Mercados Verdes

UNIVERSIDAD NACIONAL
PEDRO RUIZ GALLO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES
ESCUELA PROFESIONAL: ECONOMÍA
ASIGNATURA : TOPICOS DE MICROECONOMIA
TEMA : MERCADOS VERDES
DOCENTE : MENDOZA PESCORÁN VIRGINIA
ALUMNA : ROMAN SANCHEZ CINTHIA
CÓDIGO : 160208J
Lambayeque, Agosto del 2019

[TÍTULO DEL DOCUMENTO]
INDICE
CAPITULO I .................................................................................................................................... 2
1.1 SITUACIÓN PROBLEMÁTICA ................................................................................................ 2
1.2 OBJETIVOS ........................................................................................................................... 3
1.3 HIPOTESIS ............................................................................................................................ 3
CAPITULO II ................................................................................................................................... 3
2.1 MARCO TEORICO ................................................................................................................. 3
2.1.1ANTECEDENTES ............................................................................................................. 4
CAPITULO III .................................................................................................................................. 5
3.1 BASES TEÓRICAS .................................................................................................................. 5
3.1.1Consumidores Ecológicos .............................................................................................. 5
3.1.2 Historia De Los Mercados Verdes ................................................................................ 6
3.1.3 Concepto De Mercado Verde ....................................................................................... 6
3.1.4 Tipos De Mercados Verdes........................................................................................... 6
3.1.5 Aprovechamiento Sostenible De Los Recursos Naturales Y La Biodiversidad ........ 7
3.1.6 Ecoproductos Industriales ............................................................................................ 8
3.1.7 Objetivos Del Programa Mercados Verdes .................................................................. 9
3.1.8 Funciones Del Programa: ........................................................................................... 10
3.1.9 Ventajas De Los Mercados Verdes ......................................................................... 10
3.1.10 Emprendimiento De Mercados Verdes En El Perú ................................................... 11
CAPITULO IV ................................................................................................................................ 12
4.1 DISEÑO METODOLOGICO .................................................................................................. 12
CAPITULO V ................................................................................................................................. 13
5.1 CONCLUSIONES ................................................................................................................. 13
5.2 BIBLIOGRAFIA ........................................................................................................................ 15
5.3 ANEXOS ............................................................................................................................. 17
5.3.1 ANEXO 1 ..................................................................................................................... 17
5.3.2 ANEXO 2 RESULTADOS DE LA ENCUESTA ................................................................... 20
1
ALUMNOS CONSUMIDORES VERDES DE LA UNIVERSIDAD
NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO Y SUS MOTIVACIONES PARA
LA COMPRA ECOLÓGICA.
CAPITULO I
1.1 SITUACIÓN PROBLEMÁTICA

