos estu-
diados manifestó su interés en participar en un proceso de certificación que mejore su capacidad
Precisiones subsectoriales
competitiva como negocios y la posición competitiva del destino.
PARA HOSPEDAJES
Gráfico 25.
INTERÉS EN PARTICIPAR DE PROCESOS PARA LA MEJORA DE LA GESTIÓN El universo investigado (610 establecimientos) es significativo
Y ADMINISTRACIÓN EN NEGOCIOS DE TURISMO CON CERTIFICACIÓN, respecto al subsector alojamiento en el Cusco, en tanto com-
SEGÚN CLASE DE NEGOCIO DE TURISMO (%) prende proporcionalmente todas sus modalidades y categorías.
97.4
Datos generales
Agencia
de Viaje
Negocios de turismo
• El promedio de edad del conductor del negocio hotelero

95.8 en el Cusco es 40 años, con una absoluta paridad de géne-
Restaurante
ro (aunque existen diferencias no significativas por cate-
goría). Además, más de las cuatro quintas partes cuentan
Hospedaje 95.1 con grado de instrucción superior (26,9% de nivel técnico
0 20 40 60 80 100 y 55,4% de nivel universitario). Este último aspecto es cla-
ramente destacable en establecimientos de 4 y 5 estrellas.
• Con relación a la calificación del hospedaje, más de la cuar- de los negocios en el tiempo, que no llega a ser muy alto,
ta parte de los establecimientos estudiados estuvo cons- a pesar de que el año promedio de inicio de operaciones
tituida por hoteles; casi dos cuartas partes por hostales, y sea 2010.
la cuarta parte por alojamientos básicos, lo que completó
casi el 92% del universo del estudio. Más de la décima
parte de los hoteles y dos cuartas partes de los hostales Aspectos operacionales
estudiados carecen de categorización por estrellas.
• Más de la tercera parte de los establecimientos se recono- • El 52,5% de los establecimientos son contactados por sus
ce como empresa familiar y casi dos cuartas partes como clientes tanto por canal físico como por canal virtual (en
empresa individual. Apenas la quinta parte se ve como los hoteles de 5 estrellas es el 100%); el 38,9% solo por
empresa societaria, lo que es un claro indicativo del tipo canal físico, y el 8,2% únicamente por canal virtual. En
de organización predominante en la oferta de hospedaje cuanto al uso de plataformas de venta, el 53,3% utiliza
del Cusco. Booking (100% en el caso de hoteles de 4 y 5 estrellas);
el 35,6%, Tripasvisor (100% en el caso de hoteles de 4 y 5
• Respecto a la vigencia del negocio, la tercera parte de los estrellas); el 26,2%, Despegar.com y otras plataformas en
emprendimientos estudiados tiene no más de dos años porcentajes de un dígito. En promedio, el 59,8% de los
de operación frente dos quintas partes que superan los establecimientos estudiados usan alguna plataforma.
cinco años. Este dato expresa el grado de consolidación
• Con relación a la fuente de financiamiento del último año y categorías de establecimientos con un mejor desempe- resultados de la Encuesta de Demanda Ocupacional (EDO)
de operación, el 40,3% de los establecimientos estudiados ño de los hoteles de 4 estrellas (78,2%), mientras que en del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo de los
afirma haber recurrido a los ahorros generados (20,3% mayo de 2016 fue de 53,8%, igualmente similar en los últimos años.
como única fuente y 20% como una de sus fuentes); el diferentes tipos y categorías de establecimientos con un
• Por otro lado, más del 60% de los declarantes admitió
38,6%, a algún tipo de préstamo (14,3% como única fuen- mejor desempeño de los hoteles de 4 estrellas (82,6%). La
que se necesitaba capacitación técnica para la mejor
te y 24,3% como una entre otras); el 36,4%, al aporte de mayor ocupabilidad promedio de agosto guarda consis-
operación de su establecimiento (con énfasis en hoteles
los propietarios (14,3% como única fuente y 22,1% como tencia con el hecho de que ese mes se registra la “tempo-
y hostales de 3 estrellas, donde las dos terceras partes
una de sus fuentes), y el 27,2% sostiene que ha hecho rada alta” del turismo en el Cusco.
manifestó que se trataba de una urgencia). Sin embar-
una reinversión (12,3% como única fuente y 14,9% como
go, cuando se les inquirió por los aspectos que estima-
una entre otras). Modalidades diferentes de financiación
ban prioritarios, volvieron a aludir específicamente a la
(aporte de socios y otras) son escasamente significativas. Capital humano atención al cliente, calidad del servicio, housekeeping
• En cuanto a la infraestructura, 56,1% la declara propia, y alimentos y bebidas, y sistemas hoteleros, pero en el
y 41,1%, alquilada. La mayor concentración de la infraes- • Con relación al personal, el promedio de trabajadores per- marco de una gran dispersión. En cambio, menos del
tructura propia se da en los hoteles de 3 estrellas (75%) y manentes por establecimiento es casi 6 (más de 80 en los 50% dijo que requería capacitación en gestión (en hote-
de una estrella (71,4%). hoteles de 5 estrellas). El promedio de personal contra- les de 5 estrellas, menos del 30%). También en este caso
tado bajo diversas modalidades es 8 por establecimiento hubo una gran dispersión al momento de especificar
• En agosto de 2015, el promedio de ocupabilidad fue de (en hoteles de 4 y 5 estrellas supera los 60). Se encontró, • Más del 70% desarrolla prácticas continuas de ahorro de
la necesidad y poca concentración en administración y agua (un esfuerzo que se presenta bastante uniforme en
61,4%, cifra similar a la registrada en los diferentes tipos asimismo, una paridad aproximada en el promedio de marketing. todas las categorías, especialmente en los hoteles de 4
hombres y mujeres por establecimiento (4,3-3,9), que solo
se rompe en los hoteles de 5 estrellas: 70,9 hombres por • Respecto al uso de medios tecnológicos, poco más de la estrellas).
39,4 mujeres. quinta parte reconoce que utiliza alguno (con importante • Casi tres quintas partes implementan un programa regu-
concentración en hoteles de 4 y 5 estrellas), a pesar de lar de reciclaje (otra línea que se percibe homogénea al
• En cuanto al nivel educativo del personal, el promedio que existe un gran nivel de imprecisión al momento de
tiende a concentrarse en aquellos con estudios técnicos margen de la categoría), y más de dos quintas partes prac-
identificar cuál. tican permanentemente la segregación de residuos sóli-
(5,9 por establecimiento, 36,7 en hoteles de 4 estrellas y
73,3 en los de 5 estrellas) y los que han llevado estudios dos (otra vez, una constatación uniforme con una breve
universitarios (13,3 y 28,3 respectivamente). ventaja en el caso de los hoteles de 4 estrellas).
Buenas prácticas ambientales • Aunque el uso regular de fuentes alternativas de ener-
• En materia de capacitación de los trabajadores, el 57,5%
de los establecimientos encuestados declara brindar este gía solo se da en menos del 7% de los establecimientos
• En cuanto a las buenas prácticas ambientales de los esta- estudiados, lo cierto es que casi el 100% de los negocios
servicio sea por cuenta propia o de terceros. En el caso de blecimientos, tres cuartas partes aseguran haber imple-
los hoteles de 4 y 5 estrellas, 100% afirma ofrecer capaci- encuestados utiliza de modo continuo alguna buena prác-
mentado de modo permanente algún método de ahorro tica ambiental, tendencia claramente consolidada en la
tación a sus empleados. En lo que concierne a la frecuen- de energía (en el caso de los hoteles de 4 y 5 estrellas, así
cia con que estos se brindan, es variable (mensual, bimes- oferta de alojamiento en el Cusco.
lo declara el 100% de los entrevistados).
tral, semestral o anual), y en ellos predominan los temas • Lo anterior guarda correlato con que casi tres quintas
relacionados con la atención al cliente, principalmente en • Casi una quinta parte de los negocios afirma usar regular- partes de los establecimientos objeto de la investigación
general pero también aplicada a áreas específicas del pro- mente materiales biodegradables (mucho más de la mitad identifican lo que representa una certificación de calidad
ceso de alojamiento. Esta constatación coincide con los en el caso de los hoteles de 4 y 5 estrellas). en turismo.
• Dos terceras partes de los establecimientos estiman que • Más de dos quintas partes de los encuestados piensan
Dificultad de los procedimientos también es muy complicado tramitar la licencia de cons- que mejorar la infraestructura regional es clave, y cerca
trucción, sensación que se agudiza cuanto mayor es la ca- de la tercera parte percibe lo mismo respecto a promover
• En lo que concierne a la dificultad de los procedimientos tegoría del negocio. la articulación público-privada y fomentar la investigación
de obligatorio (o frecuente) cumplimiento, algo menos de y la innovación.
• Algo más del 30% estima que el acceso al financiamiento
la mitad de los entrevistados consideró que la constitu-
es bastante difícil, percepción que va disminuyendo a me- • Por último, con relación al propósito original de la inves-
ción de la empresa fue muy complicada, percepción que
dida que se incrementa la categoría del establecimiento. tigación, más del 95% de los entrevistados manifestó su
se va reduciendo conforme aumenta la categoría del es-
disposición a incorporarse a un proceso de certificación.
tablecimiento. • Más de dos terceras partes de los declarantes consideran
que es muy complicado conseguir la licencia de funcio-
• Obtener el certificado de Defensa Civil es percibido como
namiento. Así lo afirman básicamente quienes tienen o
muy complicado por las tres cuartas partes de los encues-
laboran en los hoteles de 4 y 5 estrellas. PARA RESTAURANTES
tados (contrariamente al procedimiento anterior, esta
consideración se va haciendo mayor conforme aumenta • Finalmente, solo una cuarta parte percibe que la declara-
la categorización). ción y pago de impuestos es muy complicada, percepción Del total de restaurantes objeto de estudio (623), solo 14 de-
que se reduce a 0 en los hoteles de 4 y 5 estrellas. clararon contar con alguna categoría (6 de un tenedor, 4 de
dos tenedores y también 4 de tres tenedores). En consecuencia,
toda conclusión referente a establecimientos categorizados es
relativa.
Valores de la empresa y reformas

