Brainstorming

Radio upn
COMPETENCI
A
0
BUYER 1
0
PERSONA

OBJETIVOS
2
0
ESTRATEGIA
3
0
4
 FIDELIZACIÓN
0
05
PRESUPUESTO

TECNOLOGÍA
6
0
KPI
0
7
CONCLUSIONES
80
9
Hoy nos comunicamos diferente, la presencia de la
marca debe estar en diferentes redes sociales.
Poniendo en el centro al usuario. La radio hoy en día
está en un plano secundario mientras que los
teléfonos móviles están en nuestras manos.

Radio UPN, la radio de la

App
Universidad Privada del Norte te
propone una dosis de buen radio
contenido, mezclando el espíritu
crítico y la buena información. UPN
Esta es
la
radio q
ue
conecta
contigo
01

COMPETENCIA
Directa e Indirecta
 COMPETENCIA

Directa
Radios online de otras universidades peruanas tales como: La estrategia que usan estas radios es
abordar temas de interés de los
alumnos de las universidades
Radiodialnet (USMP) correspondientes para así ganar
Radio Zona PUCP seguidores. Manejan el marketing de la
Radio Frecuencia USIL radio vía redes sociales, ya sea
Radio UPC Instagram o Facebook ya que son los
Radio UTP
Radio UCV
canales de mayor llegada a su público
objetivo. Cada uno maneja una
programación distinta ya que el
personal buyer es distinto.
 NÚMERO DE SEGUIDORES
Radiodialnet (USMP): Tiene una página de Facebook con más
de 16000 seguidores, suben contenido casi todos los días e
interactúan mucho con sus seguidores, cuenta con una página
web, la señal streaming es a nivel internacional, cuentan con una
cuenta en la plataforma Souncloud y Spotify.
Radio Zona PUCP: Tiene una página de Facebook con más de
13000 seguidores. Cada uno de los programas de la radio tiene
su fan page.
Radio Frecuencia USIL: Tiene una página de Facebook con más
de 6149 seguidores. Cuenta tambien con una página web.Es la
primera radio universitaria del Peru con 20 años transmitiendo
ininterrumpidamente.
Radio UPC:Tiene una página de Facebook con 506
seguidores.Actualmente está inactiva.
Radio UTP:Tiene una página de Facebook con más de 4000
seguidores.Cuenta con una página web y realizan transmiciones
en vivo todos los días.También cuentan con una cuenta en la
plataforma Souncloud.
 A diferencia de las demás radios, Radio UPC es la única sin una cuenta en
Instagram. Radiodialnet (USMP) sigue liderando en números de seguidores
a las demás radios. Su feed es muy variado, cuenta con historias destacadas
y las piezas graficas dan un mensaje tanto en grupo como independiente.
Basado en el análisis de nuestros competidores directos,
nosotros queremos crear algo nuevo basado en las
experiencias de las otras emisoras.
 COMPETENCIA

Indirecta

Radios Fm de nivel nacional.

Radios online de cualquier tipo. Estás radios entran en lo que es competencia
Podcasts. directa debido a que, si bien no abordan temas
relacionados a las universidades, de todas
maneras terminan siendo de interés público.
Nuestros competidores
indirectos son
conglomerados
peruanos de medios de
comunicación que
poseen varias cadenas
de radioemisoras. Estas
empresa al tener mas
emisoras logran captar la
preferencia del publico ya
que existe una para cada
publico objetivo.
LA RADIO ESTÁ PRESENTE EN
LOS CELULARES Y
SMARTPHONES
El 56% de los
peruanos 17 a 25
años escuchan
radio desde sus
celulares.

Fuente: Estudio de Audiencia Lima y Nacional. CPI. Mayo 2019. En miles de oyentes hombres y mujeres de 11
años a más. Todos los NSE. De lunes a domingo de 0:00 a 23:59 h.
FODA FORTALEZA DEBILIDAD
∙ Patenta la marca "UPN" y tiene el ∙ No logra ganar popularidad en la
respaldo de la universidad. comunidad estudiantil de la UPN.
∙ Su señal streaming es a nivel nacional. ∙ Aún no consigue una interacción en
∙ Su parrilla de programación es vivo y real con sus oyentes.
amplia y variada. ∙ Aún no consigue una interacción en
∙ Tiene una cuenta de Soundcloud que vivo y real con sus oyentes.
no limita su utilización.
 

