Exposé de Marketing Ok

PLAN
Introduction (fafa)
*Contexte
*Défi
*Démarche
* Attentes
I/ Stratégie de Communication et de Publicité sur les Réseaux Sociaux

(Facebook via Boost)*
1. * Segmentation basée sur les produits de mode (fafa)
2. *Contenu ciblé et engagement (elisabeth)
3. *Planification stratégique (laitencia)
4. *Utilisation de Facebook Boost ( yviana)
5. *Analyse et ajustement en temps réel ( amour)
II/ Stratégie de Communication et de Publicité sur Google via le CPC*

1. *Segmentation des Publics (méricia)
2. *Recherche approfondie des mots-clés (Chancia)
3. *Création d'Annonces CPC ciblées et attrayantes (laitencia)
4. *Ciblage spécifique (Elisabeth)
5. *Configuration et Gestion des Campagnes CPC .( yviana)
Conclusion (chancia)
Introduction (fafa)
Dans le monde du commerce en ligne, l'établissement d'une présence solide sur les
réseaux sociaux est devenu essentiel pour booster les ventes et accroître la visibilité d'une
entreprise. Ogooué Distribution, un important distributeur d'articles de mode, a récemment
lancé un site e-commerce dans l'objectif de revitaliser ses ventes en ligne. Toutefois, le site a
rencontré des difficultés à attirer un trafic qualifié. Le Directeur Marketing, conscient du
potentiel des réseaux sociaux, a exprimé son désir d'exploiter ces plateformes pour augmenter
les ventes et améliorer la visibilité en ligne.
Le défi consistait à booster les ventes en ligne d'Ogooué Distribution en utilisant
Facebook Boost et Google CPC pour leur site e-commerce, tout en tenant compte de la nature
spécifique des produits de mode commercialisés.
Pour relever ce défi, le Directeur Marketing s'est tourné vers NJEUNKOUA Labs,
notre agence, qui est spécialisée dans la communication sur les réseaux sociaux. La mission
qui nous a été confiée était de développer une stratégie de communication et de publicité sur
les réseaux sociaux, avec une attention particulière portée à Facebook Boost et au CPC de
Google. Cette stratégie devait être adaptée aux produits de mode d'Ogooué Distribution pour
une segmentation pertinente.
L'objectif principal était d'accroître la visibilité en ligne, d'attirer un trafic qualifié sur
le site et d'observer comment ces publicités influenceraient le comportement des
consommateurs.
Cette présentation résume brièvement les enjeux, les objectifs et la collaboration entre
Ogooué Distribution et NJEUNKOUA Labs pour mettre en place une stratégie de publicité
sur les réseaux sociaux.
I/Stratégie de Communication et de Publicité sur les Réseaux Sociaux
(Facebook via Facebook Boost)*
1. *Segmentation basée sur les produits de mode : .(fafa)
Nous avons effectué une analyse approfondie des catégories de produits de mode
vendues par Ogooué Distribution. La segmentation basée sur les produits de mode
consiste à diviser les différents articles vendus (comme vêtements hommes/femmes,
accessoires, chaussures, etc.) en groupes distincts. Chaque groupe est ensuite ciblé
individuellement dans les campagnes publicitaires pour s'assurer que les messages et
les contenus correspondent parfaitement aux besoins spécifiques de chaque catégorie
de produits et de clients. Cela permet d'adapter la communication et la publicité pour
mieux atteindre et engager chaque type de clientèle
2. *Contenu ciblé et engagement : (elisabeth)

La deuxième étape de la stratégie sur Facebook (Facebook Boost) que nous avons
mise en place implique la création de contenu visuel captivant et informatif pour
chaque segment de produits. Cela comprend des concours, des sondages et des
témoignages clients pour encourager l'intérêt et l'interaction des utilisateurs avec les
produits de mode spécifiques
3. *Planification stratégique : (laitencia)

La troisième étape de cette stratégie implique la création d'un plan éditorial détaillé
pour assurer une publication régulière de contenu adapté à chaque catégorie de
produit. Cela comprend l'adaptation du ton et du style pour mieux correspondre aux
besoins et aux préférences des utilisateurs dans chaque segment spécifique.
4. *Utiliser Facebook Boost .( yviana)

Facebook Boost est un outil puissant pour promouvoir des publications spécifiques
auprès d'un public plus large. L'agence que nous somme a utilisé cette fonctionnalité
de Facebook Boost pour augmenter la visibilité des publications clés d'Ogooué
Distribution auprès d'un public plus étendu et qualifié. Les publications peuvent
inclure des photos des produits, des vidéos de démonstration, des témoignages de
clients satisfaits, etc. L'objectif est d'attirer l'attention des utilisateurs de Facebook
intéressés par la mode et de les rediriger vers le site e-commerce.
5. *Analyse et ajustement en temps réel ( amour)

L'analyse et l'ajustement en temps réel consistent à surveiller quotidiennement les
performances des campagnes publicitaires sur Facebook. En se basant sur les
métriques telles que l'engagement, les clics, les conversions et d'autres indicateurs
clés, l'équipe marketing peut ajuster immédiatement la stratégie publicitaire. Cela
permet d'optimiser les annonces en temps réel, en allouant plus de budget aux
segments performants, en modifiant les critères de ciblage ou en ajustant le contenu
pour améliorer les résultats.
II/ Stratégie de Communication et de Publicité sur Google via le CPC*
1 *Segmentation des Publics : (méricia)

