Rio 450 - Manual Marca

4.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
identity elements
MANUAL DE APLICAO
DA MARCA RIO450
Brand application manual Rio450
elementos da identidade | elementos da identidade
NDICE
SUMRIO
index
summary
1. APRESENTAO.............. 3
Presentation
4. ELEMENTOS DA
IDENTIDADE.. ........................ 17
Brand elements
2. CONCEITO CRIATIVO.... 4
Creative concept
3. TOM DE VOZ E
PERSONALIDADE.. .............. 11
4.1 APRESENTAO
DA MARCA....................................... 18
Brand presentation
4.2 VERSES DA MARCA. . .............. 19

Brand versions
5. NORMAS DE USO........... 31
Terms of use
5.1 REA DE NO
INTERFERNCIA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Clear space
Eco Bags
5.3 CONVIVNCIA COM MARCA

PREFEITURA....... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
6.3 MOBILIRIO URBANO. . . . . . . . . . . . . . 41
OTIMISMO.. . . . . . . . . . . . . . .......................... 13
Horizontal main version
Optimism
VERSO SECUNDRIA
VERTICAL.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
5.4 CONVIVNCIA COM MARCA

OLIMPADAS....... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
SIMPATIA. . . . . . . . . . . . . . . ........................... 15
Friendliness
ORGULHO.. . . . . . . . . . . . . ........................... 16
Pride
SMBOLO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Symbol
Free souvenirs
6.2 SACOLAS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Co-branding and Sponsorship

Considerations
Vertical secondary version
6.1 BRINDES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Minimum size
VERSO PRINCIPAL
HORIZONTAL.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Informality
Brand applications
5.2 REDUO MXIMA. . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Tone of voice and personality
INFORMALIDADE.. . .......................... 14
6. APLICAES
DA MARCA........................38
Co-branding and Sponsorship

Considerations
Urban furniture
6.4 PAINIS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Panels
6.5 BIBLIOTECA
DE CUSTOMIZAO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Customization library
5.5 APLICAES SOBRE

FUNDOS. . ............. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
6.6 VDEO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Background applications
6.7 SITE.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
4.3 TAGLINE.................................... 23
5.6 USOS INDEVIDOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Site
Tagline
Misuses
6.8 LOMBADA DE LIVRO. .. . . . . . . . . . . . . . 46
VERSES NEGATIVAS.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Negative versions
4.4 TIPOGRAFIA............................. 24
Typography
4.5 PALETA DE CORES................... 26

Color palette
4.6 ESTILO FOTOGRFICO. . .......... 27

Photographic style
4.7 ELEMENTOS DE APOIO.. .......... 28

Supportive elements
INTERPRETAES DA MARCA.. . . . . . . . 28
Brand interpretations
PATTERN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Pattern
Video
Book spine
1. APRESENTAO
Presentation
VEM COM A GENTE!

Join us!
Neste Manual voc ir conhecer melhor

o jeito da nossa marca, criada para celebrar
o aniversrio de um lugar com sobrenome
pouco modesto: Cidade Maravilhosa.
Ao longo das pginas, vamos apresentar o conceito
criativo, cores, tipografias e as expresses da marca
Rio450 anos. H exemplos de aplicaes adequadas
e no recomendadas, do estilo fotogrfico, possibilidades
de desdobramento e a definio de um tom de voz.
Seguindo as orientaes deste Manual, voc ajuda
a garantir a credibilidade da marca Rio450 anos
e pode levar a nossa cara para qualquer canto da cidade,
ou at mesmo, fora dela.
Inspire-se!
With this manual youll be able to learn

more about our brand which was created to
celebrate the anniversary of a place that honors
its name, wonderful City.
Throughout the pages, we present the
Rio450 years brand creative concept,
colors, typography and expressions.
There are examples of appropriate and
not recommended applications about the
photographic style, ramification possibilities
and tone of voice definition.
By following this instructions, you help to
ensure Rio450 years brand credibility and you
can carry us with you, anywhere you go, even
outside your town!
Inspire Yourself!
2. CONCEITO CRIATIVO
Creative concept
UM ESTILO DE VIDA NICO