Cada día surgen más consumidores con conciencia ecológica que exigen a las empresas,
contemplar la protección del medio ambiente en el diseño de sus estrategias. En los
últimos años, hemos notado una creciente toma de conciencia con respecto a los
problemas ambientales que afectan a nuestro planeta. Los gobiernos han dictado normas
para la protección del medio ambiente; y en cuanto a los consumidores, hemos ido
cambiando nuestros hábitos para optar por productos eco amigable. Ello ha ocasionado,
en consecuencia, la aparición y el desarrollo de nuevos mercados, y para conocer mejor
cuáles son las características de las personas interesadas en productos que no dañan el
medio ambiente, así como la introducción de estos en el mercado, las empresas deben
orientar su gestión hacia el cuidado ambiental.
“Estos trabajos se centraron en las relaciones entre la preocupación por el medio
ambiente y el comportamiento ecológico, resaltando la participación en sistemas de
reciclado y en la caracterización de un consumidor ecológico “(García & Salguero Santiso
, 2008).
2
Diseñar productos cuyo impacto sobre el medio ambiente sea reducido. Aparece el
consumidor verde, que cuestiona: ¿cómo ha sido elaborado el producto?, ¿de dónde vienen
las materias primas?, ¿qué tan limpio es el proceso productivo?, ¿qué sucede con el producto
al final de su ciclo de vida? Estas constituyen demandas ecológicas que las empresas deben
atender e ir adaptándose a ellas.
Los consumidores estamos cambiando, somos más conscientes de lo que sucede con nuestro
planeta, buscamos productos que no contaminen, que sean amigables con el ambiente. Ante
ello, las empresas se están transformando también; aún son muy pocas principalmente las
grandes pero, en la medida en que nosotros los consumidores estemos más informados,
iremos exigiendo productos que respeten el medio ambiente. Las empresas que no se ajusten
a estos cambios perderán competitividad y serán reemplazadas por aquellas que sí entregaron
un producto aumentado, pues la cuestión ambiental es un beneficio adicional proporcionado
a los consumidores. (Pastorino, 2013)
1.2 OBJETIVOS
Identificar las motivaciones para consumir productos ecológicos, en un grupo de
consumidores que ya han mostrado preferencia por este tipo de productos dentro de la
Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo.
1.3 HIPOTESIS
En el caso de los consumidores estudiados la motivación ambiental predomina al
momento de preferir los productos ecológicos.
CAPITULO II
2.1 MARCO TEORICO
3
2.1.1ANTECEDENTES
(Díaz, 2013) Menciona:
El uso del Marketing Ecológico se halla estrechamente ligado al desarrollo
sostenible, ya que equivale a optimizar tres objetivos: crecimiento económico,
equidad social y valor ecológico. El desarrollo de productos y/o servicios respetuosos
con el medio ambiente es la clave para reducir el impacto negativo en éste, es decir,
se pueden realizar diversas acciones para disminuir el impacto ambiental de las
empresas, y una de ellas es el uso del Marketing Ecológico desde un punto de vista
estratégico, y antes de dar este paso, la empresa debe de adoptar prácticas socialmente
responsables.
(Anicama, 2014) Menciona:
Los consumidores están cada vez más interesados en la protección del medio
ambiente, para el 63,7% de los encuestados el calificativo ecológico es un atributo
valorado la cual se ve expuesta durante sus campañas y esta se refleja en el proceso
de decisión de compra del consumidor. Así como también en algunos casos dicha
valoración se manifestará en pagar un mayor precio por productos percibidos
como ecológicos (51,2% de los encuestados); en otros casos se manifestará en el
rechazo de aquellos productos más contaminantes (26,4% prefiere adquirir
productos con menos uso de plástico y el 21,7% prefiere los envases
biodegradables).
4
“Potenciar el canal de las redes sociales para que a través de los flyers posteados
