ELEMENTOS DEL

BRIEF CREATIVO
EQUIPO 3

COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA

 CONTENIDO
01 ANTECEDENTE HISTÓRICO DE LA MARCA 08 TENDENCIA DE MERCADO

02 MERCADO Y COMPETENCIA 09 OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

03 PRODUCTO Y SUS CLAVES 10 TIEMPO Y PRECIO

04 CANALES DE DISTRIBUCIÓN 11 LIMITACIONES

05 TIPOS DE CONSUMIDOR

06 NICHO DE MERCADO

07 PÚBLICO POTENCIAL
 ANTECEDETE HISTÓRICO
DE LA MARCA
Se refiere al origen y evolución de una marca a lo
largo del tiempo, desde su creación hasta su
posición actual en el mercado. Los antecedentes
históricos de una marca suelen incluir información
sobre su fundación, los objetivos y misión
iniciales, los hitos importantes que han definido su
desarrollo, y cómo ha cambiado su identidad y
posicionamiento a lo largo del tiempo.
Aspectos comunes que se pueden encontrar en los
antecedentes históricos de una marca:

1. Fundación de la Marca
2. Desarrollo Inicial
3. Expansión y Crecimiento
4. Rebranding y Cambios en la Identidad de Marca
5. Retos y Crisis
6. Posicionamiento Actual
7. Impacto Cultural y Social
 MERCADO Y COMPETENCIA
Entre los componentes esenciales de un brief creativo, el análisis del mercado y la competencia
juega un papel crucial para asegurar que la propuesta creativa sea efectiva y diferenciadora.

Análisis del Mercado

El análisis del mercado dentro de un brief creativo debe proporcionar un panorama claro de
la industria en la que opera la marca o el producto. Este análisis incluye:

Descripción del Mercado

Se debe entender si el mercado es emergente, maduro o en declive, lo cual influirá en la
estrategia creativa.

Segmentación del Mercado

Identificación de los distintos segmentos de clientes.
Esto ayuda a definir claramente el público objetivo y cómo se puede adaptar la propuesta
creativa para resonar con ellos.

Tendencias del Mercado

Identificación de las tendencias actuales y emergentes en el mercado que pueden influir en la
percepción del producto o servicio.
Análisis de la Competencia
El análisis de la competencia es fundamental para entender el
posicionamiento de la marca frente a sus competidores y para identificar
oportunidades de diferenciación.

Identificación de Competidores Clave

Un listado de los principales competidores en el mercado, tanto directos
como indirectos.

Análisis de Fortalezas y Debilidades

Evaluar las fortalezas y debilidades de los competidores, considerando
factores como la calidad del producto, la percepción de la marca, la
innovación, la distribución y las estrategias de marketing.

Posicionamiento Competitivo
Esto incluye el tono de la comunicación, los mensajes clave, el valor
percibido por el cliente y la propuesta de valor única que cada competidor
ofrece.

Oportunidades y Amenazas
Se identifican las oportunidades que la marca puede aprovechar y las
amenazas que debe mitigar.
 PRODUCTO Y SUS CLAVES
Cuando el enfoque se centra en el producto y sus claves, el brief debe proporcionar una
comprensión profunda del producto para asegurar que la propuesta creativa resalte sus
características y beneficios de manera efectiva y convincente.

Descripción del Producto

La descripción del producto es el primer paso para establecer una base sólida en el brief
creativo.

Características del Producto

Detallar las características físicas y técnicas del producto. Esto proporciona a los equipos
creativos la información necesaria para destacar los aspectos únicos del producto.

Ventajas y Beneficios
Explicar qué hace que el producto sea valioso para los consumidores. Es importante diferenciar
entre características y beneficios.

Propuesta de Valor
Describir la propuesta de valor única del producto, es decir, qué lo hace distinto y por qué los
consumidores deberían elegirlo sobre las alternativas disponibles en el mercado.
 PRODUCTO Y SUS CLAVES
Claves Diferenciadoras
Identificar y resaltar las claves diferenciadoras del producto es fundamental para su éxito
en el mercado.

Estas claves pueden incluir:

Innovación
Cualquier tecnología, proceso o diseño innovador que distinga al producto de la competencia.

Calidad
Aspectos de calidad superior que pueden ser enfatizados, como durabilidad, materiales
premium, o garantías extendidas.

