Redactor Publicitario

Introduccin
El presente trabajo se realiz con la finalidad de dar a conocer todo lo referente

al papel tan importante que desempea el redactor publicitario, siendo
indispensable para la creacin de las piezas publicitarias. Se podr decir que un
redactor publicitario debe de sentirse vendedor ya que justamente uno de los
papeles fundamentales es ayudar a vender al anunciante.
El redactor publicitario
El redactor publicitario es profesional que debe sentirse vendedor, puesto que
es justamente lo que est haciendo: AYUDAR A VENDER AL ANUNCIANTE.
Debe saber de todo, conocer todo sobre el producto. Luego, se sienta a analizar
lo que sabe y busca una gran idea que le permita decirle al la audiencia: "ESTO
TE INTERESA". Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo, piense: "ESTO ME
INTERESA".
El redactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea un
anuncio, redacta el texto y controla su ejecucin para que sea perfecta.
"la redaccin publicitaria no es fcil de aprender. Es una profesin que se
aprende con la constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden, algunos
incluso nunca."
Philip Ward.
Habilidades del redactor publicitario

Dada la variedad de funciones y habilidades del redactor publicitario, es difcil
definirlo en una frase concisa. Incluso dependiendo de para quien, ser una
cosa u otra:
Para un crtico, el redactor publicitario es el que escribe las palabras que son la
causa de que la gente compre cosas que no necesita.
Para un impresor, el redactor escribe los textos que utilizamos para describir el
mensaje de un anuncio impreso (titulares, prrafos, negritas, destacados, pies
de fotos, entre otros).
Para un director creativo, el redactor publicitario ha de ser capaz de escribir
textos brillantes y convincentes independientemente del medio para el que
escriba.
Para un realizador de anuncios de televisin, el redactor escribe las palabras
que acompaan las imgenes de los anuncios de televisin. Son pocas
palabras, pero tan importantes como la imagen o ms.
Para un anunciante, el redactor debe ser un vendedor, un persuasor, un creador
de impresiones.
Para el director general de una agencia, no todos los mensajes que escribe el
redactor publicitario se escriben para vender. Muchos se escriben para crear
una sensacin de buena fe, fortalecer la opinin pblica o romper una opinin
pblica negativa.
Perfil del redactor publicitario
Un redactor publicitario es y hace muchas cosas a la vez; o mejor, podramos

decir que hace un trabajo difcil que parece muy fcil, porque es vendedor,
persuasor, comunicador, creativo, pensador y escritor. Y todo esto a la vez.
VENDEDOR:
Vender es casi una palabra sagrada para el redactor publicitario. Ya que
su misin fundamental es vender, tambin la redaccin publicitaria es tambin
un arte de hacer que los consumidores estn contentos con lo que les estn
vendiendo. Vender es una combinacin de arte y ciencia.
PERSUASOR
Decir que el redactor publicitario es un persuasor parece razonable cuando se
observa la naturaleza de su trabajo. Debe permitirse humor, nostalgia, tristeza
u otros sentimientos en el texto para establecer un estado de nimo, pero
nunca tiene que olvidar que los est usando como medio de persuasin. La
diferencia entre vender y persuadir, aunque sutil, existe. Todo anuncio o spot
est vendiendo algo. Si la venta se basa en una emocin o en un buen
sentimiento hacia el cliente, y le hace actuar, esto es persuasin.
COMUNICADOR
El redactor publicitario es un comunicador que trata de decir algo a alguien.
Comunicar es mucho ms que informar. Comunicar es "poner a dos en
contacto". El redactor publicitario trata de poner en contacto el producto
o servicio con el consumidor. Es, por lo tanto, un comunicador y no un
informador, aunque para conseguirlo, informe.
A modo de crtica y de reflexin y en una concepcin mas moderna, la palabra
vendedor es un tanto limitada, incluso estrictamente inapropiada, puesto que el
redactor publicitario directamente no vende nada, aunque si ayuda a vender
indirectamente.
Sin embargo, la palabra persuasor es demasiado extensa, pues hay muchos
competidores que se apropian gustosos de la misma. Por ejemplo, los polticos
que buscan el voto desesperadamente, los lderes religiosos, los abogados que
defienden a su cliente ante el juez para convencerlo de su inocencia o los
fiscales para demostrar la culpabilidad del acusado. Visto as, comunicador es
probablemente la palabra que, de manera global, mejor define la funcin del
redactor publicitario.
CREATIVO
La profesin de redactor publicitario necesita grandes dosis de creatividad, y no
deja de ser curioso que los gurs de la redaccin publicitaria, todos grandes
creativos, tengan los ms variados orgenes.
PENSADOR:
Es necesario tener muchas ideas para elegir solo una. La mejor. Es
necesario escribir muchos titulares para seleccionar uno. El mejor. Hay que
pensar, pensar. Pensar mucho y bien, y para esto es necesario mucho
talento.
ESCRITOR
El redactor publicitario es un creativo que expresa su trabajo escribiendo,
pero escribe de una determinada manera, bsicamente porque, antes de
ponerse a escribir, busca hechos, hechos que comunicar.
Pasos a seguir por un redactor publicitario

