United24

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 10 февраля 2024 года; проверки требуют 2 правки.
Перейти к навигации Перейти к поиску
United24
Изображение логотипа
Тип фандрайзинговая платформа
Дата основания 5 мая 2022 года
Сайт u24.gov.ua

United24 (укр. Об'єднані24, сокр. U24) — платформа для фандрайзинга в поддержку Украины, запущенная по инициативе Владимира Зеленского 5 мая 2022 года на четвёртый месяц российского вторжения.

История

United24 был анонсирован в начале мая 2022 года как персональная инициатива президента Украины Владимира Зеленского — платформа для сбора средств в поддержку страны на фоне военной агрессии со стороны России. Название соответствовало цели проекта — обеспечить всеобщую помощь 24 часа в сутки и отсылало ко Дню Независимости Украины 24 августа и дате российского вторжения — 24 февраля.

Чтобы удерживать внимание потенциальных доноров на фоне других мировых событий, например, кризисов на Ближнем Востоке или выборов в США, создатели U24 обратились к помощи амбассадоров и различным каналам фандрайзинга: спорту, искусству, виртуальным вселенным и пр.[1].

Платформа была представлена международным партнёрам и крупным донорам 5 мая 2022 года[2], а 17 мая указом Зеленского был учреждён национальный бренд United24[3]. Ответственным за U24 был назначен самого молодого члена кабмина — министр цифровой трансформации Михаил Фёдоров. Тот, в свою очередь, привлёк на роль руководителя платформы бывшего редактора глянцевой периодики и основательницу одного из крупнейших украинских креативных агентств Ярославу Грес[4][5].

Амбассадоры

Президент Украины Владимир Зеленский с амбассадорами United24 Андреем Шевченко и Левом Шрайбером, 16 августа 2022 года

Большую роль в фандрайзинге через United24 играют амбассадоры, которые помогают привлечь внимание к проблемам, рассказать о способах помочь, дать положительный пример. Это спортсмены. актёры, телеведущие, предприниматели, учёные, музыканты и другие люди, чьи слова имеют вес для аудитории. В их числе[6][7][8]:

Волонтёры

Волонтёры United24 в разных странах мира оказывают помощь Украине. Они помогают идентифицировать российскую военную технику на изображениях, ищут поставщиков для нужд Украины, убеждают власти своих стран передать Украине списанное вооружение и т.д. Самоорганизованные группы волонтёров могут работать намного быстрее и гибче, чем государственные ведомства[31].

Инициативы

В рамках United24 украинские власти собирают средства на проекты в рамках пяти ключевых программ: «Медицинская помощь», «Восстановление Украины», «Гуманитарное разминирование», «Образование и наука», «Оборона». Список кампаний U24 включает следующие (но не ограничивается ими)[32]:

Stolen Art

Осенью 2023 года украинский бренд Oliz выпустил капсульную коллекцию одежды Stolen Art с принтами с изображением произведений искусства, вероятно украденных российскими военными из украинских музеев, а в некоторых случаях — появившихся в продаже онлайн. В числе изображений — мозаика «Святой Великомученик Димитрий Солунский», спасённая в 1937 году из Михайловского Златоверхого монастыря, прежде чем его разрушили красноармейцы; «Красный закат» Архипа Куинджи, вывезенный из мариупольского музея до его разрушения; работы Пелагеи Райко. Средства от продажи одежды из коллекции были направлены на восстановление пяти жилых домов в Киеве. Также U24 предлагал приобрести работы четырёх современных украинских художников в поддержку Херсонского регионального художественного музея[33].

