Keds
 | |
| Anak perusahaan | |
| Industri | Pakaian olahraga dan peralatan olahraga |
| Didirikan | 1916 |
| Kantor pusat | Waltham, Massachusetts , Amerika Serikat |
Wilayah operasi | Seluruh dunia |
Tokoh kunci | Gillian Meek, Presiden Blake Kruger, CEO Wolverine World Wide |
| Produk | Alas kaki |
| Induk | Wolverine World Wide |
| Situs web | www |
Keds adalah sebuah merek sepatu kanvas dengan sol karet asal Amerika Serikat. Didirikan pada tahun 1916,[1] perusahaan ini dimiliki oleh Wolverine World Wide.[2] Desain sepatu awal Keds, yakni Champion, dulunya merupakan sneaker dengan bagian atas berbahan kanvas pertama yang dipasarkan secara massal.[3]
Sejarah
[sunting | sunting sumber]Awal mula
[sunting | sunting sumber]
Pada tahun 1916, U.S. Rubber mengkonsolidasi 30 nama merek sepatu ke dalam satu perusahaan. Awalnya, dipilih nama "Peds" dari kata dalam Bahasa Latin yang berarti "kaki", namun nama tersebut sudah didaftarkan sebagai merek dagang, sehingga dipilihlah nama "Keds". Perusahaan ini kemudian diakuisisi oleh Stride Rite Corporation.[4][5] Karena sepatu buatan perusahaan ini dilengkapi sol berbahan karet lembut, sepatu tersebut kemudian dikenal sebagai sneaker, karena sol karetnya memungkinkan pengguna untuk "menyelinap secara diam-diam".[6][7][8] Pada awal dekade 1920-an, sepatu ini dipakai oleh para pemain sepak bola Olimpiade, para atlit kampus, dan pemain tenis nasional maupun internasional.[9] Pada tahun 1926, sepatu Keds Triumph resmi diperkenalkan.[10]
1930–2000
[sunting | sunting sumber]Pada tahun 1938, Keds merilis "Kedettes", serangkaian produk sepatu hak tinggi untuk wanita.[11][12][13] Pada tahun 1949, Pro-Keds diperkenalkan sebagai serangkaian produk sneaker yang dirancang khusus untuk atletik.[14] Dirancang khusus untuk pemain basket, sepatu Royal Tread,[15] dipromosikan oleh George Mikan. Pada tahun 1953, Minneapolis Lakers memakai sepatu Pro-Keds.[16] Pro-Keds ditujukan untuk berkompetisi langsung dengan standar pada saat itu, yakni Converse.[16][17][18] Pro-Keds pun dipakai oleh sejumlah bintang NBA, seperti Willis Reed, Kareem Abdul-Jabbar, Nate "Tiny" Archibald, JoJo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier, dan "Pistol" Pete Maravich,[15] serta tokoh musik, seperti The Ramones.[19] Sepatu ini kemudian menerima banyak pujian dari komunitas hip-hop pada akhir dekade 1970-an.[15]
Stride Rite Corporation membeli Keds dan Sperry Top-Sider dari Uniroyal pada tahun 1979 dengan harga $18 juta.[17][20]
Mulai pertengahan dekade 1980-an hingga pertengahan dekade 1990-an, Keds menjadi populer di kalangan perempuan dari segala usia. Sepatu buatan Keds pun dipadukan dengan kaos kaki slouch, legging, dan sweter berukuran besar. Wanita biasanya memadukan legging dan pakaian terusan dengan sepatu buatan Keds. Keds juga kerap dipadukan dengan babydoll, celana bersepeda, ataupun legging sepanjang lutut.[21][22][23]
Sejumlah pemandu sorak juga menggunakan sepatu buatan Keds sebagai bagian dari seragam mereka selama pertengahan dekade 1980-an hingga pertengahan dekade 1990-an.[24]
Pada dekade 1990-an, Demi Moore pun membintangi iklan Keds.[25] Mischa Barton, yang membintangi The O.C., juga menjadi bintang iklan Keds pada akhir dekade 2000-an.[26]
Pasca dekade 2000-an
[sunting | sunting sumber]Pada bulan Januari 2012, Rick Blackshaw ditunjuk sebagai presiden merek Keds.[27] Collective Brands Inc., induk perusahaan Stride Rite Corporation dan Keds diakuisisi oleh Wolverine World Wide dengan harga $1,32 miliar pada bulan Mei 2012.[2] Pada bulan September 2014, Chris Linder, mantan direktur pemasaran dan wakil presiden senior pengembangan bisnis Sperry Top-Sider, ditunjuk menjadi presiden Keds.[28]
Keds juga meluncurkan kampanye "Ladies First Since 1916" pada bulan Juli 2015, yang fokus pada pemberdayaan perempuan.[29] Pada bulan 2016, Keds merayakan hari jadinya yang ke-100 dan melanjutkan kampanye "Ladies First Since 1916"[30] dengan perayaan ulang tahun diadakan selama New York Fashion Week.[31] Perusahaan ini juga mengumumkan bahwa pabrik sepatunya dipindah ke Michigan.[30]
Budaya populer
[sunting | sunting sumber]Sepatu buatan Keds telah dipakai di sejumlah acara televisi, termasuk oleh Kelly Kapowski (Tiffani Thiessen) di Saved by the Bell, Stephanie (Jodie Sweetin) dan D.J. (Candace Cameron) di Full House, Lucy Camden di 7th Heaven, Becca Thatcher (Kellie Martin) di Life Goes On, Frances "Baby" Houseman (Jennifer Grey) di Dirty Dancing, dan Cat (Ariana Grande) di Sam and Cat.