que requiere el destino Datos generales
• Con relación a los valores de la empresa, casi tres cuartas • Más de cuatro quintas partes de los encuestados fueron el
partes declaran practicar la honestidad como valor institu- director-propietario o el administrador-gerente, y menos
cional; más de dos terceras partes de los establecimientos de una quinta parte otro directivo.
estudiados enarbolan también el respeto, y casi dos terce-
ras partes afirman que trabajan en equipo. • El promedio de edad de los conductores del negocio de
restaurantes en el Cusco es 38 años, con clara paridad de
• Más de la mitad declara aplicar la puntualidad, propor- género (aunque existen diferencias notoriamente signifi-
ción similar a la que proclama la responsabilidad como cativas en las categorías de uno y 2 tenedores), y casi tres
valor. A su vez, la tercera parte alude a la solidaridad. cuartas partes de ellos cuentan con grado de instrucción
• En cuanto a las reformas que habría que ejecutar para superior (30,7% de nivel técnico y 42,1% de nivel universi-
mejorar la competitividad del destino, más de tres quintas tario). Este último aspecto es más notorio en los estableci-
partes privilegian la capacitación y la formación técnica y mientos categorizados.
profesional, y más de la mitad identifica que también re- • El 38,8% de los establecimientos se reconoce como em-
sulta esencial mejorar la seguridad ciudadana y promover presa familiar, el 44,5% como empresa individual y apenas
la formalización. el 11,7% como empresa societaria (condición concentrada
• Por otro lado, la capacidad de aforo promedio es de 54,7 tencia con que este mes se registra la “temporada alta” constatación coincide con los resultados de la Encuesta de
pax, aunque en restaurantes de 2 y 3 tenedores es mucho del turismo en el Cusco. Demanda Ocupacional (EDO) del Ministerio de Trabajo y
mayor (80,5 y 100 pax3 respectivamente). Promoción del Empleo en los últimos años.
• Más de cuatro quintas partes de los establecimientos es- • Por otro lado, casi dos terceras partes de los declarantes
tudiados son contactados por sus clientes solo por canal Capital humano admitieron que se necesitaba capacitación técnica para
físico, menos del 2% únicamente por canal virtual y casi el la mejor operación de su establecimiento (con énfasis en
16% por ambos (en el caso de los restaurantes categoriza- • Con relación al personal, se encontró un promedio de restaurantes de 2 tenedores, donde la totalidad de los en-
dos, del 50% al 75% usan los dos canales). algo más de 4 personas que laboran permanentemente trevistados lo manifestó como una necesidad imperiosa).
(casi 30 en restaurantes de 3 tenedores). El personal con- Sin embargo, cuando se inquirió por aspectos específicos,
• En cuanto al uso de plataformas de venta, solo la quinta tratado bajo diversas modalidades presenta un promedio la respuesta se concentró otra vez en el rubro atención
parte de los establecimientos estudiados utiliza alguna, de casi 5 por establecimiento (7 en restaurantes de 2 te- al cliente, seguido de manejo de idiomas para el mismo
siendo Tripadvisor, sin duda, la más empleada (17,2%). nedores), en tanto que el personal freelance alcanza un propósito y manipulación de alimentos, pero en el marco
Esta proporción es mayor en los restaurantes categoriza- poco más de 2 (en los restaurantes de 3 tenedores estu- de una gran dispersión.
dos (75% de los de 3 tenedores usa alguna plataforma, y diados no existe esta última modalidad).
50% de los de 2 y 3 tenedores utiliza Tripadvisor). • En cambio, poco más de dos cuartas partes de los entre-
• En promedio, se registró paridad de género en el personal vistados manifestaron expresamente que necesitaban ca-
• En relación con el financiamiento del último año de opera- de los restaurantes evaluados (3 varones por 2,8 mujeres), pacitación en gestión (en restaurantes de 2 tenedores no
ción, el aporte de propietarios es la fuente más destacada que solo se rompe en aquellos de 3 tenedores (16,5 hom- aparece declaración al respecto, y en los de 3 tenedores
(17,5% totalmente y 22,6% parcialmente en los estableci- bres por 6,3 mujeres).
mientos estudiados), seguido por los ahorros acumulados
en los restaurantes categorizados), lo que es un claro indi- (16,9% totalmente y 17,3% parcialmente) y por el crédito • En cuanto al nivel educativo del personal, el promedio
cativo del tipo de organización predominante en la oferta financiero (16,2% totalmente y 23,4% parcialmente). tiende a concentrarse en aquellos que poseen estudios
de alimentos y bebidas del Cusco. técnicos (4 por establecimiento, 17,3 en restaurantes de 3
• Otra modalidad de financiamiento es la reinversión (8,8% tenedores) y quienes cuentan con estudios universitarios
• Con relación a la vigencia del negocio, el 53,4% de los totalmente y 13% parcialmente). Ninguna otra resulta sig- (2,8 y 5,5 respectivamente).
emprendimientos estudiados tiene no más de dos años nificativa. En cuanto a la infraestructura, un 18% la decla-
de operación, frente al 24,6% que supera los cinco años. ra propia, y un 81,2%, alquilada. • En materia de capacitación del personal, casi el 45% de los
Este dato expresa que el grado de consolidación de los establecimientos encuestados declara brindarla, sea por
• En agosto de 2015, el promedio de ocupabilidad fue 59%, cuenta propia o de terceros. En el caso de los restaurantes
negocios en el tiempo no es alto, a pesar de que el año similar en los diferentes tipos y categorías de estableci-
promedio de inicio de operaciones es 2011. de 3 tenedores, 100% dice impartirla. Respecto de la fre-
mientos, con un mejor desempeño de los restaurantes cuencia con la que se ofrece la capacitación, predomina
de 2 tenedores (73,3%). En mayo de 2016 este índice la mensual (45% en promedio y 100% en los restaurantes
fue 50,6%, igualmente similar en los diferentes tipos de 2 tenedores). El resto se distribuye casi homogénea-
Aspectos operacionales y categorías de establecimientos y con un mejor des- mente entre la periodicidad bimestral, semestral y anual.
empeño de los restaurantes de 3 tenedores (60%). La Los temas de capacitación son de diverso tipo, aunque
• En lo que atañe a la capacidad instalada, el promedio de mayor ocupabilidad promedio de agosto guarda consis- prevalece aquella que apunta a la mejora en la atención
mesas en los establecimientos estudiados es 12,6, y el de al cliente, principalmente general pero también aplicada a
3 El término pax es muy usado en turismo. Originalmente refería a pa-
sillas, 47. En restaurantes de 2 y 3 tenedores, el promedio áreas específicas del servicio de alimentos y bebidas. Esta
sajero(s), pero actualmente lo hace también a clientes de hospedajes,
supera las 20 mesas y se aproxima a las 80 sillas. restaurantes y otros.
