Google Search Console

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o inbound marketing, este contenido más familiarizadas con algunos de los
Uno de nuestros principales es exactamente el que necesitas. Aquí conceptos de marketing digital. Este
objetivos aquí en Rock abordaremos algunos asuntos de una tipo de contenido acostumbra a ser un
Content es enseñar. Para manera introductoria y de la forma más poco más profundo y aquí presentamos,
lograr alcanzar nuestra didáctica posible. Estos son los principales normalmente, algunas soluciones para
idea, producimos artículos, contenidos para quien desea comenzar a problemas un poco más complejos.
e-books, whitepapers, aprender algo nuevo.
webinars, infográficos y [ ESTE E-BOOK! ]
una infinidad de materiales
hechos a tu medida. A pesar
de eso, algunos conceptos AVANZADO GUÍA COMPLETA
son más introductorios Estos son los materiales más complejos En esta categoría se encuentran los
en comparación a otros que produce Rock Content. Para disfrutar materiales más completos de Rock Content.
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para disfrutar al máximo Nuestros materiales avanzados son para para cualquier persona que desea comenzar,
este contenido. profesionales con experiencia en el área profundizar o reciclar su conocimiento en un
que están en la búsqueda de conocimientos determinado asunto.
avanzados.
INTRODUCCIÓN 5
HISTORIA DE GOOGLE SEARCH CONSOLE 7
INSTALACIÓN Y CONFIGURACIÓN 9
PRINCIPIOS BÁSICOS DE GOOGLE SEARCH CONSOLE 12
TODAS LAS HERRAMIENTAS DE GOOGLE SEARCH CONSOLE 14
MÉTRICAS PARA SER COMPAÑADAS MENSUALMENTE 52
CONCLUSIÓN 54
TEXTO
VALENTINA GIRALDO
Analista de Marketing
@ Rock Content
valentina@rockcontent.com
DESIGN
RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Analista de Marketing & Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
5
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INTRODUCCIÓN
Ya debes haberte preguntado, en algún momento,
cómo Google consigue rastrear y reconocer un
volumen tan grande de sitios nuevos y páginas
creadas a cada segundo en Internet.
Entender el perfecto funcionamiento de Google

es algo fundamental para cualquier profesional
de marketing o empresario que pretende
garantizar su presencia on-line.
Pero, ¿hay alguna forma para comunicarnos

directamente con Google para explicarle cómo
están organizados nuestros contenidos y, al
mismo tiempo, verificar cómo nuestras páginas
son reconocidas por el buscador?
6
Google Search Console fue creado

justamente con este objetivo: una
caja de herramientas gratuitas,
que te ayudan a mejorar tu
presencia digital.
Un sistema colaborativo de rastreo

que te permite comunicarte con
Google, informando la creación
de nuevos dominios, posibles
cambios ocurridos y, también,
monitoreando la presencia de tu
sitio en los resultados de Búsqueda
Google.
En esta guía, vamos a enseñarte

cómo explorar al máximo, el
potencial de esta herramienta y, en
consecuencia, elevar los resultados
de tu sitio. ¿Vamos?
Buena lectura.
7
HISTORIA DE
GOOGLE SEARCH
CONSOLE
En junio de 2005, Google lanzó una herramienta
llamada de Google Sitemaps. Se trataba de un
servicio gratuito, en carácter experimental, con dos
grandes objetivos: mantener a Google informado
sobre nuevos sitios disponibles en Internet y
aumentar la cobertura de páginas reconocidas por el
motor de búsqueda.
8
Ya en 2015 la herramienta cambió

nuevamente, convirtiéndose en el
actual Google Search Consol. Un
cambio motivado por el simple hecho
de que la herramienta no debería
ser exclusivamente orientada a
los webmasters, sino también a los
El nombre terminó no durando mucho marketeros, diseñadores, propietarios de
y, a mediados de 2006, Google Sitemaps pequeños negocios y desarrolladores.
fue rebautizado para Google Webmaster
Tools. Un nombre más adecuado para la No se han producido grandes novedades
cantidad creciente de funcionalidades desde este último cambio de nombre,
de la herramienta, con el fin de ayudar pero Google está constantemente
a los webmasters a comunicarse actualizando y añadiendo nuevas
directamente con Google, ayudado a características a la herramienta. Vamos
identificar y resolver los principales a ver cuáles son las principales y cómo
problemas de sus sitios. utilizarlas.
9
INSTALACIÓN Y
CONFIGURACIÓN
Antes de empezar a utilizar la herramienta necesitas
instalar Search Console en tu sitio. Básicamente se
trata de un procedimiento para que Google tenga la
certeza de que tienes los poderes de administrador.
Existen diferentes formas de realizar esta validación.

Seremos prácticos y vamos enseñar sólo una forma: ¡la
más fácil!
10
1. El primer paso es utilizar tu cuenta

de Google para entrar al Search
Console.
2. Ahora es el momento de añadir tu

sitio y comprobar que eres el dueño. En
primer lugar, haz clic en el botón rojo
en la esquina superior: “AGREGAR
UNA PROPIEDAD”. Escribe o da CTRL +

V de la URL, es decir, “www.
“tusitio.com.ar”, por ejemplo.
3. A continuación puedes elegir el

método deseado para la validación.
Nuestra sugerencia es que selecciones
la pestaña “MÉTODOS ALTERNATIVOS”
y hagas clic en “TAG HTML” (el método
más fácil si tú, así como la mayoría,
utilizas Wordpress).
11
4. Google te proporcionará un
código HTML para que copies y
pegues en la home page de tu
sitio. Los usuarios de Wordpress
deben tener acceso al panel de
administración del sitio, hacer clic
en el menú “APARIENCIA” y luego
en “EDITOR”.
5. Selecciona el vínculo del archivo