LEGO

В рамках проекта #LEGOwithUkraine и его продолжения #UKRAINEinLEGOBricks авторы из Украины и других стран мира представили серию лего-моделей знаковых украинских достопримечательностей — монумент «Родина-мать» и Золотые ворота (Киев), Старую башню (Мариуполь), замок «Ласточкино гнездо» и ханский дворец (Крым), Подгорецкий замок (Львовская область), Одесский театр оперы и балета и Николаевскую астрономическую обсерваторию. Вдохновением для проекта поступила помощь компании LEGO в восстановлении украинских школ, серия Lego Architecture и успех Citizen Brick в сборе более 145 тысяч долларов на продаже мини-фигурки Владимира Зеленского в марте 2022 года. Модели были представлены на сайте U24 и были разыграны среди доноров, сделавших пожертвование от 24 долларов на восстановление школы в Днепропетровской области. Только в рамках #LEGOwithUkraine были собраны пожертвования на сумму 375 тысяч долларов[1][8][34].

Виртуальные миры

Креативные агентства Havas Play France и Havas Digital Kyiv в марте 2024 года представили Donation Map — «остров» в творческом режиме многопользовательской игры Fortnite. На «острове» был воспроизведён Майдан Незалежности в Киеве, где пользователи общались и знакомились с историей Украины. Время, проведённое на «острове» конвертировалось в финансовую помощь в рамках программы Engagement Payout, которая вознаграждает авторов популярного пользовательского контента. О проекте рассказали почти 2,4 тысячи стримеров со всего мира, трансляции привлекли около 5 млн человек и 40 тысяч переходов на страницу »острова». Всего Donation Map посетили более 100 тысяч человек[35][36][37].

Также в марте 2024 года французская компания-разработчик Endorah совместно с United24 выпустила Minesalt — модификацию для популярной «песочницы» Minecraft. На карте, куда попадал игрок, был воссоздан довоенный Соледар с его соляными шахтами, а в роли неигровых персонажей выступили амбассадоры U24[38].

Міць. Українська камʼяна

Оригинальная упаковка соли производства предприятия «Артёмсоль»

Весной 2023 года в рамках кампании United24 знаменитая классическая упаковка соли производства компании «Артёмсоль» из Соледара была перевыпущена в сувенирном формате с дизайном, придуманным киевским художником Артёмом Гусевым. Последние довоенные 20 тонн соли из соледарских шахт разделили на 100 тысяч упаковок, которые поступили в продажу в онлайн и офлайн-магазинах под бреном «Міць. Українська камʼяна» (рус. Мощь. Украинская каменная). Кампания принесла 1,6 млн долларов, которые направили на обеспечение украинской армии беспилотниками[39].

Последняя сталь «Азовстали»

В октябре 2022 года United24 представил серию браслетов, изготовленных из последней довоенной партии стали, выпущенной комбинатом «Азовсталь». Проект был посвящён защитникам «Азовстали», которые в течение трёх месяцев держали оборону в захваченном Мариуполе и стали важным символом украинского сопротивления. Первая партия браслетов была раскуплена через сайт всего за 9 часов. Полученные средства были направлены на производство украинских морских дронов[40][41]. В 2003 году проект был отмечен гран-при конкурса рекламы и маркетинга Effie Awards[42].

Love for Ukraine

Ювелирный дом Pandora совместно с U24 в ноябре 2022 года выпустил подвеску «Любовь к Украине» в форме сердца, декорированную в цветах национального флага Украины и гравировкой «Украина». Средства от её продажи планировалось направить на медицинскую помощь военным и гражданским[43].

Восстановление домов

Одна из долгосрочных кампаний United24 направлена на сбор средств на восстановление домов, пострадавших от обстрелов. Каждый представлен на сайте цифровой трёхмерной репликой, фотографиями после обстрелов и историями жильцов[44].

Коллаборация с Balenciaga

Модный дом Balenciaga, возглавляемый грузинским дизайнером Демной Гвасалией, выпустил для United24 специальный лонгслив с тризубами на плечах, флагом Украины и лозунгом «Слава Украине!» на груди и QR-кодом со ссылкой на сбор пожертвований на спине. 100% средств от его продажи компания направляет на гуманитарные проекты в Украине[14][45].