solo hizo alusión a ella la cuarta parte). También en este ambiental, tendencia en proceso de consolidación en la • Más de las tres quintas partes de los declarantes estiman cuarta parte, en orden decreciente, propone promover la
caso hubo una gran dispersión al momento de especifi- oferta de alimentos y bebidas en el Cusco. que gestionar la licencia de construcción es dificultoso, y articulación público-privada y fomentar la investigación y
car la necesidad y poca concentración en administración y más de la mitad entiende que la constitución de la em- la innovación.
• Lo anterior guarda correlato con que casi la mitad de los
mercadeo y un poco en publicidad. presa también lo es. En los dos casos, la percepción de
establecimientos objeto de la investigación identifica lo • Por último, con respecto al propósito original de la inves-
dificultad es mayor en los restaurantes de 3 tenedores.
• Respecto al uso de medios tecnológicos, menos del 6% re- que representa una certificación de calidad en turismo. tigación, casi el 96% de los entrevistados manifestó su dis-
conoce utilizar alguno (la cuarta parte de los restaurantes • Solo la tercera parte de los establecimientos estudiados posición a incorporarse a un proceso de certificación.
de 3 tenedores), no obstante que existe un altísimo grado considera que el acceso al crédito formal es difícil, y ape-
de imprecisión en la identificación del medio específico. nas la cuarta parte estima que lo es la declaración y pago
Dificultad de los procedimientos
de impuestos. Los restaurantes de 2 y 3 tenedores afirman
• Tres cuartas partes de los entrevistados consideran que que estos trámites no son complicados. PARA AGENCIAS DE VIAJES
Buenas prácticas ambientales el trámite obligatorio más complicado con el que tienen
Del total de agencias objeto de estudio (310 empresas), solo 5
que lidiar es la obtención del certificado de Defensa Civil,
Valores de la empresa y reformas no consignaron dato alguno respecto a si eran agencias mino-
• En lo que atañe a las buenas prácticas ambientales de los seguido de un 70% que piensa que la licencia de funciona-
ristas, mayoristas u operadores, razón por la cual las conclusio-
establecimientos, dos terceras partes de los declarantes miento es otro trámite engorroso. En ninguno de ambos requeridas por el destino nes por segmento son pertinentes.
aseguran haber implementado de modo permanente al- casos la percepción es significativamente diferente según
gún método de ahorro de energía (100% en el caso de la categoría del establecimiento. • Con relación a los valores más practicados en la empresa,
los restaurantes de 3 tenedores). Asimismo, dos terceras más de dos terceras partes identifican al trabajo en equi-
partes de los establecimientos estudiados desarrollan po como el principal, y dos terceras partes hacen lo mismo Datos generales
prácticas continuas de ahorro de agua (un esfuerzo que con el respeto. No existen diferencias significativas entre
se presenta bastante uniforme en todas las categorías, es- categorizados y no categorizados, ni entre categorías. • La edad promedio de los conductores de las agencias de
pecialmente en los restaurantes de 3 tenedores). • Puntualidad, honestidad y responsabilidad, en orden de- viajes en el Cusco es 35,2 años, con visible paridad de gé-
• Más de la mitad de los restaurantes estudiados implemen- creciente, son reconocidos por más de la mitad de los nero (aunque existe mayoría femenina distinguible en to-
ta un programa regular de reciclaje (nuevamente, el én- entrevistados, mientras que la solidaridad no llega a ser dos los segmentos, excepto en las agencias mayoristas).
fasis recae en los de 3 tenedores, donde alcanza el 75%). enarbolada por un tercio de ellos. Tampoco existen dife- Por grado de instrucción, más del 95% cuenta con edu-
Una cantidad superior a la tercera parte hace permanen- rencias significativas entre categorizados y no categoriza- cación superior (44,5 % de nivel técnico y 51,6% de nivel
temente segregación de residuos sólidos, aspecto en el dos, ni entre categorías. universitario). Este último aspecto aparece nítidamente
que destacan los restaurantes de 2 tenedores con el 75% en todos los segmentos.
• En cuanto a las reformas que se deberían ejecutar para
de aplicación). mejorar la competitividad del destino, dos terceras partes • El 29,7% de las agencias se reconoce como empresa indi-
• Menos de la quinta parte de los negocios afirma utilizar de los declarantes proponen el fortalecimiento de la capa- vidual y apenas el 57,4% como empresa societaria (condi-
regularmente materiales biodegradables, y apenas poco citación y la formación técnica y profesional como medida ción concentrada en operadores y agencias mayoristas), lo
más del 3% hace uso regular de fuentes alternativas de principal; y alrededor de la mitad, en orden decreciente, que es un claro indicativo del tipo de organización predo-
energía (con ventaja clara, en ambos casos, para los res- plantea promover la formalización y mejorar la seguridad minante en la organización de viajes del Cusco.
taurantes de un tenedor, donde llega a la tercera parte). ciudadana. • Con relación a la vigencia del negocio, el 38,4% de los
• En resumen, más del 96% de los negocios encuestados • Poco más de la tercera parte de los informantes considera emprendimientos estudiados tiene no más de dos años de
declara utilizar de modo continuo alguna buena práctica vital mejorar la infraestructura regional, y algo más de la operación, y 39% supera los cinco años. Este dato expresa
el grado de consolidación –medio– de los negocios en el • Apenas algo más de la décima parte de los establecimien- canal virtual y casi dos terceras partes por ambos (más de 18,4% como una de las fuentes) y el crédito financiero
tiempo. El año promedio de inicio de operaciones es 2007. tos estudiados organiza y/o promueve eventos, principal- cuatro quintas partes en el caso de las mayoristas). (13,2% totalmente y 17,4% parcialmente).
mente congresos y convenciones. Otras actividades son,
• En cuanto al uso de plataformas de venta, el 56,8% de los • Ninguna otra fuente de financiamiento es significativa. En
cuantitativamente, muy poco relevantes.
establecimientos estudiados usa alguna, siendo Tripadvi- cuanto a la propiedad de la infraestructura, un 8,4% la
Aspectos operacionales • Más de nueve décimas partes de los entrevistados declara sor, sin duda, la más utilizada (35,2%), con claro énfasis en declara propia, y un 87,4%, alquilada.
desarrollar turismo receptivo; más de una décima parte, los operadores (casi la mitad de los entrevistados la usan).
• Casi el 92% de los negocios estudiados declara que se de- turismo emisor, y dos quintas partes, turismo nacional. En segundo lugar aparece Booking, que, aun cuando es
dica a la venta de paquetes turísticos, y casi el 75% a la Esta información es consistente con la jerarquía interna- utilizada por la décima parte de los encuestados, está Capital humano