“CABEZAL DEL TEMA (header.
php)” en el menú de la derecha. Si
utilizas otra herramienta, debes
encontrar la forma de acceder al
HTML de la home.
6. Busca la parte del código donde

dice</ head> y da CTRL + V en el
código proporcionado por Google, 7. Guarda las modificaciones - en Wordpress, “Actualizar archivo” -, espera unos segundos
on-line antes de la etiqueta </ y vuelve al Search Console. Haz clic en el botón rojo “Comprobar”.
head>. La idea es que quede más o
menos así: 8. ¡Listo! Ahora ya puedes empezar.
12
PRINCIPIOS
BÁSICOS DE
GOOGLE SEARCH
CONSOLE
Google Search Console es un conjunto de importantes
herramientas que le informan al administrador del sitio
si hay problemas con la indexación de las páginas por
parte de Google, advierte si el sitio tiene errores o fallas
de seguridad, sugiere mejoras en el código y muestra
cómo es el tráfico del sitio en general.
13
Sus cuatro menús principales responden a las

siguientes preguntas:
## Aspecto de la búsqueda: ¿Cómo Google está

leyendo e interpretando cada parte del código
HTML de su sitio web? (Títulos, descripciones,
imágenes, etc.)
## Tráfico de búsqueda: ¿Qué términos buscados y

enlaces externos están dirigiendo tráfico para su
sitio web?
También puedes acceder a algunas Configuraciones
## Índice de Google: ¿Cuál es el desempeño de de Search Console haciendo clic en ⚙️, ubicada en la
Google al indexar tu sitio y el volumen de páginas esquina derecha de la pantalla.
reconocido?
En el siguiente capítulo - el principal de esta guía -
## Rastreo: ¿Cuáles son los principales errores y vamos a explicarte en detalles, no sólo estos cuatro
dificultades de Google a la hora de rastrear las menús, sino todas las herramientas de todos los menús
páginas de su sitio web? del Search Console.
14
TODAS LAS
HERRAMIENTAS
DE GOOGLE
SEARCH CONSOLE
Vamos a mostrar cada uno de los menús y submenús
del Search Console y explicar para qué sirven. También
vamos a proporcionar algunos ejemplos prácticos.
15
ENTRANDO EN EL
MENÚ PRINCIPAL Ten en cuenta que en este mismo
menú puedes administrar varios sitios
El primer paso para acceder a todas a la vez. Esto simplifica el análisis,
las configuraciones y herramientas por ejemplo, de los empresarios con
disponibles es entrar en la pantalla más de un sitio, profesionales de
principal del Search Console y Marketing Digital o, incluso, agencias
seleccionar el sitio deseado. de publicidad con varios clientes.
16
CONFIGURACIONES
DEL SEARCH CONSOLE
## 4. Propiedad de Google Analytics:
Antes de comenzar, pasaremos rápidamente herramienta para vincular los informes
por las principales opciones existentes al clicar de Google Analytics al Search Console,
en el botón ⚙️ en la esquina de la pantalla. Este facilitando el análisis de datos de forma
menú permite el acceso a varias configuraciones completa.
importantes de la cuenta, tales como:
## 5. Usuarios y propietarios de propiedad:
## 1. Preferencias del sitio: configurar si deseas ¿necesitas agregar o eliminar usuarios
recibir alertas del Search Console por e-mail. con acceso a los informes de tu Search
Console? Entra en este menú y realiza las
## 2. Configuración del sitio: determinar cuál configuraciones necesarias.
es tu dominio principal (www.tusitio.com o
tusitio.com) o limitar la tasa de seguimiento ## 6. Detalles de la confirmación: si no
de Googlebot en su sitio web. recuerdas o quieres comprobar cómo se hizo
la verificación de la propiedad de tu sitio,
## 3. Cambio de dirección: ¿necesitas cambiar entra en este ítem.
la dirección principal de tu sitio web? Este
menú puede ayudarte indicándote los ## 7. Asociados: muchas empresas contienen
procedimientos necesarios para que la diversos canales de comunicación y otros
migración pueda ocurrir de la mejor manera. productos de Google vinculados al sitio.
17
Puede ser un canal de Youtube, un perfil en

Google + o una cuenta en Adwords, por ejemplo.
Este ítem del menú permite que compruebes y
elimines las integraciones realizadas.
PANEL
Todas las informaciones que ves en el menú
El panel es el “home” del Search Console. Después Panel, son accesibles de otras formas, por los
de elegir el sitio que administrarás, siempre otros menús y submenús. Él es, en realidad, una
comenzarás aquí. Esta primera pantalla muestra especie de atajo para mostrarte a ti rápidamente
noticias importantes, posibles alertas de errores, la información más importante.
gráficos con las búsquedas y los clics que
condujeron navegantes a tu sitio en los últimos 30
días y, en la esquina derecha, muestra un gráfico ATENCIÓN: DESPUÉS DE VERIFICAR
de barras que indica la proporción de páginas de tu LA PROPIEDAD DE TU SITIO EN EL
sitio que fueron indexadas por Google. SEARCH CONSOLE, PUEDE SUCEDER QUE
DEMORE ALGUNAS HORAS PARA QUE
Vamos a explicar lo que cada una de estas LAS INFORMACIONES COMIENCEN A
informaciones significa más adelante. APARECER EN LA HERRAMIENTA.
18
MENSAJES ASPECTOS DE LAS BÚSQUEDAS
Esta es la forma para que el Search Console ¿Cómo aparece tu sitio en la página de resultados
se comunique automáticamente contigo cuando algún usuario realiza una búsqueda
sobre cambios, alertas importantes y acciones en Google? ¿Será que el robot de Google puede
necesarias. Google te informará aquí, por encontrar e interpretar cada una de las diferentes
ejemplo, sobre la presencia de malwares o links informaciones disponibles?
antinaturales. Es decir: si tu sitio es invadido o si
existe una táctica de links pagos con el objetivo En este menú, encontrarás maneras de identificar
de inflar artificialmente la audiencia de tu sitio, y modificar la forma en que las páginas de tu sitio
puede ser que Google lo sepa antes que tú. aparecen para un usuario que busca en Google - a
diferencia de otras funciones del Search Console,
También recibirás aquí mensajes sobre algunas dirigidas a los robots de búsqueda.
acciones que hayas realizado con el Search
Console, tales como cambiar las páginas AMP, Si clicas en el al lado de la palabra “Apariencia”,
cambiar el destino geográfico de tu sitio (por aparecerá un glosario explicando los diferentes
ejemplo, de Estados Unidos a México) o el términos y modelos de resultados mostrados por
dominio preferido (por ejemplo, de http://sitio. el Google, siempre que realizamos una búsqueda.
com para www.sitio.com).
19
Vamos a decirte cómo mejorar cada uno de ## Búsqueda en un sitio: Caja de búsqueda
ellos y qué hacer en cada caso. para que el usuario pueda realizar
una búsqueda en el contenido interno
## Título: Es el texto más grande, en azul. del sitio. Si va a aparecer o no, es el
Title tags en HTML relevantes para cada algoritmo de Google que lo decide, con
página son la mejor forma de hacer base, por supuesto, en la calidad y la
aparecer buenos títulos. relevancia de tu sitio.
## Snippet: Es la descripción, en hasta dos