1.2.3.4.5.-
Atraer la atencin.
crear inters.
estimular el deseo.
Desprender convencimiento.
Pasar a la accin.
ATRAER LA ATENCION:
Un consumidor est
leyendo
las noticias del peridico (poltica, economa, terrorismo, ftbol,
etc.)
el
anuncio le est diciendo algo as como "un momento por favor, tengo algo
que decirle que creo que le interesa". Si esto no sucede en un segundo, el
consumidor pasar la pgina y seguir leyendo. El anuncio
es tiempo y dinero perdidos.
Hay anuncios, sin embargo, que "salen de la pgina", se clavan en los ojos y
dan su mensaje. Esto es lo que todo buen anuncio debe hacer cuando
alguien centra su inters en otra cosa.
CREAR INTERES
Muchas personas se quejan de que los anuncios son aburridos. Miles de
personas pueden decir que no les interesa para nada el anuncio de
una revistapara padres y madres y el cuidad de los hijos. As es, hasta que
son padres y tienen hijos.
Estamos ante el segundo punto clave de todo buen anuncio, que no es otro
que crear inters. Si el redactor publicitario logra que la gente tenga la
posibilidad de poseer algo que realmente quiere, habr logrado crear
inters.
ESTIMULAR DESEO
En el texto se argumenta la venta y se provoca el deseo de lo que se debe
vender. Estamos ante el corazn de la venta. El anuncio ya ha atrado la
atencin y provocado el inters, y ahora debe dar un paso ms: que el
consumidor se vea a si mismo disfrutando de las ventajas del producto es
una buenaestrategia que ha funcionado, funciona y funcionara.
DESPRENDER CONVENCIMIENTO
El instinto de pararse a pensar antes de tomar la decisin final de comprar
es algo natural. Se trata de romper el equilibrio entre los frenos y las
motivaciones que hay que vencer antes de comprar.
El consumidor quiere estar seguro de que no esta cometiendo un error, de

que vale la pena la compra, de que obtendr un beneficio, pero ha de estar
convencido de esto. Es necesario convencerlo.
El redactor publicitario dispone de una serie de tcnicas que, bien utilizadas,
son un excelente camino para la conviccin:
a.- un testimonio.
b.- una garanta de devolver el dinero.
c.- una garanta por escrito.
d.- una prueba cientfica.
e.- una comparacin.
f.- un sello de garanta.
g.- la propia reputacin.
h.- la garanta de que miles de personas ya lo tienen.
i.- una demostracin.
j.- una periodo de prueba gratuito.
k.- premios conseguidos.
l.- la profesionalidad y el prestigio de los diseadores.
PASAR A LA ACCION
El redactor publicitario debe hacer sumamente fcil el paso a la accin. Se
encargara de persuadir al cliente para concretar la compra.
Papel que cumple el redactor publicitario

El papel de un redactor publicitario consiste en adaptar la informacin que
las empresas, personas o instituciones desean dar a conocer a su pblico. En
trminos analgicos, es la correa de transmisin que media entre al
anunciante
(cliente
del
redactor)
y
su
pblico
( clientes de la
empresa, persona o institucin). Es decir, "debe comunicar de forma clara,
breve y brillante aquellos conceptos o ideas que su cliente desea
transmitir".
El redactor publicitario no puede hacer el trabajo de un diseador o de un
encargado de marketing, pero a su vez, ninguno de estos dos, ni el cliente,
puede suplir al primero.
Funciones del redactor publicitario

Como ya hemos comentado, el redactor no slo es el creador de los textos
publicitarios. De l dependen hoy fundamentalmente siete funciones bsicas
en todo el mbito de la elaboracin de mensajes publicitarios:
1.2.3.4.5.6.7.-
Funcin estratgica.
Funcin creativa.
Funcin conceptual.
Funcin redaccional.
Control del proceso creativo y de produccin.
Funcin argumentativa.
Toma de decisiones.
Estas funciones se definen de la siguiente manera:

1.- Establecer la estrategia creativa.
2.- Generar ideas.
3.- Establecer el concepto publicitario.
4.- Expresar verbalmente todo el cuerpo redaccional necesario: ideas,
conceptos y textos.
5.- Controlar el proceso de produccin de los mensajes.
6.- Argumentar slidamente el trabajo creativo y redaccional.
7.- Tomar decisiones en los mbitos de su rea de responsabilidad.

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El consumidor quiere estar seguro de que no esta cometiendo un error, de

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Estas funciones se definen de la siguiente manera:

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