den cuenta de la sensibilización que debemos tener nosotros como ciudadanos.
Hacer entrega de material promocional elaborado con productos ecológicos, de tal
manera que sea parte de una cultura eco saludable para el medio ambiente.”
(Esquerre, 2015)
“El mercado objetivo compra productos hechos de insumos naturales y de
manera artesanal, sobre todo que transmitan la historia del lugar de procedencia;
dejando de lado el valor monetario de la mercancía, debido a que el mercado
finlandés está dispuesto a pagar altos precios por un producto que cumpla con los
requerimientos antes mencionados”. (Martino, 2017)
CAPITULO III
3.1 BASES TEÓRICAS
3.1.1Consumidores Ecológicos
De acuerdo con Orozco (2003, p. 2), citado por (Díaz, 2013)
Los consumidores ecológicos son aquellos que están dispuestos a cambiar muchos
de sus patrones de comportamiento por otros más respetuosos por nuestro entorno”. Es
de gran importancia indicar que orientar los hábitos de compra hacia el consumo
responsable, es una tarea difícil, puesto que involucra una transformación significativa
en las prácticas de consumo, no es fácil iniciar con un proceso nuevo de cambio en la
conducta de la sociedad o continuar por este paso, pero se puede percatar hoy en día de
5
la existencia de empresas interesadas y comprometidas con la ecología que han
emprendido ya con acciones ambientalistas.
3.1.2 Historia De Los Mercados Verdes
El primer movimiento del mercado verde ocurre en 1980. En la Corporate Social
Responsibility (CSR) con los vendedores Ben & Jerry's, donde los reportes financieros
fueron suplemento para encontrar el gran impacto ambiental de la compañía. En 1987 el
Commission on Environment and Development preparo un documento definiendo el
desarrollo sostenible, el cual sirvió de base para que se pensara en sostenibilidad en cada
actividad de un empresa. Dos aportes importantes para este movimiento fueron dos libros
de nombre Green Marketing, escritos, el primero por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido
y el segundo publicado por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos.
3.1.3 Concepto De Mercado Verde
El mercado verde es el sector económico en donde se comercializan y/o se ofrecen
productos y servicios que están diseñados para cuidar y preservar el medio ambiente.
En el mercado verde se pueden ver varias tareas y actividades que involucran el diseño del
producto, diseño del proceso, proceso de producción y empaques para los productos, de tal
manera que no dañen o contaminen al ambiente en su etapa final.
3.1.4 Tipos De Mercados Verdes
3.1.4.1Ambientalista - Como un concepto social radical, que se circunscribe en la visión
prevaleciente de la sociedad postindustrial basada en lo tecnológico, en el beneficio de la
sociedad, etc. Se limita a sugerir cambios en los métodos de operación. Lo que la tecnología
no puede resolver, lo hará la legislación.
6
3.1.4.2 Ecologista - Plantea un nuevo paradigma. La reestructuración de la sociedad
postindustrial, a partir del cambio en los modelos de pensamiento. Implica un cambio de
conciencia más que un comportamiento.
3.1.4.3 Conservacionista- Manejo eficiente de los recursos naturales y su disponibilidad
para su uso futuro. Es el caso de las políticas estatales que buscan el uso racional de los
recursos, proveyendo reservas para los próximos años.
3.1.4.4 Ecología del bienestar - Guarda una visión similar a la anterior, sin embargo
maneja una perspectiva que va más allá de la eficiente utilización de los recursos. Revalúa
visión de las necesidades humanas, incluyendo aspectos estéticos y espirituales.
3.1.4.5 Preservacioncita - Considera que la dimensión estética y espiritual deben ser
involucrados dentro de la percepción de la naturaleza. A diferencia del conservacionismo,
la naturaleza no es preservada para el desarrollo futuro, sino como parte del desarrollo.
3.1.5 Aprovechamiento Sostenible De Los Recursos Naturales Y La