líneas, de lo que tienes en esta página.
Es influida por el propio contenido
de la página y por la tag de la Meta
Descripción de la página.
## Sitelinks: Es un menú con enlaces para

el contenido dentro del sitio, generados
automáticamente por Google para
páginas relevantes. Hablaremos más
sobre ellos en el siguiente ítem.
20
## URL: Es la dirección del sitio, en verde.

URLs lógicas, organizadas en un sitemap
y cortas son mejores que URLs largas que
nadie va a leer hasta el final.
## Pistas de Navegación: También

conocidas como breadcrumbs, es una
forma de mostrarle al usuario, dónde
se encuentra esa página dentro de la
estructura del sitio.
## Rich Snippet: Es una forma diferente de

presentar lo que tienes en esa página,
puedes visualizar evaluaciones de
productos, recetas, acontecimientos,
etc., por ser configurado con la ayuda
del marcador de datos Estructurados de
Google.
Ahora que entiendes mejor la anatomía de un

resultado de la búsqueda vamos a explorar los
submenús del Aspecto de Búsqueda.
21
DATOS ESTRUCTURADOS
Páginas de productos, artículos de blog Si no haces clic en nada más, se

o páginas institucionales contienen mostrará sólo un gráfico, con posibles
información muy diferente entre sí, errores en el HTML de las dos páginas.
¿verdad? Artículos de blog pueden Pero esa parte oculta una función muy
contener el nombre del autor, la fecha de útil: la herramienta de prueba de datos
publicación y la categoría del puesto, por estructurados.
ejemplo. Los productos, generalmente
presentan el precio, las evaluaciones/ Con esta herramienta puede probar
reseñas de los clientes sobre ese ítem y cada uno de los URLs de tu sitio y
una breve descripción. ver cómo aparecen en las búsquedas
de Google. Si identificas algún error,
El submenú “Datos Estructurados” es la herramienta Marcador de Datos
donde comprobamos si Google puede Estructurados, que explicaremos en
reconocer e interpretar correctamente breve, puede ayudarte a resolverlo.
los datos de tu sitio.
22
RICH CARDS
Pensando en mejorar la forma en que los resultados se

muestran para el usuario, Google viene desarrollando
cada vez más novedades para la SERP - Página de Inicio
Resultados del motor de búsqueda.
Pensando en ello, Google desarrolló los Rich Snippets.

Se trata de una forma diferente de presentar lo que
hay en esa página, anticipando en la propia SERP, las
evaluaciones de determinado productos, resumen de
ingresos, y datos de un evento por ejemplo.
Pero las evoluciones no pararon por ahí. Un de las

novedades más recientes es el Rich Cards, una
evolución de los Snippets basada en el uso mejorado de
los datos estructurados para usuarios de dispositivos
móviles. Los resultados son presentados en carruseles,
conteniendo tarjetas del mismo sitio o de varios sitios.
23
El informe de Rich Cards del Search Console es donde

puedes comprobar si hay errores en datos estructurados
en tu sitio y áreas en las que podrías proporcionar más
información para aprovechar al máximo la plataforma.
Si tu sitio no utiliza este tipo de solución aparecerá el

mensaje “No hemos encontrado datos estructurados
para Rich Card en tu sitio web”. En caso contrario, lo
más importante es verificar los posibles errores y el
estatus de los Rich Cards. Hay dos categorías de errores
en las tarjetas de Rich: los errores Críticos y no Críticos.
Los errores críticos deben ser tratados con prioridad.

Después de todo, hasta que se solucionen, estos cards
tendrán el estatus INVALIDO y no serán exhibidos en la
página de resultados.
Los errores NO CRÍTICOS, son sólo algunos cambios

necesarios para que la carta pueda ser procesada de El gran objetivo aquí, es resolver todas las cuestiones
forma más completa. En este caso los cards tendrán el necesarias y llevar el mayor número de tarjetas con el
estatus de OPTIMIZABLE. estatus TOTALMENTE OPTIMIZADO.
24
MARCADOR DE DATOS Después de hacer clic en “Aceptar”, es el momento

de empezar a marcar la Información de la página
Esta es una de las poderosas herramientas del Search arrastrando el mouse - como si usaras un bolígrafo
Console, que querrás utilizar así desde el inicio. Es resaltador de texto -, el título, la fecha, el autor y así
una forma de explicarle directamente a Google cómo sucesivamente. No necesitas llenar todos los campos,
entender tu sitio - en qué lugar de cada página están: pero cuanto más elementos marques, mejor.
el título, la fecha, el nombre del autor, la imagen, etc.
Es evidente que los robots de búsqueda de Google son Después de algunos ejemplos, si todo está bien,
excelentes para este tipo de tarea, pero no hace mal los robots van a aprender a hacer el mismo
darles alguna orientación. procedimiento automáticamente para todas las
demás páginas similares.
Para empezar, clica en “Comience a Resaltar”. En ese
momento, debes seleccionar la URL deseada y qué tipo
de información contiene esa página.
Tomando como ejemplo un blog, cuya estructura es la

misma en todos los artículos, primero debes incluir la
URL de un blogpost cualquiera, en seguida seleccionar
el ítem “Artículos” y “Marcar esta página y otras
similares a ella”.
25
MEJORAS DE HTML
Esta es una de las varias e importantes herramientas

