Tarea 1 Estrategia de Comunicación

Escuela de negocios:
Mercadeo
Asignatura:
Estrategia de comunicación
Participante:
María Geraldine De La Rosa
Matricula:
100016372
Facilitadora:
Anny Massiel Restituyo
Tema:
Mix de comunicaciones integrado al marketing

Introducción
En la siguiente unidad se elaborara una estrategia de ventas basadas en el

marketing mix. El marketing mix engloba cuatro variables o elementos:
producto, precio, distribución y promoción. Esta estrategia también es conocida
como “mezcla comercial” o las “4P´s”, debido a su origen anglosajón (price,
product, place, promotion).
Mi estrategia de venta esta elaborara para un supermercado ubicado en la

ciudad de Santiago de los caballeros, en Licey al medio, llamado Don lindo.
Esta estrategia fue elaborara para mi trabajo final de marketing estratégico,
obviamente le hice algunas modificaciones para poder cumplir con los
requerimientos de esta asignación.
Objetivos específicos
- Elaborar una estrategia de ventas basada en el marketing mix

1-A partir de los conocimientos adquiridos en la unidad, elabora una
estrategia de venta orientada al mix de marketing.
 Estrategias de producto
El supermercado Don Lindo no puede descuidar la estrategia de productos,

especialmente ante una competitividad que hace de la vida de los productos
muy corta, y en donde cada vez la innovación apoyada de una buena calidad
desempeñan un rol determinante en pro de la conquista de nuevos mercados.
-Objetivo
Establecer estrategias de marketing, que permitan generar valor agregado en

los productos y servicios del Supermercado Don Lindo, con el fin de aumentar
la participación del mercado.
-Acciones
Ofrecer nuevas líneas de productos con la marca propia del supermercado: lo

cual le garantizara mayor posicionamiento en el consumidor final; además de
reforzar su imagen ante este.
Esta estrategia de extensión de marca se fundamenta en el reconocimiento de

la marca, como factor clave para incrementar la lealtad de los consumidores
con el Supermercado Don lindo. El término de reconocimiento de marca se
relaciona directamente con la personalidad de la marca y éste a su vez, con los
atributos físicos o emocionales de la misma.
Mejorar la calidad de los productos en el supermercado Don Lindo, con el fin de

minimizar la existencia de productos deteriorados, debido a que no se hace la
rotación de los mismos en el tiempo adecuado. Logrando esto, a través de un
programa completo de control de calidad, estableciendo normas de calidad
precisas en cada atributo.
Ampliar la gama de productos del supermercado, en cuanto a marcas
ofrecidas, sabores, presentación y composición, además de ampliar la línea de
productos de las secciones de bebes, aseo personal (Champo), perfumes y
belleza.
 Estrategias de distribución
El mundo global ha generado una sociedad de la información y comunicación.

La distribución es la manera por la cual la empresa transmite la información de
sus productos y su imagen misma a los clientes. Es necesario hacer partícipe a
los consumidores de lo que uno tiene y puede ofrecer; los clientes necesitan
conocer el producto antes de la compra del mismo y esto se realiza mediante la
comunicación.
-Objetivo
Implementar estrategias de distribución en el supermercado Don Lindo, las

cuales le permitan entregar al consumidor final un producto de calidad
-Acciones
-Se va a distribuir en los diferentes vecindarios de esta ciudad de Santiago de

los caballeros. Para esta actividad contaremos con 5 motocicletas deliveries
que se encargaran transportar el producto desde Licey al medio, donde
tendremos el principal almacén hacia los distintos puntos estratégico de
distribución. Nuestro objetivo principal es satisfacer las necesidades de
nuestros clientes proporcionándole el producto en lugar y en el momento
indicado.
-El nivel de distribución que llevaremos a cabo será el de la distribución

