TEMA

TURISMO DEPORTIVO: PROMOCIÓN PARA LA DIVERSIFICACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA EN

MANZANILLO, COLIMA

Resumen

El turismo, por su importancia económica y social, se ha convertido en objeto de estudio

internacional. Actualmente se pueden encontrar algunos problemas, en este rubro, estos son
particularmente graves en muchos países cuyas economías son especialmente dependientes del
turismo de masas, y una respuesta a estos ha sido el intento de desarrollar nichos de mercado con
el fin de diversificar la oferta del sector turístico y, posiblemente, atraer a visitantes con una
propensión a gastar más. En este sentido, la presente investigación tuvo como objetivo desarrollar
una propuesta que tenga como elemento fundamental la promoción del turismo deportivo para la
diversificación de la oferta turística en Manzanillo. Basado en una aproximación cuantitativa y
cualitativa, se aplicó una entrevista a profundidad a informantes clave y una encuesta, en donde
se utilizó un censo compuesto por 110 cuestionarios, aplicados a los académicos, empresas
públicas y privadas dedicadas al turismo en la localidad. El estudio reveló que se percibe en buen
estado y con potencial turístico-deportivo el puerto de Manzanillo, ya que poseen un margen
considerable para el desarrollo de una amplia variedad de diferentes tipos, pero que parte de este
potencial no se ha dado utilizado. Sin embargo, se tienen considerables oportunidades para ser
abordado, pero también es claro que, a pesar de poseer una serie de ventajas, se tienen que
diseminar algunos problemas de interacción entre empresas y gobierno.

Palabras clave: turismo deportivo, diversificación, Manzanillo, Promoción.

Abstract

Tourism, for its economic and social importance, has become the subject of international study.
Currently in this area can find some problems, particularly serious in many countries whose
economies are particularly dependent on mass tourism, and a response to these has been the
attempt to develop niche markets to diversify the sector tourism and possibly attract visitors with
a propensity to spend more. In this sense, this research had how objective develop a methodology
that would has as an essential element for promote sports tourism to diversify the tourism offer in
Manzanillo. This research was based on a quantitative and qualitative approach, it waste a depth
interviews whit key informants, after that, it was used a survey consisting of 110 questionnaires,
applied academics, public and private companies engaged in tourism in the locality. The study
found that perceived good conditions and sporty potential of tourism to the port of Manzanillo, as
they have considerable scope for the development of a wide variety of different types, but some
of this potential has not been used. However, there are considerable opportunities to be
addressed, but it is also clear that, despite having a number of advantages, it must to spread some
problems of interaction between business and government.

Keywords: Sport Tourism, diversification, Manzanillo, promotion

1 INTRODUCCIÓN
La importancia del turismo deportivo, especialmente en aspectos económicos, sociales,
ambientales y políticos, ha sido un factor muy significativo para convertirse en objeto de
estudio. Por tal razón, revistas especializadas lo han abordado; de igual manera se han llevado a
cabo congresos y conferencias dedicadas al estudio de esta tipología de turismo (Ritchie & Adair,
2002). Hoy en día hay una gran tendencia hacia los estudios del turismo deportivo en diversas
cuestiones. Cabe mencionar que la mayoría de los estudios sobre esta tipología de turismo se
han realizado en países de sociedades avanzadas, tales como el Reino Unido, Canadá, Estados
Unidos, Australia, entre otras, descuidando así las implicaciones de dicho fenómeno en países
en vías de desarrollo. Si bien, el turismo es fenómeno generador de una derrama económica en
el lugar donde se realiza, a través de la generación de empleos, aumento de la actividad
comercial y mejora en la infraestructura, cabe mencionar que actualmente se pueden encontrar
algunos problemas, en este rubro, particularmente en muchos países cuyas economías son
especialmente dependientes del turismo de sólo una tipología. Sin embargo, una respuesta a
esta problemática ha sido el intento de desarrollar nuevos nichos de mercado con el fin de
diversificar la oferta del sector turístico y, posiblemente, atraer a visitantes con una propensión
a gastar más, dejando a un lado la temporalidad que persigue algunas actividades. En este
contexto, el presente trabajo muestra los resultados de una investigación sobre la propuesta de
promoción en el turismo deportivo para diversificar la oferta turística existente en Manzanillo.
Por otro lado, se debe tomar en cuenta que las investigaciones relacionadas con turismo y
deporte son escasas en América Latina, el argumento principal de esta aclaración es que durante
la recopilación de información dentro de este marco teórico, los indicios fueron casi nulos, es
decir, se encontraron pocas investigaciones de turismo deportivo. Para la recolección de
información teórica fue necesario recurrir a revistas especializadas y libros de literatura en
turismo y deporte; de igual manera se apoyó en estudios específicos de turismo deportivo,
especialmente, en investigaciones donde se abordaran los aspectos de marketing y
diversificación de la oferta turístico-deportiva. De la misma forma, la metodología adoptada se
aplicó a personas que tienen una relación con la actividad turística en el sitio de estudio,
utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas, lo que ayudó a profundizar en aspectos y
alternativas para generar la propuesta; además, poder saber la percepción que tienen los
involucrados con respecto al potencial para desarrollar e impulsar el turismo deportivo en el
Municipio de Manzanillo.