A unique lifestyle
Mais do que comemorar o aniversrio da Cidade

Maravilhosa, a marca Rio450 foi criada para celebrar
um estilo de vida nico, compartilhado por mais de
6 milhes de pessoas diferentes: de todos os tons,
de todas as crenas, ritmos e sotaques que se
misturam em um mesmo territrio.
Estamos comemorando 450 anos de praias e montanhas,
de voos livres, de abraos camaradas, de aplausos para
o sol, de Carnavais disputados, de Maracas lotados e de
coragem para reconhecer os problemas. Mas, sobretudo,
estamos festejando a boa sorte de estarmos aqui, onde
tanta gente quer estar.
We designed this brand not only to celebrate

the wonderful Citys anniversary but to
celebrate the unique lifestyle shared by more
than 6 million different kinds of people that
blend in the same territory.
We are celebrating 450 years of beaches
and mountains, free flights, friendly hugs,
applauses to the sun, crowded Carnivals, full
Maracans and courage to face our problems.
Above all, we are celebrating our luck of being
in a place where many people want to be.
Creative concept
COMPOSTO
PELOS 3 NMEROS
DA NOSSA CELEBRAO,
NASCE O SMBOLO
E O PERFIL DO NOSSO
PERSONAGEM.
Made up by our three celebration
numbers, rises the character
symbol and profile.
conceito criativo | creative concept
Creative concept
Do Marcos.
Marcoss brand.
Creative concept
Da Beth.
Beths brand.
Creative concept
Da Carol.
Carols brand.
conceito concept
Creative
criativo
E do Robson.
And Robsons brand.
conceito criativo | creative

conceitoconcept
criativo
Creative concept
O SMBOLO VIRA MARCA

COM UM LOGOTIPO
DO PUNHO DA GENTE.
The symbol turns into
a handmade brand.
10
3.
TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

3. TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

A GENTE SABE FALAR COM

UM SORRISO NO ROSTO
We know how to speak with a smile on our faces
Nosso jeito de falar e de escrever simples, prximo

e mostra o orgulho de ser carioca: da gema ou de
corao. No precisa trocar o s pelo x para saber
que a nossa voz tem um sotaque inconfundvel, cheio
de ginga e de personalidade.
Our own way of speaking and writing is

simple, friendly and shows our pride of being
a natural-born or Carioca heart. There is no
need to learn our way of speakingto realize
that our voice has an unmistakable, full
of swing and personality accent.
O tom de voz da marca parte de quatro princpios:

otimismo, informalidade, simpatia e orgulho. Aqui
embaixo, a gente explica melhor cada um deles.
This brand tone of voice, what makes it

unique, is based on four principles: optimism,
informality, friendliness and pride. Here we
can explain better each one of them.

OTIMISMO
Optimism
450 anos
de bons negcios.
450 years of good business.
A gente
especialista
em quase tudo!
We are experts in almost everything!
Eu sou mais
carioca quando
batalho por uma
cidade melhoR.
Pode chover a semana inteira, mas

a gente sempre acredita que no
domingo vai dar praia. A gente
prefere o sim ao no; gosta
mais do ponto de exclamao
do que das reticncias; e prefere
expresses positivas, mais do que
qualquer outra coisa.
It may rain the entire week, but we
always believe that well go to the
beach on Sunday. We rather say yes
than no; we prefer the exclamation
mark to reticence; and we prefer
positive expressions more than
anything else.
Iam more Carioca when I fight for a better city.
450 motivos para

acreditar que
vai daR certo.
450 reasons to believe thats going to be fine.
tom de voz e personalidade | tone of voice and personality
13

INFORMALIDADE
Informality
450 anos
de gente fina, bonita
e elegante.
450 years of great, beautiful and elegant
people.
A gente diz obrigado,

mas prefere dizer
que valeu.
We say thank you, but rather say valeu.
A gente quer se comunicar

da Zona Sul Zona Norte, da
favela ao asfalto. Por isso, nada
de palavras muito complicadas.
Uma boa dose de simplicidade
sempre bem-vinda para todo
mundo se sentir em casa.
From South to North we want to
communicate, every and each one
of all social conditions. Therefore,
there is no need for tricky words.
Simplicity is always the best way
to make everyone feel home.
Eu sou mais
carioca quando
vou de bike.
Iam more Carioca when I ride my bike.
450 encontros
inesperados
com os amigos.
450 unexpected run into friends.
14