 
  OPORTUNIDAD   AMENAZA
∙  Dada la coyuntura hay más ∙ Radios universitarias con mayor
posibilidades que las personas inversión y difusión.
escuchen la radio. ∙ Todas las sedes UPN están cerradas
∙ Ganar popularidad en la comunidad por la pandemia y no se pueden utilizar
estudiantil de la UPN. los instrumentos para la transmisión
∙ Permitir que los usuarios puedan radial.
observarlos a través del streaming en ∙ Poco consumo de la radio en nuestro
vivo. país.
   

 
02
BUYER
PERSONA
 INFORMACIÓ
N DEMOGR
ÁFICA
GE NERAL
PERFIL ❑ 20 añ
os

❑ Est udiante n y
de Kiara ❑ Perua
na
icació
Comun n la UP
N ❑ Vive e
Marke t ing e
dres
Tineo Lima
n Pueblo L
ibre,

b a ja , sus pa
tra ❑ Soltera
❑ No ntienen
la ma

SUEÑOS - META
❑ Ser independiente. S
HÁBITOS ❑ Lograr pertenecer a
as
❑ Realiza sus tare un programa
mientras escucha informativo.
Radio UPN ❑ Realizar una maestrí
les
❑ Ver documenta en Europa.
a
tar
❑ Le gusta comen 20 años ❑ Viajar y conocer otr
ticias
sobre música y no Estudiante de 4to ciclo en la UPN culturas.
as
de actualidad. ❑ Obtener un doctora
madas do
❑ Hacer videolla antes de los 30 años.
igos
con familiares, am ❑ Enorgullecer a sus
padres.
03

OBJETIVOS
 NUESTRO OBJETIVO
Nos hemos propuesto
triplicar la descarga
mensual ,de 150 a 450
descargas durante el mes
de Julio.
La app Radio UPN tiene aproximadamente 150
descargadas mensuales y suma un total de
+1000 descargas anuales.
 S M A R T
Específicas Medibles Alcanzable Relevantes Definidos en el
tiempo
Triplicar De 150 a A través Posicionars Alcanzarlo
las 450 de una e como una en
descargas descargas radio un plazo de
campaña 1 mes
mensuales mensuales universitaria
en redes
de la app referente
Crear una cuenta de

• TIK TOK
04

ESTRATEGIA
 01 Estrategia
Radio Upn
Enviaremos un total de 10.000 SMS mensajes de texto
a los estudiantes de la Universidad Privada Del Norte
promocionando la app junto al enlace de descarga.
Usamos esta estrategia ya que es de línea directa con el
cliente y es de entrega segura.
¿Por qué decidimos esto?
Prepárate! Si
El tiempo promedio en que una empresa quieres estar al día
de comunicación tarda en hacer llegar el en la movida
mensaje de texto a destino es de siete musical rockera y
de fusión en el
segundos. Perú. Descarga
El 97% de las personas leen dicho RADIO UPN Clic
aquí para
mensaje en los primeros 15 minutos. descargar>>https://pl
ay.google.com/store/apps/
details?
id=com.corporacioninnovat
e.radioupnonline
02 ESTRATEGIA

Publicar en el facebook e
Instagram oficial de la Upn
posts anunciando los
programas de la radio y los
temas que tocaran EN EL DÍA
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
 Contaremos con DOS INVITADOS ESPECIALES
a la semana
LOS LUNES
Tendremos un especialista de las diferentes
carreras para que te ayude en el ámbito laboral,
como por ejemplo cómo presentarte a una
entrevista, cursos gratis que puedes estudiar,
palabras claves en un cv y muchas cosas más.
 LOS SÁBADOS
Tendremos un invitado sorpresa pero con otra
temática distinta que podrá ser: tiktokers,
influencers, actores, cantantes u entre otros; con
el fin de entretenernos y divertirnos.
 TIK TOK
“Radio UPN, la radio que conecta contigo” es uno de
los lemas que presenta brevemente la cuenta oficial de
Tik Tok de Radio UPN. En esta popular plataforma
social se compartirá infinidad de videos interactivos
donde miles de estudiantes llevarán su creatividad y
originalidad al límite para obtener atractivos premios
además de poder llegar a convertirse en tendencia en
toda la comunidad universitaria.