intensiva para tener una cobertura máxima de nuestro mercado, que permita
que el consumidor encuentre nuestros anuncios del supermercado Don lindo
en cualquier establecimiento, ofreciendo productos de conveniencia que
cumplan las expectativas de nuestros clientes.
-Abrir y gestionar un perfil de Facebook y Twitter en el que difundir los
contenidos de la empresa para que empiecen a recibir más visitas, optimizar
los artículos del blog a nivel de SEO para que se posicionen en las primeras
posiciones de los buscadores y reciban más visitas.
 Estrategias de publicidad
La Publicidad es una técnica de comunicación que cada día cobra mayor

importancia en el mundo de los negocios, resultando una herramienta
indispensable para el logro de ciertos objetivos por parte de las empresas que
mercadean productos y / o servicios.
-Objetivos
Implementar estrategias que le permitan ponerse a la vanguardia de los nuevos

métodos publicitarios que se están utilizando actualmente en los
supermercados; los cuales traen consigo resultados a largo plazo.
-Acciones
Ofrecer campañas de publicitarias, a través de medios masivos y directos; lo

cual actuara sobre las relaciones del Supermercado y su ambiente, para crear
una actitud, opinión favorable a este, difundiendo las informaciones precisas y
adoptando los cambios que permitan su aprobación. Todo esto sobre la base
de la escucha.
Crear una página Web, que le permita a sus clientes conocer toda la
información relacionada con el Supermercado, como servicios que ofrecen,
portafolio de productos, entre otros aspectos.
Hacer uso de los folletos corporativos, boletines internos, circulares, avisos en

tablón, jornadas informativas y convenciones, con el fin de darse a conocer
ante sus clientes, para así lograr una mejor percepción de los mismos.
 Estrategia de precios
La determinación del precio genera segmentación, el precio determina en

muchas ocasiones el segmento de mercado al que queremos llegar (Bienes de
lujo, Estratos altos, Medios o bienes de consumo masivo de bajo costo).
-Objetivo
Analizar los niveles de precio que se manejan en el supermercado, para

identificar que tan competitivos son con respecto a otros supermercados, y así
implementar medidas que nos permitan contrarrestar una oferta.
-Acciones
Capacidad de compra, Nivel socioeconómico, Costos de Producción, Costos de

Distribución, Costos financieros, Costos logísticos, Costos de Publicidad y
Promoción, Salarios etc.
Comparar sus precios con los de la competencia, para determinar qué tan
competitivos son nuestros precios.
Fijar los precios con base en los competidores, teniendo en cuenta la

capacidad de compra y nivel socioeconómico de nuestros clientes; para
entregar productos con precios justo y que sean rentables para el negocio.
Tener las siguientes tres consideraciones, teniendo en cuenta que el precio es

una importante arma competitiva.
Una empresa debe tener políticas propias en cuanto a precios.
Se deben relacionar los precios con el ciclo de vida del producto.
Se deben relacionar los precios con su clasificación estratégica por la

generación de dinero contable y de utilidades y la posición que ocupa.
 Estrategia de promoción
La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen

producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta;
como lo son las cuatro principales herramientas promocionales: publicidad,
promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales.
-Objetivo
Dar a conocer a su mercado objetivo los productos y servicios que ofrece,

llegando de manera directa (personal) o indirecta (masiva) al consumidor.
-Acciones
Utilizar medios masivos, para la promoción de sus productos y servicios; con el

fin de dar a conocer ante sus clientes las promociones que se estén
implementando, a través de la Televisión, radio, prensa, Internet, Folletos, tele
mercadeo etc.
Determinar la mejor combinación de estrategias de mercadeo, que le permitan

alcanzar el éxito en el desarrollo de su actividad comercial.
Conclusión
El Marketing Mix será el mapa que te permitirá empezar el viaje de tu marca.