recepción y traslado de visitantes. Ambas constituyen las cional del destino Cusco. presente en la cuarta parte de las agencias mayoristas.
principales actividades declaradas. Despegar.com y Viajeros.com, en ese orden, bordean el • En lo que concierne al personal, cada establecimiento
• Casi tres cuartas partes de los entrevistados señalaron que
• Más de la mitad de los entrevistados desarrolla, en ese 5%. Otras plataformas tienen todavía menos significación cuenta, en promedio, con casi 4 trabajadores permanen-
la etiqueta principal de su cartera es el turismo cultural.
orden, intermediación de servicios (transporte aéreo, alo- cuantitativa. tes (en el caso de los mayoristas esta cifra sube a 14).
Sin embargo, la modalidad con mayor crecimiento parece
jamiento, alimentación, etcétera) y promoción nacional ser el turismo de aventura (tres quintas partes admitieron • Con relación al financiamiento del último año de opera- El personal contratado bajo diversas modalidades es en
e internacional del destino. Un poco menos de la mitad desarrollarlo). El turismo ecológico (20,3%), el turismo ru- ción, los ahorros acumulados fueron la fuente más desta- promedio casi 5 por negocio, y el freelance, 6 a 7 (en las
realiza diseño y desarrollo de nuevos productos turísticos. ral (16,8%) y el turismo místico (14,2%) son las otras mo- cada (21,6% totalmente y 15,2% parcialmente), seguida agencias mayoristas estos últimos llegan a 25 a 26 perso-
dalidades más destacadas por las agencias de viajes del por el aporte de propietarios (17,1% totalmente y 15,5% nas por empresa).
Cusco. parcialmente), la reinversión (14,8% como única fuente y • En promedio, en el personal de las agencias evaluadas hay
• Más de cuatro quintas partes de las agencias estudiadas relativa paridad de género (poco más de 4 varones por 3
operan con servicios de transporte terrestre (las mayo- mujeres).
ristas llegan al 100%). En promedio, el 70% trabaja con • En cuanto al nivel educativo del personal, el promedio
transporte ferroviario (porcentaje que se incrementa en cuenta con estudios técnicos (4 por establecimiento, 9 en
el caso de operadores y mayoristas). agencias mayoristas) y con estudios universitarios (poco
• Más de tres cuartas partes de los entrevistados contratan menos de 4 y poco más de 11 respectivamente).
guías de turismo (las mayoristas llegan al 100%). Más de • En materia de capacitación del personal, más de dos ter-
tres quintas partes hacen lo mismo, en ese orden, con los ceras partes de los negocios encuestados declaran brin-
servicios de alojamiento y alimentación. dar este servicio a sus trabajadores, sea por cuenta pro-
• Más de la cuarta parte trabaja con transporte por acémi- pia o de terceros. En el caso de las agencias mayoristas,
las, y un poco menos con porteadores. Del mismo modo, esta proporción alcanza a más de cuatro quintas partes
más de 25% contrata servicios de alquiler de equipos. de los encuestados. La capacitación más frecuente es la
Como resulta evidente, esta información está concentra- mensual, que se practica, en promedio, en poco más de
da en los operadores. la tercera parte de los negocios estudiados. El resto se
distribuye con cierta homogeneidad entre la periodicidad
• Menos de la quinta parte de los establecimientos encues- bimestral (21,1%), semestral (22,1%) y anual (24,2%). Con
tados para esta investigación son contactados por sus relación a la frecuencia anual de la capacitación, esta se
clientes solo por canal físico, casi el 16% únicamente por aplica en dos cuartas partes de las agencias mayoristas.
Los temas de capacitación son de diverso tipo, aunque • Lo anterior guarda correlato con que tres cuartas partes mucho menos de la mitad piensa lo mismo respecto a la
predomina la atención al cliente, principalmente general uniformes de las agencias objeto de la investigación iden- constitución de la empresa. En los dos casos, la percepción
pero también aplicada a áreas específicas del servicio de tifican lo que representa una certificación de calidad en de dificultad es mayor en las agencias minoristas.
organización de viajes. Esta constatación coincide con los turismo.
• Solo un poco menos de la tercera parte de los negocios
resultados de la Encuesta de Demanda Ocupacional (EDO)
estudiados estima difícil el acceso al crédito formal (curio-
del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo de los
samente, más de dos quintas partes de las agencias ma-
últimos años. Dificultad de los procedimientos yoristas tienen esa percepción), y algo menos de la cuarta
• Por otro lado, más de la mitad de los declarantes admi- parte ve como complicada la declaración y pago de im-
tió que se necesitaba capacitación técnica para su mejor • Casi dos terceras partes de los entrevistados consideran puestos (aunque para las mayoristas este es, más bien, el
operación (con énfasis en las agencias mayoristas, donde que el trámite obligatorio más complicado con el que tie- procedimiento menos complejo).
tres cuartas partes de los entrevistados aludió a ella como nen que lidiar es la obtención del certificado de Defensa
una urgencia). Sin embargo, cuando se inquiere por los Civil, seguido de más de tres quintas partes que piensan
rubros más necesarios, la respuesta mayoritaria se refiere que la licencia de funcionamiento es otro trámite engo- Valores de la empresa y reformas
a la atención al cliente, seguida de manejo de idiomas, rroso. Las agencias minoristas sufren más (67,3%) este se-
gundo trámite.
requeridas por el destino
pero en el marco de una gran dispersión. Igualmente,
poco más de la mitad de los entrevistados expresa ne- • Bastante más de la mitad de los declarantes estima que • Con relación a los valores más practicados en la empresa,
cesitar capacitación en gestión. También en este caso se gestionar la licencia de construcción es dificultoso, y no casi dos terceras partes identifican la puntualidad y el tra-
registró una gran dispersión al momento de especificar la bajo en equipo, en ese orden, como los más importantes.
necesidad, pero hubo, sí, una notoria concentración en Se debe anotar que la puntualidad es menos apreciada en
marketing y una menor, de nuevo en atención al cliente. • Mucho más de la mitad de las agencias estudiadas de- las agencias mayoristas (41,7%).
sarrolla prácticas continuas de ahorro de agua (esfuerzo
• Respecto al empleo de medios tecnológicos, algo más del • En un segundo grupo aparece la responsabilidad como va-
mucho más notorio en los operadores, entre los que al-
28% reconoce utilizar alguno (casi tres cuartas partes en lor fundamental: así lo reconocieron bastante más de tres
canza a cerca de las dos terceras partes del total). Más de
las mayoristas), con una visible preferencia por Amadeus. quintas partes de los declarantes. A continuación viene el
dos quintas partes de las agencias estudiadas practican