Biodiversidad
3.1.5.1 .Producto naturales no maderables: Flores y frutos exóticos; uso sostenible de la
fauna silvestre; aceites esenciales y oleorresinas; gomas y resinas; colorantes, pigmentos y
tintes naturales; hierbas y especias; plantas medicinales y Fito farmacéuticos; artesanías,
joyería y fibras naturales, guadua y sus derivados.
3.1.5.2 Productos naturales maderables: Madera y subproductos derivados de bosques
manejados bajo criterios de sostenibilidad ambiental como madera aserrada, tableros,
aglomerados, muebles.
3.1.5.3 Agricultura ecológica, abonos orgánicos y bioinsumos: Alimentos frescos y
procesados con certificación ecológica u orgánica o provenientes de sistemas
agropecuarios sostenibles, insumos con los registros correspondientes, frutas y hortalizas,
7
café, apicultura y sus derivados, panela, azúcar, ají, nueces, hongos comestibles, pulpas,
encurtidos.
3.1.5.4 Biotecnología: Derivados de técnicas y procesos de origen científico, tecnológico
y empírico que permiten la utilización sostenible de seres vicos (células, microorganismos,
plantas y animales) con propósitos productivos, comerciales, de conservación y
restauración de ecosistemas.
3.1.6 Ecoproductos Industriales
3.1.6.1 Productos manufacturados menos contaminantes: productos que generan un
menor impacto ambiental durante las diferentes etapas de su ciclo de vida y reconocidos a
través de estándares con ISO 14.001 o eco-etiquetas.
3.1.6.2 Tecnologías limpias y equipos de mitigación de impacto: Tecnologías para el
manejo de residuos y la mitigación de impactos en el agua, aire, suelo, así como sistemas
de monitoreo.
3.1.6.3 Minería sostenible: productos derivados de minería ambiental y socialmente
sostenibles.
3.1.6.4 Aprovechamiento de residuos y reciclaje: Productos derivados de la utilización
de residuos orgánicos e inorgánicos.
3.1.6.5 Energías limpias: Proyectos que contribuyen a la generación de energía a partir de
fuentes renovables como la eólica, fotovoltaica, biomasa, geotérmica y las pequeñas
centrales hidroeléctricas u fuentes de energía no renovables como el gas natural y el gas
licuado de petróleo.
3.1.6.6 Servicios Ambientales
8
3.1.6.6.1 Ecoturismo: Turismo especializado y dirigido en áreas con un atractivo natural
especial, que promueve la educación ambiental, monitorea y controla los impactos
ambientales, y se enmarca dentro de los parámetros del desarrollo humano sostenible.
3.1.6.6.2 Educación ambiental: Actividades planificadas para comunicar y/o suministrar
instrucción para minimizar la degradación del paisaje original o las características
geológicas de una región, la contaminación del aire, agua o suelo, y las amenazas a la
supervivencia de otras especies de plantas y animales.
3.1.6.6.3 Gestión integral de residuos sólidos: Proyectos relacionados con un manejo
integral de residuos peligrosos y no peligrosos. • Consultoría ambiental: Procesos
relacionados con estudios de impacto ambiental y auditorías.
3.1.6.6.4 Proyectos de infraestructura para el tratamiento de vertimientos y
emisiones: Sistemas y tecnologías relacionadas con el manejo de los residuos.
3.1.7 Objetivos Del Programa Mercados Verdes
3.1.7.1 Objetivo general
Impulsar y facilitar el crecimiento de un nuevo sector económico basado en la venta de
bienes y servicios que generen menor impacto ambiental, y de productos y servicios
derivados del aprovechamiento sostenible de la biodiversidad.
3.1.7.2 Objetivos específicos
 Impulsar la inversión de proyectos y empresas que producen bienes y servicios con
destino a los mercados verdes.
 Facilitar e impulsar el comercio de productos verdes.
 Contribuir al desarrollo de las exportaciones no tradicionales del país, con base en
bienes y servicios verdes.
9
 Contribuir al desarrollo empresarial de emprendedores enfocados a los mercados
verdes.
 Facilitar mecanismos de apoyo técnico y asesoría a las empresas objetivo.
 Facilitar el acceso a información y contactos especializados. Impulsar el desarrollo
del conocimiento en el tema.
3.1.8 Funciones Del Programa:
3.1.8.1 Promoción y difusión de la información general sobre mercados verdes: El
objeto de esta función es dar a conocer las oportunidades de participar en los mercados
verdes e ilustrar al público general sobre estos nuevos productos y sus beneficios sociales
y ambientales.
3.1.8.2 Investigación sectorial y de producto: Esta función incluye la investigación tanto
de oportunidades en la oferta nacional como la investigación de los nichos de mercado
nacionales e internacionales para comercializar los productos verdes.
3.1.8.3 Fomento de la oferta de productos y servicios orientados a los mercados
verdes: En el desarrollo de esta función, el mecanismo promotor deberá buscar apoyo de
entidades especializadas, como incubadoras, iniciativas avanzadas de otras entidades,
fondos de fomento y cofinanciación empresarial, además de los programas de mercados
verdes creadas para ello.
3.1.9 Ventajas De Los Mercados Verdes
Las ventajas de incursionar en el mercado verde que se verán reflejados dentro de la
empresa son: ayudar a generar más ingresos, crear nuevos nichos de mercado y clientes,
