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    Etude de Cas Adidas Solution

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    .

    Les objectifs de communication viss :


    Se dmarquer comme une marque de running Amliorer son image dans le milieu du running auprs des pratiquants Renforcer sa notorit qui reste moins que celle de Nike Afficher sa volont se positionner sur son march comme une marque innovante, par la qualit et la haute technicit de ses produits, qui permet d allier performance et plaisir Pousser les consommateurs l achat Dtrner Nike de sa premire place sur le march

    2. publics cibls :
    Sa cible de communication comprend aussi bien les coureurs, que les associations ou fdrations sportives. La cible se traduit de la manire suivante :

    Acheteurs potentiels: il s agit des coureurs occasionnels ou rguliers


    avec un fort pouvoir d achat (CSP aise) qui cherchent avant tout une forte technicit ainsi qu un design moderne et dont la marque reprsente pour eux un gage de qualit, et de reconnaissance

    Revendeurs: Dcathlon, Go Sport, Prescripteurs: les entraineurs qui pourraient conseiller leurs athltes, les
    parents ou amis qui pourraient conseiller leurs enfants ou amis

    3. les outils de communications :


    y

    Les masses mdias: Presse, Radio, TV, Cinma, Affichage :

    Ce choix permet d avoir une couverture gographique et de rpter le message plusieurs fois et d asseoir la lgitimit de la marque, sa puissance. Par ailleurs ce support leur permet d avoir une libert d expression qui leur permet de jouer de faon trs forte sur les motions. y

    Le sponsoring d vnements sportifs ainsi que de sportifs :

    Est lui aussi essentiel. Ceci permet travers les performances d athltes de confrer Adidas une histoire, une crdibilit, une lgitimit ainsi qu une authenticit dans le sport car Adidas revendique d tre une vraie marque de sport

    Les promotions de ventes :


    (bons d achat, etc.) Sont elles aussi utilises dans les points de vente Adidas, chez les partenaires et distributeurs ou dans des magazines spcialiss comme le magazine Gymnaste afin dclencher l achat chez les consommateurs indcis

    y L Internet :
    C est enfin sa prsence sur Internet qu il ne faut pas ngliger, la toile tant devenue un moyen de communication trs rpandu. Sur son site Internet officiel, Adidas donne des informations permettant d claircir aux pratiquants la technologie qu elle utilise. dfaut de ne pas trouver de rponses prcises aux questions des clients dans le site, une adresse e-mail est mise en place afin de rpondre celles-ci.

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