Армия дронов

Машина для разминирования Amtrac 400, приобретённая на пожертвования в рамках United24

Одна из крупных программ в рамках United24 — «Армия дронов», инициатива по обеспечению украинских военных БПЛА разных типов (ударных, разведывательных, перехватчиков) и системами борьбы с ними. Так, через U24 была профинансироана работа над Shahed Hunter — системой для перехвата российско-иранских дронов-камикадзе, в состав которой входят радары, РЭБ и дроны-перехватчики. Часть средств (более 1,26 млн долларов) собрал для его выпуска учёный Тимоти Снайдер[46][47][48]. Также средства пошли на закупку роботов для разминирования Amtrac 400 и другого оборудования для военных[49]. Другой амбассадор U24, занимающийся сбором средств на «Армию дронов» — актёр Марк Хэммилл, известный ролью Люка Скайуокера в киносаге «Звёздные войны». Только на его личные средства были закуплены 500 БПЛА для ВСУ[50][51].

Морской флот дронов

После успешной атаки новых украинских морских дронов на базу ЧФ России в Севастополе на United24 была запущена кампания, призванная поддержать создание «первого в мире морского беспилотного флота»[52]. За первый год были собраны 13,9 млн долларов, которые покрыли расходы на производство 50 дронов. По меньшей мере 20 индивидуальных пожертвований были сделаны на сумму свыше 250 тысяч долларов: такие доноры получали право выбрать имя для профинансированного ими дрона. Министр цифровой трансформации Украины Михаил Фёдоров утверждал, что морские дроны, профинансированные через U24, к ноябрю 2023 года поразили 8 военных целей в Чёрном море[53].

Финансирование

United24 — платформа для централизованного фандрайзинга, позволяющая без посредников жертвовать удобным способом — с карты, на счёт в Национальном банке Украины, через PayPal или криптовалютами[5]. Средства со счетов в Нацбанке распределяются по пяти целевым программам, за которые отвечают соответствующие министерства: на медицинскую помощь, восстановление Украины, гуманитарное разминирование, образование и науку и оборону[54][55]. Национальный банк ежедневно отчитывается о полученных средствах, министерства предоставляют отчёты о распределении средств раз в неделю.[6][56]. Аудитором United24 pro bono выступает украинское подразделение Deloitte[1].

За два года работы платформы к лету 2024 года United24 привлёк 650 млн долларов от доноров из 110 стран. Эти средства позволили восстановить 5 госпиталей, 18 жилых домов и 24 моста, приобрести 240 машин скорой помощи и 659 генераторов для больниц, усовершенствовать защиту против дронов-камикадзе и произвести тысячи БПЛА для нужд украинских военных[1].

