SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO.

2, JULI 2013

ANALISIS KEPUTUSAN PENGUNJUNG MEMBELI AYAM BETUTU

PADA RUMAH MAKAN AYAM BETUTU KHAS GILIMANUK
DI TUBAN BALI

Made Suardani
Jurusan Pariwisata Politeknik Negeri Bali
Kampus Bukit Jimbaran, Bali. Telp. +62 0361 701981 ext.196
E-mail: mdsuardani@yahoo.com

ABSTRACT. Bali is not just interesting for its culture but also the traditional dishes which
have their own uniqueness. One of the most popular Balinesse dishes is ayam betutu or
braissed chicken. The decision of visitors to choose the Ayam Betutu Khas Gilimanuk’s
restaurant are influences by: (a) low price, (b) hot taste, (c) brand dolar as a restaurant’s
identity, (d) packaging, (e) dish quality, (f) service, (g) the variety of the size. The perception
of visitors and other related visitors about the strategy in developing of ayam betutu as a
tourism culinary covering: (a) the visitor have known about it’s hot before buying, (b) all of
the ingredients must be wash in order to keep its cleanliness before cooking, (c) the cheap
price, (d) simple presenting, (e) the service is matched with the price (f) the professional staff
(g) the parking area is not wide. The developing strategy can be done by : Strengths-
Opportunities strategy by using the information technology as the information centre;
Weakness-Opportunities strategy by promoting continuously; Strengths-Threat strategy by
maintain the taste; and Weakness-Threat strategy by promoting with mass media such as TV
and internet. In term of adaptation by adaptating in form, functions, ingredients, taste,
ordertaking, presenting and the manner how to enjoy it.

KEYWORDS: braissed chicken, perception, developing, and adaptation strategy.

PENDAHULUAN
Omliem (2011) menyatakan bahwa industri kuliner di tanah air memiliki potensi
besar untuk dikembangkan menjadi atraksi wisata bagi para wisatawan mancanegara karena
keragaman makanan dan minuman khas yang ada di setiap daerah. Oleh karena itu pelaku
pariwisata, melirik wisata kuliner sebagai bagian dari aktivitas pariwisata.
Winaya (2011) menyebutkan bahwa Wisata Kuliner merupakan sesuatu yang ada
hubungannya dengan makanan atau masakan yang lebih profesional baik makanan
daerah/tradisional, nasional, maupun internasional. Kunjungan wisatawan baik wisatawan
domestik maupun mancanegara ke Bali juga berpengaruh terhadap kuliner di Bali. Lebih jauh
dikatakan bahwa kuliner di Bali sangat erat hubungannya dengan budaya Bali. Kuliner
berkembang sesuai dengan perkembangan zaman. Makanan Bali sangat enak karena semua
bahannya sangat segar baik itu daging, ikan, bumbu-bumbu terutama bebungkilan (seperti:
laos, kunir, kencur dan jahe); banyak penduduk menanam sebagian bahan tersebut di
pekarangannya.
Beberapa faktor yang mempengaruhi daya tarik pengunjung untuk menikmati
makanan khas Bali, seperti latar belakang, kebiasaan makan dan minum, cara menghidangkan
yang berbeda. Dua faktor pokok wisatawan yang menarik pada makanan khas Bali adalah (1)

151
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

faktor kualitas makanan yang dipengaruhi oleh variabel-variabel kandungan gizi dan zat pada
makanan, komposisi bahan makanan, cara pengolahan makanan, cita rasa dan aroma makanan
serta kekentalan makanan, dan (2) faktor penyajian yang dipengaruhi secara nyata oleh
variabel porsi dan harga makanan, variabel porsi makanan dan kelayakan harga makanan,
faktor temperatur, faktor penataan dan kebersihan makanan. Selain hal tersebut, cita rasa
makanan yang ditawarkan, harga makanan dan minuman merupakan salah satu faktor yang
menjadi bahan pertimbangan pengunjung ketika memutuskan untuk mengkonsumsi makanan
di restoran tersebut (Putri dkk, 2010: 97)
Seni kuliner Bali merupakan salah satu daya tarik wisata Bali diharapkan mampu
bersaing dengan kuliner asing. Makanan khas Bali dapat dipromosikan sebagai hidangan,
diharapkan nantinya dapat dinikmati tidak hanya oleh tamu lokal tetapi juga tamu asing. Oleh
karena itu Bali diharapkan dapat mengembangkan wisata boga, dimana makanan khas Bali
digunakan sebagai objek dan aset pariwisata yang mampu menggugah minat wisatawan untuk
menikmati masakan tradisional Bali.
Berdasarkan fenomena tersebut, tujuan dari penulisan artikel ini adalah: (a) untuk
mengetahui yang melatar belakangi pengunjung mengambil keputusan membeli ayam betutu
pada rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk di Tuban Bali, (b) untuk memahami
persepsi pengunjung terkait dengan strategi pengembangan usaha ayam betutu agar seni
kuliner ini menjadi daya tarik wisata, (c) untuk menemukan strategi adaptasi dalam memasak
dan menghidangkan ayam betutu yang dilakukan pengelola rumah makan ayam betutu khas
Gilimanuk di Tuban Bali.
Proses pengambilan keputusan konsumen tidak dapat terjadi dengan sendirinya,
banyak faktor yang mempengaruhinya. Kotler (2007:153), menyebutkan bahwa keputusan
konsumen dipengaruhi oleh budaya konsumen, sosial, pribadi, dan psikologi. Lebih jauh
dikatakan bahwa; budaya, kelas sosial, keluarga, pengaruh pribadi dan situasi mempengaruhi
keputusan konsumen. Dalam pengambilan keputusan merupakan suatu proses kegiatan
pembelian yang tampak hanyalah satu tahap dari keseluruhan proses pembelian konsumen.
Swasta dan Handoko, (2006:77) menyatakan bahwa ada lima tahap proses
pengambilan keputusan yaitu :
1. Menganalisis atau pengenalan kebutuhan dan keinginan. Dalam penganalisaan kebutuhan
dan keinginan suatu proses ditujukan untuk mengetahui adanya kebutuhan dan keinginan
yang belum terpenuhi. Jika suatu kebutuhan diketahui, maka konsumen akan memahami
adanya kebutuhan yang segera dipenuhi atau masih ditunda pemenuhannya. Tahap ini
adalah proses pembelian mulai dilakukan.