Una travesía hacia el éxito en el que debes estar abierto a cambiar el rumbo y
ajustar las velas, hacer nuevos amigos y cometer errores.
Con esta planificación clara y el equipo adecuado, tu marca puede llegar tan
lejos como se lo proponga. Lo más importante será contar con el equipo
adecuado y establecer metas y objetivos claros.
Identificar y organizar los elementos de tu marketing mix te permite tomar

decisiones rentables a todos los niveles. Estas decisiones ayudan a tu empresa
a:
-Desarrollar sus puntos fuertes y limitar sus puntos débiles
-Ser más competitivo y adaptable en su mercado
-Mejorar la colaboración entre departamentos y socios

Bibliografía
Belio, J. (2017). Claves para gestionar precios productos y marcas.
Genwords. (s.f.). https://www.genwords.com. Obtenido de

https://www.genwords.com/blog/plan-de-marketing-ejemplos
Galán, J. S. (s.f.). https://economipedia.com. Obtenido de

https://economipedia.com/definiciones/marketing-mix.html
Gálvez, C. B. (s.f.). https://btodigital.com. Obtenido de https://btodigital.com/marketing-mix/
Questionpro.com. (s.f.). https://www.questionpro.com. Obtenido de

https://www.questionpro.com/blog/es/marketing-mx/
Lindo, D. (s.f.). donlindo.com.do. Obtenido de https://donlindo.com.do
K., M. N. (2004). Investigación de mercadeo, un enfoque aplicado. México: Pearson educación.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Educación.
Malhotra, N. (2008). Investigación de mercados. México: Pearson-Prentice Hall.

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Mi estrategia de venta esta elaborara para un supermercado ubicado en la

- Elaborar una estrategia de ventas basada en el marketing mix

El supermercado Don Lindo no puede descuidar la estrategia de productos,

Establecer estrategias de marketing, que permitan generar valor agregado en

Ofrecer nuevas líneas de productos con la marca propia del supermercado: lo

Esta estrategia de extensión de marca se fundamenta en el reconocimiento de

Mejorar la calidad de los productos en el supermercado Don Lindo, con el fin de

El mundo global ha generado una sociedad de la información y comunicación.

Implementar estrategias de distribución en el supermercado Don Lindo, las

-Se va a distribuir en los diferentes vecindarios de esta ciudad de Santiago de

-El nivel de distribución que llevaremos a cabo será el de la distribución

La Publicidad es una técnica de comunicación que cada día cobra mayor

Implementar estrategias que le permitan ponerse a la vanguardia de los nuevos

Ofrecer campañas de publicitarias, a través de medios masivos y directos; lo

Hacer uso de los folletos corporativos, boletines internos, circulares, avisos en

La determinación del precio genera segmentación, el precio determina en

Analizar los niveles de precio que se manejan en el supermercado, para

Capacidad de compra, Nivel socioeconómico, Costos de Producción, Costos de

Fijar los precios con base en los competidores, teniendo en cuenta la

Tener las siguientes tres consideraciones, teniendo en cuenta que el precio es

Una empresa debe tener políticas propias en cuanto a precios.

Se deben relacionar los precios con el ciclo de vida del producto.

Se deben relacionar los precios con su clasificación estratégica por la

La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen

Dar a conocer a su mercado objetivo los productos y servicios que ofrece,

Utilizar medios masivos, para la promoción de sus productos y servicios; con el

Determinar la mejor combinación de estrategias de mercadeo, que le permitan

El Marketing Mix será el mapa que te permitirá empezar el viaje de tu marca.

Identificar y organizar los elementos de tu marketing mix te permite tomar

-Desarrollar sus puntos fuertes y limitar sus puntos débiles

-Ser más competitivo y adaptable en su mercado

-Mejorar la colaboración entre departamentos y socios

Belio, J. (2017). Claves para gestionar precios productos y marcas.

Genwords. (s.f.). https://www.genwords.com. Obtenido de

Galán, J. S. (s.f.). https://economipedia.com. Obtenido de

Gálvez, C. B. (s.f.). https://btodigital.com. Obtenido de https://btodigital.com/marketing-mix/

Questionpro.com. (s.f.). https://www.questionpro.com. Obtenido de

Lindo, D. (s.f.). donlindo.com.do. Obtenido de https://donlindo.com.do

K., M. N. (2004). Investigación de mercadeo, un enfoque aplicado. México: Pearson educación.

Malhotra, N. (2008). Investigación de mercados. México: Pearson-Prentice Hall.

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