reducir costos de operación a largo y mediano plazo y dar una mejor imagen de la empresa.
Las tendencias de los mercados internacionales apuntan hacia la consolidación de los
mercados verdes. La demanda a nivel mundial de este tipo de productos está creciendo a
10
tasas del 20% y 30%, esto es a un ritmo de crecimiento superior al de los productos
tradicionales, razón por la cual se presenta una gran oportunidad para países como
Colombia, que cuentan con una buena oferta ambiental. Al aprovechar esta oportunidad de
negocios se contribuye a reducir el impacto ambiental de las actividades productivas, a la
vez que se generan recursos para satisfacer las necesidades de desarrollo local. Estos
mercados ofrecen la posibilidad de autofinanciar actividades que contribuyen en la
protección al ambiente.
3.1.10 Emprendimiento De Mercados Verdes En El Perú
3.1.10.1 Banco Cooperativo del Estudiante
Es el emprendimiento de José Quiso cala Condori, de solo 12 años, también conocido como
“el banquero más joven del mundo”. En este banco, los niños pueden abrir sus cuentas de
ahorro con 6 kilos de papel y 1 sol. Gradualmente los pequeños ahorristas pueden entregar
papel reciclado, que se convierte en dinero al ser vendido a una empresa de fabricación del
papel higiénico.
3.1.10.2 Pimalpaka
Se dedica al diseño, fabricación y exportación de prendas de moda hechas a mano por
mujeres de zonas vulnerables del país, utilizando fibras naturales como algodón, lana y
paja toquilla. De esta forma, Pimalpaka garantiza una mejor calidad de vida en diversas
comunidades de la costa, sierra y selva.
3.1.10.3 Ecoceanum
Nació con el objetivo de reemplazar el plástico de un solo uso, por ello comercializa
sorbetes de metal y cepillos de bambú. Asimismo, Ecoceanum brinda capacitaciones a
11
hoteles, bares y universidades sobre el manejo de sus residuos sólidos, y apoya
investigaciones marinas en el norte del país.
3.1.10.4 Energenio
Comercializa accesorios ahorradores de agua para griferías, con el fin de lograr un uso
eficiente de este recurso. Ello impacta positivamente, no solo en el cuidado del agua, sino
también en los bolsillos de los consumidores, ya que se pueden ahorrar hasta el 75% de su
consumo de agua en cocinas, baños y duchas.
3.1.10.5 Höseg
Es una reconocida marca peruana de ropa colaborativa que ayuda a los niños de las
comunidades andinas a través del modelo compra uno, dona uno, de forma que por cada
casaca que se vende, otra igual es entregada a un niño que la necesita. Hasta la fecha, más
de 9,000 pequeños de zonas alto andinas se han visto beneficiados.
CAPITULO IV
4.1 DISEÑO METODOLOGICO
 Tipo de investigación
 Cualitativa y Cuantitativa
 Nivel
 Descriptiva
 Diseño
 Transversal
 Población
 Es infinita debido que no se conoce la población exacta de consumidores que tomen
importancia a productos ecológicos.
12
 Muestra
 Se seleccionó dentro de la encuesta piloto a 30 personas aleatoriamente.
 Instrumentos
 Cuestionario
 Método de análisis de datos
 SPSS
CAPITULO V
5.1 CONCLUSIONES
En el caso de las personas encuestadas se confirma la hipótesis, que los los Alumnos
consumidores de productos ecológicos muestran como valor principal la salud, dentro de
ello sus preferencias en el sexo femenino predomina el uso de cosméticos naturales con
un 40% ,seguido de ambos sexos para una alimentación sana con el 26,7% y un 33,3 %
practicar un deporte.
La importancia que le dan al planeta calificando de 1-5, la calificación de 4 obtuvo un
26,7%y la calificación de 5 un 73,3%Realizando acciones dirigidas al mantenimiento o
mejora de la salud del planeta el porcentaje de personas que recicla 33,3, los que usan
productos de higiene ecológicos 33,3%, los que dejan el medio natural tal como lo
encontró 20%, un consumo responsable13, 3%.
Los gran mayoría de los alumnos son conscientes de los efectos químicos que hay en el
uso de ciertos productos en la confección de textiles el 73,3% si conoce y el 26,7 no
conoce, sin embargo en la vestimenta las personas no acceden mucho a productos
naturales o manuales porque tienen un mayor costo al adquirirlo o tienen dudas de la
etiqueta ecológica.
13
En la actualidad las personas prefieren hacer sus compras vía internet de esa manera están
contribuyendo a la reducción de la contaminación al momento a ir el uso de bolsas,
movilidad, Ruido al ir hacer la compra.
14
5.2 BIBLIOGRAFIA
 García , J. S., & Salguero Santiso , M. (2008). Comunicar el marketing verde
y revalorar la marca en las consecuencias organizaciones actuales. España.
 Gutiérrez, C. G. (2013). EL DESARROLLO SOSTENIBLE:. Cuba .
 Naciones, C. d. (1992). DeclaraciOn de Río sobre el Medio Ambiente
y el Desarrollo, 1992 . Brazil.
 Pastorino, A. H. (2013). Marketing verde un compromiso de todos . Lima.
 Peréz, P. U. (2011). MERCADOS Y EMPLEOS. Vasco : Ihobe, Sociedad
Pública de Gestión Ambiental.
 https://connectamericas.com/es/content/¿qué-es-el-mercado-
verde
 http://ambienteproduccion.blogspot.com/2011/10/mercados-
verdes.html
 https://www.pqs.pe/emprendimiento/empresas-verdes-peru-
donde- encontrarlas-emprendimiento
 Anicama, M. D. (2014). EL MARKETING ECOLÓGICO Y SU INFLUENCIA EN LA CREACIÓN