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 Roy Schwartz. Opinion: Ukraine’s new weapon against Russia? Lego. CNN (29 июня 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  2. ↑ Зеленський оголосив про запуск ініціативи United24 – підтримати Україну можна з будь-якої точки світу (укр.). LB.ua. Дата обращения: 5 мая 2022. Архивировано 5 мая 2022 года.
  3. ↑ Andriy Shevchenko becomes first ambassador of United24. Business Media (19 мая 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  4. ↑ Wilhelmina Preussen. How Zelenskyy got Luke Skywalker and Bear Grylls to fight Russia: The inside story. Politico (14 мая 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  5. ↑ 1 2 Thalia Beaty. Ukraine’s crowdfunding aims to keep donors’ interest in war. AP (17 мая 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  6. ↑ 1 2 Mark Temnycky. Through UNITED24, everyone can contribute to Ukraine’s victory. Emerging Europe (2 ноября 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  7. ↑ David Mouriquand. British actor Mark Strong on rebuilding Ukrainian schools and the dangers of compassion fatigue. Euronews (17 октября 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  8. ↑ 1 2 United24 launches five new custom LEGO models of Ukrainian landmarks to support reconstruction in Ukraine. The Brothers Brick (28 мая 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  9. ↑ Starr Bowenbank. Imagine Dragons Named Ambassadors of Ukraine Humanitarian Project UNITED24. billboard (26 июля 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  10. ↑ Bowenbank, Starr (2022-07-26). "Imagine Dragons Named Ambassadors of Ukraine Humanitarian Project UNITED24". Billboard (англ.). Архивировано 22 августа 2022. Дата обращения: 22 августа 2022.
  11. ↑ Miter, Mateusz (2022-11-18). "S1mple donates generous amount to support Volodymyr Zelenskyy's charity amid Ukraine war". The Daily Dot. Архивировано 5 февраля 2023. Дата обращения: 19 ноября 2022. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
  12. ↑ Olena Roschina. World Central Kitchen founder becomes United24 ambassador. Ukrainska Pravda (14 сентября 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  13. ↑ Brent Furdyk. Ukraine’s President Zelenskyy Appoints ‘Vikings’ Star Katheryn Winnick As First Canadian United24 Ambassador. ET Canada (3 февраля 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  14. ↑ 1 2 Nicolaus Li. Demna Gvasalia Becomes UNITED24 Ambassador, Releases Balenciaga Charity T-Shirt. Hypebeast (1 августа 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  15. ↑ Креативний директор Balenciaga став амбасадором фандрейзингової платформи United24 (укр.). Економічна правда. Дата обращения: 16 августа 2022. Архивировано 16 августа 2022 года.
  16. ↑ Miriam Burrel. Bear Grylls becomes ambassador for Zelensky’s United24 donations platform. The Standard (30 марта 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  17. ↑ How Amazon is assisting in Ukraine. Amazon (2023-06-31). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  18. ↑ Saskia O'Donoghue. Oscar winning director Michel Hazanavicius raises funds for Ukraine with UNITED24. Euronews (28 февраля 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  19. ↑ Former American astronaut Scott Joseph Kelly on a mission to help Ukraine. Euronews (13 апреля 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  20. ↑ Jonny Walfisz. 'Supernatural' actor Misha Collins opens demining initiative in Ukraine. Euronews (2 июня 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  21. ↑ Ben Crunch. Ukrainian tennis player Elina Svitolina on a ‘mission’ to help war-torn country. CNN (27 июня 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  22. ↑ Відома українська тенісистка Еліна Світоліна стала амбасадоркою UNITED24 (укр.). president.gov.ua (7 июня 2022). Дата обращения: 14 февраля 2023. Архивировано 14 февраля 2023 года.
  23. ↑ Timothy Snyder becomes UNITED24 ambassador, raising funds for "Shahed Hunter" (Ukrainska Pravda). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  24. ↑ Barbra Streisand became an Ambassador for the UNITED24 Platform to Aid Ukraine (англ.). u24.gov.ua (22 сентября 2022). Дата обращения: 29 сентября 2022. Архивировано 29 сентября 2022 года.
  25. ↑ Барбра Стрейзанд стала амбасадоркою United24 | Громадське телебачення (укр.). hromadske.ua. Дата обращения: 19 октября 2022. Архивировано 19 октября 2022 года.
  26. ↑ Боксер Усик став амбасадором United24 (укр.). Українська правда. Дата обращения: 19 октября 2022. Архивировано 19 октября 2022 года.
  27. ↑ May the Force Be With U: American Actor, Mark Hamill, Becomes the Ambassador for the UNITED24 Fundraising Platform. president.gov.ua (29 сентября 2022). Дата обращения: 14 февраля 2023. Архивировано 13 февраля 2023 года.
  28. ↑ May the force be with U: американський актор Марк Гемілл став амбасадором фандрейзингової платформи United24 (неопр.). www.president.gov.ua. Офіс Президента України (29 сентября 2022). Дата обращения: 19 октября 2022. Архивировано 29 ноября 2022 года.