DESARROLLO

2 TURISMO DEPORTIVO

Aunque el turismo y el deporte son conceptos diferentes, se encuentra una relación entre
ambos. De acuerdo con Latiesa y Paniza (2006), el Comité Olímpico Internacional (COI) y la
Organización Mundial de Turismo (OMT) suscribieron un acuerdo de cooperación a finales del
año 1999, en el cual ambas instituciones declaran de manera explícita la importante relación
que existe entre el turismo y el deporte. No se conoce con exactitud una fecha de los primeros
desplazamientos generados por el hombre, donde la motivación esencial era el deporte; sin
embargo, se cuenta con algunos métodos para averiguar los comienzos de esta actividad. Por
ejemplo, Blanchard y Chesca (1986, citado en Rodríguez, 2000) recopilan abundante información
escrita sobre pueblos primitivos del siglo pasado y de este siglo, y de ahí sacan sus propias
conclusiones. Siguiendo este método es posible encontrar algunos de los desplazamientos
deportivos realizados con anterioridad. Asimismo, la relación entre turismo y deporte se vuelve
más estrecha cuando se habla de ocio, tal como lo mencionan Lisbona, et al., (2008), ambos
sistemas, deportivo y turístico, son actividades destacadas en las prácticas de ocio de la
población contemporánea. De hecho, ambas recogen la multiplicidad de dimensiones del ocio.
Es claro que el turismo y el deporte no guardan una similitud en sus conceptos, pero se puede
visualizar que a través de los años han enmarcado una estrecha relación entre las dos
definiciones, dando nacimiento al turismo deportivo o por su traducción al inglés sport tourism.

De esta forma, al retomar la definición de turismo y el tema de las justas atléticas realizadas en
la Antigua Grecia, se puede decir que la principal motivación de las personas que asistían a estos
eventos deportivos era para presenciarlos o participar en ellos. Con base en esto, Weed & Bull
(2004) comentan que el turismo deportivo es un derivado de la interacción de la actividad, gente
y lugar, lo cual abre un panorama de relaciones entre los visitantes. Éstos pueden ser
espectadores, atletas, oficiales y dignatarios participantes en los eventos deportivos. Sin
embargo, deja de lado las motivaciones que tienen los visitantes por tratar de presenciar o
protagonizar un evento deportivo.

El turismo deportivo tiene varios tipos de motivaciones, ya que según Latiesa y Paniza (2006), la
finalidad del turista es dedicar parte de su tiempo vacacional a alguna actividad física, pero no es
la función principal de éste, sino un complemento deportivo de la oferta turística. Sin embargo,
el turista no tiene prevista con anterioridad la práctica de algún deporte, ni la oferta deportiva
interviene en su elección del destino turístico. Resulta polémico lo establecido anteriormente ya
que en muchas ocasiones no se puede saber qué caso es el que corresponde a cada visitante que
realiza turismo deportivo, De esta forma, Hall (1992) identifica al turismo de deporte o turismo
deportivo como los desplazamientos realizados por razones recreativas (no comerciales) para
participar u observar actividades deportivas fuera del lugar de residencia habitual. Por otra
parte, el turismo deportivo debe ser entendido desde un punto de vista de la relación entre el
turista y el tiempo dedicado para una actividad deportiva, ya que según Latiesa y Paniza (2006)
la finalidad del turista es dedicar parte de sus vacaciones a alguna actividad física, pero no es la
función principal de éstas, sino un complemento deportivo de la oferta turística, es decir, el
turista no tiene prevista con anterioridad la práctica de algún deporte, ni interviene en la
elección del destino turístico ni la oferta deportiva, si bien durante su estancia puede practicar
algún deporte de manera ocasional. De acuerdo con Pitts (1999, citado en Ritchie y Adair, 2002),
el cual argumenta que el turismo deportivo puede consistir en dos categorías:

• Viaje para participar en deportes (Este viaje propone involucrarse y participar en

deportes, recreación y actividades deportivas).

• Viaje para presenciar deportes (Este viaje se propone la visualización de deportes,

recreación y eventos). Debido a esta última clasificación, se puede pensar en dos tipos de
turistas involucrados en el turismo deportivo: turistas deportivos activos, quienes realizan
actividades deportivas en sus vacaciones y turistas deportivos pasivos, los cuales sólo se limitan
a presenciar o participar de una forma casual en los deportes (Standenven & De Knop, 1999).
Existen muchas otras definiciones sobre el término sport tourism y una extensa polémica sobre
una definición. Esto se debe, como se ha expuesto, a que es muy diferente afrontar la definición
desde la perspectiva deportiva o desde la perspectiva turística. Sin embargo, muchos autores
coinciden en que el turismo deportivo puede ser practicado en formas diferentes. Por ejemplo,
Standeven y De Knop (1999, citado en Ritchie & Adair, 2004) definen al turismo deportivo como
toda forma de actividad y envolvimiento pasivo en actividades deportivas, participando
accidentalmente o de una manera organizada, por razones no comerciales o de negocio que
necesitan los viajes lejos de la localidad de casa y trabajo.

2.1 El turismo deportivo

como oferta En la actualidad la diversificación de la actividad turística es una alternativa de

muchos países del mundo para dar a su modelo turístico un nuevo sentido y, México a través de
diferentes estudios ha encontrado la viabilidad de algunos segmentos estratégicos que su
fomento permite cuidar y proteger los recursos naturales, culturales y económicos de la nación,
a la vez de observar la rentabilidad de las empresas turísticas. De esta forma, se ha creado una
oferta turística para albergar la práctica deportiva, como señala Montserrat (1996, citado en
Medina & Sánchez, 2005), a partir de la segunda mitad de los años ochenta el turismo de “sol y
playa” comienza a dar señales de agotamiento. A pesar de ser una elección de destino
mayoritaria, poco a poco los individuos cambian sus preferencias de destino, y se han
comenzado a interesar por una oferta alternativa de turismo que cubra con nuevas expectativas
y que oferte nuevos servicios. De manera paulatina, se ha creado la necesidad de contar con una
oferta turística que cumpla con las nuevas necesidades de la creciente demanda. Es en este
rubro donde las actividades deportivas se presentan como una gran posibilidad de solución para
la ampliación y diversificación de la oferta turística, imprimiendo una particular razón para
generar el desplazamiento de los individuos. Como ejemplo, a finales de la década de los
ochenta la República China construyó un complejo turístico en la ciudad de Cantón, el cual fue
concebido desde sus inicios como un gran centro deportivo con instalaciones para la práctica del
golf y tenis reconociendo el deporte como un motivo significativo de desplazamiento y atracción
turística (Fructuoso & Pérez, 1988). Se pueden observar diversos estudios en Europa, donde se
analizan los principales motivos y motivaciones de la gente que visita los eventos deportivos
para presenciar justas olímpicas o para realizar alguna actividad deportiva. En este contexto,
Butler (2005) menciona que los lugares donde se llevan a cabo las actividades turísticas se han
enfocado en el rejuvenecimiento de estas, creando nuevos elementos para satisfacer los
distintos intereses de los turistas, lo que aplicado a este concepto será nuevas atracciones
turístico-deportivas. Adicionalmente, Gibson (2002, citado en Ritchie, 2005) sugiere la
posibilidad de diferentes categorías y segmentos incluidos en el turismo deportivo, los cuales
pueden ser elementos de la misma oferta deportiva en una región. En este aspecto se distinguen
tres categorías y sus segmentos contemplan de una manera amplia todas aquellas actividades
inmersas o que se desencadenan por el turismo deportivo. El primer segmento denominado
actividades de turismo deportivo, la cual implica todas aquellas actividades en las que el turista
se encuentra en una participación activa en un deporte; el segundo segmento muestra el
turismo deportivo de nostalgia, en donde el viaje es para visitar museos, salones de la fama y
tours encaminados a leyendas o personas destacadas del ámbito deportivo; el tercer segmento
son los eventos del turismo deportivo, en este se engloba todos aquellos eventos deportivos (de
gran o pequeña escala). Por otra parte, no se debe dejar a un lado que, así como sucede en el
turismo, el turismo deportivo se da por temporadas o periodos. Por lo que se manifiesta como
un desafío el manejar adecuadamente la oferta del turismo deportivo. Al respecto, Hartman
(1986) menciona que la temporalidad se atribuye al factor natural y al factor institucional, en
donde el primero es asociado con cambios climáticos o fenómenos naturales que ocurran
durante estaciones del año; y el segundo refleja los cambios sociales o normas dictadas por la
comunidad, como prácticas religiosas, escuela y vacaciones. Se pueden observar diversos
estudios en Europa, donde se analizan los principales motivos y motivaciones de la gente que
visita los eventos deportivos para presenciar justas olímpicas o para realizar alguna actividad
deportiva. Concretamente Nasser (1995) hace mención de diferentes motivaciones del turista
para desplazarse, teniendo como objetivo vincularse de alguna forma con el deporte, unas de
ellas son:

• Encontrar amigos

• Favorecimiento de salud

• Fitness

• Actividad/cultura alternativa de

movimiento

• Pasatiempo

• Jugar

• Autoconfirmación
• Prestigio
• Autorrealización
• Modas
• Equilibrio
• Diversión
• Contra aislamiento
• Experiencia de
• Curiosidad grupos

• Ideal de belleza
Como se muestra en las anteriores • Formación de cuerpo
motivaciones, parece que el deporte en la vida
moderna se ve acompañado de muchas • Conciencia de
expectativas sociales ajenas al deporte cuerpo
tradicional.

1 . Forma parte de un estilo activo de vida que se expresa extrovertidamente y que resulta
ser un medio de adquisición de intenciones e intereses superiores como autorrealización,
bienestar, más autonomía personal, prueba de propia competencia de actuación, belleza y
superación del aislamiento social, etc. Según lo expuesto, se puede mencionar que la
actividad físico-deportiva, es un importante atractivo complementario para la oferta
turística tradicional, pudiendo llegar a ser este el motivo más importante para generar el
desplazamiento. Sin embargo, dicha oferta debe ser adecuada y de calidad para poder
cumplir la serie de requisitos que la demanda solicita. De tal modo, y de acuerdo con
Medina y Sánchez (2005) esta oferta debe ser:
 • Integradora: se debe de fusionar con las demás ofertas turísticas si es una
actividad complementaria. De no ser así, integrar otras ofertas ya existentes.

• Atractiva: debe de ser sugerente para los posibles usuarios.

• Recreativa: se debe enfocar en el aspecto de distracción y no de competición ni

de esfuerzo.

• Promocionada: debe ser publicitada de buena forma para los posibles

consumidores. Cumpliendo con los anteriores puntos, se llegará ha convertir una actividad
físico-deportiva en una oferta turística, que imprima un diferenciador en la zona en la que se
lleva a cabo. La preparación y realización de dicha propuesta necesita la colaboración del
sector privado, sector público, académicos y comunidad local. Así mismo, se cuenta con la
posibilidad de comprender las posibilidades que se tiene de conformar la oferta, no
solamente desde una perspectiva deportiva o turística sino desde un enfoque
multidisciplinar. Aunque se explican algunas razones por la que el visitante genera el
desplazamiento hacia un destino, queda muy aislada la idea del perfil que podría tener el
turista deportivo.