SIMPATIA
Friendliness
450 anos
de aplausos pro
nosso pr do sol.
450 years of applauses to our sunset.
A gente
ABRAA DE VERDADE.
We REALLY hug each other.
Eu sou mais carioca

quando CHAMO O
GAROM PELO NOME.
Nossa marca tem voz alegre

e prxima. No importa se
um primeiro encontro, ela vai
falar com voc como se j te
conhecesse h um tempo. Falar
de um jeito convidativo e coletivo
sempre bom; use expresses
como nosso, a gente e tudo
que ajude a envolver outras
pessoas na conversa.
Our brand has cheerful and close
voice. Whether its a first date, it will
talk to you like you already know each
other for a long time. Is always good
to talk in a collective and inviting way;
use expressions like our, us and
everything that helps us to engage
other people in conversations.
Iam more Carioca when I call the waiter

by his name.
450 sorrisos
compartilhados.
450 shared smiles.
15

ORGULHO
Pride
450 anos
de GINGA, DE SUOR
E RESPEITO.
450 years of swing, sweat and respect.
A gente VIVE ONDE TODO

MUNDO QUER ESTAR.
We live where everybody wants to be.
O sentimento vale para quem

carioca da gema ou de corao.
Somos apaixonados pelas coisas
mais simples, e isso se traduz em
convico e energia no tom de voz
da marca. Gostamos de afirmar,
de nos posicionar e de valorizar
o lado bom de tudo.
The feeling applies to those who are
natural-born or by heart Carioca. We
just love simple things, and this turns
the brand tone of voice into energy
and conviction. We like to position
ourselves and to value the bright side.
Eu sou mais carioca

quando VOLTO DE TXI
DA NIGHT.
Iam more Carioca when I come home by
taxi after a night out.
450 lugares onde

a gente se sente
mais carioca.
450 places make us feel more Carioca.
16
4.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
Brand elements
4. ELEMENTOS DA IDENTIDADE
Brand elements
4.1
APRESENTAO
DA MARCA
Brand presentation
verso PRINCIPAL
verso SECUNDria
Main version
Secondary version
A marca Rio450 est apresentada

ao lado em sua verso principal, verso
secundria e smbolo.
Nas prximas pginas, mostraremos como
utilizar suas verses e aplicar seu smbolo.
Rio450 brand displayed in its main, secondary
version and symbol. On the following pages,
we show how to use and apply each one.
SMBOLO
Symbol
elementos da identidade | brand elements
18
Brand elements
4.2
VERSES DA MARCA
Brand versions
VERSO PRINCIPAL
HORIZONTAL
Horizontal main version
A verso principal da marca, em sentido
horizontal, composta por smbolo
e logotipo, na cor preta.
The brand main version, horizontal, is made
of black symbol and logo.
smbolo
logotipo
symbol
logo
19
Brand elements
4.2
VERSES DA MARCA
Brand versions
VERSO SECUNDRIA
VERTICAL
Vertical secondary version
A verso secundria da marca,
em sentido vertical, composta
por smbolo e logotipo, na cor preta.
The brand secondary version, vertical, is made
of black symbol and logo.
smbolo
symbol
logotipo
logotype
elementos da identidade | brand elements 20
Brand elements
4.2
VERSES DA MARCA
Brand versions
SMBOLO
Symbol
Por fazer parte de um sistema
de identidade fluido, o smbolo
da marca Rio450 pode ser utilizado
isoladamente, separado do logotipo,
para a assinatura de peas e como
elemento de composio de layouts.
Rio450 symbol can be used alone, separated
from the logo, to sign pieces and as a layout
composition element.
21
Brand elements
4.2
VERSES DA MARCA
Brand versions
VERSES NEGATIVAS
Negative versions
Estas verses devem ser usadas quando
houver restries tcnicas de impresso
ou uso sobre fundo de cores e imagens.
Devem ser usadas, preferencialmente,
em materiais impressos em uma cor
ou preto que possibilitem gradaes.
O smbolo, quando aplicado isoladamente,
deve seguir as mesmas diretrizes.
Exemplo: materiais em Pantone (preto)
jornais, brindes, adesivos etc.
These versions should be used when there are
technical printing restrictions or when used
over background colors and images.
Should be used preferably in one color or
black printed materials that allows gradations.
The symbol, when used alone, should follow
the same guidelines.
Example: Pantone (black) materials
- Newspapers, free souvenirs, stickers.
Brand elements
4.3
TAGLINE
Tagline
convivncia TAGLINE + VERSES DA MARCA