152
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

2. Pencarian informasi dan penilaian sumber-sumber. Pencarian informasi dapat bersifat aktif
atau pasif, internal atau eksternal, pencarian informasi yang bersifat aktif dapat berupa
kunjungan terhadap beberapa toko untuk membuat perbandingan harga dan kualitas
produk, sedangkan pencarian informasi pasif hanya dengan membaca iklan di majalah atau
surat kabar tanpa mempunyai tujuan khusus tentang gambaran produk yang diinginkan.
Pencarian informasi internal tentang sumber-sumber pembelian dapat berasal dari
komunikasi perorangan dan pengaruh perorangan yang terutama berasal dari komunikasi
perorangan dan pengaruh perorangan yang terutama berasal dari pelopor opini, sedangkan
informasi eksternal berasal dari media masa dan sumber informasi dari kegiatan
pemasaran perusahaan.
3. Penilaian dan seleksi terhadap alternatif pembelian. Meliputi dua tahap yaitu menetapkan
tujuan pembelian dan menilai serta mengadakan seleksi terhadap alternatif pembelian
berdasarkan tujuan pembelian. Tujuan pembelian bagi masing-masing konsumen tidak
selalu sama, tergantung pada jenis produk dan kebutuhannya.
4. Keputusan untuk membeli. Tahapan dalam proses pengambilan keputusan pembelian
dimana konsumen benar-benar membeli produk. Keputusan untuk membeli atau tidak
produk yang ditawarkan. Keputusan untuk membeli yang diambil oleh pembeli sebenarnya
merupakan kesimpulan dari sejumlah keputusan, misalnya : keputusan tentang jenis
produk, bentuk produk, jumlah produk dan sebagainya. Apabila produk yang dihasilkan
perusahaan sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen untuk memuaskan kebutuhan
dan keinginan, maka produk tersebut mampu menarik minat untuk membeli. Bila
konsumen dapat dipuaskan maka pembelian berikutnya akan membeli merk tersebut lagi
dan lagi.
5. Perilaku sesudah pembelian. Setelah melakukan pembelian produk, konsumen akan
mengalami suatu tingkat kepuasan atau ketidakpuasan. Konsumen akan melakukan
tindakan setelah kegiatan membeli dalam hal penggunaan produk tersebut.
Seni kuliner adalah suatu seni yang mempelajari tentang makanan dan minuman yang
memiliki ciri khas yang spesifik dari hidangan tradisional di seluruh pelosok nusantara
(Ariani, 1994). Ardika menyebutkan seni menyajikan hidangan yang lezat, dalam dunia
memasak identik dengan seni menari atau seni lainnya. Makanan dirasakan enak apabila
mampu mengolah dengan keahlian masak dengan cara atau seni seorang juru masak, hal itu
disebut Gastronomi.
I Gusti Bagus Nyoman Panji dalam seminar Baliogi , mengungkapkan bahwa
batasan mengenai makanan khas suatu daerah termasuk Bali adalah makanan yang dijumpai
dan diolah, dihidangkan dan dimakan secara berkelanjutan dari generasi ke generasi dan