permanentemente segregación de residuos sólidos (nue- respeto, que fue declarado valor empresarial igualmente
vamente destacan los operadores, que aplican esta prác- por casi tres quintas partes de los negocios estudiados.
Buenas prácticas ambientales tica en mayor grado). Aquí también, más de dos terceras partes de los mayoris-
tas enarbolaron este valor. Cierra este bloque la honesti-
• En cuanto a las buenas prácticas ambientales de los esta- • Sin embargo, menos de la cuarta parte de los negocios dad: menos de la mitad de los informantes la reconocie-
blecimientos, casi dos terceras partes de los declarantes afirma usar regularmente materiales biodegradables (se ron como valor principal, aunque tres cuartas partes de
aseguran haber implementado de modo permanente al- debe anotar que los operadores no destacan particular- las agencias mayoristas sí lo hicieron.
gún método de ahorro de energía. Una proporción lige- mente), y apenas el 5,5% hace uso regular de fuentes al-
ternativas de energía (los operadores se acercan al 10%). • Finalmente aparece la solidaridad, valor reconocido por
ramente menor aplica un programa regular de reciclaje apenas poco más del 28% de los entrevistados. Aunque la
(aquí el énfasis recae en los operadores, donde alcanza a • En resumen, casi el 97% de los negocios encuestados decla- mitad de los mayoristas sostiene que se trata de un valor
casi tres cuartas partes de los entrevistados). ra que utiliza de modo continuo alguna buena práctica am- relevante, está claro que aparece relegado en las agencias
biental, tendencia que debería continuar consolidándose. del Cusco.
• En cuanto a las reformas que habría que ejecutar para
mejorar la competitividad del destino, casi dos terceras
FACTORES TRANSVERSALES Características generales de los negocios
partes de los declarantes plantean promover la formaliza- RELEVANTES turísticos
ción como medida principal y, en segundo lugar, más de
la mitad recomienda el fortalecimiento de la capacitación • En cuanto al tipo de empresa predominante, cerca de la
y la formación técnica y profesional. Características de los conductores mitad es individual, y casi la tercera parte, familiar. La pri-
mera modalidad es particularmente importante en agen-
• Bastante más de dos quintas partes plantean mejorar la de los negocios turísticos cias de viaje, mientras que en hospedajes y restaurantes
seguridad ciudadana, y mucho más de la tercera parte, el porcentaje de empresas familiares es relativamente cer-
optimizar la infraestructura regional. • La edad promedio de los conductores de los negocios es-
cano al de empresas individuales. Sin embargo, en alo-
tudiados está en el rango de 35 a 40 años. Dentro de este
• Casi la tercera parte, en orden decreciente, sugiere pro- jamientos de 3, 4 y 5 estrellas el peso del tipo societario
rango, quienes conducen las agencias de viajes tienden
mover la articulación público-privada y fomentar la inves- es altísimo y creciente según más alta sea la categoría.
al valor menor (35), y los que dirigen los hospedajes, al
tigación y la innovación. Sucede claramente lo mismo en los restaurantes categori-
valor mayor (40). En ninguno de los tres segmentos exis-
zados y, un poco menos, con los operadores y las agencias
• Por último, en relación con el propósito original de la in- te diferencia significativa interna por tipo o categoría del
mayoristas.
vestigación, más del 97% de los entrevistados manifestó negocio.
su disposición a incorporarse a un proceso de certificación. • En promedio, una cuarta parte de los negocios estudiados
• Se verifica una marcada paridad de género en la conduc-
tiene una duración de 2 a 5 años y más de una quinta
ción de los negocios estudiados, en los tres segmentos in-
parte, de 3 a 5 años. Al respecto, en cuanto a hospeda-
vestigados. Sin embargo, merece consideración una data
jes la única diferencia significativa es que el porcentaje
diferencial: en los hoteles y hostales de una estrella hay
es bastante mayor en alojamientos de una y 2 estrellas. • En cuanto al financiamiento de los negocios estudiados,
una abrumadora preeminencia femenina mientras, que
En las agencias mayoristas, por otro lado, la tercera parte se ha podido determinar que el aporte de los propieta-
en los de 4 estrellas predominan los hombres. En los res-
declara tener más de 20 años. rios, los préstamos bancarios o financieros y la aplicación
taurantes categorizados, la preeminencia masculina es
muy marcada. En las agencias mayoristas y operadores se de los ahorros propios del negocio han sido las fuentes
encuentra una ligera prevalencia masculina, mientras que más importantes en el último año de operación. Sin em-
en las minoristas el número de mujeres es un poco mayor. Aspectos operacionales bargo, entre total y parcialmente, cada uno de los tres
apenas supera una tercera parte del universo estudiado.
• Con relación al grado de instrucción de los conductores • Aunque existe una masa importante que utiliza paralela-
de los negocios investigados, resulta obvia la preeminen- mente el canal físico y el canal virtual para sus ventas, lo • Más de una cuarta parte ha acudido a la reinversión como
cia de profesionales, técnicos o universitarios, tanto en el cierto es que la combinación de ambas modalidades aún fuente total o parcial de financiamiento y, aunque así no
nivel sectorial como en el subsectorial. En los hospedajes no alcanza niveles compatibles con la modernidad secto- ha sido declarado, es razonable asumir que esta fuente
de 3, 4 y 5 estrellas es muy señalada la predominancia rial. El caso de los restaurantes, que abrumadoramente debería estar vinculada al ahorro propio identificado en
de profesionales universitarios. Se puede decir lo mismo prefieren aún el uso del canal físico, es muy revelador. Esto el párrafo anterior.
de los restaurantes de 3 tenedores, aunque tomando en se confirma con el escaso uso de plataformas comerciales, • El aporte de capital de socios actuales o nuevos práctica-
cuenta la reducida dimensión del universo. En las agencias entre las que únicamente destacan (aun cuando son mi- mente no tiene registro cuantitativo, lo que evidencia una
existe una gran paridad entre los profesionales técnicos y noritarias salvo en los negocios categorizados al mayor gran debilidad en la captación sectorial de inversiones y
los universitarios. nivel) Booking para los hospedajes y Trip Advisor para los establece una brecha que es preciso atender.
restaurantes y agencias.
• En el nivel técnico y de gestión, esto se repite pero apare- • El acceso al crédito financiero y la declaración y pago de
cen brevemente otros temas perceptibles como idiomas, impuestos se consideran, en promedio, sencillos. Obvia-
marketing, publicidad y gestión de software especializado. mente, a mayor categoría menor complicación.
Buenas prácticas ambientales Valores de la empresa y reformas requeri-