  29. ↑ Andriy Shevchenko became the first ambassador for the UNITED24 fundraising platform. u24.gov.ua (18 мая 2022). Дата обращения: 14 февраля 2023. Архивировано 2 марта 2023 года.
  30. ↑ Президент підтримав ініціативу про заснування національного бренду UNITED 24, першим амбасадором якого став Андрій Шевченко (укр.). president.gov.ua (18 мая 2022). Дата обращения: 14 февраля 2023. Архивировано 14 февраля 2023 года.
  31. ↑ Stewart Bell, Jeff Semple. Ukraine war: The Canadian ‘suburban mom’ arming Ukraine against Russia. Global News (22 февраля 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  32. ↑ Ben Murphy. How UNITED24 is supporting Ukrainians two years into the war. Virgin (20 марта 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  33. ↑ Rosemary Feitelberg. Ukrainian Brand Oliz and United24 Use Fashion to Raise Issue of Appropriated Art. WWD (17 октября 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  34. ↑ Myrto Katsikopoulou. LEGO creators turn ukrainian architectural icons into building sets to raise funds. Designboom (28 мая 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  35. ↑ Егор Бобрицкий. Maidan Nezalezhnosti (Independence Square) has been recreated in Fortnite. DTF Magazine (27 марта 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  36. ↑ Saving lives in Ukraine by playing Fortnite. 2000+ streamers joined the campaign. inStreamly. Дата обращения: 7 ноября 2024.
  37. ↑ The Donation Map: Fundraising for Ukraine is now taking place ... on Fortnite! Radio France (27 марта 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  38. ↑ UNITED24 releases Soledar salt mines mod for Minecraft. The New Voice of Ukraine (22 марта 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  39. ↑ Zachary Petit. How design (and salt) are fueling Ukraine’s drone program. Fast Company (4 марта 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  40. ↑ Tetiana Fram. Bracelets Made of Azovstal Steel on Sale Again to Fundraise for Naval Drones. Gwara Media (15 ноября 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  41. ↑ Denis Glushko. Bracelets Made of Azovstal Steel to Strengthen Ukraine’s Defenders. Gwara Media (6 октября 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  42. ↑ Halina Yermolenko. Project «Azovstal. A Symbol of Perseverance» won the Effie Awards Ukraine 2023 Grand Prix. GMK Center (29 ноября 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  43. ↑ Denys Glushko. Pandora Became a Partner of UNITED24 in Ukraine. gwara media (2 ноября 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  44. ↑ Justin Ling. Ukraine Is Crowdfunding Its Reconstruction. Wired (11 декабря 2023). Дата обращения: 30 июня 2924.
  45. ↑ Daniel Rodgers. Demna and President Zelensky have joined forces to raise funds for Ukraine. DAZED (28 июля 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  46. ↑ ​Ukrainians Raise Funds to Buy a "Shahed Hunter". Defense Express (15 октября 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  47. ↑ Anhelina Sheremet. “Shahed hunters” have already arrived in Ukraine. Ukrainians collected 150 million hryvnias for them. Бабель (27 января 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  48. ↑ Katerina Tyschenko. Timothy Snyder raises over US$1.2 million for "Shahed Hunter". Ukrainska Pravda (11 февраля 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  49. ↑ Jake Epstein. A Ukrainian donation drive built an 'Army of Drones' and picked up an unusual system called a 'Shahed Hunter' for Kyiv's force. Business Insider (11 мая 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  50. ↑ Johanna Chisholm. Mark Hamill has sent 500 drones to Ukraine. Independent (21 октября 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  51. ↑ Luke Carberry Moga. Star Wars actor Mark Hamill raises money for Ukraine drones: 'They're the eyes in the sky'. Yahoo! Finance (24 марта 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  52. ↑ A fleet of drones and the new naval warfare. Black Sea News (24 февраля 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  53. ↑ Elsa Court. Minister: Crowdfunded sea drone fleet strikes 8 Russian targets in first year of operation. The Kyiv Independent (11 ноября 2023). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  54. ↑ Ben Murphy. How UNITED24 is supporting Ukrainians two years into the war. Virgin (20 марта 2024). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  55. ↑ Howard Lake. Ukraine’s government sets up national fundraising platform. UK Fundraising (5 мая 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
  56. ↑ United24: Letting the world help Ukraine fight for freedom. Sustain Europe (4 июля 2022). Дата обращения: 7 ноября 2024.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=United24&oldid=141329795