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    IKEA

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    IKEA est une entreprise suédoise spécialisée dans la vente de meubles. Elle dispose de nombreuses ressources humaines et matérielles à l'international. Son activité repose sur la conception et la vente de meubles abordables et faciles à assembler.

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    IKEA est une entreprise suédoise spécialisée dans la vente de meubles. Elle dispose de nombreuses ressources humaines et matérielles à l'international. Son activité repose sur la conception et la vente de meubles abordables et faciles à assembler.

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    IKEA

    Partie 1) Caractéristiques d’IKEA

    Ikea est une organisation de type entreprise privé à structure société


    anonyme. L’organisation, créée par Ingvar Kamprad en 1943, est une
    entreprise d’origine Suédoise dont le siège social se trouve à Delft au
    Pays-Bas. C’est une grande entreprise à but lucratif dont l’activité repose
    sur la vente de produit notamment la vente de produit ameublement
    esthétiques et fonctionnels au plus grand nombre. Elle a pour principale
    finalité de réaliser des bénéfices afin d’assurer sa pérennité.
    Pour cela, elle peut compter sur ses nombreuses ressources. Au niveau
    matériel, elle dispose de nombreux magasins implantés partout dans le
    monde (France, Maroc, Dubaï,…) , ainsi son champ d’action est à
    l’international. Elle dispose aussi de nombreux véhicules pour assurer les
    livraisons. Concernant les ressources humaines, on peut compter près de
    10 000 salariés en France et 100 000 salariés dans le monde. En 2020, le
    chiffre d’affaire d’Ikea s’élève à 2 760 000 000 d’Euros en France et de 35
    200 000 000 d’Euros dans le monde. Au niveau immatériel, Ikea dispose
    d’un logo, d’un slogan « Place à la vie » et aussi d’un site d’internet ce qui
    permet le e-commerce dans un même temps.
    DIMENSIONS TYPE DE CARACTERISTIQUE EXEMPLES
    DE L’ENTREPRISE ETUDIEE

    FINALITÉ LUCRATIVE GENERER DU


    ASSURER SA
    SATISAIRE SE

    METIER PRODUIT MOBILIER

    NATURE DE L’ACTIVITÉ COMMERCIAL VENTE DE PR


    AMEUBLEME
    FONCTIONNE
    NOMBRE

    TAILLE GRANDE ENTREPRISE PRES DE 1


    France

    PRES DE 1
    LE MONDE

    RESSOURCES HUMAINES PDG

    PRES DE 1
    LE MONDE

    RESSOURCES MATERIELLES MAGASIN


    HANGARS

    VEHICULE

    MACHINE

    RESSOURCES IMMATERIELLES LOGO

    SITE INTE

    SLOGAN «

    RESSOURCES FINANCIERES 2 790 000 0


    D’AFFAIRES E

    35 200 000
    DANS LE MON

    CHAMPS D’ACTION INTERNATIONAL 315 DANS 27 P


    GEOGRAPHIQUE ROYAUME-UN

    Partie 2 :

    Macroéconomie[S1] , outil de PESTEL :


    -Les influences politiques : Le groupe IKEA est une firme internationale,
    elle possède donc des magasins dans de nombreux pays et doit donc se
    conformer à toute leurs réglementations. IKEA dépend du pouvoir en place
    et des relations qu'elle entretient avec.
    -Les influences économiques : Suite à la crise de la Covid-19, IKEA a vu
    ses ventes et ses bénéfices diminuer notamment car de nombreuses
    personnes ont perdu leurs emplois. Leurs consommations ont donc été
    restreinte aux achats relevant du besoin plutôt que du luxe.
    -Les influences sociales : Comme dit précédemment, IKEA s'exporte
    partout dans le monde, sa stratégie marketing s'adapte donc aux
    spécificités culturelles et sociales des marchés étrangers. Par exemple en
    Russie, où l'homosexualité est encore considérée comme une honte, le
    magazine de la marque a vu un couple homosexuel retiré pour convenir à
    la culture russe. Ces influences sociales sont donc un défi à relever pour la
    firme mais également un avantage dans la mesure où la culture européenne
    est un modèle dans beaucoup de région du monde (vivre à l'européenne) et
    cela permet aussi à IKEA de mieux s'implanter.
    -Les influences technologiques : Avec l'arrivée d'internet et la forte
    diffusion des smartphones, IKEA a pu faire passer son catalogue derrière
    l'écran et être accessible par chacun partout. Les produits proposés par
    IKEA s'adaptent également aux technologies de la domotique connectée.
    -Les influences écologiques : De nombreux consommateurs s'inquiètent
    des effets néfastes des meubles sur leur santé. Comment des meubles en
    bois peuvent bien être dangereux pour la santé ? Certaines études
    indiquent qu'une exposition prolongée à l'air ambiant peut-être
    cancérigène. Les entreprises spécialisées dans la fabrication de meubles
    remplacent le bois massif par des copeaux de bois broyés mélangés à de la
    colle, puis polymérisé afin de se solidifier. Mais lors du processus de
    fabrication, un gaz est évaporé. Il s'agit du formaldéhyde, un dérivé du
    formol, un produit toxique. En réaction à cet impact sur l'environnement le
    groupe a prévu d'investir un milliard de dollars dans les énergies
    renouvelables dans les pays pauvres. Ils visent à utiliser une énergie
    entièrement renouvelable en magasin et des matériaux pour leurs meubles
    issu de sources durables.
    -Les influences légales : IKEA doit respecter une multitude de lois et
    règlements de chaque pays où elle exerce ses activités[S2] . [S3]

    Microéconomie[S4] , les 5 forces de PORTER :


    -Pouvoir de négociation des clients : nombreux [S5] donc peu de pouvoirs.
    -Pouvoir de négociation des fournisseurs : nombreux [S6] donc peu de
    pouvoirs
    -Matériel de substitution : nombreux donc grand pouvoir
    -Nouveaux entrants : nombreux mais comme IKEA est connue leur
    pouvoir est faible
    -La concurrence : beaucoup de concurrence et donc pouvoir élevé
    Partie 3 : Le Business modèle d’IKEA

    Partenaires Activités Offre Relation Clien

    • Fabricants de bois • Conception de • Meubles de maison • Ikea fam


    meubles modulaires abordable
    • Entreprises Remises spécia
    manufacturières • Fabrication de
    meubles modulaires
    Facile à assembler et à offres de fidélit
    transporter
    • Entreprises de
    transport et de • Publicité et
    marketing
    camionnage • Restauran
    • Service[S9] • L'expérience d'Ikea
    • Entreprises de • Grade d'e
    livraison[S8]
    Garde d’enfants sur place,
    options de restauration,
    Ressources Canaux de Dis

    • Physique • Magasins

    Infrastructures : • Catalogu

    magasins, camions, outils • Souscrip


    mails d'I

    • Site web
    • Main d'oeuvre

    Personnel qualifié[S10]
    Structure des Coûts Sources de Revenus

    • Coûts des matières premières • Vente de meubles

    • Coûts de fabrication • Vente de nourriture au

    • Coûts de publicité • Services de livraison e

    • Coûts de la main d'oeuvre • Vente d'accessoires

    • Coûts de transports • Fils, outils, équipemen

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