• Aunque casi la totalidad de los negocios estudiados (97%) das por el destino
declaran desarrollar alguna buena práctica ambiental,
• Los valores principales reconocidos por los declarantes son
cuando se trata de explicitar prácticas específicas la pro-
el trabajo en equipo y el respeto. Así lo manifestaron dos
porción se reduce ostensiblemente.
tercios de los entrevistados.
• Menos del 70% reconoce desarrollar prácticas de ahorro
• La puntualidad, la honestidad y la responsabilidad son re-
de energía, y dos terceras partes admiten aplicar prácticas
conocidos como valores intermedios. Más de la mitad de
de ahorro de agua. Bastante más de la mitad practica el
los entrevistados así lo manifestaron.
reciclaje y dos cuartas partes la segregación de residuos só-
lidos. Menos de la quinta parte usa materiales biodegrada- • De los valores indagados, la solidaridad aparece como un
• Lo anterior se hace más evidente cuando más de la mitad primer lugar de guías y luego de porteadores y proveedo- bles y apenas el 5% utiliza fuentes alternativas de energía. valor accesorio. Solo una tercera parte de los entrevista-
de los hoteles y casi la quinta parte de los restaurantes res de otros servicios. dos lo identificó como importante.
cuentan con infraestructura propia que, evidentemente, • Casi tres quintas partes conocen el concepto y reconocen
• La composición promedio del personal por género arroja la importancia de la certificación de calidad como factor • Los negocios estudiados estiman que la mejora de la
no es usada intensivamente como instrumento de capitali- un resultado paritario, a pesar de que existe una brecha de competitividad, aunque la identificación de certifica- formación y la capacitación del recurso humano es la re-
zación o de respaldo financiero, dados los datos anteriores. significativa, a favor de los varones, en las agencias de via- ciones concretas es muy escasa. forma más importante que se debe impulsar para elevar
• También está claro que la debilidad descrita afecta princi- jes. Una diferencia similar se puede reconocer en hoteles la competitividad del destino. Las agencias de viajes, sin
palmente a los negocios no categorizados y a aquellos de de 4 y 5 estrellas, y en restaurantes de 3 tenedores. dejar de considerarla importante, la colocan después del
menor categoría. • Por nivel educativo, se percibe una fuerte predominancia Dificultad de los procedimientos impulso a la formalización, que a su vez ocupa el segundo
de personal con estudios técnicos en primer lugar y con lugar para hoteles y restaurantes.
estudios universitarios en segundo lugar, lo que parece • Los procedimientos percibidos como claramente compli- • Para la mitad de los entrevistados, mejorar la seguridad
Capital humano constituir una tendencia de mediano y largo plazo y que cados por los negocios estudiados son, de lejos, la obten- ciudadana es determinante, y casi dos quintas partes con-
resulta más marcada conforme mayor sea la categoría del ción del certificado de Defensa Civil y de la licencia de sideraron lo mismo respecto a la mejora de la infraestruc-
• En cuanto a los recursos humanos sectoriales, el promedio negocio. funcionamiento. tura regional.
de trabajadores permanentes es inferior a 5, y el de traba-
• Las necesidades de capacitación y desarrollo que se ha • La licencia de construcción y, un poco más atrás, la cons- • Promover la articulación público-privada y la investigación
jadores contratados es casi 6. El promedio es ligeramen-
logrado identificar se concentran mucho, en los tres seg- titución de la empresa, son considerados procedimientos y la innovación es percibida como una tarea trascendente
te más alto, en ambos casos, en hospedajes, obviamente asequibles aunque algo dificultosos.
mentos y en coincidencia con la data del Ministerio de por menos del 30% de los declarantes.
arrastrado por los hoteles de 4 y 5 estrellas.
Trabajo y Promoción del Empleo, en técnicas de atención
• El promedio del personal freelance es de 3.5, pero en al cliente, tanto generales como aplicadas a funciones es-
agencias es casi el doble, sin duda por la contratación en pecíficas.
CONCLUSIONES
Y RECOMENDACIONES
PRINCIPALES
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES PRINCIPALES
1. Se trata de un estudio exploratorio en tanto herramienta estadística para un propósito

