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    Pruebas de Productos

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    Ramuel Camacho
    Las pruebas de productos miden la opinión de los consumidores sobre productos mediante técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas. Estas pruebas buscan determinar la aceptación de productos, identificar las reacciones de los consumidores, y obtener información sobre el comportamiento del consumidor. Existen varios diseños de pruebas como monádico, comparativo puro y protomonádico, y la elección depende de los objetivos de la investigación. Las pruebas se pueden realizar en lugares preseleccionados o en

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    Las pruebas de productos miden la opinión de los consumidores sobre productos mediante técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas. Estas pruebas buscan determinar la aceptación de productos, identificar las reacciones de los consumidores, y obtener información sobre el comportamiento del consumidor. Existen varios diseños de pruebas como monádico, comparativo puro y protomonádico, y la elección depende de los objetivos de la investigación. Las pruebas se pueden realizar en lugares preseleccionados o en

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    Las pruebas de productos miden la opinión de los consumidores sobre productos mediante técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas. Estas pruebas buscan determinar la aceptación de productos, identificar las reacciones de los consumidores, y obtener información sobre el comportamiento del consumidor. Existen varios diseños de pruebas como monádico, comparativo puro y protomonádico, y la elección depende de los objetivos de la investigación. Las pruebas se pueden realizar en lugares preseleccionados o en

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    Las pruebas de productos miden la opinión de los consumidores sobre productos mediante técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas. Estas pruebas buscan determinar la aceptación de productos, identificar las reacciones de los consumidores, y obtener información sobre el comportamiento del consumidor. Existen varios diseños de pruebas como monádico, comparativo puro y protomonádico, y la elección depende de los objetivos de la investigación. Las pruebas se pueden realizar en lugares preseleccionados o en

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    Pruebas de Productos

    Pruebas de Productos

    • Técnicas de investigación cuya misión


    fundamental es medir cualitativa y
    cuantitativamente la opinión de los
    consumidores sobre uno o más productos
    que le han sido sometidos previamente a
    prueba y examen.
    Objetivo de las Pruebas de
    Productos
    • Hallar respuestas sobre la aceptación de un
    producto frente a otros (de la misma fábrica o
    de la competencia).
    • Identificar las reacciones de los consumidores.
    • Obtener informaciones valiosas relacionada con el
    comportamiento del consumidor.
    • Determinar el grado de idoneidad de concepto.
    • Para determinar posibilidad de ahorros en costos.
    • Para determinar si una fórmula de producto mejorada debe
    sustituir a la anterior.
    Diseño Monádico
    • Cada entrevistado prueba un solo producto, después
    se realiza la evaluación.

    • Ventajas:
    – Simulan situaciones reales, eliminan la interacción
    entre productos.
    – La entrevista es sencilla.
    • Desventajas:
    – Los entrevistados no tienen puntos de referencia
    para hacer evaluaciones.
    – Fuertes sesgos de cortesía.
    Monádico Secuencial
    – Cada entrevistado evalúa dos o más productos, uno
    después de otro. Después de probar cada producto se
    realiza una evaluación.

    – Ventajas:
    • Se cuentan con evaluaciones Monádicas puras de la primera
    prueba,
    • La segunda evaluación Monádica es parecida a una
    comparativa,
    • La mecánica es sencilla.

    – Desventajas:
    • La segunda evaluación Monádica no es limpia,
    • Los efectos no son comparables entre evaluaciones.
    Comparativo Puro:
    • Se prueba el primer producto. Después, sin evaluación de por medio, se
    prueba el segundo producto. La evaluación de ambos productos se
    realiza hasta después de probar los dos productos.

    • Ventajas:
    – Comparaciones limpias entre productos,
    – No hay contaminación de evaluaciones Monádicas intermedias.
    • Desventajas:
    – No se cuenta con evaluaciones Monádicas puras,
    – No necesariamente simulan situaciones de la vida real.
    Protomonádico:
    • Se realiza una evaluación Monádica después de probar el
    primer producto y una evaluación comparativa después de
    probar el segundo producto.

    • Ventajas:
    – Se cuenta con evaluación Monádica pura y con evaluación
    comparativa.

    • Desventajas:
    – La evaluación Monádica se realiza con la mitad de la
    muestra
    – La evaluación comparativa puede tener sesgos.
    Tener en claro!!

         La escogencia de uno u otro tipo de prueba depende de los


    objetivos que se persigan y éstos deben estar claramente definidos
    para elegir el diseño más apropiado. Así por ejemplo cuando,
    además del comparativo entre productos, tenemos interés en
    contar con la información monádica completa de cada producto
    evaluado, entonces los diseños monádicos secuenciales con
    evaluación comparativa al final, son la mejor opción. Bajo esta
    modalidad se logra extraer el máximo de información de los
    entrevistados, pero justo por eso, hay que ser muy cautelosos con
    la cantidad de variables y productos a evaluar.
    Resumen
    Dónde se hacen las Pruebas?

    Estudios en Lugares Preseleccionados

    Pruebas en el Hogar (IN SITU/IN HOME)


    Estudios en Lugares Preseleccionados

     Tipo de prueba más eficiente.


     Prueba de muy bajo costo.
     Mecanismo apropiado para productos que requieren
    preparación.
     Se utiliza en productos que se encuentran en su etapa
    inicial cuando se está considerando varias alternativas
    al respecto
     los productos son preparados por personal entrenado en
    vez de los consumidores
    Pruebas en el Hogar

     Se le entrega a los consumidores uno o más


    productos para que lo(s) utilicen en su hogar.

     Se utiliza cuando el producto debe ser


    manipulado o usado por los consumidores.

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