“pasivas” del Search Console: una pantalla de Uno error muy común que puede aparecer aquí
diagnóstico del sitio que informa de errores y es un sitio con muchas páginas con títulos iguales.
dificultades. Te cabe a ti corregirlos en el propio Puede parecer pero no lo es. Utilizar títulos creativos
código o entrando en el panel del administrador del y originales en tu sitio es algo muy valorado
sitio (en el caso de ser Wordpress). por Google.
Entre los posibles errores están: title tags muy largos Puedes, incluso, ser penalizado por usar contenido
o muy cortos, title tags ausentes o poco informativos, repetido, especialmente aquel que parece ser plagiado
title tags duplicados - es decir, páginas con el mismo o producido a través de programas. Por ese motivo es
título, lo que no es bueno -, el contenido no indexado que titles tags duplicadas pueden perjudicar bastante
por Google y los problemas con las meta descriptions. el SEO de tu sitio.
La gran mayoría de los errores son muy fáciles de Si los errores son muchos y corregirlos da trabajo,
resolver. Sólo tendrás dificultades si tu sitio es grande puedes exportar la lista de errores en formato .csv o
y tiene muchas páginas con errores: sin embargo, Google Docs y enviarlos para tu desarrollador u otro
corregirlos es sólo una cuestión de tiempo. profesional.
26
PÁGINAS ACELERADAS PARA

DISPOSITIVOS MÓVILES
Las Accelerated Mobile Si ya trabaja con AMP’s en tu sitio, ¡felicitaciones! El Search Console
Pages (AMP) son páginas puede ayudarte a supervisar si todo está funcionando correctamente. En
más leves, desarrolladas este submenú, tienes acceso a un gráfico, que muestra la cantidad total de
específicamente para que páginas AMP indexadas en Google y con posibles errores.
los usuarios de dispositivos
móviles - que navegan
utilizando teléfonos o tablets
- puedan cargar rápidamente
las páginas de tu sitio.
Para crear una versión AMP

de tu sitio, te recomendamos
que cuentes con la ayuda de
un desarrollador o utilices
plugins, en el caso de
Wordpress.
27
SEARCH TRAFFIC - TRÁFICO

DE BÚSQUEDA
Este menú contiene la herramienta más popular de

Search Console: es una de las mejores maneras de
medir la popularidad de tu sitio, ayuda a tu página a ser
encontrada con más facilidad en el país de preferencia
y, además, ayuda a navegar en páginas que no son
responsivas cuando las ves en un smartphone.
SEARCH ANALYTICS
Como las páginas AMP’s tienen algunas restricciones,
la gran mayoría de los errores probablemente estarán La mejor y más popular herramienta del Search Console
relacionados a tags HTML prohibidas, hojas no válidas te ayuda a responder
de estilo CSS o uso incorrecto de JavaScript. Para
resolver los alertas indicados, nuestro consejo es que a la eterna pregunta: “¿Cómo las personas llegaron a
hagas el download de la tabla de errores y se la envíes mi sitio? “. Aquí descubrirás qué palabras clave están
a tu desarrollador para trabajar sobre ella. Gráfico de escribiendo en Google las personas, en qué páginas de
evolución de la indexación y errores AMP tu sitio hacen clic y cómo va la audiencia de tu sitio.
28
Desde 2011, el informe de búsqueda de palabras clave orgánicas que generaban

tráfico para tu sitio cambió, pasando a sustituir a una gran mayoría de los términos
“(not-provided)”. A pesar de dificultar la vida de los administradores de sitios y
profesionales de Marketing Digital, el cambio fue una forma que Google encontró
para proteger la confidencialidad de los usuarios.
29
Afortunadamente, el “not provided” no La línea azul del gráfico muestra la

llegó a Search Console. Por lo tanto, cantidad de los clics recibidos en tu
quien sienta falta de ver las verdaderas sitio. Ya la línea roja muestra el número
palabras clave en Google Analytics - es total de impresiones: cuántas veces se
decir, todo el mundo - puede recurrir al muestra una página de tu sitio en los
Search Console y consultar. A quienes resultados de búsqueda. Cuanto más
quieran entender mejor la polémica del cerca se encuentra la línea roja de la azul,
(not provide) les recomendamos el sitio mejor: más interesantes, instigadores
web www.notprovidedcount.com. o relevantes son los resúmenes de tus
páginas en Google.
Volviendo al Search Analytics: de
forma predeterminada, este submenú La proporción entre clics e impresiones
te mostrará las búsquedas hechas está indicada por la línea naranja CTR
en los últimos 28 días, pero puedes (Tasa de Clics) de cada página. Sus
alterar ese período cambiando los páginas con CTR más alto tienen el
filtros disponibles. Incluso, es posible mejor rendimiento. Páginas con bajo
seleccionar qué métrica debe exhibida CTR indican que, para aquellas palabras
en el gráfico: Clics, Impresiones, CTR clave, el usuario prefirió hacer clic en
(Tasa de clic) o Posición. otros sitios.
30
Ten en cuenta que tus mejores

páginas - las que están
trayendo más visitas - son
aquellas con más clics, y no las
que tienen más impresiones.
Sobre ellas, a su vez, vale trazar
un plan de acción específica.
Ejemplo: Las páginas con más

impresiones son las que tienen
mayor potencial de atraer
tráfico, pero, por alguna razón,
su CTR es insatisfactorio.
¿Cómo podemos mejorarlo?
Tal vez la meta description
sea confusa o el título muy
genérico. Un “nuevo visual”
en Google puede ser la
solución para mejorar la CTR
de las páginas campeonas de
impresiones.
31
LINKS PARA TU SITIO
Esta es la verdadera y mejor forma de medir la

popularidad de tu sitio. Tener una alta cantidad
de tráfico y de clics es muy bueno, pero ¿alguien
recomienda tu contenido?
¿Sitios influyentes y blogs de especialistas en el tema

están linkando tu contenido?
¿Tus posts son polémicos e influyentes? Tus productos

son recomendados por los fans, practicantes del hobby
o clientes satisfechos?
Probablemente sabes que recibir links de calidad

