Trabajo Terminado

Lucía Gil 1D E1
Manual De Identidad Corporativa 2024
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INTRODUCCIÓN
Este manual de normatividad tiene como objetivo
definir los elementos de la identidad corporativa de
A Raíz. Es importante cumplir adecuadamente con
los puntos aquí establecidos para conseguir una
coherencia y consistencia en la identidad visual de la
marca y que, además, se defina en todos los entornos
tanto digitalmente como impreso.
Este manual de identidad corporativa es una guía

fundamental que aclara cómo se deben utilizar los
elementos visuales de la marca, como el logotipo,
tipografías, sus usos y sus colores corporativos.
Es una herramienta esencial para lograr que la marca
sea reconocible y coherente a los valores que se
quieren mostrar al público.

ÍNDICE
1. 2. 3. 4.
NORMATIVIDAD IDENTIDAD APLICACIONES GLOSARIO
Construcción..............2 Colores. corpo............17 Tarjeta..........................24 Glosario..........................34
Modulación..................3 Colores. secun...........18 Unifomes......................25
Imagotipo.....................4 Voz de marca..............19 Gorra.............................26
Logo corporativo......5 Tipo corporativo.......20 Favicon.........................27
Área seguridad..........6 Tipo secun...................21 Packaging...................28
Reductivilidad.............7 Usos tipo.....................22 Servilletas...................30
V. correcta...................9 Bolsa tela.....................31
A. correcta..................11 Pegatinas....................32
A. incorrecta..............12
Versiones logo..........14
Expresión textual.....15

1. NORMATIVIDAD
Manual De Identidad Corporativa 1 2024

1.1 CONsTRUCCIÓN
La construcción del imagotipo como representación
gráfica, está formado por la parte gráfica, que utiliza
la combinación de elementos, y su tipografía. Los
elementos combinados son el taco que representan
los productos que vende la empresa, comida
Mexicana, y las raíces muestran los orígenes y la
esencia de esta comida.

1.2 MODULACIÓN
La construcción en cuadrícula se utiliza para
verificar las distancias de los elementos del logo y
así asegurarnos que nuestro logo es visualmente
correcto y legible. Es importante realizar este paso ya
que la marca se reproducirá en diversos tamaños y
aplicaciones.

1.3 IMagotipo
La marca A Raíz se configura como un imagotipo
basado en la forma gráfica y en la tipografía. Es un
diseño que funciona tanto juntos como separados.
ISOTIPO O ICONO
TIPOGRAFÍA

1.4 logotipo corporativo
La combinación de la parte gráfica y la tipografía
refuerza el mensaje que quiere transmitir la empresa,
la esencia de la comida Mexicana de una forma
moderna y juvenil. En la parte superior estaría la forma
gráfica y abajo la tipografía. Esta serie de palo seco,
y de un grosor similar a la forma gráfica, mantiene la
coherencia y la cohesión.

1.5 área de seguridad
Para asegurar la correcta percepción y aplicación del
imagotipo en cualquier soporte se ha determinado un
área de seguridad. Esta área establece una distancia
mínima a la que otros elementos pueden acercarse.
La medida de seguridad seleccionada es la distancia
desde la esquina izquierda del taco hasta la media
circunferencia del centro.

1.7 reductivilidad en impresión
El tamaño mínimo de reducción es la versión mínima
a la que podemos reducir la marca sin que afecte a la
legibilidad y a la comprensión del logo. Estos tamaños
se tienen que adaptar a cada aplicación. La legibilidad
de una marca en una impresión se ve afectada
dependiendo del soporte, así que hay que pensar en
las medidas más recomendables para el logo.
30 mm 15 mm 8 mm

1.7 reductivilidad en digital
En digital la legibilidad no se ve tan afectada. Esto se
puede utilizar para favicons y otras aplicaciones más
en digital.
113 px 57 mm 30 mm

1.7 versión correcta
Ponemos las dos versiones que se pueden utilizar
dependiendo del soporte y los colores. Siempre
que sea posible se aplicará la marca en su versión
principal. Y en caso de que no sea posible se utilizaría
la versión en blanco y negro o negativo.

1.7 versión correcta en negativo
Su versión en blanco y negro.

1.8 APLICACIONES correctaS
Probar diversas situaciones e imágenes es esencial COLORES NO CORPORATIVOS
para asegurar una correcta aplicación de la marca a
diferentes circunstancias.
Si el logotipo se pone en colores oscuros, claros o

fotografías se debe asegurar la máxima visibilidad y
legibilidad, con el contraste y tamaño de la marca.
FOTOGRAFÍAS

1.9 APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene una serie de medidas y proporciones
que se deben respetar, al igual que la composición y A B
la funcionalidad del logo. No se podrán realizar otros
tipos de modificaciones que no estén plasmadas en la
página anterior.
A. Orden del imagotipo.

B. Sombras.
C. Cambio de los colores.
D. Distorsión.
E. Ocultación.
C D E

1.9 APLICACIONES INCORRECTAS
Más aplicaciones incorrectas que afectan al logo y a
la marca.
F. Degradados.
G. Alterar las separaciones
H. Tamaño erróneo.
I. Otra tipografía.

