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    BRIEF

    ERIC NAJAR

    sin etiquetas, sin amarguras


    ●
    ● EVELYN VALENCIA
    ● ALEJANDRO CASTRO
    La cerveza por años se ha asociado a masculinidad.
    Queremos transmitir la idea de que nuestros consumidores
    son capaces de romper esquemas, así como estereotipos
    pasando un rato agradable cuando lo deseen y sin ataduras.

    En nuestro parche Redd´s creemos que la cerveza no sólo debe ser masculina.

    Haciendo una cerveza menos amarga que la tradicional, logramos que todos
    tardeen o puedan disfrutar de un buen momento #Sin etiquetas, sin
    amarguras.
    Nace en Colombia la marca de
    cervezas Redds, como la
    primera alternativa para
    aquellos a los que no les gusta
    el sabor amargo de la cerveza.

    Incrementamos nuestro
    portafolio con la marca
    internacional Redd’s dry.

    Sale al mercado Redd’s


    citrus Ale.
    Aparece la edición
    limitada Redd's Apple

    Redd's lanza campaña publicitaria “más


    marica el que no ama” y “ sin etiquetas,
    sin amarguras” campañas explícitas
    que defienden la diversidad

    Y...

    LA HISTORIA
    CONTINÚA
    El problema:
    Uno de los principales problemas que
    tiene actualmente la empresa, es que a
    nivel social, su marca REDD'S sigue
    siendo percibida, como la cerveza de
    las mujeres

    Nuestras Virtudes
    Con REDD´S podrás disfrutar de una
    deliciosa y refrescante cerveza en cualquier
    momento del día, esto gracias a sus
    deliciosos sabores, Manzana y Limón.

    ¿Qué nos hace diferentes?


    Con REDD´S, podrás disfrutar de toda la
    esencia de la cerveza, pero con un toque
    refrescante y único, ya que al no tener Lúpulo
    en su preparación, podrás disfrutar de una
    excelente cerveza, sin amarguras
    Particularidades de esta categoría:

    Dependiendo de la época de año puede variar el consumo de los productos que


    conforman la categoría e incluso, en una misma semana, se pueden ver picos en el
    volumen de venta de este tipo de bebidas, por lo general en los días viernes, y sábados.

    ¿Quiénes son los líderes del sector?

    Actualmente uno de los principales líderes del mercado colombiano de


    cervezas, es Poker, seguida por Águila en su versión original.

    Lo que los hace diferentes:

    Con respecto a la marca Poker, lograron recordación en el consumidor, ya que


    con una serie de estrategias de marketing, relacionan su producto con los
    momentos de amistad y felicidad, asociando Poker con emociones de forma
    fuerte con los colombianos.

    Categoría
    Ideal para tomarse con No amarga (sin lúpulo) con
    hielo y en la preparación de sabores cítricos.
    cócteles con frutas.

    Su sabor ácido se balancea Sabor a fruta, cáscara de


    inmediatamente con las limón, manzana verde,
    notas dulces generando un dulce-cítrico.
    perfecto equilibrio.

    Graduación alcohólica: 4,5%


    Cerveza sabor manzana, sin
    lúpulo, lo que la hace menos
    amarga.

    Más dulce y suave: Perfecta para


    acompañar con comidas y
    postre.

    Ideal para mezclar con otras


    bebidas alcohólicas y elaborar
    cócteles,

    Graduación alcohólica: 4,5%


    ● Redds - Botella - Sixpack - (250ml - C - U) -

    Sabores APPLE Y CITRUS.

    ● Cerveza Redd´s - Lata - Sixpack - X 269 ML -


    C - U) -

    Sabores APPLE Y CITRUS.


    Invitamos a nuestros consumidores por medio de las redes sociales y medios tradicionales. Buscamos que
    nuestra pauta muestre nuestro propósito de diversión y disrupción de lo cotidiano.

    Las redes sociales son nuestro mayor enfoque permitiendo conocer más acerca de nuestro target, por medio
    de la interacción.

    Sin embargo, las vallas representan una mayor inversión por su visibilidad en las calles.
    Invita a los colombianos
    a romper con los
    estereotipos impuestos
    en la sociedad y a Juan Alonso Torres,
    apostarle a la diversidad. gerente de Marketing de
    REDD’S.

    Fenómeno que explica que


    las publicaciones más
    compartidas en Twitter son
    aquellas con alto
    contenido emocional.
    REDD´S
    Cra. 53 a # 127 - 35
    Bogotá - Colombia
    Angélica Alvarado Ariza
    (1) 6389000
    www.bavaria.com.co

    https://twitter.com/ReddsColombia https://www.facebook.com/ReddsColombia/

    https://www.instagram.com/reddscolombia/

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