Co-branding tagline + brand versions
Por fazer parte de um sistema de

identidade fluido, a tagline da marca
Rio450 pode conviver com o smbolo
e demais verses da marca, em uma
ou duas linhas e em diferentes posies
numa pea.
Como exemplo, veja pg 42.
Rio450 tagline brand interact with symbol
and other brand versions, in one or two lines
and in different piece positions.
As an example, see page 42.
CONVIVNCIA TAGLINE + sMBOLO

Co-branding tagline + symbol
Brand elements
4.4
TIPOGRAFIA
Typography
TEXTOS ESPECIAIS
Special texts
Verveine
AaBbCcDd1234
As famlias tipogrficas servem para

manter a coerncia e estrutura grfica
da identidade.
Utilize a VERVEINE em aplicaes
mais livres e quando estiver querendo
dar voz pea.
A GOTHAM deve ser aplicada como fonte
de texto de apoio nas peas grficas,
ou em caso de frases de impacto.
Verveine Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Use seus diferentes pesos (Light,

Book, Bold, Black) de acordo com
a necessidade de cada texto.
A ARIAL uma fonte de sistema e
deve ser usada apenas quando no for
possvel utilizar as fontes padres, como
apresentaes em PowerPoint e textos
para a Internet.
TTULOS E TEXTOS EM GERAL
APRESENTAES E INTERnET
Titles and texts in general
Presentations and internet
GOTHAM
AaBbCcDd1234
ARIAL
AaBbCcDd1234
Gotham Light
Gotham Bold
Arial Regular
0123456789
0123456789
0123456789
Gotham Book
Gotham Black
Arial Bold
0123456789
0123456789
0123456789
The typographic families are used to maintain

coherence and graphical structure identity.
Verveine is used in most free applications
and when trying to brighten up the piece.
GOTHAM should be applied as support
text font in graphic elements, or in case
of impact phrases.
Use their different weights (Light, Book, Bold,
Black) according to necessity.
ARIAL is a system font and should be used
only when it is not possible to use standard
fonts, such as PowerPoint presentations
or internet texts.
Brand elements
4.4
TIPOGRAFIA
Typography
ERA PRECISO
CONSTRUIR
UMA MARCA
PRA IDENTIFICAR
A GENTE.
It was necessary to build a brand
to identify us.
UMA MARCA
QUE PUDESSE
REPRESENTAR
O QUE O CARIOCA
TEM DE MAIS
ESSENCIAL.
QUE PUDESSE
MOSTRAR PARA
O MUNDO O PERFIL
DE QUEM TEM
ORGULHO DE SER
O QUE .
A brand that could represent

what carioca has as the most
essential.
That could show to the world how

is great to be proud of what they
really are.
A existncia de duas famlias d

movimento e amplia as possibilidades
de um sistema. Mescle-as, com
coerncia e liberdade. Afinal, estamos
tratando de uma identidade que deve
ser viva e dinmica!
Exemplos de aplicaes em peas
grficas, com frases de impacto.
Having two families gives motion and
expands the systems possibilities. Merge
them with coherence and as you please.
After all, we are making an identity that
must be full of cheer!
Examples of graphic pieces with catch
phrases.
Uma marca
simples.
Uma marca
para identificar
pessoas que
compartilham
da mesma paixo.
Uma marca
do jeito DO CARIOCA.
450 years of a lifestyle that delights