Il s'agit de diviser le public en groupes distincts en fonction des catégories de produits
de mode d'Ogooué distribution. Par exemple, pour les vêtements pour hommes,
femmes, ou enfants, des segments spécifiques seront créés en fonction de l'âge, du
sexe, du style de vie, des intérêts et des comportements d'achat. Cette segmentation
permettra de mieux cibler les publicités, en les adaptant spécifiquement à chaque
segment pour une efficacité accrue des campagnes publicitaires.
2 *Recherche approfondie des mots-clés : (Laitencia)

Dans la phase de recherche de mots-clés, l'objectif principal pour nous est d'identifier
les termes de recherche que les utilisateurs tapent sur Google lorsqu'ils cherchent des
produits similaires à ceux proposés par Ogooué distribution. Pour ce faire, des outils
spécialisés sont utilisés pour examiner les tendances de recherche, évaluer la
popularité des termes et déterminer ceux qui sont les plus pertinents pour chaque
catégorie de produits de mode. Cette analyse permet de sélectionner les mots-clés qui
maximiseront la visibilité des annonces CPC en ciblant spécifiquement les utilisateurs
les plus susceptibles d'être intéressés par ces produits.
3 * Création d'Annonces CPC ciblées et attrayantes (Chancia)

La création d'annonces CPC engageantes consiste à élaborer des publicités percutantes
qui captent l'attention des utilisateurs de Google. Cela implique la rédaction de
descriptions concises et attrayantes qui mettent en avant les produits de mode vendus
par Ogooué distribution. Ces annonces doivent comporter des informations pertinentes
sur les produits, des offres spéciales le cas échéant, ainsi que des appels à l'action
convaincants pour inciter les utilisateurs à cliquer. L'utilisation d'extensions
d'annonces telles que les liens annexes ou les extraits de site peut également renforcer
la pertinence et l'attractivité des annonces en dirigeant directement les utilisateurs vers
des pages spécifiques du site e-commerce où ils pourront trouver exactement
ce qu'ils recherchent.
4 *Ciblage spécifique ( Elisabeth)

L'agence utilisera les données disponibles sur les clients actuels et quels sont leurs
intérêts en matière de mode. Cela comprend des informations démographiques liées
aux consommateurs de mode : âge, sexe, situation géographique, revenu, éducation,
style de vie, et l’Identification des comportements d'achat des consommateurs de
mode en ligne : Où recherchent-ils des produits ? Quelles plateformes utilisent-ils pour
acheter ? Quelles sont leurs préférences en matière de style, de prix, etc. ?
5 * Configuration et Gestion des Campagnes CPC (yviana)

Dans cette phase de configuration et de gestion des campagnes CPC (Coût Par Clic)
sur Google, l'entreprise va tout d'abord définir des objectifs clairs et spécifiques pour
chaque catégorie de produits. Par exemple, si l'objectif est d'augmenter les ventes
d'une catégorie de robes, l'entreprise va se fixer des objectifs de conversion ou de
ventes pour cette campagne spécifique.
Ensuite, pour chaque catégorie de produits identifiée, des campagnes distinctes seront
créées. Ces campagnes seront segmentées en fonction des groupes d'annonces,
regroupant les mots-clés et les annonces qui sont spécifiquement pertinents pour
chaque segment de produits. Par exemple, si Ogooué distribution vend des chaussures,
des vêtements et des accessoires, chaque catégorie aura sa propre campagne CPC avec
des groupes d'annonces dédiés à chaque sous-catégorie de produits.
Conclusion (chancia)
En confiant la conception d'une stratégie de communication à l'agence digitale

NJEUNKOUA Labs, Ogooué Distribution a pris des mesures significatives pour capitaliser sur
le potentiel des réseaux sociaux. L'objectif principal était de dynamiser les ventes des articles
de mode via son site e-commerce. En utilisant des outils tels que Facebook Boost et le CPC
sur Google, l'entreprise a cherché à maximiser la portée de sa communication et à toucher
des publics qualifiés. La prise en compte du type de produit pour la segmentation démontre
une approche stratégique, adaptée aux caractéristiques et aux besoins spécifiques de la
clientèle cible.L'objectif ultime de ces actions était de redonner vie au site e-commerce en
augmentant sa visibilité et en attirant un trafic qualifié, espérant ainsi stimuler les ventes de
manière significative. En résumé, ces initiatives visent à positionner Ogooué Distribution en
tant que leader sur le marché en ligne des articles de mode, renforçant ainsi sa présence et
sa compétitivité dans ce secteur d'activité.

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I/ Stratégie de Communication et de Publicité sur les Réseaux Sociaux

II/ Stratégie de Communication et de Publicité sur Google via le CPC*

2. *Contenu ciblé et engagement : (elisabeth)

3. *Planification stratégique : (laitencia)

4. *Utiliser Facebook Boost .( yviana)

5. *Analyse et ajustement en temps réel ( amour)

1 *Segmentation des Publics : (méricia)

2 *Recherche approfondie des mots-clés : (Laitencia)

3 * Création d'Annonces CPC ciblées et attrayantes (Chancia)

4 *Ciblage spécifique ( Elisabeth)

5 * Configuration et Gestion des Campagnes CPC (yviana)

En confiant la conception d'une stratégie de communication à l'agence digitale

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