de certificación, y constructivo en la medida en que su dimensión y alcance, así como sus
límites, fueron definiéndose en el mismo proceso. No obstante ello, contiene una gran riqueza
informativa que debe ser el kick off de un proceso sistemático de registro estadístico de la cadena
de valor del turismo del Cusco. A partir de esta experiencia se podrá desarrollar nuevos estudios
secuenciales con un diseño previo altamente pertinente.
2. Con relación a la tipología predominante de las empresas turísticas en el Cusco, se puede

diagnosticar una ausencia evidente de información sobre los beneficios de la adopción de
formatos societarios, que se traduce igualmente en la estructura del financiamiento empresarial.
Será conveniente, al respecto, iniciar a corto plazo procesos de inducción con este propósito,
dirigidos a los emprendedores turísticos del Cusco, acompañados de los servicios de desarrollo
empresarial correspondientes.
interés de los empresarios por la solidaridad, que podría conducirlos a colisionar con tendencias
3. En lo que concierne a las trabas derivadas de la densidad de ciertos trámites y procedimientos,

todo indica que hay una percepción marcadamente negativa de tres casos principales:
i) licencia de funcionamiento; ii) certificado de Defensa Civil y iii) licencia de construcción. Será
marcadas en el mercado turístico. Será recomendable hacer una campaña de difusión de valores
entre los empresarios turísticos del Cusco, estableciendo su vínculo específico con las respuestas
probables del mercado nacional e internacional.
pertinente desarrollar un rápido proceso de identificación de puntos críticos y “cuellos de botella”,
y montar una estructura de asesoría para los negocios turísticos, sobre todo las micro y pequeñas
empresas.
5. Con relación a las prioridades referidas a la elevación de la competitividad del destino,
abunda la opinión de que la mejora del capital humano es crucial. El propio estudio
determina que esta debe focalizarse en atención al cliente, tanto general como aplicada a los
4. De acuerdo a la data previa, los valores más reconocidos (honestidad, puntualidad, respeto,
trabajo en equipo) por las empresas investigadas no alcanzan porcentajes altamente
significativos, salvo en segmentos específicos. Respecto a los valores que los negocios turísticos del
procesos críticos del negocio, dato que coincide con los resultados de la Encuesta de Demanda
Ocupacional del Ministerio de Trabajo. Aunque explícitamente no aparece un gran requerimiento
específico de capacitación en gestión, la sola identificación expresa de priorizar el desarrollo del
Cusco reconocen como fundamentales, existen dos tipos de problemas: i) aquellos vinculados al capital humano permite inferir una demanda implícita –aunque no declarada– de desarrollo de
porcentaje que asume como principal cada uno de los valores por los que se indagó (honestidad, competencias gerenciales. Es urgente e imprescindible organizar un alineamiento de la oferta
puntualidad, respeto, trabajo en equipo, responsabilidad, solidaridad), que en ningún subsector es educativa disponible respecto a las necesidades de desarrollo de los recursos humanos del turismo
cercano al total del universo estudiado pero sí en segmentos específicos, y ii) aquellos relacionados en el Cusco, y proponer una nueva oferta específica al respecto, así como el desarrollo del sistema
con valores desconsiderados en el universo investigado. En este último caso destaca la ausencia de de evaluación y certificación de competencias laborales.
6. Respecto al uso adecuado de la tecnología, el estudio identifica un gran déficit en el universo
indagado en, por lo menos, tres aspectos: i) disponibilidad de medios tecnológicos óptimos
de información y comunicación; ii) escaso uso y aprovechamiento de plataformas comerciales y
similares; y, iii) mínima presencia de sistemas informatizados de gestión en los negocios turísticos
del Cusco. Obviamente, este problema es menor en los negocios de mayor inversión total.
Sobre este punto se sugiere impulsar un evento específico (anual o semestral) bajo el formato
de workshop, que brinde información de la oferta tecnológica disponible y actualizada a los
negocios turísticos del Cusco, a precios promocionales, que incluyan obligatoriamente capacitación
y acompañamiento.
7. El estudio, en sus elementos conclusivos, dicta que existe una indudable necesidad global
del destino de desarrollar políticas, estrategias y herramientas de calidad y sostenibilidad
para el óptimo posicionamiento de los negocios turísticos del Cusco, en el marco de un apropiado
posicionamiento del destino Cusco. Para el efecto, es indispensable seguir construyendo
información confiable de fuente privada y continuar con procesos de certificación o similares, que
constituyan valor agregado a la oferta de las empresas y a la imagen del destino.
Organización de Gestión de Destino Turístico
www.ogdturcusco.org