Síguenos como @radio_upn

 Estrategia
Radio Upn

BUSCANDO AL MEJOR MATCH DE

CONDUCTORES PARA

MUÉVETE CON RADIO UPN

Estamos en la búsqueda de una dupla que haga
un buen match para ser los nuevos locutores
de MUÉVETE.
La búsqueda se publicara en la Pagina Oficial de
Radio UPN.
Podrán concursar todos lo estudiantes de la
universidad privada del norte.
 MUÉVETE
Es la nueva secuencia que estamos lanzado con
locutores totalmente frescos en la que
podrás escuchar música en tendencia,
noticias positivas y lo nuevos en las
diferentes redes sociales.
 ¿Como participo?
Sube un tik tok con tu partner, y graba
una secuencia de 1 minuto, como si
ya fueras un locutor de la secuencia
MUÉVETE, etiquétanos en tu video
@RADIOUPN en tik tok

RECUERDA: Muévete es una secuencia de

música, tendencias en las redes sociales y
noticias positivas.
 ¿Cuales son los requerimientos?
Sencillo tienes que ser extrovertido,
tener muchas ganas de aprender y
sobre todo desenvolverte con
fluidez.
¿Como conoceremos al ganador?
Pues en la plataforma de Tik Tok
observaremos cual es el video con
más interacciones.
Espera eso no es todo
Como conductor de MUÉVETE
tendrás la oportunidad de
asistir a eventos nacionales
También tendrás experiencia
como locutor en la radio y que
mejor noticia que trabajar al
lado de tu mejor amig@.
05

FIDELIZACIÓN
 Vamos mantener a nuestros nuevos
oyentes porque cada semana
contaremos con dos invitados
especiales, que sean del interés de los
usuarios.
06

PRESUPUESTO
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TECNOLOGÍA
 Redes Sociales
Se escogieron 3 redes sociales para promocionar la app Radio UPN y
para reclutar a los nuevos locutores de la radio.
-Instagram: Es una aplicación donde puedes compartir fotos y videos
con otros usuarios. Asimismo, se creó una cuenta para postear
información sobre la Radio UPN, y tener en historias destacadas a
los que participen en nuestra búsqueda de locutores.
-Facebook: Es una aplicación que se usa diariamente para ver noticias o
entretenimiento y vimos la oportunidad para subir los posts
correspondientes anunciando el cronograma de la Radio UPN.
-Tik Tok: Es una plataforma que ha vuelto a la popularidad por los
famosos bailes o trends(tendencias) y también se usa para
marketing de todo tipo. Se creó una cuenta para invitar a los
estudiantes de la universidad UPN a participar de un challenge
divertido para ser el próximo locutor.
08

KPI
 -Triplicar las descargas mensuales de 150 a 450
Indicadores: Número de descargas, Número de oyentes, Reseñas y
Calificaciones en Play Store, Posicionamiento en Play Store
-Posicionarse como una radio diferente mediante estrategia de redes
sociales.
Indicadores: Cantidad de interacciones, Alcance de la página, Alcance
de las publicaciones, Número de likes en la páGina
CONCLUSIO
NES
En conclusión, al realizar una campaña transmedia la cual involucra
diferentes redes sociales hace que genere más interactividad con el
usuario o público objetivo. Además llama la atención y así hay más
probabilidad de cumplir con los objetivos propuestos. En este caso
nuestra campaña está ligada con las redes sociales de Tik Tok,
Facebook e Instagram ya que son las plataformas más utilizadas por
los jóvenes en la actualidad.