de otros sitios es algo positivo. No sólo porque es ## Qué sitios contienen enlaces a su sitio web;
posible recibir tráfico de quien hace clic en estos
enlaces, sino también por ser un importante factor ## Qué páginas de tu sitio web reciben más enlaces
de posicionamiento en la búsqueda de Google. Este externos;
informe de Search Console nos ayuda a obtener 3
informaciones importantes: ## Cuál es el texto ancla de los enlaces recibidos.
32
1. MAYOR CANTIDAD DE LINKS: 3. CÓMO SON VINCULADOS TUS DATOS:
No puedes ver las páginas específicas que linkan para Aquí es posible verificar cuál es el término o palabra que
tu contenido, únicamente tu dominio. contiene el enlace a tu sitio. Este informe es interesante
para verificar el uso de palabras anclas más creativas,
Recibir links de otros sitios es muy importante. que motiven al usuario a digitarlas o, también, palabras
Considerar la cantidad de links a la hora de mostrar que eventualmente pueden perjudicar su sitio.
resultados de búsqueda fue el “salto del gato” de Google,
la razón para que se destacarse de los varios otros Si una página está siendo indicada en otros sitios,
buscadores que ya existían en 1998, cuando fue lanzado. probablemente el contenido linkado es relevante. Por lo
tanto, se posiciona en lugares más nobles en la página
2. TU CONTENIDO CON MÁS LINKS: de resultados, ¿verdad?
Este módulo te muestra también tus contenidos más ¿Pero qué sucede cuando los links recibidos son de
linkados - un indicio de popularidad - y las palabras baja calidad, originados en sitios maliciosos o hechos
clave que se utilizan para enlazar las páginas. ¿Son de forma exagerada? Esto sin duda va a perjudicar tu
palabras positivas? ¿Tienen que ver con el contenido posicionamiento.
del sitio? ¿La página más vinculada es la página
principal, o alguna otra? Responder estas preguntas te Si crees que algún vínculo puede estar perjudicando tu
informará mucho acerca de cómo tu sitio web es visto dominio, Google te permite eliminar y bloquear estos
por el resto de Internet. vínculos a través de esta herramienta de Rechazo de Links.
33
LINKS INTERNOS
Aquí ves el otro lado de la moneda: los enlaces internos,

o sea enlaces dentro de tu sitio a otras páginas que
también están dentro del sitio. Puedes identificar
rápidamente cuáles páginas reciben más links y,
haciendo clic en ellas, descubrir de dónde provienen
tales links.
Los vínculos internos son fundamentales. Ayudan

a Google a identificar cuáles son las páginas más
importantes de tu sitio.
A pesar de ser muy simple, su uso requiere mucho
cuidado. Esto es porque se trata de una herramienta Si consideras que es la página “sobre” o “contacto”,
negativa. Como el propio Google alerta, es un recurso por ejemplo, estas páginas necesitan tener la mayor
avanzado y su uso requiere atención. Si se utiliza de cantidad de links internos.
forma incorrecta, puede dañar toda tu estrategia de
backlinks y afectar significativamente tu tráfico. Los sitios con pocos enlaces internos o con páginas
huérfanas tienen su SEO perjudicado. Página
En la gran mayoría de los casos, el propio Google “huérfana” es aquella que no recibe ningún vínculo
logra identificar vínculos de baja calidad y resolver el interno. Es decir, no es posible llegar a ella sólo
problema sin necesidad de utilizar esta herramienta. navegando por el sitio.
34
En la dirección contraria, un sitio con un buen

enmarañado de links internos está, teóricamente, lleno
de contenidos y una cosa lleva a la otra naturalmente.
Esta es una razón para adoptar herramientas que
automáticamente generan links del tipo “artículos
relacionados”, “artículos populares”, “te gustará leer
también...”, etc.
ACCIONES MANUALES
Si tienes acceso a este submenú y se muestra el

siguiente mensaje: “Ninguna acción manual de spam
encontrada”, ¡excelente! ¡Puedes quedarte tranquilo!
Pero si tu sitio ha sido hackeado o si está haciendo algo

de forma equivocada, puede recibir una acción manual.
Las acciones manuales se producen cuando Google, en
lugar de confiar en los algoritmos y robots, utiliza un
funcionario humano para poner las manos en la masa
y rebajar o quitar de las búsquedas un sitio que está
haciendo lo que no debe, como por ejemplo, generar
spams. Si esto sucede, te enterarás aquí.
35
SEGMENTACIÓN INTERNACIONAL PAÍS
IDIOMA Si el dominio de tu sitio es .com - sin el .es, .ar, .co

o de dónde venga tu dominio -, Google tratará tu
Si trabajas con un sitio internacional, con más de origen como “neutro”. Pero si tu sitio está escrito
un idioma o contenidos traducidos, una buena en español y es para público de un país específico,
práctica es explicarle esto a Google y garantizar que es una buena idea hacer clic en la pestaña “País” y
los resultados de búsqueda muestren las versiones seleccionar el país.
relevantes del idioma de tus páginas en cada uno de
los países. Este targeting sólo funciona para sitios del tipo .com
o .org. Si tu sitio ya tiene el .ar o .co o .mx, etc, no
Hay dos alternativas para garantizar que tus será posible hacerlo. Esto afectará solamente las
contenidos alcancen el público objetivo correcto: búsquedas de los usuarios que prefieren restringir sus
búsquedas a resultados en un determinado país.
## En el código de tu página, a través de etiquetas
HTML que indican cuál es el idioma de aquel Si tu negocio es realmente internacional, el
contenido; targeting puede no valer la pena. Pero si tu sitio
es de un negocio local - como un restaurante,
## A través del archivo de Sitemap. Puedes por ejemplo - puede ser una buena idea añadir el
consultar las directrices de segmentación elemento geográfico para ayudar a tus clientes a
internacional en este artículo. encontrarlo.
36
## 2. Problemas con la etiqueta Viewport: Tener un