DE IMAGEN DE MARCA DEL PRODUCTO AGUA CIELO DE LA EMPRESA AJE ENLOS
SEGMENTOS A Y B. LOS OLIVOS, EN EL AÑO 2014. Lima, Perú.
 Díaz, M. E. (2013). MARKETING ECOLÓGICO: PROPUESTA PARA MEJORAR LA

SUSTENTABILIDAD DE CUATRO Pyme DE LOS ECTORES INDUSTRIAL, COMERCIO Y
SERVICIOS, DE LA CIUDAD DE XALAPA, VERACRUZ. Veracruz, México.
 Esquerre, C. A. (2015). PROGRAMA DE PROMOCION PUBLICITARIA DE UN NEGOCIO

CAR. Lambayeque, Perú .
 García , J. S., & Salguero Santiso , M. (2008). Comunicar El Marketing Verde Y Revalorar
La Marca En Las Consecuencias Organizaciones Actuales. España.
 Gutiérrez, C. G. (2013). EL DESARROLLO SOSTENIBLE:. Cuba .
15
 Martino, D. A. (2017). Estrategias de marketing para fomentar la exportación de
artículos de regalo y decoración de lana de ovino: Casoasociación de artesanos
productores agropecuarios –APAGROP, de Incahuasi al mercado de Finlandia, periodo
2016. Lambayeque, Perú.
 Naciones, C. d. (1992). DeclaraciOn de Río sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo,

1992 . Brazil.
 Pastorino, A. H. (2013). Marketing verde un compromiso de todos . Lima.
 Peréz, P. U. (2011). MERCADOS Y EMPLEOS. Vasco : Ihobe, Sociedad Pública de Gestión

Ambiental.
16
5.3 ANEXOS
5.3.1 ANEXO 1
ENCUESTA
1. La salud se encuentra entre mis
a) Mis valores principales
b) No se encuentra entre mis valores principales
2. Realizo acciones dirigidas al mantenimiento o mejora de mi salud
a) Alimentación sana
b) Uso de cosmética e higiene personal natural
c) Deporte (natación, futbol, baloncesto, ciclismo, tenis, atletismo)
d) Otros
3. Importancia que le da a la ecología y preocupación por la
conservación del planeta, en una escala del 1 al 5
a)1 b) 2 c) 3 d) 4 e)5
4. Realizo acciones dirigidas al mantenimiento o mejora de la salud del
planeta
a) Reutilizar ropa
b) Reciclar envases, vidrio, cartones, papel,
c) Uso de productos de higiene personal y del hogar naturales y/o
ecológicos
d) Dejar el medio natural tal y como me lo encuentro o mejorarlo (un
día de playa, de campo…)
17
e) Consumo responsable
5. Qué productos ecológicos o naturales consumo en la actualidad
a) Alimentación
b) Cosmética e higiene personal
c) Prendas de vestir
d) Ropa interior
e) Otros
6. Conozco los efectos que los pesticidas, fertilizantes y químicos tienen
sobre las personas que participan en todo el ciclo de producción y
consumo de los tejidos. Agricultura, hilatura, confección, recepción
y preparación de mercancías en tiendas, consumidores/as.
a) Si
b) No
7. Por qué aspectos podría interesarme consumir prendas ecológicas y
socialmente responsables
a) Por temas de salud (piel, organismo)
b) Por mejora general del medio ambiente
c) Por su calidad
d) Por su naturalidad
e) Otros
8. Por qué aspectos podría no interesarme consumir prendas
ecológicas
a) Por considerarla cara y poco asequible a mi economía
b) Por desconfiar de la etiqueta ecológica. Determinados sellos no son
exigentes
c) Por preferir mayor consumo a menor precio
18
d) Por preferir la ropa más barata, aunque sea de peor calidad y de más
corta vida
e) Otros
9. Cuál es su posición con respecto a las compras por internet.
a) Es un medio que nunca he utilizado y no me gusta utilizar para
comprar
b) un medio cómodo e ideal para determinadas compras y suelo
utilizarlo
c) siempre que puedo compro por internet
d) Otros
10. Rango de Edad
a) 16-20
b) 20-24
c) 24-28
d) 28 a más
11. Sexo
a) Masculino
b) Femenino
12. Facultad a la que pertenece
19
5.3.2 ANEXO 2 RESULTADOS DE LA ENCUESTA
Tabla 1 Salud
1 .La salud se encuentra entre mis
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Válido Mis
valores 30 100,0 100,0 100,0
principales
Fuente: Elaboración propia
Ilustración 1 Salud
20
Tabla 2 Mantenimiento y mejora de la salud
2. Realizo acciones dirigidas al mantenimiento o mejora de mi salud
Válido Alimentación sana 8 26,7 26,7 26,7
Uso de cosmética e Higiene

