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DISCOLOR
Diseño organizacional Índice
Base filosófica 1 Estamento filosófico 1 Misión 4 Visión 4 Valores 4 Marca 5 Nombre 5 Lema 5 Logotipo 5 Colores 6 Estructura 8 Organigrama 8 Funciones 8 Base filosófica
Estamento filosófico
Robert Burton, un escritor británico, pionero en el entendimiento de la condición
humana, dijo alguna vez: “Por nuestra ignorancia no sabemos las cosas necesarias, y por el error las sabemos mal”. La esencia de la ignorancia se encuentra en el desconocimiento, en la nula o poca educación del saber según su ámbito; la empresa mexicana centró su visión únicamente en la administración y las finanzas, pues el empresario marcó un punto fijo en el dinero, debido a que este individuo trata de resaltar su inteligencia para la sociedad “inteligente” de hoy en día, dejando un panorama cuadrado y sin responsabilidad hacia las audiencias.
Si este personaje tradicional pudiera entender que vivimos en un mundo estúpido, y
que la publicidad es el alma de la estupidez, cierto personaje humorista y surrealista llamado Carl William Brown sería muy feliz; la sociedad vive en un mundo que no termina de comprender, lo interpreta según su perspectiva sin realmente entender la realidad y actúa con locura bajo este filtro; asimismo, la publicidad siempre buscará reflejar esa existencia tonta y torpe del ser humano de manera obvia y exagerada, sin embargo, lejos de entender la estupidez negativamente, esta limitante en el entendimiento de lo que nos rodea, nos permite explotar nuestra capacidad creativa para relacionarnos con lo que no conocemos en su totalidad.
La publicidad surgió como el salvavidas que todo negocio necesitaba para no
ahogarse en la extensa masa de empresas, y se convirtió en la indispensable habilidad de nadar para estar sobre esta. Como se mencionó anteriormente, el empresario marcó un punto fijo en el dinero, pero el verdadero rico fue capaz de abrir los ojos y ver que la publicidad era el camino que necesitaba tomar para llegar a la grandeza, el gran Henry Ford entendió esta verdad, no por nada es el único millonario que expresó que si tuviese un dólar, lo gastaría en publicidad.
Sentados en la mesa, solo pudimos pensar una cosa al hablar de la industria
publicitaria en nuestro país: es incompetente, en México replicamos tendencias de otros países en lugar de crear nuestra propia tendencia, así mismo, deshonran y malbaratan la profesión, claro, generalizando como se hace con el diseño, la publicidad o hasta las RP con el que vende boletos para el antro. A todo publirrelacionista le hierve la sangre al ver cómo su profesión es sagrada en otros lugares y en donde vive se profana al grado de malbaratarse; aún peor, se les encajona en el estereotipo de gente “fresa” o mamones (si lo decimos más directo). Y si fuera poco, con la llegada de las redes sociales, se redujo más a subir un post en línea con una foto y frase llamativa; felicitemos a los actuales 2.960 millones usuarios de Facebook nombrados ya como expertos de la publicidad.
1 En Discolor, el sarcasmo es nuestra forma creativa de afrontar esta cruda realidad que atravesamos y nos reímos porque somos creativos y vemos la problemática como una oportunidad de cambio, no vemos a la creatividad como algo loco, sino que es algo oportuno. Si bien nos tocó vivir esta realidad, es nuestro turno de ocuparla como una forma para crecer, pese a que existen un montón de variables limitadas en nuestro país, nos obligan a desarrollar nuestra capacidad creativa, es esta la conclusión que sacamos después de una gran lluvia de ideas, con sus quejas y bromas en medio. Sí, somos estúpidos, pero ya vimos que eso mueve al mundo, incluso a nosotros, y nos encanta.
