UNIDAD I:

INTRODUCCIÓN A
LA CALIDAD
Msc. Marlon Peralta
 CONCEPTOS BÁSICOS DE
CALIDAD
¿QUÉ ES CALIDAD?

¿A QUÉ NOS REFERIMOS CUANDO

HABLAMOS DE CALIDAD?
¿QUÉ ES CALIDAD?
 Propiedad o conjunto de propiedades inherentes a una cosa, que permitenapreciarla como
igual, mejor o peor que las restantes de su especie (Real Academia Española).
 Aptitud o adecuación al uso (Juran).
 Conjunto de características de un producto, proceso o servicio que leconfieren su aptitud para
satisfacer las necesidades del usuario o cliente(Sociedad Americana para el Control de la
Calidad).
 Conjunto de propiedades y características de un producto o servicio que leconfieren su aptitud
para satisfacer unas necesidades expresadas o implícitas(UNE-EN-ISO 8402).
 Conformidad con los requerimientos (Crosby).
 La calidad es el mínimo coste que un producto supone para la sociedad(Taguchi).
¿QUÉ ES CALIDAD?
 Por otra parte y desde el punto de vista de la empresa, para Martínez (1996)calidad es

adecuación a los objetivos de la organización. Es decir, un producto y/o servicio será de

calidad cuando suponga la consecuciónde los objetivos de la organización. Como sabemos, no
existe un objetivo únicopara las distintas organizaciones, incluso si se trata de empresas
privadas. Portanto, nuestra calidad habremos de definirla en función de nuestros objetivos.
EJEMPLO (I)
 Supongamos que nuestra organización es el en Sistema de Salud de Nicaragua. En este caso,

es evidente que el objetivo no es obtener un beneficio sino velar por la salud de los ciudadanos
de Nicaragua. No obstante, este objetivo tiene una restricción, que es de tipo presupuestario.
Por tanto, El Sistema de Salud de Nicaragua tratará de dar el mejor servicio sin exceder sus
restricciones presupuestarias. En este contexto,

 ¿cuándo se estará trabajando con calidad?

Cuando se satisfagan las necesidades sanitarias del país a un coste que permita cumplir con el
presupuesto.
EJEMPLO (II)
 Supongamos ahora que nuestra organización es una empresa privada que produce camisetas a

la que le surge la oportunidad de suministrar camisetas de propaganda a un partido político

que está en campaña electoral. Estas camisetas habrán de llevar dibujado el eslogan "Yo votaré
...".

 Ante esta situación ¿Creen que será interesante para la empresa fabricar estas
camisetas con un alto nivel de calidad en cuanto a factores como resistencia al
lavado, suavidad o acabado?
Seguramente no, ya que el usuario de esa camiseta posiblemente solo se la pondrá durante la campaña.
Por ello, nuestra camiseta será de calidad aunque no cumpla esos requisitos ya que no son requisitos que
exija el cliente para comprar ese producto. La calidad incidirá tanto en la satisfacción que si le pide el
consumidor (que puede que sea solo un diseño medianamente atractivo) como en la consecución de un
coste bajo.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 Garvin estableció las "dimensiones de la calidad". Estas dimensiones engloban todas aquellas características intrínsecas y

extrínsecas al producto que le van aservir para satisfacer mejor que la competencia las necesidades del sector demercado al
cual vaya dirigido. Estas dimensiones son:
 Prestaciones Características implícitas:
 Peculiaridades
Son las características contenidas en un bien
 Fiabilidad oservicio, pero que no se manifiestan claramente.
 Conformidad con las especificaciones
Características explícitas:
 Durabilidad

 Disposición de servicio Son las características contenidas en un bien

oservicio, pero que se manifiestan claramente
 Estética

 Calidad percibida
 LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 PRESTACIONES : Son las características funcionales primarias o básicas del producto.

Esta dimensión de la calidad comprende atributos medibles por lo que permitirá establecer
comparaciones objetivas entre distintas marcas. No obstante, habrá casos en que esto
resultará difícil ya que distintos usuarios pueden requerir distintas formas de obtener una
misma prestación.