153
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

berbeda dari makanan daerah lainnya (Suci,1986:21). Sepanjang perkembangannya seni

kuliner kemudian mengalami perubahan yang lebih mengarah kepada wisata kuliner.
Beberapa alasan mengapa wisata kuliner dianggap penting menurut Wolf
(http://en.wikipedia.org/wiki/Culinary_art) yaitu: (1) hampir 100 persen wisatawan makan di
luar ketika melakukan perjalanan; (2) makan merupakan satu dari tiga aktivitas yang menjadi
favorit bagi wisatawan, (3) total tagihan wisatawan sepertinya lebih banyak untuk memenuhi
kebutuhan makan dan minum; (4) adanya korelasi yang tinggi antara wisatawan yang tertarik
dengan anggur/ masakan dan museum, pertunjukan, belanja, music dan festival film; (5)
Wisatawan kuliner lebih suka berpartisipasi dalam kegiatan rekreasi di luar rumah; (6)
ketertarikan pada pariwisata kuliner menjangkau semua kelompok umur; (7) masakan adalah
satu-satunya bentuk seni yang dapat menjangkau seluruh panca indera; (8) wisatawan kuliner
adalah penjelajah; (9) Atraksi kuliner tersedia sepanjang tahun; (10) Masakan lokal adalah
faktor yang pertama memotivasi dalam pemilihan suatu destinasi.

METODE PENELITIAN

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan sosiologi

pariwisata. Dengan menggunakan pendekatan sosiologi pariwisata diharapkan dapat
membantu peneliti untuk menentukan fenomena yang diteliti. Jenis data yang dikumpulkan
dalam penelitian ini adalah data kualitatif. Data kualitatif diperoleh berdasarkan berbagai
informasi dari responden tertuang dalam daftar pertanyaan.

Dalam menentukan sampel tokoh pengunjung, dikuotakan sebanyak 25 orang yang

kebetulan menikmati makanan dan minuman di rumah makan khas betutu Gilimanuk. Untuk
memperkaya data dilakukan interview terhadap pemilik rumah makan, tukang masak dan para
pramusaji yang bekerja di rumah makan tersebut.

Analisis data dilakukan secara ganda yaitu analisis kualitatif-interpretatif yang

diarahkan pada unsur paradigma budaya dan analisis kuantitatif dengan menggunakan skala
likert yang menurut (Sugiyono, 2005) digunakan untuk mengukur persepsi seseorang atau
sekelompok orang tentang penomena sosial. Jawaban setiap item instrumen yang
menggunakan skala likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang
dapat berupa kata-kata antara lain: sangat setuju, setuju, ragu-ragu, kurang setuju dan tidak
setuju.

154
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

HASIL DAN PEMBAHASAN

Informan dalam penelitian ini adalah orang-orang yang dianggap tahu tentang seluk
beluk rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk di Tuban Bali. Karakteristik informan yang
menjadi pertimbangan antara lain: (1) pengelola warung makan, (2) juru masak, (3) pramusaji
(waiter / waitress), dan (4) pengunjung yang berbelanja di rumah makan. Penentuan informan
1,2,3, (pengelola, juru masak dan pramusaji) dilakukan dengan teknik purposive sampling.
Penentuan informan 4 (pengunjung) dengan teknik accidental sampling.
Analisis Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Amcaman (SWOT)
Analisis Kekuatan Ayam Betutu
Ayam betutu khas Gimanuk mempunyai peluang untuk go internasioanl, berdasarkan
hasil interview dengan beberapa stake holder (pengunjung dan pemilik serta beberapa chefs),
menyatakan bahwa ayam betutu khas Gilimanuk mempunyai peluang yang sangat besar untuk
dikembangkan. Peluang tesebut adalah sebagai berikut: (1) merupakan makanan khas Bali,
(2) harga terjangkau, (3) memiliki label halal, dan (4) kepopuleran namanya.
Ayam betutu khas Gilimanuk merupakan makanan khas Bali. Dengan kekhasan yang
dimiliki menjadikan ayam betutu ini sangat digemari baik oleh wisatawan mancanegara
maupun wisatawan nusantara. Selain itu makanan ayam betutu juga dapat dipesan sesuai
selera yang tidak menyukai rasa pedas maka kuah yang diberikan disesuaikan sehingga dapat
mengurangi rasa pedas.
Dari segi harga, ayam betutu khas Gilimanuk relatif murah jadi pengunjung merasa
harga yang diberikan sesuai dengan apa yang didapat. Sedangkan kekuatan lainnya adalah
ayam betutu pada rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk sudah mempunyai label halal
jadi sangat gampang dipasarkan. Agar lebih meyakinkan pengunjung, ayam yang digunakan
adalah ayam yang pemotongannya dilakukan di Jember Jawa Timur (Mudita, wawancara
tanggal 11 juni 2011)
Ayam betutu sudah sangat popular dikalangan wisatawan manca negara dan wisatawan
nusantara (Sunar 2011). Kepopuleran ini merupakan modal yang besar dalam pengembangan
ayam betutu khas Gilimanuk. Karena memiliki nama yang popular maka mudah untuk
memasarkannya apalagi didukung dengan label halal.

