Trabajo Lacoste Completo

EXPOSITORES
 Gianella Gómez Vallejo

 Rossmery Velasquez Duque
 Jeshua Moreno
HISTORIA:
Lacoste en una compañía francesa y fue formado en 1933por el jugador tenis Rene Lacoste.
Durante el campeonato abierto estadounidense en 1926 que Rene gano y que decidió llevar
puesta la primera ropa de interpretación de deporte. Rene llevo puesta una camisa polo de
algodón que se la puso para reducir el sudor. Después del triunfo del campeonato en 1926 el
Amigo de Rene le dibujo un cocodrilo que el bordo en su camisas de tenis. Este debía hacerse
Conocido como el logotipo famoso de LACOSTE
BERNARD el hijo de Rene durante los años 50 y 60 asumió el imperio LACOSTE y comenzó a
ampliar realmente el producto tanto como en variedad como a nuevos mercados
internacionalmente.
Hoy en día hay mas de 50 millones de productos Lacoste vendidos en escala nacional cubriendo a
diversos grupos de gentes y a las estrellas de tenis.
Actualmente, Lacoste se encuentra en una posición de privilegio. Después de haber vivido una
época de crisis, la marca tomo decisiones inteligentes que le permitieron reinventarse para
proyectar una nueva rentabilidad. Desde el 2003 la marca se ha reposicionado y ha incrementado
su capacidad de adaptación a los gustos y a las necesidades del segmento ABC+,CREANDO NIVELES
DE LEALTAD Y FUERTES VINCULOS AFECTIVOS
ORGANIZACION DE LA EMPRESA
ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA
FORTALEZA: OPORTUNIDADES
*La marca Lacoste tiene un gran * La tendencia por esa esencia es
posicionamiento en el mercado mundial.
pasajera y Lacoste mas temprano
*Marca difícil de encontrar que genera que tarde tendrá que reinventarse
exclusividad. * Podría tener una marca para el
* Buena distribución. Alianzas estratégicas mercado con menores ingresos
con cadenas especificas.
DEBILIDADES:
FODA AMENAZAS:
* Elevados precios. 69 dólares la *Crisis

CrisisInternacional.
Internacional
clásica polera. Por este motivo
cierto publico no esta dispuesto a * Los
Los principales competidores del
pagar lo que cuestan estos mercado que siempre están en
productos. competencia con esta marcas son:
Tommy
Tomy Hilfigger-
HilfiggerBenetton-
– Diesel- Benetton.
Diesel
PRODUCTOS:
Un diseño de firma
SUDADERA DE CAMISA DE
del armario
LANA CON MARCA CORTE SKINNY
Lacoste, este polo
DE LACOSTE
L.12.12 .
SNEAKERS ZAPATOS BOTAS ALTAS
Son deportivas URBANOS MONTBARD
confeccionadas Estos zapatos son Unos empeines
con cuero de máxima cálidos y cómodos
engrasado, son calidad con un de cuero de
detalles de estilo perfecto primera calidad
primera calidad y tanto para el día es un estilo
proporcionan un como para la invernal y
toque elegante y noche cómodo para sus
urbano. pies.
COLONIA DE LACOSTE L.12.12
DESODORANTE LACOSTE LIVE
GEL DE DUCHA DE LACOSTE

L.12.12
BOLSO CABÁS CORREA REVERSIBLE
CHANTACO LISA DE CUERO
BILLERTERO FG MONTRE
DE CUERO LACOSTE.12.12
PROCESO DE PRODUCCIÓN:
‘’INNOVACIÓN ES
ATREVERSE A
ARRIESGARSE’’
El primer polo de
algodón fue inventado
en 1933 por René
Lacoste. Resistente
aunque ligero, se
fabricaba con un tejido
completamente nuevo,
el petit piqué. El secreto
de su creación fue una
nueva y revolucionaria
técnica de hilado y
punto.
PERFIL DEL CONSUMIDOR
*Los
consumidores son Y los productos
hombres que
están orientados
rondan entre los * El perfil del
(18-28 / 29-40 / para :
consumidor, al
41-60) años de adquirir el •HOMBRES
edad. producto, busca •CLUB
•SPORTS WEAR
• Son hombres distinguirse y •SPORTS
que pertenecen estar elegante. •MUJERES
a la clase social •NIÑOS
alta y clase
media alta
MERCADOS DE LA EMPRESA:
MERCADO META MERCADO MERCADO

POTENCIAL DISPONIBLE
LACOSTE DEBIDO A SUS
ALTAS VENTAS AUN DE La empresa En el mercado
SUS PRECIOS ALTOS, YA LACOSTE durante disponible
HA MARCADO SU
todo este tiempo encontramos (el
MERCADO META HACIA
PERSONAS DE UN NIVEL
que esta en el camibuso tipo
ECONOMICO ALTO Y mercado potencial polo ) ya que es
POR LO MISMO SU le mostraremos uno de los mas
PUBLICIDAD NO ESTA unos productos que encontrados en
TAN A LA VISTA DE LA satisfaceran las la mayoría de
SOCIEDAD COMUN, necesidades de las tiendas por
PERO SE OBSERVAR QUE usted. Tendrán mas su amplia
SU PUBLICIDAD ES MUY comodidad, mas demanda en el
OBJETIVA Y BIEN
moda y mas look mercado.
PLANEADA.
COMPETENCIA:
Ventas
POLO
3%
GAP
10% UNITED COLORS OF
DIESEL BENETTON
13% 29%
TOMMY HILFIGER
19%
LACOSTE
26%
*Lacoste es una marca
ya consolidada y
posicionada que tiene
el poder de influir entre
sus consumidores y
clientes finales
recomiendo a todos los

creativos conocer,
sentir, vivir y usar la
marca, jugar golf y
tenis, porque de estas
actividades surgirá el
resto de las estrategias.
BIBLIOGRAFIAS:
 http://www.authorstream.com/Presentation/nancytorresz2005-194928-
marketing-lacoste-presentaci-education-ppt-powerpoint/
 https://global.lacoste.com/es/we-are-polo.html
 https://www.clubensayos.com/Negocios/Lacoste/1248222.html
 https://prezi.com/2ngpvrhsrq-o/lacoste/
 http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/21361_69373
.pdf
GRACIAS

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MERCADO META MERCADO MERCADO

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