Google Ads

Google Ads
Nomes anteriores	Google AdWords
Proprietário(s)	Google
Requer pagamento?	Sim
Gênero	Programa de publicidade
Lançamento	23 de outubro de 2000; há 24 anos
Endereço eletrônico	ads.google.com

Google Ads, antes conhecido como Google AdWords, é o principal serviço de publicidade da Google e principal fonte de receita desta empresa representando 96% dos quase 37,9 Bilhões de dólares que a empresa faturou em 2011.^[1] O serviço usa o sistema de publicidade por Custo por Clique (CPC) e Custo por mil impressões (CPM) que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos mecanismos de pesquisa relacionados às palavras-chave que o internauta está pesquisando. É um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante, no entanto, não oferece tantos recursos e facilidades nas políticas como o BingAds, seu maior concorrente. Os anúncios do Ads são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google, assim como em sites de pesquisa e de conteúdo, chamado de rede de Display, da crescente rede de anúncios do Google, que inclui AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.

Classificação dos anúncios

A posição do anúncio na página de resultados é definida pela fórmula:

Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade

O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros fatores de relevância.

Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca realizada, e com isso, dificulta que empresas exibam anúncios nos resultados de pesquisa em setores não relacionados ao seu ramo de atividade.

CPM - Custo por mil impressões

Consiste num sistema no qual o anunciante paga um valor acordado pela quantidade de vezes que o anúncio é visto pelo consumidor, independentemente da sua ação posterior. Este acordo, normalmente, é estipulado o valor por cada mil impressões.

CPC - Custo por Clique

Consiste num sistema no qual o anunciante paga um valor acordado pela quantidade de vezes que o anúncio é clicado e não apenas visualizado, permitindo assim ao anunciante pagar um determinado valor somente quando o usuário clica em determinada coisa. É considerado por muitos a forma mais justa de publicidade visto que o usuário que realizou a pesquisa apenas clica no anúncio que já está inclinado à compra.

Rede de Display

Os anúncios são exibidos em sites parceiros do Google (como o próprio Gmail), site e blogs que se inscreveram no programa de afiliados Google, conhecido como Adsense. Muitos blogs e inclusive portais de notícias disponibilizam blocos de anúncios Google em suas respectivas páginas.^[2]

Estrutura de conta e campanha no Google Ads

Exemplo de estrutura de conta Adwords

Conta: Qualquer conta Google, como Gmail, por exemplo.
Campanhas: leve em consideração criar uma campanha para cada linha de produtos ou serviços do seu site. Campanhas diferentes para dispositivos, entre desktop e mobile. Exemplo prático: se você trabalha com vendas de produtos para bebês, crie uma campanha para vestuários e outra para acessórios.
Grupos de anúncios: Divida cada tipo de produto e coloque em grupos respectivos. Crie um grupo para sapatinhos de bebês, outro para macacões, e por aí vai.
Palavras-chave: adicione as palavras-chave correspondentes para cada grupo de anúncio.
Anúncios: configure títulos, descrições e páginas de destinos.

Tipos de Anúncios no Google Ads^[3]

Anúncios nos motores de pesquisa (SEA/SEM)

Anúncios na Rede de Pesquisa Google (Search Ads)
Anúncios na Rede de Pesquisa Google de Chamada (Call Only)
Anúncios na Rede de Pesquisa Google Dinâmico (Dynamic Search Ads – DSA)
Anúncios na Rede de Pesquisa Google para Instalações de Aplicações para dispositivos móveis
Anúncios na Rede de Pesquisa Google e Rede de Parceiros

Anúncios na rede de Display (GDN)

Anúncios de texto na Rede Display Google
Anúncios Gráficos na Rede Display Google
Anúncios Dinâmicos na Rede Display Google
Anúncios de Engajamento na Rede Display Google (Light Box)
Anúncios de Engajamento na Rede Display Google (Rich Media)
Anúncios de Banners na Rede Display de Aplicações (Admob)
Anúncios Gmail Sponsored Promotions (GSP Ad Gallery)
Anúncios Gmail Sponsored Promotions (GSP HTML/Formulário)

Anúncios vídeo (Rede Youtube)

Anúncios de Visualização (Youtube In-Display)
Anúncios Vídeo em Pesquisa Youtube (Youtube In-Search)
Anúncios de Sobreposição (Youtube Overlay)
Anúncios de Vídeo Ignoráveis (Youtube Trueview)
Anúncios de Vídeo não ignoráveis.

Rebranding

Em 27 de junho de 2018, Google retirou as marcas DoubleClick e AdWords para simplificar os pontos de entrada para anunciantes e vendedores de anúncios. Sua ferramenta básica para anúncios começou a se chamar Google Ads, com acesso ao inventário na pesquisa do Google, seu YouTube serviço de vídeo, a loja de aplicativos do Google Play e 3 milhões de parceiros. ^[4]

Referências

↑ «Web Analytics World - How does Google make money? 2011 Revenue Infographic» (em inglês). Consultado em 10 de julho de 2012
↑ Ferreira, Mateus (22 de maio de 2020). «Sleeping Giants expõe fragilidade do Google AdWords e da mídia programática no Brasil». GKPB. Consultado em 4 de janeiro de 2021
↑ «TODOS OS FORMATOS DE ANÚNCIOS NO GOOGLE ADWORDS (COM EXEMPLOS)». Consultado em 29 de junho de 2016
↑ «Google aposenta as marcas DoubleClick e AdWords». G1

Ver também

Ligações externas

[1] «Web Analytics World - How does Google make money? 2011 Revenue Infographic» (em inglês). Consultado em 10 de julho de 2012

[2] Ferreira, Mateus (22 de maio de 2020). «Sleeping Giants expõe fragilidade do Google AdWords e da mídia programática no Brasil». GKPB. Consultado em 4 de janeiro de 2021

[3] «TODOS OS FORMATOS DE ANÚNCIOS NO GOOGLE ADWORDS (COM EXEMPLOS)». Consultado em 29 de junho de 2016

[4] «Google aposenta as marcas DoubleClick e AdWords». G1

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