Analisis Kelemahan Ayam Betutu

Untuk menganalis pengembangan produk maka perlu dikaji kelemahan yang melekat
pada produk tersebut. Tidak terkecuali pengembangan ayam betutu khas Gilimanuk juga
mempunyai kelemahan sebagai berikut: (1) ayam dipesan dari Jawa (Jember), (2) penggunaan
bumbu yang kebanyakan rempah, (3) tidak tahan lama, dan (4) kurang promosi

155
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

Bapak Made Mudita menyatakan bahwa:“Bahan utama ayam betutu khas

Gilimanuk adalah ayam. Ayam yang digunakan didatangkan dari Jawa. Sehingga
memerlukan waktu tempuh yang lama. Dengan waktu tempuh yang lama ayam
yang akan dikirim ke Bali dibekukan terlebih dahulu, hal ini akan mengurangi cita
rasa ayam tesebut, walaupun tidak banyak pengaruhnya”.

Penggunaan bumbu yang kebayakan rempah ini merupakan kelemahan yang dimiliki
ayam betutu khas Gilimanuk. Hampir semua masakan tradisional Bali menggunakan rempah
sehingga dikenal dengan spicy food. Tidak semua wisatawan mancanegara menyukai
makanan ini karena kalau dibandingkan dengan masakan barat, maka ayam betutu khas
Gilimanuk ini sangat spicy.
Ayam betutu atau makanan tradisional Bali pada umumnya tidak tahan lama. Begitu
juga ayam betutu original yang disajikan pada rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk ini
cuma bertahan 2 jam. Jika ada pengunjung yang memesan untuk dibawa ke Jakarta misalnya
harus meperkirakan waktu terbangnya. Promosi ayam betutu khas Gilimanuk sangat kurang.
Informasi hanya dari mulut ke mulut belum adanya promosi melalui brosur.

Analisis Peluang Ayam Betutu

Dari hasil wawancara dengan pengunjung dan stake holder maka diperoleh variabel
yang menjadi peluang pengembangan ayam betutu khas Gilimanuk adalah sebagai berikut:
(1) teknologi informasi, (2) banyaknya jumlah kunjungan wisatawan
Teknologi informasi merupakan media yang sangat mendukung dalam melakukan
promosi. Dengan mudahnya pengunjung melakukan posting tentang ayam betutu khas
Gilimanuk memudahkan pemasarannya dan akan menjadi semakin terkenal.
Jumlah kunjungan wisatawan yang meningkat juga mempengaruhi jumlah penjualan
ayam betutu. Seperti yang dikatakan oleh I Komang Agus Yudha Prawira dan Bapak Made
Mudita, bahwa makanan pada hari libur nasional atau hari libur cuti bersama ayam yang dapat
dihabiskan mencapai 150 ekor perharinya. Sedangkan pada hari biasa ayam yang dihabiskan
antara 75-100 ekor.

Analisis Ancaman Ayam Betutu

Ancaman merupakan hal yang perlu dihindari, dan dimanfaatkan agar menjadi sebuah
peluang. Ancaman berasal dari luar perusahan dan yang menjadi ancaman pengembangan
ayam betutu adalah sebagai berikut: (1) banyaknya persaingan, dan (2) barang substitusi
Banyaknya persaingan dapat dilihat dari berjamurnya usaha ayam betutu, yang tersebar
diseluruh Bali, bahkan di daerah kawasan pariwisata Kuta dapat dilihat bahwa usaha ayam
betutu ini merupakan pemandangan yang biasa bagi wisatawan. Selain itu persaingan lainnya

156
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

juga dapat dilihat dari banyaknya restoran menyediakan ayam betutu. Ancaman lainnya
adalah adanya barang substitusi lainnya. Pilihan makan yang berbahan utama ayam juga
sudah sangat banyak seperti KFC, Mc.D dan masih banyak lagi.

Strategi SWOT
Berdasarkan analisis SWOT tersebut maka dapat dijabarkan strategi SWOT
sebagaimana yang ditunjukkan seperti pada Gambar 1.

Kekuatan (S) Kelemahan (W)

Internal · Merupakan makanan khas · Ayam dipesan dari
Bali Jawa (Jember)
· Harga terjangkau · Penggunaan bumbu
Eksternal · Punya label halal yang kebanyakan
· Kepopuleran namanya rempah
· Tidak tahan lama
· Kurang promosi
Peluang (O) Strategi SO Strategi WO
· Teknologi informasi Memanfaatkan teknologi Membagi brosur di
· Banyaknya jumlah untuk promosi terminal kedatangan baik
kunjungan wisatawan domestik maupun
internasioanl
Ancaman (T) Strategi ST Strategi WT
· Banyaknya · Mempertahankan cita rasa Meningkatkan promosi
persaingan makanan khas Bali
· Barang substitusi · Memanfaatkan kepopuleran
ayam betutu dan tetap
menjaga kehalalan ayam
betutu

Gambar 1. Matrik SWOT.