and inspires. 450 ways of showing
out the carioca that lives in you.
A simple brand. A brand to identify

people who shares the same passion. A carioca way of life brand.
CELEBRAMOS
A CIDADE
E O CIDADO.
Feliz 450!
Feliz Cidade!
Feliz Carioca!
We celebrate the city and the citizen.
Happy 450!
Happy city!
Happy carioca!
Brand elements
4.5
PALETA DE CORES
Color palette
No existe uma combinao de cor para

a marca. A verso principal da marca
na cor preta. Para uso em fundos de
cor, a aplicao da marca deve ser feita
sempre na cor branca.
Ao lado, exibimos a paleta de cores
para ser utilizada em aplicaes
de textos e fundo de cor.
PanTONE
526 c
PanTONE
3005 c
PanTONE
7472 c
PanTONE
347 c
PanTONE
7406 c
PanTONE
7417 c
C 65
M 100
Y0
K0
C 100
M 30
Y0
K0
C 70
M0
Y 50
K0
C 100
M0
Y 100
K0
C0
M 10
Y 100
K0
C0
M 85
Y 100
K0
R 120
G 43
B 144
R0
G 137
B 207
R 58
G 187
B 156
R0
G 166
B 80
R 255
G 221
B0
R 240
G 78
B 35
hex
#782b91
hex
#0089cf
hex
#3bbc9d
hex
#00a650
hex
#ffdd00
hex
#f04e23
There is no brand color combination.

The main version is black. To use it
on colored backgrounds, its application
must always be white.
As an example, the color palette that can be
used in texts and background applications.
Brand elements
4.6
ESTILO FOTOGRFICO
Photographic style
Imagens de cariocas de perfil, em

primeiro plano, com a cidade de fundo.
Imagens da cidade em primeiro plano,
com cariocas vivenciando a cena.
Interferncia de cor (filtro)
Alegre/Emocional
Humano/Prximo
City images in the foreground, with cariocas
living the scene.
Color interference (filter)
Cheerful / Emotional
Human / Friendly
Brand elements
4.7
ELEMENTOS DE APOIO
Supportive elements
INTERFERNCIAS PLANEJADAS
Planned interferences
INTERPRETAES DA
MARCA
O diferencial da marca poder aceitar
interferncias grficas de maneira
planejada ou livre. No captulo 6,
apresentamos uma biblioteca de
customizao da marca. Utilize a
marca customizada sempre que for
conveniente mostrar suas diversas
expresses. Exemplos: impressos, peas
institucionais e promocionais.
The brand can accept graphic interferences
in a planned or free way. This makes it unique.
In chapter 6, we present a brand customization
library. Use the customized brand as you
please and when its convenient to show its
many expressions. Examples: printed materials,
institutional and promotional pieces.
Brand elements
4.7
ELEMENTOS DE APOIO
Supportive elements
LIVRE INTERFERNCIA
Free interference
INTERPRETAES
DA MARCA
H, ainda, a possibilidade de livre
interferncia grfica, feita pelo
usurio da marca. Exemplo: brindes
e materiais promocionais.
There is also the possibility of free
graphical interference, designed by the
brand user. Example: free souvenirs and
promotional materials.
Brand elements
4.7
ELEMENTOS DE APOIO
Supportive elements
PATTERN
Pattern
Os patterns tambm servem para
ampliar a riqueza e as possibilidades
de desdobramento do sistema
de identidade visual.
Utilize-os com liberdade,
mas sem exagero!
The patterns are also used to increase the
visual identity ramification system wealth
and possibilities.
Use them as you want to, but do not get
carried away!
5.
NORMAS DE USO
Terms of use
5. NORMAS DE USO
Terms of use
5.1
REA DE NO
INTERFERNCIA
Clear space
As medidas da rea de proteo
correspondem rea mnima que a
marca exige para no ser confundida
com os elementos grficos sua volta,
mantendo sua legibilidade.
X
A altura do olho do smbolo foi

