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    Caso Práctico Unidad 2... Los Consumidores

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    Johanna Montoya
    Este documento presenta un caso práctico sobre Volkswagen en la India. Detalla cómo el crecimiento de la industria automotriz india motivó la entrada de Volkswagen al mercado, pero los consumidores percibían que los vehículos europeos no eran adecuados para las condiciones locales. Para combatir esta percepción, Volkswagen contrató a una agencia de publicidad para crear estrategias que comunicaran mejor los valores de la marca y generaran deseo por sus vehículos, lo que aumentó la notoriedad de la marca.

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    Caso Práctico Unidad 2... Los Consumidores

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    Este documento presenta un caso práctico sobre Volkswagen en la India. Detalla cómo el crecimiento de la industria automotriz india motivó la entrada de Volkswagen al mercado, pero los consumidores percibían que los vehículos europeos no eran adecuados para las condiciones locales. Para combatir esta percepción, Volkswagen contrató a una agencia de publicidad para crear estrategias que comunicaran mejor los valores de la marca y generaran deseo por sus vehículos, lo que aumentó la notoriedad de la marca.

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    caso practico los consmidores

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    Este documento presenta un caso práctico sobre Volkswagen en la India. Detalla cómo el crecimiento de la industria automotriz india motivó la entrada de Volkswagen al mercado, pero los consumidores percibían que los vehículos europeos no eran adecuados para las condiciones locales. Para combatir esta percepción, Volkswagen contrató a una agencia de publicidad para crear estrategias que comunicaran mejor los valores de la marca y generaran deseo por sus vehículos, lo que aumentó la notoriedad de la marca.

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    Caso práctico unidad 2.

    Fundamentos de mercadeo.

    Johanna Milena Montoya Cardozo.

    Profesor:
    Jonathan rivera blandon.

    Corporación universitaria uniasturias.


    Administración y Dirección de empresas.
    Bogotá.
    Índice.

    Portada…………………………………………………………………………………1
    Tabla de contenido……………………………………………………………………2
    Caso práctico…………………………………………………………………………..3
    Bibliografía……………………………………………………………………………..4
    Caso práctico.

    Volkswagen in India

    Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen a


    ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de convertirse en
    el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo, debido a la entrada
    tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores percibieron que los
    vehículos europeos no son adecuados para las condiciones indias y ofrecen poco valor
    por el dinero que deben pagar en comparación con los competidores ya establecidos.
    Para combatir estas percepciones, Volkswagen contrató los servicios del grupo Doyle
    Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una colección de estrategias creativas las cuales
    comunicaron los valores de la marca de VW para generar deseabilidad para la marca y
    los vehículos. Las estrategias de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la
    marca del 9% en 2009 al 37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen
    como una marca agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.

    ¿Analicé los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?

    RTA:
    En el enunciado se muestra que Volkswagen a pesar de su interés en entrar a la
    industria automovilística en la india tuvo impacto negativo en los consumidores por su
    demora puesto que los consumidores percibieron que los vehículos europeos no son
    adecuados para las condiciones de la india , sin embargo Volkswagen tomo medidas
    para cambiar este punto de vista con respecto a sus vehículos y seguramente la
    empresa se empodero del proceso de segmentación que no solo requiere analizar y
    recoger toda la información acerca del mercado indio sino que en base a esto crear y
    llevar a cabo una serie de estrategias que le permitirán satisfacer la necesidad del
    cliente y a su vez lograr el objetivo de convertirse en el mayor fabricante de autos en el
    mundo para esto contrato los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach Mudra, con sus
    estrategias lograron aumentar el reconocimiento de la marca VW, con este enunciado
    y lo aprendido en la unidad considero que debemos lograr comprender el
    comportamiento de compra de los consumidores.
    Bibliografía.

    https://www.milenio.com/opinion/carlos-tello-diaz/carta-de-viaje/volkswagen-la-
    historia.

    https://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen.

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