Sepatu buatan Keds pun dipakai oleh sejumlah tokoh publik, termasuk Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Betty White, Humphrey Bogart, Ariana Grande, Fred Rogers, dan Taylor Swift.[8][12]
Pada novel karya Stephen King, Apt Pupil, kanselir Ed French memiliki sejumlah sepatu Keds, yang ia (salah) percayai dapat menimbulkan rasa sayang dari siswa. Para siswa pun memanggilnya "Sneaker Pete" dan "The Ked Man."
Pada film The Truth About Cats and Dogs, Ben Chaplin menyuruh Janeane Garofalo untuk memberikan barang pribadinya. Ia kemudian menjatuhkan sepatu ke bawah, dan setelah diambil, ia berkomentar, "Wow...it's a Ked!"
Keds juga telah memproduksi hasil kolaborasi dengan sejumlah perusahaan, termasuk Kate Spade New York, Madewell, Opening Ceremony, Steven Alan, dan Alice + Olivia. Pada bulan 2009, Keds meluncurkan kolaborasi dengan Loomstate dan dijual di Barneys. Sepatu ini terbuat dari katun organik, karet daur ulang, serta tinta dan pewarna tidak beracun.[32]
Keds juga disebut dalam lagu Wheatus yang berjudul "Teenage Dirtbag." Subyek dalam lagu ini dideskripsikan memakai "Keds dan kaos kaki tabung."[33]
Referensi
[sunting | sunting sumber]- ^ "99 Years of Keds". ATHM. April 9, 2015. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2016-04-17. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ a b John Kell (May 1, 2012). "Owner of Stride Rite, Payless to Be Split Up". The Wall Street Journal. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ Robert J. Baptista (May 19, 2009). "Naugatuck Chemical Company". Colorants History. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2021-03-16. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ "Keds Sneakers". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2019-04-04. Diakses tanggal 24 February 2010.
- ^ Evan Morris (November 9, 2004). From Altoids to Zima:The Surprising Stories Behind 125 Famous Brand Names. Simon and Schuster.
- ^ "Keds Brings Sneaker Art to Gortz 17 Stores". Sportswear International. April 13, 2011. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ "It Isn't Spring Without Keds". Trendsylvania. May 4, 2015. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2017-06-28. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ a b Roseary Feitelberg (November 23, 2011). "Keds Kicks Off Apparel at Opening Ceremony". WWD. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ Stephanie Pedersen (August 15, 2005). Shoes: What Every Woman Should Know. David & Charles.
- ^ "Mark McNairy x Keds Triumph Canvas". FNG Magazine. July 9, 2012. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ "Kedettes". The Hutchinson News. April 19, 1938.
- ^ a b "Marketing Keds to a New Generation of Feet". University of Pennsylvania. February 24, 2011. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ Jean Williams (April 24, 2014). A Contemporary History of Women's Sport, Part One. Routledge.
- ^ Martin Marks (October 23, 2009). "Flashback: Bobbito Garcia Revamps The Pro-Keds Royal Flash". Paper Magazine. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ a b c Mari Davis (January 13, 2009). "Pro-Keds Shoes: The Original Court King". Fashion Windows. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ a b Nick Santora (October 16, 2012). "The 50 Most Influential Sneaker Sponsorships in Sports History". Complex. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ a b Stephen M. Pribut, Douglas H. Richie. "2002: A Sneaker Odyssey". Dr. Stephem M. Pribut's Sport Pages. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2020-07-28. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ Yuniya Kawaura (January 28, 2016). Sneakers: Fashion, Gender, and Subculture. Bloomsbury Publishing.
- ^ Tyler Atwood (April 4, 2014). "How Did Converse Become Popular? A Brief History of The Iconic Sneaker". Bustle. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ N. R. Kleinfield (March 23, 1986). "Sailing To The Top". The New York Times. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ "How to Wear Keds Stylishly". Bridgette Raes Style Expert (dalam bahasa Inggris). 2015-03-11. Diakses tanggal 2019-06-24.
- ^ Freer, Alison (2015). How to Get Dressed: A Costume Designer's Secrets for Making Your Clothes Look, Fit, and Feel Amazing (dalam bahasa Inggris). Ten Speed Press. ISBN 9781607747062.
- ^ Nast, Condé. "Fashion Flashback: Remember Slouch Socks!?". Glamour (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2019-06-24.
- ^ "History of Cheerleading Shoes".
- ^ "My Life As A Voice: The Road to Show Biz Through your Golden Pipes". Los Angeles Times. June 18, 1995. Diakses tanggal May 2, 2016.
- ^ "Mischa Face of Keds". New Idea. December 5, 2006. Diarsipkan dari versi asli tanggal May 7, 2016. Diakses tanggal May 2, 2016.
- ^ "Collective Brands Appoints Rick Blackshaw as Keds Brand President". Marketing Weekly News. February 11, 2012.
- ^ "Executive Changes at Wolverine Worldwide". Sportswear International. September 16, 2014. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ Lara O'Reilly (July 22, 2015). "Keds wants Taylor Swift to transform its canvas shoes into feminist icons". Business Insider. Diakses tanggal April 25, 2016.
- ^ a b Rhonda Schaffler (February 9, 2016). "Keds' President on How to Keep a 100-Year Old Brand on Its Toes". The Street. Diakses tanggal May 2, 2016.
- ^ Gina Marinelli (February 12, 2016). "Ciara Sang At A 100th Birthday Party This Week". Refinery 29. Diakses tanggal May 2, 2016.
- ^ "Loomstate makes eco-friendly Keds". Los Angeles Times. June 12, 2009. Diakses tanggal May 3, 2016.
- ^ "Teenage dirtbag lyrics Wheatus". Diarsipkan dari versi asli tanggal 2020-03-30. Diakses tanggal June 18, 2016.