Ejemplo: Dos excavadoras que tratan la misma cantidad de

tierra por hora pero que disponen de palas de distinto tamaño Ejemplo: Una maleta grande no es mejor que una
serán escogidas en función del tipo de trabajo que se quiera pequeña puesto que satisfacen necesidades
realizar. Las diferencias de prestaciones constituirán distintas.
diferencias de calidad en función de las exigencias de tipo
funcional del consumidor.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 PECULIARIDADES : Son todo aquello que sirve de complemento al funcionamiento

básico de unproducto o servicio.

Ejemplo: El mando a distancia de un televisor. Para ellas es aplicable lo

que hemos dicho de las prestaciones. La diferencia entre peculiaridades y
prestaciones es difusa. Así, lo que para una persona puede ser una
peculiaridad para otra puede constituir una prestación básica.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 FIABILIDAD: Indica la probabilidad de que un producto se estropee o funcione mal dentro de un período de

tiempo determinado. La forma de medirla puede ser el tiempo medio hasta el primer fallo, el tiempo medio entre
fallos y la tasa de fallos por unidad de tiempo. Su importancia aumenta conforme aumenta la pérdida para el
consumidor por sufrir el fallo.

Ejemplo: Una empresa de ordenadores que ofrece sistemas de

ordenadores"libres de fallos" o un reparador sin llamadas de servicio, son
ejemplos de fiabilidad del producto.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 CONFORMIDAD CON LAS ESPECIFICACIONES: Expresa el grado en que el diseño y las

características funcionales de un producto cumplen con las especificaciones. En el caso de servicios,

los métodos para medir la conformidad se centran, generalmente, en precisión y puntualidad.

Especificación: Documento que establece las características de un bien

oservicio, tales como los niveles de calidad, el funcionamiento o
comportamiento,la seguridad o las dimensiones.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 DURABILIDAD: La durabilidad se puede estudiar desde el punto de vista técnico y desde

el económico. Desde el primero, consiste en el tiempo que una persona puede disfrutar de
un producto antes de que se deteriore.

Ejemplo: En las bombillas, el filamento se desgasta en un momento dado y

hay que sustituir el producto entero. Desde el segundo, sería la cantidad de
tiempo que una persona puede disfrutar de un producto antes de que éste se
averíe de tal manera que sea preferible adquirir uno nuevo que repararlo.

Ejemplo: En el caso de un automóvil, el cliente habrá de evaluar si es más

conveniente comprarse un coche nuevo o gastar dinero en reparar el que tiene.
Como es lógico, durabilidad y fiabilidad normalmente van muy unidas: a
mayor durabilidad mayor fiabilidad y viceversa.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 DISPOSICIÓN DE SERVICIO : Se traduce en rapidez, cortesía, competencia en el trabajo y facilidad
de reparación. Algunas de estas variables se pueden medir objetivamente, otras no tanto. El
tiempo medio que se tarda en solventar un problema de un cliente es algo perfectamente
medible; en cambio, la simpatía con que se atiende a ese mismo cliente es algo muy subjetivo.

Ejemplo: En el caso del servicio de ambulancias de una ciudad, la frecuencia y cantidad de tiempo
que precisa una ambulancia en reparaciones y mantenimiento afecta directamente al número total
de vehículos necesarios para prestar el nivel adecuado de cobertura.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 ESTÉTICA : La estética tiene un carácter claramente subjetivo. Lo bello y lo feo, el buen y el

mal sabor, el sonido agradable y el desagradable, etc., constituyen categorías para las que cada
persona puede tener una definición. No obstante, se pueden conocer ciertas normas de general
aceptación para una población y un momento determinado. También se puede segmentar una
población entre distintas apetencias estéticas para así poder encontrar un nicho competitivo.

Ejemplo: Una empresa puede dedicarse a fabricar ropa para jóvenes o paraadultos.
LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
BIENES
 CALIDAD PERCIBIDA : Es la calidad que realmente percibe el consumidor. En este aspecto,

quizás el más importante, el consumidor puede dar más importancia a factores distintos a los
atributos de un determinado producto. El posible cliente, cuando va a decidir, normalmente no
dispone de toda la información sobre prestaciones, peculiaridades, durabilidad y demás, por
lo que en su decisión podrán influir factores como prestigio de la marca, prestigio del país del
que procede el producto, imágenes publicitarias retenidas en su memoria, etc.
 LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
SERVICIOS
Para Suraman, Zeithaml y Berry identificaron diez dimensiones que contribuyen al nivel de calidad de los
servicios que presta una empresa:
Tangibles (prueba física del servicio).