Matriks SWOT
Berdasarkan matriks SWOT ada beberapa set kemungkinan dalam pengembangan
ayam betutu sebagai daya tarik wisata kuliner. Strategi pengembangan dapat dilakukan
melalui strategi SO (strength dan opportunity), WO (weakness dan Opportunity), ST
(Strength dan Threat) dan WT (weakness dan Threat).

Strategi Pengembangan Ayam Betutu

Berdasarkan matrik SWOT, maka strategi pengembangan ayam betutu dapat
dilakukan dengan berbagai upaya pengembangan. Pengembangan dengan menggunakan
strategi SO, WO, ST dan WT.
a. Strategi SO (Strategi yang menggunakan kekeuatan untuk memanfaatkan peluang)

157
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

Memanfaatkan teknologi informasi sebagai pusat informasi, agar ayam betutu lebih
berkembang dan penjualan dapat ditingkatakan. Pemanfaatan teknologi dapat dilakukan
dengan membuat web, FB atau twitter. Hal ini dilakukan agar selain untuk promosi juga
untuk memperoleh informasi tentang komentar pengunjung baik mengenai kekurangan
atau keunggulan ayam betutu khas Gilimanuk. Komentar pengunjung mengenai
keunggulan dapat mengindikasikan hal apa yang perlu dipertahankan sedangkan komentar
pengunjung mengenai kekurangan baik dari segi penyajian, citarasa, kemasan, harga dan
pelayanan dapat dimanfaatkan sebagai media untuk memperbaiki citra ke arah yang lebih
baik.
b. Strategi WO (Strategi yang meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan peluang)
Kelemahan yang dimiliki oleh rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk adalah
kurangnya promosi. Promosi bertujuan untuk memperkenalkan produk atau mengingatkan
keberadaan rumah makan ayam betutu.
c. Strategi ST (Strategi yang menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman)
Agar pengembangan ayam betutu dapat berjalan dengan baik maka cita rasa yang dimiliki
harus dipertahankan, sehingga kepopuleran ayam betutu dapat tetap terjaga.
d. Strategi WT (Strategi yang meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman )
Kurangnya promosi juga dapat menyebabkan kurang berkembangnya ayam betutu khas
Gilimanuk ini. Promosi perlu ditingkatkan baik dengan menggunakan media massa TV
maupun internet.

Strategi adaptasi dalam memasak dan menghidangkan ayam betutu

Sujatha (2001) menyebutkan bahwa makanan tradisional yang sudah dikemas sebagai
makanan yang dapat dibeli wisatawan, mengalami proses perubahan baik dalam bentuk,
fungsi dan makna untuk tujuan wisata kuliner. Adaptasi tersebut dari segi bentuk, fungsi dan
makna yang meliputi adaptasi bahan makanan, rasa, pengolahan, penataan, penyajian dan cara
makan.

Adaptasi Bentuk
Ayam betutu yang disajikan pada rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk sudah
mengalami proses adaptasi dari segi bentuk. Bentuk awal ayam betutu adalah satu ekor ayam
utuh yang dikeluarkan isi perutnya dan diganti dengan bumbu. Agar bumbu tidak keluar dari
perut ayam maka perut ayam dijahit. Kemudian dimasak sampai matang. Namun pada rumah
makan ayam betutu khas Gilimanuk bentuk ayamnya sudah sangat variasi. Ayam dipotong
sesuai dengan ukuranya pemesanannya. Kalau ¼ potong makan ayam dibagi menjadi empat

158
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

dua paha dan dua dada. Kalau ½ potong maka ayam akan dibagi dua. Perubahan bentuk itu
dilakukan agar lebih mudah menyajikan sesuai dengan pesanan pengunjung.
Bapak Mudita menyatakan bahwa: “Ayam betutu tidak dibuat seperti bentuk awalnya
yaitu 1 ekor ayam yang didalamnya diisi bumbu kemudian dijahit. Ayam betutu dibuat lebih
menekankan pada selera konsumen, kalau dimasak seperti bentuk awal maka diperlukan
waktu masak yang lama, serta warna bumbu akan menjadi kecoklatan”.

Adaptasi Fungsi dan Makna

Adaptasi fungsi menekankan bahwa makanan Bali dibuat bukan hanya untuk
dipersembahkan kepada Tuhan tetapi sudah dibuat untuk membeli komersial. Adaptasi makna
dimaksudkan disini bahwa karena dibuat untuk membeli tamu maka nilai religius makanan
tersebut hilang. Begitu pula dengan makna sosialnya yang tercermin dalam megibung menjadi
keterikatan sosial yaitu sifatnya sesaat yaitu ketika wisatawan makan (Sujatha,2001:52).
Ayam betutu pada rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk hanya berfungsi
sebagai pemenuhan kebutuhan akan makan karena dibuat untuk kebutuhan pengunjung.
Tradisi megibung juga diambil pada pesanan ayam betutu 1 ekor karena bisa dibeli untuk 3-4
orang seperti yang terjadi dalam tradisi megibung.