sitio responsivo, que se adapta a diferentes tipos
de pantalla, es algo fundamental para garantizar
una buena experiencia de navegación a los
FACILIDAD DE USO EN DISPOSITIVOS MÓVILES usuarios. Una forma de garantizar que tu sitio se
adapte correctamente a los diferentes tamaños
El aumento del tráfico originado por dispositivos y formatos de pantalla es configurando una tag
móviles ya no es una tendencia, es una realidad. HTML llamada Meta Viewport. Esta etiqueta
Por eso, preparar tu sitio para este tipo de usuario informa a los navegadores sobre cómo ajustar la
es algo que puede proporcionar una mejor dimensión y la escala de la página para adaptar
clasificación en los resultados de búsqueda de al dispositivo. Si no está configurada o está
Google para este modelo. predefinida con un ancho fijo, por ejemplo, una
alerta de error será exhibido.
Esta herramienta detecta qué páginas tienen graves
problemas de visualización en dispositivos móviles, ## 3. Tamaño pequeño de fuente: Este informe
como por ejemplo: alerta en caso de que tu sitio contenga fuentes
muy pequeñas, que pueden dificultar la
## 1. Uso de Flash: Tecnología no soportada en comprensión del contenido de tu sitio. Hecho
diversos dispositivos móviles. La orientación que obliga al usuario a realizar el conocido gesto
aquí es dar preferencia para las tecnologías de de pinzar en la pantalla del dispositivo, para
animación y diseño más modernas. acercar y leer contenido.
37
## 4. Tocar elementos muy próximos: Gran parte de Desafortunadamente, este submenú sólo señala errores
la navegación de los usuarios de dispositivos móviles graves de navegabilidad, pero no muestra cómo se ve tu
se hace a través del tacto. Si los botones o enlaces sitio en un Smartphone, ni señala otras orientaciones.
de navegación están demasiado cerca uno del otro,
no podrá clicar, a través del toque, con facilidad en Para ello, te recomendamos que vayas directamente a
el elemento deseado. Este informe te ayudará a esta página de pruebas de Google para garantizar que
identificar errores que puedan impedir el tamaño y todo funcione bien.
espaciado correcto de los botones y el links de su sitio.
38
ÍNDICE DE GOOGLE
Descubre en este menú dónde Un crecimiento repentino y grande de páginas indexadas, a su vez, puede señalar
consiguen, o no consiguen, llegar problemas de redirección, seguridad, duplicación de contenido, páginas generadas
a tu sitio los robots de Google, y automáticamente y así sucesivamente.
qué palabras ellos asocian a tu
contenido.
ESTATUS DEL ÍNDICE
Este gráfico muestra la proporción

y cantidad de páginas de tu sitio
que son indexadas por Google.
Idealmente, crece a medida que

la cantidad de páginas en tu sitio
crece. Una caída brusca puede
indicar algunos problemas, tales
como, la caída de tu servidor o
que Google de alguna manera está
con dificultades para llegar a tu
contenido. Imagen 1: Crecimiento natural del volumen de páginas indexadas de un blog.
39
Imagen 2:
La siguiente
imagen muestra
la reducción
significativa del
volumen de páginas
indexadas en un
sitio web hackeado.
Observa que el
día 11/09/2016, el
número de páginas
era superior a
15.000.
Con la solución
del problema, y la

eliminación de las
páginas SPAM, el
número cayó a 120.
40
RECURSOS BLOQUEADOS
Los robots de rastreo de Google pueden causar
Este recurso informa cuando Googlebot, robot de problemas, o resultados desagradables, si indexan
búsqueda de Google, no consigue acceder a algún páginas de prueba o que aún no deberían ser públicas.
recurso importante (archivos JavaScript u hojas
de estilo CSS, por ejemplo). Un problema que puede Ejemplo: En 2011, el sitio del diario “Estado de Minas”
impedir la correcta indexación de tu sitio. En caso preparó el obituario del ex vicepresidente José Alencar,
de que identifiques algún alerta submenú, el propio que estaba muy enfermo. La página no se publicó antes
informe puede ayudarte a resolver el problema. Sólo de la hora ni de la noticia dada antes, pero el obituario
tienes que hacer clic en una página en la tabla que aloja fue indexado por Google. Algunos usuarios, buscando
un recurso bloqueado y seguir las instrucciones de por términos como “josé alencar”, llegaron a esa página,
desbloqueo. y el periódico quedó con la reputación de haber dado la
mala noticia antes de que sucediera.
REMOVER URLS
Si tiene contenidos del tipo, que no quieres que sea
Utiliza esta herramienta para quitar de los resultados indexado por Google - por ser experimental, inacabado
de Google informaciones o páginas obsoletas. Nota o sólo accesible a ciertos usuarios - haz los pedidos de
que, incluso si se suprime o cambia una página, el viejo retiro aquí. En el submenú “Probar Robots.txt”, dentro
contenido puede demorar para desaparecer de Google o, del menú “Rastreo”, puedes probar si una página está
incluso todavía aparecer en lugares como el caché. realmente bloqueada para los robots de Google.
41
RASTREO Observa que el informe de “Errores de URL” para

smartphones se muestra en otra pestaña. En ambos
Entiende cómo los robots de Google exploran tu sitio y casos, puedes marcar el elemento o el ítem con error
cuáles son las principales dificultades que enfrentan. como “Resuelto” para facilitar el control de las alertas
que necesitan atención.
ERRORES DE RASTREO
ESTADÍSTICAS DE RASTREO
Este menú presenta 3 informes diferentes: “DNS”,
“Conectividad del servidor” y “Búsqueda de Robost.txt”. Si eres del tipo al que le gusta los informes más
Es importante garantizar que todos estos 3 elementos profundos y los análisis de rendimiento, da una mirada
contengan el símbolo ✔️ en frente, demostrando que todo en la actividad de Googlebot en los últimos 90 días.
está bien.
Aquí verás la cantidad de páginas exploradas por el robot
A continuación, en el informe “Errores de URL”, puedes por día, la cantidad de kilobytes recibidos y el tiempo que
consultar las páginas de tu sitio que se han indexado, los servidores de Google gastaron en esa actividad.
pero por alguna razón, ya no son accesibles.
BUSCAR COMO GOOGLE
Si remueves alguna página de tu sitio, cambia la
estructura de la URL, bloquea el acceso o realiza el Utiliza esta herramienta para ver tu sitio desde la óptica
proceso de redirigir 301, las URL serán mostradas aquí. de los robots de Google.
42
Al lanzar un nuevo sitio o realizar cambios visuales significativos, es interesante solicitar una nueva
búsqueda y renderización del contenido para acelerar su indexación.
El primer paso es hacer clic en “Buscar y Renderizar como Ordenador”, luego “Buscar y Renderizar
como Mobile” y esperar unos segundos. Si todo está en orden con tu sitio, el botón “Solicite la
indexación” aparecerá delante del elemento concluido. Sólo tienes que clicar en este botón y listo, el
nuevo sitio será indexado.
43
PROBAR ROBOTS.TXT
Llegamos al submenú de verificación del