12 40,0 40,0 66,7
personal Natural
Deporte(Natación,Futbol,Bal
oncesto,Ciclismo,Tenis,Atleti 10 33,3 33,3 100,0
smo)
Total 30 100,0 100,0

Ilustración 2 Mantenimiento y mejora de la salud
21
Tabla 3 Importancia de la ecología en el cuidado del planeta
3.Importancia que le da a la ecología y preocupación por la conservación del

planeta, en una escala del 1 al 5
Válido 4 8 26,7 26,7 26,7
5 22 73,3 73,3 100,0
Total 30 100,0 100,0
Ilustración 3 Importancia de la ecología en el cuidado del planeta
22
Tabla 4 Mantenimiento y mejora de la salud del planeta
4.Realizo acciones dirigidas al mantenimiento o mejora de la salud del planeta
Válido Reciclar
envases,Vidrio,Cartones,Pa 10 33,3 33,3 33,3
pel
Uso de productos de higiene

personal y del Hogar 10 33,3 33,3 66,7
naturales y/o ecológicos
Dejar el medio natural tal y

como me lo encuentro o
6 20,0 20,0 86,7
mejorarlo (Un día de playa,
Campo,...)
Consumo Responsable 4 13,3 13,3 100,0

Total 30 100,0 100,0
Ilustración 4 Mantenimiento y mejora de la salud del planeta
23
Tabla 5 Productos ecológicos de consumo
5.Qué productos ecológicos o naturales consumo en la actualidad
Válido Alimentación 10 33,3 33,3 33,3
Cosmética e higiene
12 40,0 40,0 73,3
personal
Prendas de vestir 4 13,3 13,3 86,7
Ropa interior 4 13,3 13,3 100,0
Total 30 100,0 100,0

Ilustración 5 Productos ecológicos de consumo
24
Tabla 6 Productos ecológicos de consumo
6. Conozco los efectos que los pesticidas, fertilizantes y químicos tienen sobre
las personas que participan en todo el ciclo de producción y consumo de los
tejidos. Agricultura, hilatura, confección, recepción y preparación de
mercancías en tiendas
Válido Si 22 73,3 73,3 73,3
No 8 26,7 26,7 100,0
Total 30 100,0 100,0
Ilustración 6 Efecto de Químicos
25
Tabla 7 Aspectos de consumo
7.Por qué aspectos podría interesarme consumir prendas ecológicas y socialmente responsables
Válido Por temas de salud(Piel

16 53,3 53,3 53,3
,Organismo)
Por ,mejora general del

4 13,3 13,3 66,7
medio ambiente
Por su calidad 4 13,3 13,3 80,0
Por su naturalidad 6 20,0 20,0 100,0
Total 30 100,0 100,0

Ilustración 7Aspectos de consumo
26
Tabla 8 Aspectos de consumo
8.Por qué aspectos podría no interesarme consumir prendas ecológicas
Válido Por considerarla cara y poco

8 26,7 26,7 26,7
accesible a mi economía
Por desconfiar de la etiqueta

12 40,0 40,0 66,7
ecológica
Por preferir mayor consumo

6 20,0 20,0 86,7
a menor precio
Otros 4 13,3 13,3 100,0
Total 30 100,0 100,0

Ilustración 8 Aspectos de consumo
27
Tabla 9 Posición de compras por internet
9. Cuál es su posición con respecto a las compras por internet.
Válido Es un medio que no he

8 26,7 26,7 26,7
utilizado y no me gusta
ES un medio cómodo e ideal

8 26,7 26,7 53,3
y suelo utilizar
Siempre que puedo compro

10 33,3 33,3 86,7
en internet
Otros 4 13,3 13,3 100,0
Total 30 100,0 100,0
Ilustración 9 Posición de compras por internet
28
Tabla 10 Edad
10.Rango de Edad
Válido 16-20 12 40,0 40,0 40,0
20-24 16 53,3 53,3 93,3
24-28 2 6,7 6,7 100,0
Total 30 100,0 100,0
Ilustración 10 Edad