1.10 VERSIONES DEL LOGOTIPO
Este diseño al ser un imagotipo tiene varias versiones. VERSIÓN PRINCIPAL
La versión principal que funciona como imagotipo, la
versión del isotipo y la versión de la tipografía.
SOLO TIPOGRAFÍA ISOTIPO

1.9 EXPRESIÓN TEXTUAL
La escritura del nombre de la marca también es muy
importante. Por eso hay que cumplir estas normas.
CORRECTO
Expresión textual de la marca A Raíz.
Expresión textual de la marca A RAÍZ.
INCORRECTO
Expresión textual de la marca a raíz.
Expresión textual de la marca ARaíz.

2. identidad

2.1 colores corporativos
Las referencias de color de la empresa A Raíz son los
Pantone, CMYK, RGB y Hexadecimal especificados
a continuación. Estos formatos se adaptan a cada
aplicación del imagotipo.
PANTONE PANTONE PANTONE

Warm Gray 1C 1505 C 1817 C
C10 M17 Y27 K0 C0 M55 Y93 K0 C50 M84 Y72 K80
R233 G214 B191 R241 G136 B29 R53 G20 B16
HTML #e9d6bf HTML #f1881d HTML #351410

2.2 colores secundarios
Se incluyen los colores secundarios de la empresa
con sus códigos.
PANTONE PANTONE PANTONE

296 C 1485 C 135 C
C100 M76 Y53 K68 C0 M41 Y57 K0 C2 M23 Y68 K0
R5 G31 B44 R247 G170 B116 R250 G202 B102
HTML #051f2c HTML #f7aa74 HTML #faca66

2.3 voz de la marca
La personalidad de la marca A Raíz es jocosa
y divertida. Está dirigida a personas jóvenes,
estudiantes o trabajadores que estén activos en redes
sociales. El objetivo es atraer a más clientes utilizando
un lenguaje actualizado y estando muy activo en
redes sociales.

2.4 tipografía corporativa
Las fuentes tipográficas son una
parte fundamental del estilo visual de
la marca, ya que ayuda a crear una
cohesión y un aspecto consistente. La
tipografía corporativa es de la familia
Avilock únicamente utilizada con su
abc
versión bold.
Ésta tipografía es gruesa y sans serif,

suele ser muy utilizada en títulos
grandes. Esta fuente es la misma que
la del imagotipo.

2.5 tipografía secundaria
La tipografía secundaria es de la
familia Creato Display y es similar a la
corporativa, manteniendo su cohesión
con la marca y respetando los valores
de esta. Es utilizada para subtítulos o
textos ajenos al título o el logo.
abc

2.6 usos de la tipografía
Es importante mostrar cómo se deben utilizar las
tipografías en alguna aplicación, el uso de la jerarquía,
las proporciones y los recursos tipográficos hacen
que se encienda el tono de la marca.
mexicana
É

3. APLICACIONES

3.1 TARJETA DE VISITA
Las tarjetas de visita son muy útiles para aprotar
información de la empresa. Es este caso la empresa
quería una tarjeta simple y sin ningún otro elemento
más que el logotipo.

3.2 uniformes
Estos uniformes son los que los trabajadores de la
empresa llevarían.

3.3 gorra del uniforme
Las gorras también forman parte del uniforme.

3.4 favicon
Las páginas webs son muy importantes para darse
facilitar la información a los consumidores.

3.5 packaging
Los productos se servirán en diferentes packagins.

3.5 packaging
Los productos se servirán en diferentes packagins.

3.6 servilletas
Es un producto que a menudo para desapercibido
pero marca la diferencia.

3.7 bolsa de tela
Esto forma parte del merchandising que tiene la
empresa.

3.8 pegatinas
Las pegatinas son un producto que forma parte del
merchandising. El producto es creativo y consigue
hacer publicidad entre los jóvenes.

4. glosario

4. glosario
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA PANTONE
Es un documento que sirve para aclarar las pautas que la empresa Es un sistema basado en una paleta de colores.
debe seguir para que su marca tenga coherencia en todo tipo de
soportes. HEXADECIMAL
Es el tipo de color de las páginas webs.
TIPOGRAFÍA
Es todo el sistema de letras que utilizamos en un texto. ÁREA DE SEGURIDAD
Espacio que se debe dejar libre al rededor del logo para evitar que
FUENTE se solape y afecte a su legibilidad.
Piezas que se usaban en las imprentas para dibujar las letras.
PACKAGING
SOPORTE Es un recipiente creado para contener cosas por un periodo corto
Objeto donde se sostiene o se pone algo. de tiempo. Normalmente se hace con cartón.
FAVICON MERCHANDISING
Icono que se encuentra en la parte superior de la página de internet. Es el conjunto de ventas que se realizan para motivar la compra con
productos creativos y visuales.

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Manual De Identidad Corporativa 2 2024

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Si el logotipo se pone en colores oscuros, claros o

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A. Orden del imagotipo.

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Manual De Identidad Corporativa 13 2024

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SOLO TIPOGRAFÍA ISOTIPO

Manual De Identidad Corporativa 14 2024

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Expresión textual de la marca A Raíz.

Expresión textual de la marca A RAÍZ.

Expresión textual de la marca a raíz.

Expresión textual de la marca ARaíz.

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Manual De Identidad Corporativa 16 2024

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PANTONE PANTONE PANTONE

Manual De Identidad Corporativa 17 2024

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PANTONE PANTONE PANTONE

Manual De Identidad Corporativa 18 2024

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Manual De Identidad Corporativa 19 2024

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Ésta tipografía es gruesa y sans serif,

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Manual De Identidad Corporativa 21 2024

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