archivo Robots.txt. Un archivo de texto
que debe estar disponible en la carpeta
raíz de tu sitio. La función de Robots.txt es
orientar a los robots sobre lo que NO deben
considerar a la hora de mostrar resultados
de buscas en tu sitio.
Utiliza esta herramienta para probar

cuáles son las restricciones y permisos del
archivo Robots.txt. Es posible comprobar,
por ejemplo, si cierto contenido se
bloquearía con éxito o no.
Sólo necesitas un robots.txt si tu sitio tiene

una o más páginas, o contenidos que no
quieras que sean indexados por Google. Si
no es necesario bloquear ningún recurso, tu
robot debe contener sólo estas dos líneas:
44
Prueba si una dirección URL

de tu sitio está bloqueada
o no, copiando y pegando
la ruta en el cuadro de
texto inferior y haz clic en
“PRUEBA”.
Importante: En un esfuerzo
por mejorar tu SEO, no
utilices robots.txt para tratar
de impedir que Google no
vea contenidos duplicados
o repetidos. Si te parece
necesario, como por ejemplo,
en el caso de un e-commerce
que tiene muchos productos
con descripciones idénticas
o casi idénticas, utiliza la
meta tag en el índex HTML
de tu sitio.
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SITEMAPS
La presencia de un buen mapa del sitio es uno de los criterios de SEO de Google. Es una forma de mostrar
que el sitio es serio y organizado, además de ayudar a orientar a los robots de búsqueda. Utiliza este
submenú para mostrarle a Google dónde está localizado el archivo Sitemaps de tu sitio. Generalmente el
archivo XML debe estar disponible en la carpeta raíz de tu sitio.
Para crearlo, puedes contar con la ayuda de diversos generadores on-line de sitemaps disponibles en la web.
Si tu sitio es Wordpress, hay varias opciones de plugins que crean y actualizan el sitemaps
automáticamente. Si utilizas el plugin de Yoast, simplemente introduce la ruta “sitemap_index.xml” en el
panel “Agregar/Probar Sitemap” del Search Console.
46
PARÁMETROS DE URL PROBLEMAS DE SEGURIDAD
Esta es una opción avanzada del Search Como el propio nombre lo dice, en
Console. Puede ser necesaria para este menú son detallados eventuales
grandes tiendas virtuales, en las que el problemas graves con tu sitio web,
consumidor ve resultados diferentes como por ejemplo un malware o si fue
dependiendo de los parámetros de la hackeado. Si Google te avisa de estos
URL. Diferentes colores, categorías, fajas problemas, puedes visitar este menú,
de precios, tamaños, por ejemplo. DESPUÉS de resolverlos, para solicitar
una nueva indexación.
Es necesario mucho cuidado con el uso
de parámetros, porque pueden dejar, Google ofrece una ayuda exclusiva, a los
sin que tú lo quieras, ciertas partes de desarrolladores y administradores de
tu sitio invisibles para Google. Si estás sitios invadidos, a través de esta página.
comenzando con el Search Console y / o
si el sitio no es un e-commerce, deja esta
tarea para más adelante.
47
OTROS RECURSOS
Este último menú del Search Console es una especie ASISTENTE DE MARCACIÓN DE
de Google Labs. Aquí encuentras una serie de DATOS ESTRUCTURADOS
herramientas - algunas en fase experimental - para
mejorar el SEO de tu sitio web y otros diagnósticos más Es un link a la propia herramienta de marcación
profundizados. Vamos a explicarlas rápidamente a de datos estructurados que explicamos en el menú
continuación: “Aspecto de la búsqueda”. La diferencia es que esta
herramienta está orientada a ayudar desarrolladores, o
HERRAMIENTA DE PRUEBA DE usuarios más avanzados, a insertar etiquetas HTML de
DATOS ESTRUCTURADOS cada dato estructurado directamente en las páginas.
Herramienta para comprobar si Google puede EMAIL MARKUP TESTER

interpretar correctamente las informaciones más
importantes de tu sitio. Coloca la URL o el código fuente Al igual que los Rich Snippets y Rich Cards, también
de una página para verificar si los robots de Google es posible marcar “Datos Estructurados” en el HMTL
consiguen leerla adecuadamente. de un e-mail. Esta herramienta puede ser muy útil
si realizas disparos de e-mails, como por ejemplo de
Los errores aparecen fácilmente, pero arreglarlos confirmaciones de reserva en restaurantes, hoteles o
probablemente requerirá algún entrenamiento en HTML. pasajes aéreos.
48
Si utilizas Gmail y ya has realizado la reserva de un

pasaje aéreo, probablemente recuerdas haber recibido
un mensaje con el siguiente encabezado:
Para crear e-mails similares, simplemente utiliza esta herramienta

y coloca la estructura HTML del e-mail predeterminado y la
herramienta te ayudará a marcar los datos allí contenidos. Por lo
tanto, Gmail podrá leer y entender rápidamente las informaciones
del mensaje. Por tratarse de un recurso más avanzado, también
recomendamos ayuda de un desarrollador.
49
GOOGLE MI NEGOCIO
Como muchas herramientas de Google,

Google Places cambió de nombre y se
convirtió en “Google Mi Negocio”. Útil
para informarle a Google la dirección
física de tu tienda u oficina, puede
ayudar, por ejemplo, al cliente que
encuentra tu sitio en el smartphone y
quiere llamar a tu empresa.
GOOGLE MERCHANT CENTER
Es una herramienta para quien desea

vender productos directamente por
la búsqueda - Google, Google Product
Search. Esta herramienta te permite
cargar información sobre tus productos
y, de esa forma, les facilita, a tus futuros
clientes, encontrarlos.
50
PAGESPEED INSIGHTS
Esta herramienta es fundamental. Te proporciona muchas Observa en el siguiente ejemplo, posibles mejoras del
informaciones detalladas sobre cómo hacer que tu sitio cargue sitio de Marketing de contenidos, sugeridas por el
con más velocidad, haciéndolo más ágil para los visitantes y Search Speed Insights.
aumentando tu SEO para los mecanismos.
51
BÚSQUEDA PERSONALIZADA
Utiliza esta herramienta para crear tu propio buscador