El enfoque en el producto dentro de un brief creativo permite desarrollar campañas y

materiales de comunicación que conecten directamente con las necesidades y deseos del
consumidor, al tiempo que destacan las características únicas y los beneficios del producto de
manera clara y convincente.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Correos Electrónicos: Se envía el brief creativo a todo
el equipo a través de un correo con el documento
adjunto.

Plataformas de Gestión de Proyectos: El brief se sube

a herramientas como Monday.com para que todos lo
vean.

Reuniones: Durante la reunión virtual, se presenta el

brief y se resuelven dudas.

Documentos en la Nube: El brief se guarda en Google

Drive y se comparte con el equipo mediante un
enlace.
CONSUMIDORES
Clientes Internos: Miembros del equipo
de la empresa que ejecutarán el
proyecto, como diseñadores y gestores
de marketing.

Clientes Externos: Agencias de

publicidad o proveedores externos que
trabajan en colaboración con la empresa
para desarrollar la campaña.
Partes Interesadas: Personas clave dentro de la
empresa que tienen interés en el éxito del proyecto,
como ejecutivos, directores de producto y
responsables de marca.

Audiencia Objetivo: El público al que está dirigido

el proyecto, que puede influir en las decisiones
creativas aunque no interactúe directamente con el
brief.
OBJETIVOS Incrementar el

DEL MKT
Reconocimiento Aumentar las
de Marca Ventas

Los objetivos son metas claras y Expandir la

Optimizar la
específicas que una empresa Participación de
rentabilidad
establece para conseguir resultados Mercado
concretos en la promoción y venta
de productos o servicios. Estos
Mejorar la
objetivos indican lo que se quiere
Generar leads Lealtad del
alcanzar, la forma de hacerlo y la
de calidad Cliente
razón por la que se quiere llegar a
un resultado establecido.
ESTRATEGIAS DE MKT
Las estrategias de marketing son métodos,
planificaciones operativas que trazan y describen
procedimientos diseñados para que una empresa
pueda lograr objetivos de marketing específicos a
corto, mediano o largo plazo

TIPOS DE ESTRATEGIAS:
Marketing de contenidos
Marketing de redes sociales
E-mail marketing
Publicidad digital / online
SEO (Optimización para motores de búsqueda)
Marketing de influencias
 NICHO DE
MERCADO
El nicho de mercado se refiere a un segmento
específico y reducido dentro de un mercado
más amplio, caracterizado por sus propias
necesidades, preferencias o identidad única que
no son completamente atendidas por la oferta
general del mercado. Es una porción de
consumidores con intereses, problemas o
demandas particulares, lo que permite a las
empresas personalizar sus productos, servicios
y estrategias de marketing para satisfacer esas
necesidades específicas.
Características del Nicho de Mercado:
1. Segmentación Específica: Se enfoca en un grupo
específico de personas con características comunes,
como edad, ubicación geográfica, intereses, o estilo de
vida.
2. Menor Competencia: Al ser un mercado más reducido y
especializado, suele haber menos competidores que en
mercados masivos, lo que puede permitir una ventaja
competitiva a quienes se posicionan correctamente.
3. Alta Especialización: Los productos o servicios ofrecidos
están diseñados para satisfacer necesidades muy
específicas, lo que puede llevar a una mayor lealtad del
cliente.
4. Valor Agregado: A menudo, los nichos de mercado
valoran la calidad, la personalización y el servicio
especializado por encima del precio, lo que puede
permitir márgenes de beneficio más altos.
 PÚBLICO POTENCIAL
FUERA DEL NICHO
Se refiere a los consumidores que no forman parte
del segmento específico o nicho de mercado al
que una empresa se dirige inicialmente, pero que
podrían estar interesados en sus productos o
servicios. Estos consumidores no comparten todas
las características particulares del nicho original,
pero podrían tener un interés en la oferta de la
empresa por otros motivos. Alcanzar a este
público puede ser una oportunidad para ampliar la
base de clientes y aumentar las ventas.
Aspectos clave sobre el público potencial fuera
del nicho:
1. Intereses Relacionados
2. Curiosidad y Exploración
3. Marketing y Comunicación
4. Expansión de Uso o Funcionalidad
5. Ajustes en Precio y Accesibilidad
6. Testimonios y Referencias
7. Tendencias de Mercado
TENDENCIA DE
MERCADO
Una tendencia de mercado se define como
un patrón de comportamientos dado en un
periodo específico de tiempo y generado
por el conjunto de personas que definen el
mercado, el cual determinará cambios
significativos en la demanda de un
determinado producto o servicio.
 TIPOS DE TENDENCIA