usada como mdulo para a definio
dessa rea.
Protection area measurements is the
minimum area that is required to the brand
not be confused with graphic elements
around it, keeping its legibility.
The eye symbol height was used
as reference to determine this area.
normas de uso | terms of use 32
5. NORMAS DE USO
Terms of use
5.2
REDUO MXIMA
Minimum size
A marca Rio450 no pode ser

reproduzida em tamanho menor
do que os indicados ao lado. Dessa
maneira, so garantidas a qualidade
grfica e a legibilidade da marca.
Rio450 brand may not be reproduced on
smaller size than indicated, to keep brand
graphical quality .
0,9 cm
0,5 cm
0,5 cm
5. NORMAS DE USO
Terms of use
5.3
CONVIVNCIA COM
MARCA PREFEITURA
Co-branding and
Sponsorship considerations
CONVIVNCIA COM VERSES DA MARCA PRINCIPAL E SECUNDRIA

Main and secondary co-branding versions
x
x
x
x
Em caso de convivncia da marca

Rio450 com a marca da Prefeitura do
Rio de Janeiro, podero ser utilizadas
as verses principais e secundrias,
conforme orientaes ao lado.
In case of Rio450 co-branding with
Rio de Janeiro City Hall, both main
and secondary versions can be used.
CONVIVNCIA COM O SMBOLO

Symbol co-branding
x
x
5. NORMAS DE USO
Terms of use
5.4
CONVIVNCIA COM
MARCA OLIMPADAS
Co-branding and
Sponsorship considerations
CONVIVNCIA COM VERSES DA MARCA E SMBOLO
Co-branding and symbol versions
Em caso de convivncia da marca

Rio450 com as marcas das Olimpadas
e Paraolimpadas, podero ser utilizadas
as verses principal, secundria e
smbolo, conforme orientaes ao lado.
7x
In case of Rio450 and Olympics and

Paralympics co-branding, both main and
secondary versions and symbol may be used.
7x
x
7x
5. NORMAS DE USO
Terms of use
5.5
APLICAES SOBRE
FUNDOS
Background applications
Fundo branco
White background
A marca Rio450 s existe em suas

verses positiva (preta) e negativa
(branca), podendo, dessa maneira,
ser aplicada nos mais diversos
fundos de cores e imagens, conforme
exemplos ao lado.
Rio450 brand are made only in its positive
(black) and negative (white) versions which
can be applied on different colors and
images backgrounds.
Fundo colorido
Colorful background
Fique atento!
No tente recriar a marca com
base em impressos.
WATCH OUT!
Do not try to recreate the brand based
on printing materials, nor re-design
the brand.
Fundo com foto

Photo background
5. NORMAS DE USO
Terms of use
5.6
USOS INDEVIDOS
Misuses
importante seguir as orientaes

deste Manual, para evitar usos que
distoram a identidade visual da marca.
Ao lado, esto alguns exemplos
de aplicaes indevidas. No tente
reconstruir a marca Rio450.
No altere a tipografia
do logotipo
No gire os elementos
da marca
No gire a marca
Do not change logo typography
Do not rotate brand elements
Do not rotate the brand
To avoid distorting the brand visual identity,

it is important to follow this manual guidelines.
Here are some examples of improper
applications. Do not try to re-design
Rio450 brand.
No altere o alinhamento
dos elementos da marca
No altere as relaes
proporcionais entre os
elementos da marca
Do not change brand elements alignment
Do not change brand elements

proportional relations
No use efeitos sobre

a marca
No reproduza a marca fora

das cores especificadas
Do not apply effects on the brand
Do not reproduce the brand outside the

specified colors
No invada a rea de
proteo da marca
Do not exceed brand protection area
6.
APLICAES DA MARCA
Brand applications
6. APLICAES DA MARCA
Brand applications
6.1
BRINDES
Free souvenirs
Exemplo: canecas para customizar.

Example: customizable mugs.
aplicaes da marca | brand applications 39
Brand applications
6.2
SACOLAS
Eco Bags
Modelos para sacolas hortifrti.