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Perfil de los negocios turísticos en Cusco

Perfil de los negocios turísticos en Cusco

66 Conclusiones y recomendaciones principales

El turismo es un fenómeno social dinámico y en constante evolución que produce múltiples

La región Cusco no es una excepción: allí el turismo ha mostrado un crecimiento notable y

Esta iniciativa de intervención interinstitucional está alcanzando importantes resultados en: a) la

Perfil de los negocios turísticos en Cusco 5

DIRCETUR Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo

José Fernando Santoyo Vargas EDO Encuesta de Demanda Ocupacional

INEI Instituto Nacional de Estadística e Informática

MINCETUR Ministerio de Comercio Exterior y Turismo

OGD Organización de Gestión de Destino Turístico

SECO Secretaría de Estado para Asuntos Económicos de Suiza

VMT Viceministerio de Turismo

WEF World Economic Forum / Foro Económico Mundial

WTTC Consejo Mundial de Viajes y Turismo

El universo estudiado –que estrictamente correspondió a las empresas evaluadas para su

Respecto al financiamiento de la operación, las principales fuentes empleadas fueron propias

En lo que atañe al personal que laboraba en la empresa, el promedio de trabajadores permanentes

Perfil de los negocios turísticos en Cusco 9

Respecto a los procedimientos obligatorios, cuatro trámites se percibían complicados o muy

En materia de valores, el respeto, la puntualidad y el trabajo en equipo aparecieron como

Además de un breve análisis de contexto, esta publicación contiene Gráfico 1.

afinará métodos, técnicas y procedimientos.

4. En el Perú, el ingreso de divisas generadas por el turis-

Junio 13 437 14 483 15 467 16 677 18 143 19 614 20 980

Diciembre 13 874 14 776 16 028 17 232 18 764 20 570 21 236

0 CLASIFICADOS NO CLASIFICADOS TOTAL DEPARTAMENTAL

12 20.8 23.6 19.3 9 5.9 5.1 1-2 años

Teléfono celular 49.8

Teléfono fijo 62.2

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.

Restaurante 82.2 15.9 Ambas

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.

Restaurante 44.9 55.1

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco. Gráfico 18.

Gráfico 17. Agencia

Agencia 52.3 Hospedaje 45.4

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.

Reciclaje 55.1 21.5

Ahorro de agua 65.7 26.1

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.

Declaración y pago de impuestos 24.5 66.2 9.3

Restaurante 48.8 39.6 11.6 Licencia de funcionamiento 67.6 28.5 3.9

Acceso a crédito 33.4 56.3 10.3

Hospedaje 57.4 31.3 11.3 Licencia de construcción 62.3 17.2 20.5

Certificado de defensa civil 72.1 20.3 7.6

Respecto a la facilidad o dificultad de los principales procedimientos y trámites que demandan la

Mejorar nivel de capacitación

Promover la formalización 55.2

Mejorar seguridad ciudadana 50.7

Mejorar infraestructura regional 38.4

Fuente: Estudio Regional OGD Cusco.

• El promedio de edad del conductor del negocio hotelero

Valores de la empresa y reformas

Buenas prácticas ambientales Valores de la empresa y reformas requeri-

1. Se trata de un estudio exploratorio en tanto herramienta estadística para un propósito

2. Con relación a la tipología predominante de las empresas turísticas en el Cusco, se puede