TENDENCIA A LA BAJA TENDENCIA ESTABLE TENDENCIA AL ALZA

Se trata del caso en el cual Es el caso en el cual el Significa cuando se

el mercado tiene una mercado sigue siendo define un nicho de
tendencia decreciente y rentable, pero sin mercado con una
se está generando una experimentar cambios tendencia de
pérdida de rentabilidad. significativos en su demanda creciente y,
demanda. por tanto, de su
rentabilidad. Siendo
este una oportunidad.
 TIEMPO Y PRECIO
El precio es el valor monetario que una empresa
asigna a un producto o servicio en el mercado.
Es un factor clave en la estrategia de marketing,
ya que puede influir en la percepción de valor
de los consumidores y en su decisión de
compra.

El precio puede incluir el valor monetario

los esfuerzos, molestias e
incomodidades que el comprador
debe soportar para obtener la
satisfacción de su necesidad.
 01 02 03 04

COSTOS CONSUMIDORES COMPETENCIA MACROECONOMÍA

Los costos significan: Según los expertos en A partir de esa Para quien está en el
gastos que has tenido marketing, la información, puedes mercado, es muy
hasta el momento que el percepción de los buscar una estrategia importante acompañar
producto llegue al precios en los de precios adecuada, las variables
consumidor consumidores se basa para entonces, hacer macroeconómicas como
Estos costos pueden ser en lo que ellos frente a la competencia. inflación y deflación.
fijos y variables. Los consideran que es el Recuerda que, aunque Estas variables tienen
costos fijos son aquellos precio real y no el tienes la libertad para un impacto directo en
que no se modifican en precio declarado por fijar el precio de tu los costos de un
función del volumen quien vende el producto producto, se producto.
producido o vendido. o servicio. recomienda que nunca
Y los costos variables son
se diferencie tanto del
aquellos modificados de
precio de la
acuerdo con la cantidad
del producto. competencia.
La fijación de precios basada en el tiempo es una
estrategia que determina el precio de un servicio
según el período de uso por parte del cliente. A
diferencia de la fijación de precios basada en el
valor, esta estrategia es común en la industria
hotelera, donde se cobra a los clientes por la
duración de su estancia, como una noche en un
hotel.

La fijación de precios basada en el tiempo es común

en la industria minorista, pero también se aplica
fuera de este sector, como en el pago a empleados
según su ritmo de trabajo. Cuanto más rápido
trabaja un empleado, mayor es su paga,
demostrando cómo el tiempo influye en el costo en
esta estrategia de precios dinámicos.
PRECIOS BASADA EN EL
TIEMPO
Aerolínea . Reservar
los billetes con Comercio Viaje compartido .
antelación cuesta electrónico . En el El precio cambia
menos. sector, los precios según las
Alojamiento . Los dependen en gran condiciones
precios están medida de la climáticas, como
correlacionados con temporada y los días resultado de
días festivos, de la semana. principios de
eventos y días fijación de precios
especiales. dinámicos.
 LIMITACIONES
El ámbito del marketing, entiende al mercado como
el universo de usuarios que desea el producto en
cuestión, pero también lo amplia a todo el grupo de
individuos al que apuntarán las estrategias, de modo
tal de que la función principal del marketing será
ampliar el mercado que demanda el producto.

Sin embargo, es evidente que la selección de los

márgenes de ampliación del mercado no
responden a la simple voluntad del encargado de
marketing, sino que por el contrario obedece a
algunas restricciones que no dependen de él: aquí
es que aparece la noción de los límites.
GRACIAS
CRUCIGRAMA Horizontal:
2. Es un espacio donde se intercambian
bienes o servicios entre compradores y
vendedores, estableciendo precios y
Vertical: condiciones de venta.
1. Lo conforman clientes 3.Es la rivalidad entre empresas o
externos e internos individuos que ofrecen productos o
servicios similares para atraer y retener
4. Son métodos, planificaciones
clientes.
operativas que trazan y describen
5.Son planes de acción para alcanzar
procedimientos diseñados para objetivos específicos, definiendo metas,
que una empresa pueda lograr recursos y tareas para lograr resultados
objetivos de marketing deseados.
6. Es lo que se fabrica y se destina al
mercado para satisfacer una demanda
7. Grupo de personas cuyos datos
demográficos e intereses se alinean con tu
marca