MKT Mix Artika

HELADOS ARTIKA
-ANALISIS DE MARKETING MIX-
En el presente trabajo lo que pretendo abordar es el Marketing Mix de la empresa

Helados Artika, para conocer un poco más a fondo como es que se encuentran
organizados en su estrategia de Marketing.
PRODUCTO
Los productos estrella de esta empresa son los helados que ofrece, los cuales se
pueden distinguir por sus sabores, presentaciones y diversidade, en el siguiente punto
podrán conocer a detalle los productos que ofrece Helados Artika.
PRECIO
Artika maneja unos precios muy acordes a los sectores que se encuentra dirigido (C y
D), es por ello que son bastante accesibles. Podemos encontrar helados desde S/0.50
céntimos hasta los de litro que oscilan en los S/6.00 soles.
Los precios que manejan para sus ventas están planteados con el fin de obtener un
lugar sobresaliente y competitivo en el mercado.
Es por ello que ellos manejan una estrategia en sus precios que es la de ajuste de
precio. A pesar de ser un producto ya existente, el Helado Artika es ofrecido en una
versión significativamente mejorada a diferencia de sus competidores.
A continuación detallaré los precios de venta al público.
● Paleta de crema: Chocolate, Lúcuma, cerveza, ron con pasas, sauco, fresa,
bañado en chocolate, coco y otros S/. 0.50
● Rellenas de crema: Naranja, fresa y mazamorra morada. S/. 0.50
● De Yogurt: Fresa y Guanábana S/. 0.50
● Saccra: Guanábana, Fresa, maracuyá, mango S/. 0.50
● Impar: Lúcuma, fresa, coco y chocolate S/. 1.00
● Chispecas: Helado en paleta bañado en crocante chocolate adornado con

grajeas de colores, S/. 0.50
● Sonico: Limón, Naranja, fresa chicha morada S/. 0.50
● Supay: Helado de paleta bañado en chocolate, en sabores: Lúcuma, fresa,

chocolate y coco S/. 1.00
● Vasito: Lúcuma- vainilla, Fresa- vainilla y chocolate- vainilla. S/. 1.00
● Casanova Premium S/. 1.00

● Yana cha “negrito”: Helado de pura crema servidos en un crocante barquimiel
con chocolate. S/. 1.00
● Elixir 0°: Helado de Aguaje S/. 1.00
● Tropa fría: Helado en forma de bombón con sabor a Lúcuma o Vainilla, bañado
en chocolate. S/. 2.00
● De litro: Tricolor(lúcuma, fresa y vainilla), vainilla-chocolate, fresa, lúcuma,

choco chip, ron con pasas, vainilla- Lúcuma, pistacho, lúcuma- chip, manjar
blanco, chocolate, vainilla- fresa, coco, sauco, vainilla, choco- coco, chocolate-
maní. S/. 6.00
PLAZA
La comercialización de los productos que ofrece esta empresa es a través de:
· Intermediarios: Un claro ejemplo lo son las bodegas o tiendas, en las cuales se

les deja o distribuyen los productos de la empresa para que estos lo hagan llegar
a los consumidores finales.
· Vendedores directos: Los carritos que salen por las calles ofreciendo los
helados, comúnmente conocidos como los “heladeros” de triciclos.
Artika se manifiesta con una distribución defensiva pues tienen un helado tan bueno
como el de la competencia pero no necesariamente mejor, sin embargo ello ya
depende de lo que los consumidores opinen del producto.
Leyendo en diversos foros, pude darme cuenta que si bien Donofrio es la marca más
conocida y con mayor prestigio, hoy en dia ya no solo se habla de Donofrio sino
también de Artika, y es que se ha ganado un puesto en el corazón del consumidor
debido a la calidad que ofrece en sus productos.
Por otro lado, como ya mencione anteriormente se maneja una distribución indirecta
simple, pues si bien vemos que se cuentan con triciclos por la ciudad, los helados
también son vendidos por intermediarios como lo son las tiendas, etc
La intensidad de distribución es intensiva, puesto que lo que Artika busca es introducir

sus productos a todos los lugares posibles, es por ello que hoy en día podemos ver que
ya no solo los encontramos en su ciudad de origen sino que en muchos departamentos
del Perú.
Los miembros específicos del canal són minoristas (bodegas o tiendas, autoservicios,
etc).
Distribución física: La distribución física del helado se dará mediante los triciclos, así
también como por vendedores de la empresa, estos pedidos serán entregados con la
mayor rapidez.
PROMOCIÓN
En lo que respecta a este punto, las promociones que utiliza la empresa varía
dependiendo de la temporada, de las festividades, etc.
La empresa utiliza bastante la estrategia de jalar, pues esta dirigida principalmente a

los consumidores finales al igual que la publicidad que dan por televisión y radio,
aunque actualmente muy escasa por la temporada en que nos encontramos.
Objetivos Principales de este punto:

* Mejorar las ventas.
* Posicionar el producto.
* Competir dignamente en el mercado con las otras empresas.
Mensajes y frases que usan para irrumpir en la mente de los consumidores:
· “Artika, un helado a tu lado”

Frase actualmente colocada en su página web, bajo la cual pretenden grabar en la
mente del consumidor que los helados Artika siempre están donde uno los necesita, en
esos días de intenso calor siempre a la mano un helado a tu lado.
· “Tu sabes, si es rojo, es Artika”

Bajo esa frase, se pretende dar a entender que cada vez que el publico ve un carrito
rojo, lo identifique con la marca.
Medios que usan para lograr tal promoción: Radio, televisión, paginas web,
Facebook, revistas y páginas amarillas.
Como mencionaba al inicio de este punto, Artika también maneja estilos de promoción
dependiendo las temporadas, festividades, etc.
Por ejemplo, cuando recién salieron se ofrecían promociones como “Compra 1 helado
y el segundo es a mitad de precio.”

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En el presente trabajo lo que pretendo abordar es el Marketing Mix de la empresa

● Rellenas de crema: Naranja, fresa y mazamorra morada. S/. 0.50

● De Yogurt: Fresa y Guanábana S/. 0.50

● Saccra: Guanábana, Fresa, maracuyá, mango S/. 0.50

● Impar: Lúcuma, fresa, coco y chocolate S/. 1.00

● Chispecas: Helado en paleta bañado en crocante chocolate adornado con

● Sonico: Limón, Naranja, fresa chicha morada S/. 0.50

● Supay: Helado de paleta bañado en chocolate, en sabores: Lúcuma, fresa,

● Vasito: Lúcuma- vainilla, Fresa- vainilla y chocolate- vainilla. S/. 1.00

● Casanova Premium S/. 1.00

● Elixir 0°: Helado de Aguaje S/. 1.00

● De litro: Tricolor(lúcuma, fresa y vainilla), vainilla-chocolate, fresa, lúcuma,

La comercialización de los productos que ofrece esta empresa es a través de:

· Intermediarios: Un claro ejemplo lo son las bodegas o tiendas, en las cuales se

La intensidad de distribución es intensiva, puesto que lo que Artika busca es introducir

La empresa utiliza bastante la estrategia de jalar, pues esta dirigida principalmente a

Objetivos Principales de este punto:

Mensajes y frases que usan para irrumpir en la mente de los consumidores:

· “Artika, un helado a tu lado”

· “Tu sabes, si es rojo, es Artika”

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