Fruits and vegetables bag models.
Brand applications
6.3
MOBILIRIO URBANO
Urban furniture
Praa com bancos no formato da marca.

Square with brand layout benches.
aplicaes da marca | brand applications
41
Brand applications
6.4
PAINIS
Panels
Mdias Shopping Rio Sul.

External midia at Rio Sul Shopping.
Brand applications
BIGODes E BARBAS
Beards and mustaches
6.5
BIBLIOTECA DE
CUSTOMIZAO
Customization library
Para aplicao da marca, com
interferncia grfica planejada,
utilize os arquivos anexos na pasta:
Biblioteca_customizada.
To brand application with planned graphic
interference use the Customized_library
annexed file.
BRINCOS
Earrings
CABELOS
Hairs
Brand applications
6.6
VDEO
Video
Aplicao da marca em formatos

audiovisuais e eletrnicos.
Brand application in audiovisual
and electronic formats.
Brand applications
6.7
SITE
Site
Site com apresentao da marca.

Website with brand presentation.
Brand applications
6.8
LOMBADA DE LIVRO
Book spine
VERSO COM
MARCA DA
Prefeitura
Brand with City
Hall version
VERSO SEM
MARCA DA
Prefeitura
Para aplicao da marca em lombadas

de livros, utilize o modelo ao lado em
uma das cores da nossa paleta. Escolha
sempre uma cor contrastante com
a cor da capa do livro, para ressaltar a
identidade da marca. O uso preferencial
contempla a marca da Prefeitura
do Rio de Janeiro. No entanto, para
determinados editais, est previsto
o uso da lombada sem a marca da
Prefeitura, conforme exemplo ao lado.
To apply the brand in book spines, use the
presented model in one of our color palette.
Always choose a book cover contrasting color
to highlight the brand. It is preferably used
with City Hall Brand. However, some public
notices provide the book spine without the
City Hall brand.
Brand without
City Hall version

Rio 450 - Manual Marca

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4.

elementos da identidade | elementos da identidade

4.2 VERSES DA MARCA. . .............. 19

5.3 CONVIVNCIA COM MARCA

6.3 MOBILIRIO URBANO. . . . . . . . . . . . . . 41

Horizontal main version

5.4 CONVIVNCIA COM MARCA

Co-branding and Sponsorship

Vertical secondary version

5.2 REDUO MXIMA. . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Tone of voice and personality

Co-branding and Sponsorship

5.5 APLICAES SOBRE

5.6 USOS INDEVIDOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

6.8 LOMBADA DE LIVRO. .. . . . . . . . . . . . . . 46

4.5 PALETA DE CORES................... 26

4.6 ESTILO FOTOGRFICO. . .......... 27

4.7 ELEMENTOS DE APOIO.. .......... 28

VEM COM A GENTE!

Neste Manual voc ir conhecer melhor

With this manual youll be able to learn

UM ESTILO DE VIDA NICO

Mais do que comemorar o aniversrio da Cidade

We designed this brand not only to celebrate

conceito criativo | creative concept

conceito criativo | creative concept

conceito criativo | creative concept

conceito criativo | creative concept

conceito criativo | creative

O SMBOLO VIRA MARCA

conceito criativo | creative concept

TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

3. TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

A GENTE SABE FALAR COM

Nosso jeito de falar e de escrever simples, prximo

Our own way of speaking and writing is

O tom de voz da marca parte de quatro princpios:

This brand tone of voice, what makes it

3. TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

Pode chover a semana inteira, mas

Iam more Carioca when I fight for a better city.

450 motivos para

tom de voz e personalidade | tone of voice and personality

3. TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

A gente diz obrigado,

A gente quer se comunicar

tom de voz e personalidade | tone of voice and personality

3. TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

Eu sou mais carioca

Nossa marca tem voz alegre

Iam more Carioca when I call the waiter

tom de voz e personalidade | tone of voice and personality

3. TOM DE VOZ E PERSONALIDADE

A gente VIVE ONDE TODO

O sentimento vale para quem

Eu sou mais carioca

450 lugares onde

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