Adaptasi Bahan Makanan

Ayam sebagai bahan utama ayam betutu khas Gilimanuk juga mengalami adaptasi
dalam bahan utamanya. Kalau aslinya ayam yang digunakan adalah ayam kampung namun
seiring dengan perkembangan, maka ayam yang digunakan menggunakan ayam ras. Selain
mudah didapat ayam ras mempunyai tekstur yang lebih lembut sehingga bumbu lebih
gampang meresap ke dalam daging ayam.
Menurut Bapak Made Mudita: “Ayam kampung tidak digunakan lagi selain
teksturnya agak keras, kami juga kesulitan mencari ayam kampung, serta waktu memasak
juga lebih lama”.

Adaptasi Rasa
Rasa pada makanan memiliki pengertian sebuah reaksi kimia dari gabungan berbagai
bahan makanan dan menciptakan sesuatu rasa baru yang dirasakan oleh lidah. Sedangkan
aroma merupakan hasil dari uap proses pengolahan makanan, uap ini tercipta dari bahan
makanan yang diolah, tiap bahan memiliki aroma yang berbeda, proses dan metode memasak
juga akan menentukan hasil dari aroma yang akan tercium. Tekstur makanan adalah hasil atau

159
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

rupa akhir dari makanan, mencakup: warna tampilan luar, warna tampilan dalam, kelembutan
makanan, bentuk permukaan pada makanan, keadaan makanan (kering, basah, lembab)
Adaptasi rasa ayam betutu berupa pengurangan rasa pedas, untuk mengurangi rasa
pedas maka kuahnya akan dikurangi pada saat menyajikannya. Dalam segi rasa, ayam betutu
yang awalnya sangat pedas namun seiring dengan perkembangan maka rasa pedas dikurangi
agar semua pengunjung dapat menikmatinya. Hal ini sesuai dengan pernyataan Bapak Made
Mudita yang dijumpai saat melakukan kunjungan ke objek penelitian.

Adaptasi Pengolahan/cara memasak

Teknik memasak secara garis besar dibedakan menjadi teknik memasak dengan
menggunakan panas basah (mengukus, merebus, menyetup), teknik memasak panas kering
(menggoreng, memanggang, mengoven), teknik memasak kombinasi panas basah dan kering
seperti nasi goreng maka disini dipakai teknik mengukus dan menggoreng nasi. Teknik
memasak tersebut dapat dikombinasikan agar mendapatkan cita rasa yang sesuai dengan yang
diinginkan.
Adaptasi tata cara memasak disini dimaksudkan bagaimana mengolah makanan
dengan cara yang lebih modern dan dengan bantuan alat memasak yang canggih. Teknik
pengolahan makanan yang tepat akan berpengaruh pada kualitas rasa dan aroma makanan.
Teknik pengolahan makanan merupakan suatu cara atau perlakuan yang diberikan kepada
makanan sehingga bahan tersebut siap untuk dikonsumsi. Tujuan dari pengolahan makanan
adalah (1) mengembangkan, meningkatkan dan memperkuat rasa dan aroma pada makanan
yang dihasilkan ; (2) agar lebih mudah dicerna, (3) membasmi bibit penyakit yang terkandung
dalam makanan.
Menurut Ninemeier dalam Sunar (2011) tujuan pengolahan bahan makanan yaitu: (1)
mengembangkan, meningkatkan dan memperkuat rasa dan aroma makanan yang dihasilkan,
(2) agar lebih mudah dicerna, (3) membasmi bibit penyakit yang terkandung dalam bahan
makanan.
Ayam betutu khas Gilimanuk juga mengalami adaptasi dalam teknik memasak. Ada
beberapa teknik awal memasak ayam betutu seperti ayam dibungkus dengan daun selama dua
jam. Atau ada yang dibungkus daun kemudian dibungkus lagi dengan upih (pelepah pinang)
kemudian dipanggang dalam bara sekam. Namun ayam betutu pada rumah makan ayam
betutu khas Gilimanuk proses adaptasi yang dilakukan adalah ayam sebelum dimasak
dilumuri racikan bumbu kemudian diungkep selama satu jam jika jumlah ayam yang
diungkep sebanyak 50 ekor. Sedangkan jika jumlah ayam yang dimasak sebanyak 25 maka
dimasak selama setengah jam atau 30 menit. Adaptasi memasak ini bertujuan untuk

160
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

mengurangi jumlah waktu yang diperlukan serta tuntutan pengunjung juga. Jika memasak
dengan cara konvesional memerlukan waktu 2 jam dan daging ayam kelihatan kecoklatan
karena terlalu lama dimasak. Alasan lainya dimasak dengan cara diungkep adalah lebih
mudah dalam menyajikan sesuai dengan keinginan pengunjung.

