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    P R É S E N TAT I O N D U P R O J E T D E F I N D ’ É T U D E P O U R

    L’ O B T E N T I O N D U D C E S S E N M A N A G E M E N T S T R AT E G I Q U E
    DES RESSOURCES HUMAINES ET DE LA QUALITE (BAC+5)
    SOUS LE THÈME

    STRATEGIE MARKETING DIGITAL


    Cas: NIKE
    Présenté par : Yasser AHACHAD

    Encadrant : MR. Driss FERHANE


    P L A N D E P R É S E N TAT I O N

    1. Introduction
    2. Problématique
    3.Les stratégies digitales de NIKE
    4. Conclusion
    1- INTRODUTION

    • Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de


    chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est le leader mondial sur le
    marché de l’équipement sportif.

    Grâce à ses stratégies marketing et sa simple logo mondialement connu et


    facilement reconnaissable, et sa slogans « Just Do It » c’est les plus célèbres et
    identifiables au monde.
    2-PROBLÉMATIQUE

    La problématique se résume en :

    • Quelles sont les stratégies digitales adoptées par la marque


    NIKE ?
    3 - L E S S T R A T E G I E S D I G I T A L E D E N I K E

    • Nike Digital Sport

    L’objectif de NDS était de développer des technologies et des


    dispositifs permettant aux utilisateurs de suivre leurs performances
    personnelles pendant que Nike collectait et stockait des données
    relatives aux tendances et aux besoins des clients.
    • Programme d'affiliation

    Les affiliés peuvent gagner


    entre 9 et 11% de commission
    sur toutes les ventes jugées
    valables.
    • LES RÉSEAUX
    SOCIAUX
    Depuis 2011, NIKE veut s’imposer comme
    la marque de référence pour le sport sur
    Internet. La marque a donc développé une
    stratégie sur plusieurs niveaux, dans le but
    de proposer du contenu varié et surtout
    accessible au plus grand nombre. Au-delà
    des comptes que l’on retrouve sur Facebook
    et Twitter, la marque s’est efforcée de créer
    du contenu inspirationnel sur Pinterest,
    Instagram et Youtube par exemple.
    • LE SITE WEB
    Un client peut facilement obtenir
    des informations sur la page web
    dans la section "OBTENIR DE
    L'AIDE" sur des sujets tels que l'état
    des commandes, les tableaux des
    tailles, les expéditions, le calendrier
    de lancement, les retours.
    • LES APPLICATIONS
    MOBILE
    Après avoir eu du succès sur les
    réseaux sociaux, en 2009, NIKE a
    décidé de lancer sa propre
    plateforme : Nike +. Celui de
    permettre à tous de partager ses
    données de course, de challenger
    des contacts qui se trouvent à
    travers le monde, de partager des
    conseils et expériences.
    4-CONCLUSION

    Les stratégies digitale ont permis à Nike de


    collaborer avec les clients, de diriger les
    processus métier, de maximiser et de soutenir
    le développement de la marque Nike semble
    être un magnifique exemple d’une utilisation
    optimisée des réseaux sociaux. Il a réussi à
    exploiter la personnalité de chaque média
    social en adaptant son contenu en fonction de
    leurs spécificités, pour directement engager la
    conversation avec ses clients.

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