Brief Smirnoff

BRIEF SMIRNOFF SOUL
OBJETIVO PUBLICITARIO:
De Introducción: Dar a conocer Smirnoff Soul como la perfecta combinación de frutos
rojos y vodka, con bajo contenido de alcohol.
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO:
Smirnoff lanza una nueva gama de vodka con sabor a frutos rojos y con bajo contenido
de alcohol llamada “Soul”
La nueva gama con sabor a frutos rojos se lanzará en algún momento de diciembre
de 2020
La marca propiedad de Diageo (Diageo es una compañía británica dedicada a la
fabricación y distribución de bebidas alcohólicas) está lanzando un nuevo producto de
vodka con bajo contenido de alcohol que estará lleno de sabores frutales y veraniegos.
La nueva gama se llama “Smirnoff Soul” y tendrá un 23% de ABV (alcohol por
volumen). Eso es casi la mitad del contenido de alcohol de una etiqueta roja Smirnoff
Vodka, que puede tener un 40 por ciento de ABV.
El nuevo espíritu Smirnoff se unirá a otros productos con sabor de Smirnoff que
incluyen vodkas con sabor a vainilla y frambuesa, los cuales contienen 37.5 por ciento
de ABV.
Sin embargo, a diferencia de ellos, que cuestan en el mercado colombiano unos
$40.000 por botella de 750ml en supermercados, una botella de 750ml Smirnoff Soul
tiene un precio minorista recomendado de $55.000, aunque eso puede cambiar una
vez que los supermercados fijen sus propios precios.
Smirnoff recomienda que el nuevo Soul con sabor a frutos rojos se combine con agua
de soda.
La última gama de la compañía continúa con una tendencia popular de bebidas
espirituosas con sabor a fruta que vio, solo en 2019, el lanzamiento de una ginebra
con sabor a violetas de Parma, un licor de frambuesa y ginebra rosa brillante para el
Día de San Valentín, y un vodka de cítricos de rosa.
VENTAJA DIFERENCIAL:
“Soul Smirnoff” es una nueva y emocionante incorporación a nuestra cartera en
Colombia y busca aprovechar la creciente demanda de los consumidores de bebidas
de gran sabor con una profundidad de sabor real. El proceso ve frutas reales
infundidas y destiladas individualmente durante el tiempo perfecto para permitir que
se extraigan sus sabores naturales. La bebida espirituosa resultante se mezcla con
Smirnoff No. 21 Vodka y se elabora al 23% ABV para garantizar el equilibrio perfecto
de sabores naturales y afrutados en el corazón del líquido con un buen corte de
alcohol.
POSICIONAMIENTO:
La importancia de la imagen. La clásica botella de Smirnoff está hecha de vidrio
transparente, único material que otorga versatilidad y permanencia en el tiempo. La
transparencia del envase transmite al consumidor la imagen de pureza en la
elaboración.
La utilización del vodka en la preparación de nuevos tragos marcaría el camino al éxito
para Smirnoff. Con tragos como bloody Mary, destornillador (bullshot), black russian
e infinidad de martinis, en plena década del ‘50, la marca llegaría masivamente al
paladar de sus consumidores.
Smirnoff, un estilo de vida: Quizá la clave de la comunicación de Smirnoff sea haberse
posicionado como sinónimo de vodka. Los especialistas señalan que esta marca fue
pionera en instaurar la creencia de que un vodka debe ser “un estilo de vida” y no
una simple bebida alcohólica.
En Latinoamérica, donde el consumo de bebidas alcohólicas es habitual,
especialmente en el segmento joven de 18 a 30 años, Smirnoff no se queda atrás.
Para llegar a este público, la marca se focaliza en promocionar su variedad de sabores.
La campaña publicitaria desarrollada por J. Walter Thompson Publicidade Limitada,
de Brasil, es un buen ejemplo. Una de las piezas para el vodka Smirnoff Black muestra
el rostro de un joven en primer plano y, en un costado inferior, la botella de Smirnoff
Black. Debajo de ella, la frase “Smirnoff Black, lentamente destilada y filtrada. Hace
resaltar lo esencial: Smirnoff Black”. Al igual que el tradicional Smirnoff, los nuevos
sabores resaltan la personalidad y la individualidad de quien toma el producto. Por
segundo año consecutivo, durante la Título de Cannes 2000, Smirnoff entró en la
categoría Cyber, por el desarrollo de su sitio de juegos en www.smirnoff.ru, ideado
por la agencia Gorod-Info de Moscú.
PÚBLICO OBJETIVO:
La bebida apunta a un grupo de jóvenes con el concepto de identidad que posee
Smirnoff que une e identifica con autenticidad. Jóvenes universitarios de 18 a 30 años
dispuestos a pasar un momento agradable, amantes de la música rock y electrónica,
apolíticos pero con un gran interés por el bienestar de su país. Entre sus actividades
cotidianas está el ir a comer algo delicioso, compartir con sus amigos y actividades al
aire libre. Gente arriesgada, atrevida, irreverente y sensible a fenómenos ambientales
y sociales.
RACIONAL SUGERIDO:
Gracias a su contenido bajo de alcohol y a su delicioso y único sabor donde se combina
la perfecta mezcla de Vodka Smirnoff y frutos rojos, Smirnoff Soul se convierte en una
bebida que permite que disfrutes más intensamente de tus momentos de diversión.
COPY SUGERIDO:
“Esos momentos inolvidables no se borrarán jamás de tu alma”
NOTA IMPORTANTE:
La marca Smirnoff Soul
NOTA IMPORTANTE PARA TENER EN CUENTA EN EL DESARROLLO DE LAS
PIEZAS PUBLICITARIAS:
La marca SMIRNOFF SOUL no tiene desarrollada una identidad visual, razón por la
cual es necesario que se desarrolle, teniendo en cuenta el diseño utilizado en las
bebidas espirituosas y de cocteles de la marca Smirnoff. Aunque hay total libertad
para sugerir un diseño de marca, se sugiere visitar esta página web para ver cuál
ha sido la línea de diseño utilizada en otros productos de la marca de su línea de
cocteles:
https://www.smirnoff.com/en-us/vodkas/fruit-flavors/

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