SIMPULAN DAN SARAN

Latar belakang pengunjung mengambil keputusan mengkonsumsi ayam betutu khas
Gilimanuk dipengaruhi oleh beberapa hal seperti: (a) harga yang relatih murah sesuai dengan
pelayanan yang diberikan; (b) citarasa/aroma yang khas, unsur pedas yang dominan mampu
menggugah selera pengunjung. (c) merek gambar Dolar nama tokoh komedian tradisional
Bali sebagai ciri khas pembeda dengan rumah makan ayam betutu lainnya. (d) kemasan
makanan yang dibawa keluar rumah makan dikemas dengan aluminium foil yang dibungkus
plastik; (e) kualitas makanan ayam betutu tetap terjaga; (f) standar pelayanan yang diberikan,
secara umum hampir sama dengan pelayanan rumah makan tradisional di Bali. (g) ukuran
makanan yang ditawarkan rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk sangat variatif.
Persepsi wisatawan terkait dengan strategi pengembangan usaha ayam betutu agar
seni kuliner ini menjadi daya tarik wisata: (a) pengunjung yang melakukan pembelian sudah
dapat memperkirakan seberapa pedas rasa yang ada pada ayam betutu khas Gilimanuk; (b)
sebelum memasak semua bahan dicuci untuk menjaga kebersihan; (c) harga relatif murah: (d)
penyajiannya sangat sederhana.
Kekuatan yang dimiliki rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk meliputi sebagai
makanan khas Bali, harga terjangkau, punya label halal, kepopuleran namanya. Sedangkan
kelemahannya adalah ayam dipesan dari Jawa (Jember), penggunaan bumbu yang
kebanyakan rempah, tidak tahan lama, kurang promosi. Faktor eksternal rumah makan ayam
betutu khas Gilimanuk mempunyai peluang seperti pengembangan ayam betutu khas
Gilimanuk adalah sebagai berikut: teknologi informasi, banyaknya jumlah kunjungan
wisatawan dan accaman berasal dari luar perusahan dan yang menjadi ancaman
pengembangan ayam betutu adalah sebagai berikut: banyaknya persaingan, barang substitusi.
Strategi pengembangan ayam betutu dapat dilakukan dengan berbagai upaya
pengembangan. Pengembangan dengan menggunakan strategi SO,WO, ST dan WT. Strategi
SO. Memanfaatkan teknologi informasi sebagai pusat informasi, agar ayam betutu lebih
berkembang dan penjualan dapat ditingkatkan. Pemanfaatan teknologi dapat dilakukan
dengan membuat web, facebook atau twitter. Strategi WO. Kelemahan yang dimiliki oleh
rumah makan ayam betutu khas Gilimanuk adalah kurangnya promosi. Promosi bertujuan
untuk memperkenalkan produk atau mengingatkan keberadaan rumah makan ayam betutu.

161
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

Strategi ST, agar pengembangan ayam betutu dapat berjalan dengan baik maka cita rasa yang
dimiliki harus dipertahankan, sehingga kepopuleran ayam betutu dapat tetap terjaga. Strategi
WT, kurangnya promosi juga dapat menyebabkan kurang berkembangnya ayam betutu khas
Gilimanuk ini. Promosi perlu ditingkatkan baik dengan menggunakan media massa TV
maupun internet.
Strategi adaptasi yang diperlukan dalam mengolah dan menyajikan ayam betutu khas
Gilimanuk adalah adaptasi bentuk, fungsi, bahan-bahan, rasa, pemesanan, menewarkan menu
dan cara menikmatinya.
Disarankan dari segi penyajian makanan terhadap para pelanggan rumah makan ayam
betutu khas Gilmanuk perlu dilakukan adanya penambahan alas daun pada piring terutama
untuk nasi karena akan menambah aroma lebih pada nasi itu sendiri.