Tabla 11 Sexo
11.Sexo
Válido Masculino 10 33,3 33,3 33,3
Femenino 20 66,7 66,7 100,0
Total 30 100,0 100,0
29
Ilustración 11 Sexo
30
Tabla 12 Facultad
12.Facultad a la que pertenece
Válido Faceac 12 40,0 40,0 40,0
Facfym 4 13,3 13,3 53,3
Ficsa 4 13,3 13,3 66,7
Fiquia 2 6,7 6,7 73,3
Derecho y ciencias politicas 4 13,3 13,3 86,7
Facshe 4 13,3 13,3 100,0
Total 30 100,0 100,0

Ilustración 12 Facultad
31

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UNIVERSIDAD NACIONAL

PEDRO RUIZ GALLO

ESCUELA PROFESIONAL: ECONOMÍA

ASIGNATURA : TOPICOS DE MICROECONOMIA

TEMA : MERCADOS VERDES

DOCENTE : MENDOZA PESCORÁN VIRGINIA

ALUMNA : ROMAN SANCHEZ CINTHIA

Lambayeque, Agosto del 2019

NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO Y SUS MOTIVACIONES PARA

1.1 SITUACIÓN PROBLEMÁTICA

contemplar la protección del medio ambiente en el diseño de sus estrategias. En los

en consecuencia, la aparición y el desarrollo de nuevos mercados, y para conocer mejor

orientar su gestión hacia el cuidado ambiental.

“Estos trabajos se centraron en las relaciones entre la preocupación por el medio

ambiente y el comportamiento ecológico, resaltando la participación en sistemas de

reciclado y en la caracterización de un consumidor ecológico “(García & Salguero Santiso

atender e ir adaptándose a ellas.

un producto aumentado, pues la cuestión ambiental es un beneficio adicional proporcionado

a los consumidores. (Pastorino, 2013)

Identificar las motivaciones para consumir productos ecológicos, en un grupo de

Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo.

En el caso de los consumidores estudiados la motivación ambiental predomina al

momento de preferir los productos ecológicos.

2.1 MARCO TEORICO

(Díaz, 2013) Menciona:

El uso del Marketing Ecológico se halla estrechamente ligado al desarrollo

sostenible, ya que equivale a optimizar tres objetivos: crecimiento económico,

equidad social y valor ecológico. El desarrollo de productos y/o servicios respetuosos

se pueden realizar diversas acciones para disminuir el impacto ambiental de las

(Anicama, 2014) Menciona:

ambiente, para el 63,7% de los encuestados el calificativo ecológico es un atributo

valorado la cual se ve expuesta durante sus campañas y esta se refleja en el proceso

valoración se manifestará en pagar un mayor precio por productos percibidos

como ecológicos (51,2% de los encuestados); en otros casos se manifestará en el

rechazo de aquellos productos más contaminantes (26,4% prefiere adquirir

productos con menos uso de plástico y el 21,7% prefiere los envases

den cuenta de la sensibilización que debemos tener nosotros como ciudadanos.

Hacer entrega de material promocional elaborado con productos ecológicos, de tal

“El mercado objetivo compra productos hechos de insumos naturales y de

dejando de lado el valor monetario de la mercancía, debido a que el mercado

requerimientos antes mencionados”. (Martino, 2017)

3.1 BASES TEÓRICAS

De acuerdo con Orozco (2003, p. 2), citado por (Díaz, 2013)

en las prácticas de consumo, no es fácil iniciar con un proceso nuevo de cambio en la

emprendido ya con acciones ambientalistas.

3.1.2 Historia De Los Mercados Verdes

El primer movimiento del mercado verde ocurre en 1980. En la Corporate Social

fueron suplemento para encontrar el gran impacto ambiental de la compañía. En 1987 el

Commission on Environment and Development preparo un documento definiendo el

y el segundo publicado por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos.

3.1.3 Concepto De Mercado Verde

El mercado verde es el sector económico en donde se comercializan y/o se ofrecen

manera que no dañen o contaminen al ambiente en su etapa final.

3.1.4 Tipos De Mercados Verdes

3.1.4.1Ambientalista - Como un concepto social radical, que se circunscribe en la visión

prevaleciente de la sociedad postindustrial basada en lo tecnológico, en el beneficio de la

no puede resolver, lo hará la legislación.

postindustrial, a partir del cambio en los modelos de pensamiento. Implica un cambio de

conciencia más que un comportamiento.