Trabajo Final - Principios de Mercadeo - Lok Foods
Trabajo Final - Principios de Mercadeo - Lok Foods
Trabajo Final - Principios de Mercadeo - Lok Foods
Deben mejorar la redacción y ortografía, máxime cuando el formato (Word) indica que hay un
error al respecto.
Se recomienda que revisen el material de clase suministrado por el docente, ya que hay algunos
conceptos en los cuales no se tiene claridad sobre los mismos: posicionamiento, segmentación,
estrategia de precios, etc.
NOTA: 4,0
Participantes:
Factores del
Factores seleccionados para Oportunidad (perspectiva) o
macro
análisis Amenaza (riesgo)
entorno
La situación económica actual del Oportunidad, utilizar la
país se torna inestable, con situación a conveniencia
devaluación del peso frente al dólar dándole un manejo, ej. Redes
pero con nulas oportunidades de sociales, dando a conocer sus
Condiciones
exportación por medidas de productos y conciencia social
económicas.
aislamiento tomadas ante el COVID- frente a la situación, usando
19. Esto hace que el consumo de nuevas formas de distribución
producto nacional se más para llegar al cliente.
demandado.
Existe poca oferta y presentaciones Oportunidad, rebasar a la
de productos a base de cacao, la competencia en el liderazgo
competencia apenas empieza la del mercado.
Competencia
tarea de darlo a conocer.
(Conclusiones
Competidores fuertes al ser Amenaza, fuerte influencia de
de realizar
productos competentes por calidad y las compañías reconocidas en
cuadro de
labor social. el consumo del mercado.
análisis de
Competencia general: Amenaza, alto nivel
competencia).
Todos los productos que compiten competitivo en el sector por el
por el poder de compra limitado. poder de compra del cliente.
¿Análisis?
Tecnologías de investigación y Oportunidad, uso de nuevas
desarrollo de productos con altos tecnologías para la producción
estándares de calidad y nuevas en serie de sus productos y
formas de producción. desarrollo de software para la
Desarrollo de software con licencia empresa con presencia en
Tecnología.
que permite un mejor manejo interno redes sociales.
de las empresas y fácil posición de
marca.
Presencia en redes sociales para
reconocimiento de sus productos.
Político – Políticas que favorecen las empresas Oportunidad, aprovechamiento
jurídico. en impuestos y más normas de de políticas para
seguridad al consumidor con favorecimiento de la compañía.
precisión exacta en la información Oportunidad, posicionamiento
nutricional del producto. del producto como marca país
Cierre fronterizo por medidas de sin interferencia de
aislamiento para todos los países. competencia extranjera.
En el país existen más de 40 millones Oportunidad, enfoque en toda
de personas con características la familia.
específicas por generación,
diferentes clases sociales, alta
Demografía.
influencia religiosa y conservadoras.
El análisis debe ser más concreto,
específicamente del mercado meta
seleccionado.
Las personas actualmente siguen las Oportunidad, impulsar sus
corrientes de cambio, modificando productos hacia estas nuevas
sus hábitos de consumo y sus estilos olas.
Socio cultural. de vida a unos más saludables y
sanos con su cuerpo. Por lo que las
costumbres se ven modificadas hacia
nuevos mercados que explotar.
ANALISIS DE COMPETENCIA
Oferta de Calida Preci Posicionami Fortaleza
Nombre Servicio Imagen Debilidades
valor d o ento s
Competencia Directa
Poca
Productos Investigac
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sus
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Chocolate Productos Alta Deficienci Alto Marca Pocas Marca Pocos
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Amplia gama
de productos
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Va dirigida a
Productos Altamente recordada. el sector
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Alta amplio, sin
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Calida Bueno Bajo complacer
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Competencia General
Productos Una oferta
de de productos
diferentes muy amplia
Reconoci
grupos hacia al Amplía
Factores miento de
alimentici Difere Alto/ consumidor. cobertura
a mejorar las Líder en
Grupo os ntes Bajo/ con poco
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Nutresa (Chocolat Calida Medi interés en
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as
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Factores del
Factores seleccionados para Fortaleza (capacidades) o
ambiente
análisis Debilidad (reto)
interno
Recursos Empresa dedicada a la fabricación Fortaleza porque en tan poco
financieros y comercialización de productos tiempo han logrado generar
alimenticios a base de cacao, café grandes cantidades de
entre otros; Ingresos superiores a ingresos lo que se ve que el
4500 millones de pesos destino de los mismos no ha
sido solo para mejorar
procesos sino para acercarse
más al cliente.
Cuentan con poco personal Reto para apoyar la
contratados de manera directa, comunidad de donde
pero las suficientes alianzas con proviene su materia prima en
Recursos
familias productoras de cacao su capacitación, formación,
humanos
como proveedores de materia divulgación, proyección de
prima de alta calidad buena vida por su labor
realizada.
Ha logrado posicionarse como Fortaleza porque supo
empresa promotora del cultivo de aprovechar la oportunidad
cacao en regiones donde que le ofrece el entorno en
Imagen de la
predominaba los cultivos ilícitos, y erradicar cultivos ilícitos para
compañía
embajadora de la calidad de mejorar la calidad de vida
productos colombianos en los
países a los que exporta
Realización de nuevos métodos de Pionera de nuevas
procesamiento de los productos, en presentaciones, reflejada en
Investigación y nuevas presentaciones y las ¿?
desarrollo empaques amigables con el ¿Fortaleza o debilidad?
ambiente, prácticos para el
consumidor
Procesos poco conocidos en el Ventaja para llegar más
país, ubicación de la planta en rápido a sus clientes pero
Producción lugar estratégico para estar cerca debe incurrir en transporte
del cliente al momento de realizar para trasladar la materia
las mayores ventas. prima desde su lugar de
cultivo
De la planta sale a los canales de Es un reto ya que debe
distribución aliados, se encuentra buscar los aliados para
información de tiendas propias en distribuirlos y además dedicar
puntos estratégicos como algunos recursos a atraer los
Instalaciones centros comerciales en Bogotá, , verdaderos consumidores por
en lo que si se ha incurrido es la lo que se ha evidenciado la
creación tienda virtuales para llegar creación de tiendas físicas y
a los propios consumidores con chocolaterías para generar
pocos intermediarios experiencias con los
consumidores
Conclusiones.
Al mostrar un solo producto de Lók es difícil centrar el análisis solo en uno, puesto que
todos los suyos están enlazados en la estrategia de la marca la cual está muy bien
definida de mostrar unos de los productos cultivados en nuestro país el Cacao de forma
natural con una presentación atractiva, elegante, poco particular; mostrando que es país
de oportunidades, diversidad por el mensaje de impacto que generan a tener como sus
únicos proveedores grupos de campesinos.
Recomendaciones.
Al ser una empresa muy definida en sus diferentes campos, se recomienda aprovechar la
nueva corriente de productos a base de cacao para ser líderes en el mercado, mejorando
su presencia en los diferentes medio de promoción y trabajar en la marca país, para poder
llegar a más personas y captar nuevos clientes.
Referencias
https://www.portafolio.co/negocios/empresas/abriendo-tres-mercados-en-2020-
loek-llegaria-a-12-paises-535958
https://www.las2orillas.co/la-empresa-que-transformo-el-estigma-de-la-coca-por-
cacao/
https://www.portafolio.co/negocios/empresas/loek-foods-la-empresa-que-hizo-
cambiar-coca-por-cacao-517419
https://lanotaeconomica.com.co/negocios/de-colombia-para-el-mundo-la-esencia-
de-lok-foods.html
https://lokfoods.com/contacto/
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