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    1.

    PRODUCTO INNOVADOR

    1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA:

    La empresa unipersonal ROBERTO PALMA nace en el año 2012 como un emprendimiento del Sr. Roberto Palma
    Mullisaca y su esposa la Sr. Lourdes Quispe Choque apoyados por la asociación ASPROB LAS LOMAS, que empezaron
    como minoristas trayendo frutas sin madurar de los Yungas. Teniendo solo un cuarto para realizar la maduración de las
    frutas. Contaban con solo puestos de venta informal, transcurriendo 3 años y teniendo un capital mucho mayor
    compraron un terreno en la zona Villa Exaltación donde construyeron su primera cámara de maduración, por la calidad
    de su producción ellos decidieron incurrir en el comercio de repartición de Alimento Complementario en municipios y
    provincias, por ello decidieron formalizar la empresa, sacando sus papeles para poder presentarse en licitaciones, en el
    año 2012 ya estaban tomados en cuenta de manera legal.

    1.1.1 MISION:

    Producir, empacar, comercializar y ofrecer productos nacionales de gran calidad en todo el proceso, implicar a nuestros
    empleados trabajando en equipo para lograr la excelencia

    1.2.1 VISION:

    Crecer como empresa a nivel nacional a través de la innovación y vender productos de calidad a un precio justo.

    1.2 PLAN DE MARKETING

    1.2.1. INTRODUCCIÓN:

    MERAL es una empresa que ofrece frutas ecológicas para el alimento complementario escolar de tal manera la
    innovación se inició pensando en los niños y niñas en la etapa escolar para que puedan disfrutar del sabor y obtener los
    nutrientes encontrados en los cereales de quinua y avena ya que la quinua ayuda a controlar los niveles de colesterol,
    ideal para tener bajo control los niveles de colesterol, no posee gluten, rica en proteínas que Aporta al organismo una
    estupenda aportación de proteínas rica en fibra, aporte vitamínico sin sentir los malestares que esta les causa,
    innovando con el producto denominada "BARRAS DE CEREALES CON BANANO DESHIDRATADOS" el cual surgió de
    PLAN DE MARKETING

    Empresa

    NOMBRE DEL PRODUCTO

    DIRECTORA:

    DOCENTE ASISTENCIAL:

    UNIVERSITARIA:

    LA PAZ- BOLIVIA 2024

    INDICE

    1.- RESUMEN EJECUTIVO

    1.2 Misión

    1.3 Visión

    2- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

    Se enfoca en la definición del mercado y en la capacidad de la empresa para atender a este mercado

    2.1, ANÁLISIS EXTERNO

    2.1.1 Estudio del Entorno :(P.E.S.T)

    2.1.1.1 Situación Político Legal

    2.1.1.2 Situación Económica

    2.1.1.3 Situación Social- Cultural

    2.1.1.4 Situación Tecnológica

    2.1.2 Descripción del Mercado (cliente)

    2.1.2.1 Segmentación de Mercado

    2.1.3. Análisis de la Competencia Identifica a los competidores, claves describe sus posiciones de mercado y ofrece una
    perspectiva general de sus estrategias.

     Producto
     Competencia
     Cliente

    2.2 ANALISIS INTERNO

    2.2.1. Análisis de la Empresa

    2.2.2. Ventaja diferencial competitiva de la empresa

    2.3, ANÁLISIS FODA

    2.4. ANALISIS DEL PRODUCTO

    2.3.1 Elaboración

    2.3.2 Presentación
    2.3.4 Nombre del Producto

    2.3.4 Empaque (socialmente responsable)

    2.3.5 Características de Calidad Nutricional

    2.3.6 Condiciones de Almacenamiento - Cliente

    3. DEFINICIÓN DE OBJETIVO

    3.1 Objetivos General

    3.2 Objetivos Específicos

    4. ESTRATEGIAS DE MARKETING

    4.1 Producto

    4.2 Precio

    4.3 Distribución

    4.4 Promoción

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