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    Alexandra Ximena Céspedes Estrada
    Este documento presenta un brief para una pieza publicitaria de televisión para la marca de helados Artika. Resume la estrategia de posicionamiento de la marca, los objetivos de comunicación como atraer nuevos consumidores y expandir la marca, e identifica el grupo objetivo como jóvenes de 25-35 años de los niveles socioeconómicos B-C. También presenta lineamientos sobre el mensaje, tono e imágenes a utilizar en la pieza publicitaria.

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    Descripción original:

    marketing

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    Este documento presenta un brief para una pieza publicitaria de televisión para la marca de helados Artika. Resume la estrategia de posicionamiento de la marca, los objetivos de comunicación como atraer nuevos consumidores y expandir la marca, e identifica el grupo objetivo como jóvenes de 25-35 años de los niveles socioeconómicos B-C. También presenta lineamientos sobre el mensaje, tono e imágenes a utilizar en la pieza publicitaria.

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    Integrantes:

    ● Julcarima Romero, Jhoselin


    ● Zegarra Cabala, Renato
    ● Castillo Paucar Cris Andrea
    ● Cespedes Estrada, Alexandra

    ​ ARA PIEZA PUBLICITARIA


    BRIEF​ P
    CLIENTE: HELADOS ARTIKA
    PRODUCTO O SERVICIO: Helados tradicionales Artika
    MEDIO: Spot de televisión
    FECHA DE PAUTA: 26 de Noviembre del 2020

    A. ANTECEDENTES

    ● Estrategia de posicionamiento
    o Helados Artika a nivel nacional están posicionados para niveles socioeconómicos
    B-C-D, son helados relativamente baratos y con un sabor tradicional.

    ● Circunstancia que motiva al cliente


    o La gran mayoría que consume Helados Artika lo hacen por su sabor y tradición
    que existe en Artika, cuentan historias de consumo por parte de sus padres y/o
    abuelos y eso influye en los consumidores.

    ● Información relevante sobre la competencia:

    ● DONOFRIO​ Son helados un poco más caros y de mayor variedad.


    ● YAMBOLY​ Helados relativamente nuevos en el mercado que compiten con
    mucha variedad y a costos bajos.

    B. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

    ● Mayores incentivos para potenciales consumidores a probar y consumir helados Artika.


    ● Diseñar y establecer una nueva propuesta publicitaria que logre la atracción del mercado.
    ● Expandir la marca.
    ● Presentando propuestas distintas a las habituales en cuanto a sabores.
    ● Generar y plantear estrategias de ventas para llegar al consumidor.

    C. GRUPO OBJETIVO

    ● Características del público al que se quiere dirigir: Edad, sexo, nivel socioeconómico, grado
    de instrucción, etc.
    Las personas que consumen helados Artika son principalmente jóvenes de ambos sexos
    que en su mayoría laboran, por lo general utilizan ropa sport y tiene secundaria completa o
    grados técnicos, cuentan con un nivel socioeconómico B-C, edad entre 25 y 35 años de
    edad.

    ● Cuál es la actitud de ellos hacia los productos de la competencia.


    Artika cuenta con ventajas competitivas para conseguir un lugar significativo en el
    mercado, entre ellas la estrategia de posicionamiento en función a los atributos del
    producto y los beneficios que ofrece.
    ● Cuál es la mejor forma de estimularlos: Racional, Sensorial o Emotivamente.
    Helados Artika estimula sensorialmente a sus consumidores, a través del marketing
    gustativo, ya que ofrece diversos sabores despertando en los consumidores otros sentidos
    para reforzar la imagen de la marca.

    D. MENSAJE​ ​(información necesaria para elaborar la pieza)

    ● Mensaje Principal:”Un Helado a tu lado”


    ● Mensaje Secundario “Helados Artika en todo lugar”
    ● ¿Qué respuesta esperamos de nuestro mensaje?
    Que los clientes vean el compromiso que tiene la marca con cumplir la promesa de llegar a
    sus hogares generando un sentimiento de peruanidad por sus sabores originales y
    naturales que ofrece.

    ● Atributos que ayudarán a producir esta respuesta,


    El cumplimiento de la propuesta de valor.

    ● Elemento diferenciador con respecto a la competencia: ¿por qué mi público va a preferir


    mi producto o se animará a probarlo? Beneficio diferencial
    Helados Artika ofrece helados naturales de diferentes sabores pertenecientes a la zona
    Sur del país y a precios accesibles.

    ● Tono de la comunicación: Cómo vamos a comunicar nuestro mensaje, de manera formal,


    informal, cálida, etc.
    De forma cálida, mostrando de forma amplia los sabores de Helados Artika. Se elaboran
    jingles introduciendo el producto a programas concurridos por la clase social B-C.

    E. IMÁGENES Y SONIDOS

    ● ¿Deben mostrar o destacar algo en especial?

    F. GUÍA EJECUCIONAL
    ● Especificaciones sobre la pieza a ejecutar, características técnicas o gráficas que resulten
    importantes para el cliente o para el público al que está dirigido.

    G. DOCUMENTOS ANEXOS
    Todo material que pueda ayudar a la concepción de la pieza

    Helados Artika un ejemplo a seguir - Marketing Disruptivo


    (marketing-disruptivo.com)
    Artika, una marca de helados creada por cuatro hermanos desde Cusco
    (mercadonegro.pe)
    Posicionamiento de marca a través de estrategias de comunicación. Caso:
    Helados Artika - Lima (udep.edu.pe)

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