Fiabilidad (nivel de consistencia del servicio).

Grado de respuesta (voluntad y/o facilidad de los empleados para prestarel servicio).

Competencia (empleados con la capacitación y el conocimiento requeridospara prestar adecuadamente

el servicio).
 LAS DIMENSIONES DE LA CALIDAD EN LOS
SERVICIOS
Amabilidad (gentileza, cortesía, consideración, etc., del personal decontacto).

Credibilidad (confianza, potencialidad para ser creído y honestidad delpersonal).

Seguridad (ausencia de peligro, riesgo o duda).

Acceso (capacidad de aproximarse y facilidad del contacto)

.Comprender al cliente (esfuerzo por entender las necesidades concretasdel cliente)

Comunicación.
¿A QUÉ NOS REFERIMOS CUANDO
HABLAMOS DE CALIDAD?
GESTIÓN DE CALIDAD
 Es el conjunto de acciones, medidas y soluciones orientadas a la mejora continua de los
procesos internos de una organización, tomando como objetivo principal el aumento del
nivel de satisfacción de un grupo de clientes o consumidores.
 Hasta ahí no decimos nada nuevo. No obstante, esta definición, que en principio es la más
aceptada entre especialistas y profesionales del campo, es en realidad producto de un conjunto
de circunstancias y condiciones específicas.
 La calidad no siempre ha sido tal como la conocemos ahora. Este concepto ha sufrido
importantes cambios a lo largo de las décadas, especialmente desde que se asumió como
una necesidad en el campo empresarial.
 Por lo tanto, la norma ISO 9001, que acaba de ser actualizada, no es otra cosa que el reflejo de
todas aquellas circunstancias. ¿Cuándo empezó tal evolución? ¿Cuáles son las etapas más
imp0rtantes? ¿Qué enfoques se han destacado?
GESTIÓN DE CALIDAD: PERÍODOS DE
EVOLUCIÓN

 1) Industrialización:
 Para entender el concepto de calidad es preciso remitirnos al siglo XIX, en los años de la
Revolución Industrial, cuando el trabajo manual es reemplazado por el trabajo mecánico. En la
Primera Guerra Mundial, las cadenas de producción adquieren mayor complejidad y
simultáneamente surge el papel del inspector, que era la persona encargada de supervisar la
efectividad de las acciones que los operarios realizaban. Es el primer gesto de control de
calidad.
 2) Control estadístico:
 La segunda etapa se sitúa entre 1930 y 1950. Las compañías ya no sólo dejan ver su interés
por la inspección, sino también por los controles estadísticos. Estos procesos se vieron
favorecidos por los avances tecnológicos de la época. Se pasó de la inspección a un control
más global.
GESTIÓN DE CALIDAD: PERÍODOS DE
EVOLUCIÓN

 3) Primeros sistemas:
 Entre 1950 y 1980, las compañías descubren que el control estadístico no es suficiente. Hace
falta desglosar los procesos en etapas y, tras un período de observación, detectar los fallos que
se originen en ellas. En estos años surgen los primeros sistemas de calidad y las compañías ya
no dan prioridad a la cantidad productos obtenidos; ahora el énfasis está en la calidad.
 4) Estrategias:
 A partir de los años 80 y hasta mediados de los 90, la calidad se asume como un proceso
estratégico. Este es quizá uno de los cambios más significativos que ha tenido el concepto,
pues a partir de este momento se introducen los procesos de mejora continua. La calidad, que
ahora ya no es impulsada por inspectores sino por la dirección, se contempla como una ventaja
competitiva. Además, toma como centro de acción las necesidades del cliente. Los Sistemas de
Gestión se consolidan y la implicación del personal aumenta.
GESTIÓN DE CALIDAD: PERÍODOS DE
EVOLUCIÓN

 5) Calidad total:
 A partir de los años 90 y hasta la fecha, la distinción entre producto y servicio desaparece. No
hay diferencias entre el artículo y las etapas que lo preceden; todo forma parte de un nuevo
concepto que entra en escena: la Calidad Total, es decir, el proceso en su conjunto.
Adicionalmente, la figura del cliente adquiere mayor protagonismo que en la etapa anterior y
su relación con el artículo, que ahora llega incluso a etapas de posventa, se convierte en el
principal indicador de calidad. Los sistemas se perfeccionan y se adaptan.