Para ser honestos, México tuvo su época de oro en la publicidad. Los 80’s donde los jingles salieron a relucir en la publicidad mexicana fueron deleitables, ganarle a México realmente era un reto. Sí, somos un país que ha tenido momentos muy buenos, solo que le opacan sus errores. Aún al día de hoy hemos ganado Cannes o Effies, como hace poco con el corto Shout de Movistar hecho por VMLY&R México (muy aplaudido en los Cannes Lion); sin embargo, al no ser una realidad en la publicidad nacional, sigue sintiéndose como una realidad incompleta, por lo menos en nuestro estado: Veracruz.
“La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad". - Jef Richards.
Discolor es una empresa publicitaria que nace en la sociedad caótica y acelerada,
sin embargo, un grupo de amigos con personalidades tan distintas como los colores, decidieron poner un granito de arena debido a que cada uno de nosotros somos artistas por naturaleza y publicistas por estrategia; así como un artista combina colores para hacer nuevas obras, nosotros nos mezclamos para crear y pintar un pedazo del cuadro de la publicidad en México que aún está incompleto. Eso es lo que es Discolor.
Al abrir los ojos vimos el valor de una organización, en su uniformidad con
engranajes de tamaños diferentes llenando los huecos necesarios para operar, los colores también funcionan así, cuando los mezclas todos estos crearán el negro o en su caso el blanco; estos individuos agregaron un pigmento para el objetivo inicial.
Así es como cada color, tiene su sentido en este revoltijo con propósito: azul oscuro, por la inmensidad como el mar y el cielo, pues tenemos capacidades sin límites a simple vista; azul claro, del fluir y la calma, porque por la sinergia avanzamos; amarillo, siempre necesitamos alegría y energía para verle el lado positivo a cada situación que nos enfrentamos; verde, el equilibrio que manejamos entre la creatividad y nuestra realidad (naturaleza); morado, por una visión auténtica que desarrollamos; naranja, que representa nuestra creatividad que destruye conceptos erróneos; y por último, rojo, porque impactamos a la audiencia con diferencia. Tener
2 una visión amplia, es la base de nuestras acciones, tal vez podemos entender a Discolor si lo viéramos como un oftalmólogo o los lentes.
Comprender la visión de las audiencias también es sustancial, en un inicio,
hablamos de este mundo estúpido que interpreta a su manera la realidad, conectar con ellos se vuelve prioritario porque entendemos que es el primer paso para lograr publicidad que sí de resultados, creamos publicidad que no se queda en el primer nivel de informar, sino que engancha con su target y lo hace sentir en confianza. Vamos a experimentar con lo que sea necesario, pues experiencias para entender en su totalidad a alguien siempre nos van a faltar.
Nos repetimos innumerables veces la importancia de la audiencia y su interpretación
porque sabemos que ellos nos marcan la pauta para obtener resultados, campañas publicitarias con números “bonitos” al final son necesarias. Cabrón, eres publicista no un artista ¡dilo con orgullo! Hay campañas muy buenas, consideradas como arte en sí mismas, pero que dan resultados terribles y que más que establecer a la publicidad en un lugar de honor, le hace quedar como un gasto innecesario de dinero. Que la creatividad de resultados es algo extraordinario, es una de las cosas más reconfortantes para el publicista. Discolor se compromete con los resultados, sin casarse con ellos pero dándole todos los mimos necesarios para hacerle feliz. Somos fieles a nuestro anhelo de mostrarle a las empresas que la publicidad no es maquillaje para su marca, ni dinero desperdiciado, se trata de creatividad oportuna con resultados que se reflejan al final del día en ganancias. Somos el peso que vale la pena invertir.
3 Misión Justipreciar el espectro creativo-publicitario.
Visión Ser catalogados en los próximos 5 años como una empresa estandarte en creatividad publicitaria efectiva y valorada a nivel estatal por el 20-30% de los clientes potenciales.
Valores - Diversidad: Estamos en un mundo de réplicas, mientras que nosotros somos la unión de diversas polaridades. - Pasión: Tenemos deseo y entusiasmo por motivarnos a seguir nuestras ideas por arriesgadas que parezcan. - Excelencia: Hacemos lo mejor que sabemos hacer, crecemos y damos más, así sentimos satisfacción en cada trabajo. - Experimentación: Buscamos, probamos, analizamos, aprendemos y mucho más de las nuevas ideas.