DAFTAR PUSTAKA

Ariani, Risa Panti. (1994). Studi Kelayakan Seni Kuliner Bali Mengenai Hidangan
Tradisional Propinsi Bali. Laporan Penelitian. Singaraja STKIP Singaraja.
Billas, Richard. A. (1992). Ekonomi Makro. Penerjemah. Sahat Simamora. Jakarta: PT Rineka
Cipta
Cooper, Chris. (2005). Tourism Principles and Practise. Third edition. London: Pitman
Publishing
Damsar. (2011). Pengantar Sosiologi Pendidikan. Jakarta: Kencana
Dellya, Ria Yudyanti Wina. (2009). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Proses
Keputusan Konsumen Dalam Memilih Jasa Penginapan (Studi Pada Hotel Montana I
Malang). Skripsi, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri
Malang. Diakses 20 Maret 2011 dari http://karya-
ilmiah.um.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/4248.
Indrawijaya, A. Ibrahim. (2000). Perilaku Organisasi. Bandung: Sinar Baru
Kotler, P. (2007). Manajemen Pemasaran : Analisis Perencanaan, Implementasi, dan
Kontrol. Edisi Revisi Jilid 2. Jakarta : PT. Prenhalindo
Kotler , P. and Armstrong. (2004). Principles of Marketing. The Eighth Edition. New Jersy:
Prentice-hall International,Inc
Marsiti. (2005). Hidangan Bali. Diktat Perkuliahan UNDIKSHA Singaraja.
Marsum, WA. (1999). Restaurant dan segala Permasalahannya. Yogyakarta: Andi
Milles, Matthew, A Michael Huberman, 1992. Analisis data Kualitatif. Jakarta: UI Press.
Moleong, Lexy J. (2009). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Nawawi, Hadari. (1998). Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gajah Mada
University Press,.
Nurul Zuriah. (2005). Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan. Jakarta: PT Bumi Aksara
Omliem. (2011). Industry Kuliner Diusulkan Masuk Dalam RUU Pariwisata. Diakses 8 Mei
2011 dari http://www.jajanan.com.
Pawito. (2007). Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS
Pitana, I Gede.1994. Dinamika Masyarakat dan Kebudayaan Bali. Denpasar: Bali Post.
Ruki, Made. (2010). Pengembangan Wisata Kuliner Sebagai Bentuk Pemanfaatan Daerah
Pesisir. Sintesa Jurnal Ilmu Sosial dan Politik. Vol.1 No.2 November 2010. Hal. 159-
290. ISSN: 2086-6224

162
SOSHUM JURNAL SOSIAL DAN HUMANIORA, VOL. 3, NO. 2, JULI 2013

Sadjuni, Ni Luh Gde Sri, (2006). Ekspektasi Dan Persepsi Wisatawan Terhadap Gastronomi
Makanan Bali (Kasus : Pada Restauran Hotel Di Kawasan Pariwisata Nusa Dua).
Tesis. Universitas Udayana.
Stanton, W.J. (1996). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Penerjemah Yohanes Lamoto. Jakarta:
Erlangga
Suci, dkk. (1986). Pengolahan Makanan Khas Bali. Denpasar : Proyek Penelitian dan
Pengkajian Kebudayaan Bali Direktorat Jendral Kebudayaan Departemen P dan K
Sudiara, (1999). Wisata Boga Diversifikasi Produk Wisata Menyongsong Melinium Ketiga.
Nusa Dua : Sekolah Tinggi Pariwisata Bali.
Sugiyono, 2006. Metode Penelitian Administrasi. Bandung : Penerbit Alfabeta
Sujatha, Ketut, (2001). Seni Kuliner Bali sebagai Aspek Kebudayaan Dalam Menunjang
Industri Pariwisata. Laporan Penelitian Universitas Udayana.
Soekadijo, R.G. (2000). Anatomi Pariwisata : Memahami Pariwisata sebagai Sistemic
Linkage. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sukarsa, I Made. (1999). Pengantar Pariwisata. Departemen Pendidikan dan Kebudayaan
Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi Badan Kerjasam Perguruan Tinggi Negeri
Indonesia Timur.
Sutopo, H.B. (2006). Metodologi Penelitian Kualitatif: Dasar teori dan terapannya dalam
penelitian. Edisi-2. Surakarta: Universitas Sebelas Maret
Swasta, Basu dan Handoko. (2006). Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku
Konsumen. Yogyakarta : Liberty.
Tedjakusuma, Hartini, dan Muryani. 2001. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Perilaku Konsumen dalam Pembelian Air Minum di Kota Surabaya. Jurnal Penelitian
Dinamika Sosial Vol. 2 No. 3 Desember 2001: 50 -58. Diakses 30 April 2011 dari
http://www.scribd.com/doc/14339457/
Tjiptono, F. (2002). Manajemen Jasa. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Andi
Wahab, Salah. (2003). Manajemen Kepariwisataan. Jakarta: PT. Pradnya Paramita
Winaya, Made. (2011). Panasihat Indonesian Chef Asssociation (ICA), Instruktur Tata Boga
Sekolah Perhotelan Bali. Diakses 30 April 2011 dari
http://www.cybertokoh.com/index.php?
Wahjosumidjo. (1994). Kepemimpinan dan Motivasi. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Wolf, Erik. (2011) Culinary Art. Diakses 29 Februari 2011 dari
(http://en.wikipedia.org/wiki/Culinary_art).
Yoeti, Oka A. (1996). Pemasaran Pariwisata. Bandung: Angkasa
Putri, Ida Ayu Trisna Eka, Agung Sri Sulistyawati, Fanny Maharani Suarka, dan Yuyun
Indrawati. (2010). Eksistensi Dan Esensi Makanan Tradisional Bali Sebagai
Penunjang Culinary Tourism Di Kabupaten Badung. Analisis Vol. 10 No. 1 Th. 2010,
Hal. 97
Kementrian Kebudayaan dan Pariwisata R.I, (2009). Undang-Undang R.I. No 10 Tahun 2009
Tentang Kepariwisataan. Jakarta.

163