interno. Se genera un código que puedas insertar en tu
sitio después para buscar sólo las páginas dentro de tu
dominio o incluso intentar ganar dinero con AdSense,
por ejemplo.
DOMINIOS DE GOOGLE
¿Necesitas registrar un dominio para tu cuenta o

utilizar un e-mail profesional? ¡Esta herramienta de
Google puede ayudarte!
ACADEMIA DE WEBMASTERS
Si llegaste hasta aquí y deseas aprender aún más sobre

las mejores prácticas para el desarrollo de los sitios,
Google ofrece una amplia biblioteca con información y
herramientas para enseñarte a crear un sitio perfecto,
que sea encontrado por el motor de búsqueda y tenga
más posibilidades de alcanzar los primeros resultados.
52
MÉTRICAS
PARA SER
COMPAÑADAS
MENSUALMENTE
¡Ufa! Ahora que conoces todos los menús y submenús
de la búsqueda de Google, llegó la hora de definir: ¿Qué
es realmente importante?
Todo va a depender del plan de marketing, de los

objetivos y de la situación actual de tu sitio. Si el sitio
está con problemas de salud, como malware, contenido
duplicado y páginas generadas automáticamente - es
evidente que sanarlos debe ser tu prioridad.
53
## 3. Estado del Índice: ¿Tus páginas están siendo

Un sitio fundamentado en contenidos funciona de indexadas por Google de forma estable?
forma diferente de aquel que busca vender productos.
Y a cada mes - con eventos, promociones, concursos, ## 4. Errores de rastreo: ¿Los robots de Google están
campañas de crowdfunding, los lanzamientos - todo teniendo dificultades donde no deberían?
puede cambiar.
## 5. PageSpeed Insights: ¿Conseguiste entregar
De una forma u otra, presta siempre atención en las un sitio que se carga más rápido que en el mes
siguientes métricas básicas: anterior?
## 1. Search Analytics: ¿Cómo está el volumen ## 6. Buscar como Google, Robots.txt y Sitemaps:
de búsquedas por palabras clave que tu sitio ¿Está lanzando un nuevo sitio? ¿Qué tal garantizar
ofrece? ¿Y cómo están los clics? ¿Tu sitio web es que Google lo descubra rápidamente garantizando
interesante (CTR) y aparece de forma frecuente la indexación de tus páginas?
(impresiones) en Google? ¿Qué palabras clave están
llevando tráfico a su sitio web? Hay muchas otras métricas importantes para
acompañar, pero buena parte de ellas sólo puede ser
## 2. Mejoras de HTML: ¿Hiciste todo lo posible para vista en herramientas como Google Analytics. Si deseas
evitar problemas con el diseño de tu sitio web? conocer más de esta herramienta, descarga nuestro
material completo.
54
CONCLUSIÓN
La búsqueda de Google es una
herramienta relativamente fácil de usar,
incluso para los usuarios principiantes,
y que también contiene herramientas
avanzadas.
Uno de sus mayores méritos es detectar

problemas automáticamente.
55
Incluso si no puede resolverlos,

el diagnóstico ya está hecho y
puedes, por ejemplo, entregarle a
un webmaster informaciones en
una planilla de cálculo generada
automáticamente.
Además, Google Search Console

aún no ha entrado en lance del
“(not provided)” y proporciona
algunas informaciones fieles sobre
búsqueda de consultas que no se
encuentra en Analytics. Y, para
mejorar todo, es gratis.
Vale la pena explorar el Search

Console y poco a poco aprender
en la práctica a usar cada
herramienta para mejorar el
rendimiento de su sitio.
¡Buen trabajo!
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EL CORRECTO Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es

RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Entender el perfecto funcionamiento de Google

Pero, ¿hay alguna forma para comunicarnos

Google Search Console fue creado

Un sistema colaborativo de rastreo

En esta guía, vamos a enseñarte

Ya en 2015 la herramienta cambió

Existen diferentes formas de realizar esta validación.

1. El primer paso es utilizar tu cuenta

2. Ahora es el momento de añadir tu

UNA PROPIEDAD”. Escribe o da CTRL +

“tusitio.com.ar”, por ejemplo.

3. A continuación puedes elegir el

5. Selecciona el vínculo del archivo

6. Busca la parte del código donde

Sus cuatro menús principales responden a las

## Aspecto de la búsqueda: ¿Cómo Google está

## Tráfico de búsqueda: ¿Qué términos buscados y

Puede ser un canal de Youtube, un perfil en

MENSAJES ASPECTOS DE LAS BÚSQUEDAS

## Snippet: Es la descripción, en hasta dos

## Sitelinks: Es un menú con enlaces para

## URL: Es la dirección del sitio, en verde.

## Pistas de Navegación: También

## Rich Snippet: Es una forma diferente de

Ahora que entiendes mejor la anatomía de un

Páginas de productos, artículos de blog Si no haces clic en nada más, se

Pensando en mejorar la forma en que los resultados se

Pensando en ello, Google desarrolló los Rich Snippets.

Pero las evoluciones no pararon por ahí. Un de las

El informe de Rich Cards del Search Console es donde

Si tu sitio no utiliza este tipo de solución aparecerá el

Los errores críticos deben ser tratados con prioridad.

Los errores NO CRÍTICOS, son sólo algunos cambios

MARCADOR DE DATOS Después de hacer clic en “Aceptar”, es el momento

Tomando como ejemplo un blog, cuya estructura es la

Esta es una de las varias e importantes herramientas

PÁGINAS ACELERADAS PARA

Para crear una versión AMP

SEARCH TRAFFIC - TRÁFICO

Este menú contiene la herramienta más popular de

Desde 2011, el informe de búsqueda de palabras clave orgánicas que generaban

Afortunadamente, el “not provided” no La línea azul del gráfico muestra la

Ten en cuenta que tus mejores

Ejemplo: Las páginas con más

LINKS PARA TU SITIO

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Los vínculos internos son fundamentales. Ayudan

En la dirección contraria, un sitio con un buen

Si tienes acceso a este submenú y se muestra el

Pero si tu sitio ha sido hackeado o si está haciendo algo