4 Marca
Nombre DISCOLOR
La definición literal del nombre es: de varios colores. Se relaciona con algo que es diferente o distinto de lo demás, y en este caso se utiliza como parte de la analogía con los colores que se hace de la empresa. Asimismo, representa la diversidad de ideas que conforma a Discolor, gracias a cada uno de sus integrantes.
Lema “Ideas que todo lo ven”
Esta frase nace de la necesidad de ideas creativas conscientes de su entorno, de
las distintas perspectivas que requieren las mismas y el sin fin de interpretaciones que se les pueden dar. Solo a través de esto, la creatividad se convertirá en estrategias que den resultados.
Logotipo
Fig. 1 Fig. 2 Fig. 3
Discolor cuenta con un isotipo (fig. 1) y un logotipo (fig. 2), los cuales también pueden ser utilizados juntos como imagotipo (fig. 3). El símbolo que se utiliza es un ojo, este se relaciona al lema de la organización “Ideas que todo lo ven”; por otra parte, para representar la visión diversa del mismo, se juega con el color de la retina en presentaciones del isotipo donde el fondo utilice uno de los colores secundarios (fig. 3).
Para el caso del logotipo, la tipografía utilizada es League Spartan. Esta tipografía se basa en figuras geométricas y se caracteriza por ser atrevida y moderna, se eligió puesto que transmite la frescura de Discolor.
Funciones Director y gestión de control Elabora los sistemas de control de resultados, idea criterios de cuantificación de resultados y asesora a los directivos.
Gerente de administración Colabora con la dirección y gestión de control para la supervisión y organización de cada uno de los departamentos de la agencia, planeando todo estratégicamente para ayudar a que la empresa logre sus metas y objetivos
Gerente de ventas Planifica los presupuestos de ventas, establece metas y objetivos para el área, pronostica las posibles ventas e incentiva a su equipo.
Gerente de contabilidad Lleva a cabo actividades relacionadas con los recursos económicos de la empresa. Algunas de sus tareas son: la administración de créditos y préstamos, relaciones de pago, análisis financiero, entre otros.
Gerente de recursos humanos
8 Responsable de gestionar todas las actividades relacionadas con los empleados de la empresa, algunas de estas son reclutamiento, selección y contratación de personal, teniendo en cuenta la realización de una serie de acciones para cumplir con lo antes mencionado, ya sean desde entrevistas de trabajo hasta publicación de ofertas laborales.
Gerente de producción Encargado de monitorear todos los procesos que se realizan para la obtención de un producto terminado. Sus actividades principales son algunas como: el mantenimiento de la maquinaria y las instalaciones, control de calidad y monitoreo de la producciones de servicios.
Marketing Manager Coordinador del departamento de marketing, realiza la estrategia global y la propia estrategia de la agencia, recluta a nuevos clientes y profesionales que puedan aportar a la agencia.
Copywritiers Desarrollan los textos persuasivos que se utilizarán en una campaña, deben ser hábiles a la hora de comunicar una idea, son capaces de escribir sobre cualquier tema que se necesite.
Director creativo Realiza el seguimiento del proceso de producción, prepara y entrega el diseño final en el formato requerido, además de interpretar los brief estratégicos.
Creative Designer Su principal función es definir y diseñar propuestas digitales en comunicación, marketing, sitios web y redes sociales, se encargan de diseñar imágenes que llamen la atención y las personas se interesen por el contenido.
Director artístico Conceptualiza la idea del director creativo, se asegura de mantener la estrategia y coherencia de la marca, tanto a nivel visual como de contenido.
Director de medios Coordina la creación, estrategia y ejecución de la campaña en los distintos medios que hay, además de analizar los resultados obtenidos en las campañas realizadas con anterioridad.
Productor de eventos Es responsable de la gestión, planificación y ejecución de un evento a partir de un presupuesto designado con anterioridad, teniendo en cuenta el público al que se va a dirigir y las necesidades que se tienen en esos momentos.
