Note Marketing Web

Note Marketing web
Avant de commencer une stratégie web il faut avoir une stratégie de communication déjà préétabli
Stratégie web : Déterminer les action a réaliser afin d’optimiser sa présence en ligne via différent canaux
de marketing web, dans le but d’attiré une nouvelle clientèle
Stratégie fondamentale : segmentation, ciblage, positionnement (perception des consommateurs par

rapport à l’offre de l’entreprise à comparer les concurrents
Marketing mix : 4P
P : les média acheter (l’entreprise paye pour ce faire voir sur le moteur de recherche (pop-up ad),
souvent on redirige vers le site web de l’entreprise, les annonces ont plusieurs formats d’annonce)
O : média détenue par l’entreprise (sites web, blog, newsletters, appli mobile)
E : Média gagnés (blog sur la marque, contenue éditoriaux rédiger sur la marque)
M : Média partagé (Média régulier)
Processus pour stratégie markt web
1 : définir les opportunités
2 : Sélection de la stratégie
3 : atteinte des objectifs
4 : profilage des clients et amélioration permanente
Obj. Du markt web : SMART plus spécifique
Cohérence avec les objectifs de l’entreprise
But : plus générale
Taux de conversion des consommateurs qui visite le site à comparer le nombre de client qui ont acheté
sur le site
Tendance 2020
Réseau Sociaux
SEO (payer pour apparaitre en premier sur google ou par mot clef)
ABM
Création de contenue
Canaux les plus utilisé
Réseaux sociaux
Site web
Emailling
Marketing de contenu et SEO
Pub ciblé sur les médias sociaux
Établir un diagnostic :
Compagnie ex. voire diapo du prof
Concurrents IDEM
Cible de communication IDEM
Pour le projet voire le power point du prof
Pour le projet Brasserie Messorem
Cours 4
SEO (référencement naturelle) pas payant et le plus crédible pour le consommateur, algorithme propose
le référencement
SEA (référencement payant) lorsqu’on n’est pas connue et qu’on veut avoir de la visibilité (souvent on
arrête de l’utilisé quand l’entreprise atteint son objectif de visite sur son site web
SMO (média sociaux) pas le plus utilisé par les entreprises
Marketing SEM = SEO+SEA+SMO (l’ensemble des types de référencement)

SERP (ou est situer le site web sur la page de recherche google)
Comment mesuré l’efficacité de référencement
CTR : click-throught rate
Ils correspondent aux nombres de clics sur le contenue publicitaire divisé par le nombre d’impressions
(Nb de fois qu’est regarder (contenue télécharger après le clic))
75% des clic dans un moteur de recherche sont sur les trois premiers sites
Le référencement peut se faire si nous avons regardé des sites similaires, l’algorithme va faire un lien
avec ce qui est supplémentaire au site ex. si on cheque souvent des bâtons de hockey, l’algorithme peut
nous référer des patins
Quand on cible une clientèle, on peut avoir leurs informations pour mieux cibler notre clientèle cible
Table ronde
Qui dit qu’un produit ultra high-tech a besoin d’une pub ultra sophistiquée ? La
nouvelle pub de Dyson, diffusée sur les réseaux sociaux, démontre le contraire !
Elle met en valeur de manière très efficace son nouveau modèle d’aspirateur.
Pourquoi ce spot publicitaire a fonctionné ?
 Le texte divise l’écran en deux : un format très créatif, et intriguant pour la cible.
 Ce spot de publicité véhicule les valeurs de l’entreprise (innovation, résolution des

problèmes), fidèle à son image de marque.
 Son format est très court, adapté aux réseaux sociaux.
 La vidéo combine plusieurs plans simples.
 La petite touche en plus : le bruit de l’aspirateur digne d’un engin de l’espace !

- Style épuré
- Montre la qualité du produit malgré annonce minimaliste
Note cours 4
Définir la stratégie marketing
Stratégie de promotion : campagne market. Stratégie market. Web, stratégie de mise en marché
Stratégie web : un plan d’action qu’il faut faire pour réussir
Marketing de contenu : strat. Marketing qui cible une audience et est utilisé pour :
L’attiré
L’engager
Et la conserver
Sa sert a :
Établir une expertise
Développer la notoriété de la marque
Permet d’assuré la présence de la marque et de l’entreprise à l’esprit des personnes voulant acheter le
produit
Sa permet de :
Augmenté la visibilité en ligne
Géré plus de leads
Renforcer la fidélisation
Amélioré l’autorité
La création de contenue doit suivre un cicle de vente
Phase 1 : notoriété (contenue éducatif pour faire connaitre la marque)
Phase 2 : réflexions (lorsqu’il pense a acheter notre produit : contenue informatif au propos des attribues
du produits)
Phase 3 : clôture (mobilisation sur la conclusion de la vente : contenue fait par les utilisateurs
(commentaire), guide d’achat, rapport de recherche)
Étape pour établir une strat. de contenu
1 : définir les objectifs (se basé sur les chiffres de l’année passer (réaliste))
2 : définir l’audience (persona, plateforme médias-sociaux, s’assuré que l’identité soit uniforme)
3 : définir les formats adéquats (informatif, éducatif…)
4 : déter le mode de distribution (choisir les canaux)
5 : faire un calendrier éditorial (choisir le contenue, différer le contenue, faire les publications avant la
date de remise)
6 : utilisé les bonnes pratiques
7 : pas oublier le SEO et le SEA (langage simple pour le référencement, utilisé des mots pertinent,
spécifique (combinaison entre votre niche, de l’expertise du secteur, difficulté des prospects et toute
autre info pertinente)
8 : faire le suivi (évaluer la performance)
Conseil pour SEO
-Concentrer sur 1 ou 2 mots clef et mettre les mots clef partout surtout dans le titre
-Ne pas dévier du sujet pour le titre
Se basé leurs le niveau de professionnalisme du média sociaux
Fidéliser la clientèle et mobilisé la communauté

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3 : atteinte des objectifs

4 : profilage des clients et amélioration permanente

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Marketing SEM = SEO+SEA+SMO (l’ensemble des types de référencement)

Comment mesuré l’efficacité de référencement

CTR : click-throught rate

 Ce spot de publicité véhicule les valeurs de l’entreprise (innovation, résolution des

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 La vidéo combine plusieurs plans simples.

 La petite touche en plus : le bruit de l’aspirateur digne d’un engin de l’espace !

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Augmenté la visibilité en ligne

Géré plus de leads

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Phase 1 : notoriété (contenue éducatif pour faire connaitre la marque)

3 : définir les formats adéquats (informatif, éducatif…)

4 : déter le mode de distribution (choisir les canaux)

6 : utilisé les bonnes pratiques

8 : faire le suivi (évaluer la performance)

Conseil pour SEO

-Ne pas dévier du sujet pour le titre

Se basé leurs le niveau de professionnalisme du média sociaux

Fidéliser la clientèle et mobilisé la communauté

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